电大《广告心理学》期末复习重点习题与解答之不定项选择题doc.docx

1、电大广告心理学期末复习重点习题与解答之不定项选择题doc电大广告心理学期末复习重点习题与解答之不定项选择题选择题 （47）不定项选择题1. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在 以下因素中，属于内部因素的有（ ）CD 1A文化的因索 B社会学的因素 C个体认知因素D人际反映特质2. 消费心理学的研究主体是（ ）C1A宣传商品的信息 B说服消费者购买的广告心理 C消 费者 D广告3 互联网络作为广告媒体的优点有（ ）ABCD 1A双向传播 B多功能 C信息量人 D省事、省吋和省费用E.行动5. 伴随着“注意”的心理特征的心理过程包括以下哪几个过程？( )ABD 1A认识过程 B

2、.情感过程 C.记忆过程D. 意志过程6. 假设在一个调查小，涉及到“女性皮鞋的尺码”这一变量，可分为34码、35码40码，用以区别鞋号的大小，那么“女性皮鞋的尺码”这一变景属于( )A 2A 命名变量 B顺序变量 C等距变量 D比率变量7 在歌曲比赛中，“头发的长短”与“歌唱得好听”属于( )DA. 正相关 B.负相关 C.部分相关D.零相关8. 对于一组数据來讲，授常用的统计量冇两类，其中一类是用來 表现数据的集屮性质或集中程度的，它们的指标最有( )ABD2A算术平均数 B平均差 C中数D众数9. 水会在100度的时候沸腾，在0度以下的时候会结冰，这种现彖属于（ ）B 2A不确定性现象

3、B确定性现象 C随机现象D个体现象10. 假设在一个调查中，涉及到“消费者的居住地”这一变量，用以区别上海、北京、武汉等不同地区，那么这一变最属于（ ）A 2A 命名变量 B顺序变量 C 等距变量 D比率变最11. 随机变量按照其性质不同，可分为（ ）o ABCDA .命名变量 B .顺序变量 C .等距变量 D .比率变量12. “宾馆的档次等级J “员工的能力等级”等这一类型变量属于（ ）BA 命名变量 B .顺序变量 C .等距变量D 比率变量13. 在调査研究中，通常会得到大量观测数据，而对这些数据,以下属于描述统计研究的主耍内容的是（ ）ACDA研究怎样归纳、概括这些数据B. 研究如

4、何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情C. 研究这些数据如何反映III所耍研究的事物的性质D. 研究通过何种方法來简化数据14. 以下哪些提问方式属于开放式提问方式？（3A.都拟有捉纲和题目C.都是面对面的谈话略B都有一定目的D.都需要有访谈策A白由回答法 B投射测验法)ABCC造句法D选择题16. 秤和尺子可以度量重量和长度，它们作为度量物理量的尺度，属于（ ）D 3A顺序量表 B等距量表 C名次量表D比例量表17. 在以下各项中，属于实验法中的口变量的有（ ）AB意值18. 在问卷调查法中，让1111答者在相反的两个答案中选择一个答 案，赞成划7,不赞成划x,这样的提问方式属于（

5、 ）AA. 封闭式捉问方式 B.开放式捉问方式C.匹配提问方式 D.选择式提问方式19. 如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双小档皮鞋，合适的儿个范围是 元到 元？ ”这样的提问方法属于（ ）D 3A是非题类提问方法 B评定量表式提问方法C投射测验法 D造句法20. 结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（ ）AC3A结构式访谈拟冇提纲和题冃，而无结构式访谈没冇提纲和题冃B结构式访谈是有一定目的的，而无结构式访谈没有固定的目的C结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而无结构式访谈主要以漫谈方式进行D结构式访谈不需要冇访谈策略，而无结构式访谈需要冇好的访谈策略21. 广播广告中，播音员播放广告，

6、把音量的大小与快慢结合起來，表现出抑扬顿挫來吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的（ ）规律來增强注意力。B 4A新奇B变化与活动C颜色背景刺激22. 移动公司在做平面广告时，有时除了一般的形象宣传广告， 偶尔还会有大篇幅的文字信息，上面详细列出了 B己在当地的营业厅地址 以及近期一些话费调整情况，虽然文字繁多，但是并不乏读者，这是因为 该信息具有（ ）o A 4A .有用性 B 支持性 C .刺激性D.趣味性23. 一项调杏显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4 倍，大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读 的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和

7、男性服装广告多出1倍，比阅读蒸係酒的广告、机械广告多3倍。这表明了信息的（ ） 性对人们的注意力产生了作用。D 4B支持A .有用D.趣味24. 根据信息加工的动机理论，信息加工的行为倾向行取决于三 个因素，它们是（ ）ACDA需要 B.注意 C期待 D.消息的价值25. 海尔森的适应水平理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受到A注意集中的焦点刺激C有机体的内部活动B背景刺激D有机体的外部活动26. 在一项调查研究实验中，给新的汽车买主们呈示八份广告单,这些广告单涉及到各种汽车，让他们B己去挑选H己认为合适的广告，结果表明，有80% 的买主选择了各自拥有的汽车广告，这说明了广告

8、信息的（ ）。B4A有用性 B支持性 C刺激性 D趣味性27. 在以下各项中，属于有意注意的是（ ）4A从现有信息源中去视听信息 B从很不起眼的刊物小去查找信息C询问亲朋好友的想法 D被动或无需努力地接受信息28. 对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁朋忠告往往被“过滤掉, 而戒烟者却一般容易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论來看，这是因为（ ）在起作用。B 4A知觉的超负荷C境联效应B选择的感受性D知觉防御30. 在以下儿种现象中，哪些是依据感觉倍息进行知觉推论的？( )ACD 5A人们在挑选服饰时，经常试一试手感，以此判断面料质地的好坏B从25 + X= 60,町以推论出X=35C挑选西

9、瓜吋，可以通过拍拍西瓜表皮听听响声来判断西瓜是否成熟D 一般來说，人们会认为价格高的东西相对质量会比较好31. 墙壁上装有镜子的房间会让人觉得宽敞得多，一个身穿横条衣服的人会显得胖一些，这都是( )在起作用。C 5A知觉的tH常性 B知觉选择性 C视错觉D知觉整体性32. 隐性广告利用的原理是( )o B 5A. 阈上刺激 B.阈下刺激 C.差别阈限 D .绝对阈限33. 在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面 十分连贯并具有影像广告般的动态效果，之所以会让人产生这种感觉，这 是( )在发挥作用的结果。B 534.

