促销人员应具