10、人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者 可以采用“特征”策略，通过强调新产品的特殊属性去帮助区分新I口产品的 类型，在以下各品牌的广告语小，是运用“特征策略对产品进行分类的有 （ ）BC 5A 七喜“非可乐类饮料”B 创维电视：“不闪的，才是健康的”C 人众金龟车：“想想还是小的好”D 柯达：串起生活每一刻35. 人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“区别策略，把H己的产品与著名商标的产品区分开來，在以下 各晶牌的广告语中，是运用“区别”策略对产甜进行分类的有（ ）BC 5A. M&M巧克力：只溶在口，不溶在手B. 七喜“非可乐类饮料”C. 艾维斯汽车租赁

11、公司：“我们是第二，所以我们更努力”，D. 百事可乐：新一代的选择36. 以下哪些现象可以表现出选择的感受性？ （ ）BCA.每天接触的广告过多，人们只会注意到有限的少数广告B. 小孩子对玩具要比对服装、化妆品更敏感C. 男人比鮫容易注意到汽车、体育用品类广告D. 如果电视广告中画面过于血腥，受众会选择换台37 以下哪些现象是知觉防御产生作用的体现？ （ ）AA. 人们对于电影中的过于恐怖的画面会回避或表示厌恶B. 两个品牌的商标如果过于相似会让人产生混淆C. 女人比较容易对化妆站、服装广告感兴趣D. 人们常对与白己刚购买过的东西相关的信息比较感兴趣38. 以下哪些现象是知觉防御产生作用的体现

12、？ （ ）AA人们对于电影中的过于恐怖的tai面会冋避或表示厌恶B两个品牌的商标如果过于相似会让人产生混淆C女人比较容易对化妆品、服装广告感兴趣D人们常对与自己刚购买过的东西相关的信息比较感兴趣39. 人们在训练宠物做各种动作时，发出一个声咅号令后，如果宠物做出了某个动作,就会给它吃食物，久而久之，“某个动作与“食物”Z间产生了关联。 只要发出完全相同的声咅号令，宠物就会做相应的动作，这种现象属于 （ ）o A 6A经典条件反射 B操作性条件反射C条件反射的泛化D条件反射的分化40. 在广告活动屮，利用消费者所喜爱的名人來推荐商品，把品牌名称或标志与能引起消费者积极情感体验的刺激联系起來，这可

13、以说是 一个经典条件反射的过程。那么，在这个行为过程的几个耍素中，“名人” 属于什么变量？ （ ）B 6A条件刺激 B无条件刺激 C 条件反射D.无条件反射41. 小货郎挑货走街串巷。起初也许到处叫卖，但是他逐渐发现某些胡同的买主更多一些，而另一些胡同问津者寥寥无儿。于是他不再到 处叫卖，而是选定购买者更多的胡同，那么“选定的地点与“售货多Z间 建立联系，这种联系属于（ ）BA.经典条件反射 B.操作性条件反射C.条件反射的泛化 D.条件反射的分化42.42. 电视广告的以及效果一般來说会比平面广告的记忆效果好，这是因为（ ）B 6A电视广告播放频率高 B电视广告有图象、声音等多个纬度，利于记

14、忆C电视广告把信息编成了组块 D电视媒体广告费更贵43. 某些商人在做白己商品的商标、包装、品名时刻意地使白己 的商品与某些老字号的名牌货类似，以期消费者对名牌产品的好感泛延到 自己的产品上去。这利用了学习理论中的（ ）C 6C.条件反射的泛化D.条件反射的分化A.经典条件反射 B.操作性条件反射44. 我们Fl常记忆农历节气，如果一个一个的记忆会比困难，但 是把所有的节气按音韵编成四句话就非常好记：春雨惊春清谷天，夏满芒 夏暑相连，秋暑霜秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。这是采用了提高记忆信息 量的（ ）方法？ A 6A.把信息编成纽块 B.减少对象的纬度46.11.厂商们设法通过广告宣传或其他促销

15、手段，把口己的产品从同 类产品中区分开來，同时防止同类产品与自己的优质品、名牌货鱼冃混珠, 这是（ ）对现实营销活动的影响。D 6A.经典条件反射 B.操作性条件反射C.条件反射的泛化 D.条件反射的分化47. 消费者在购买商站时，偶尔听到有关于这个商站的宣传，随 机性购买了一次，购买后发现这个商品的确非常好，于是购买了第二次，最后成了这个商晶的忠实消费者。消费者这一行为变化过程属于（ ）B 6A经典条件反射 B操作性条件反射C条件反射的泛化 D条件反射的分化48. 现代认知心理学把记忆系统看成是由以下哪几个要素组成？（ ）ABC 6D重复记忆49. 在广告营销实践中，雪糕、冰棒取名为北冰洋，意指与冰冷的特性类似，同时又可以讣人可以产牛凉爽的感觉，这应用到了想象与认知策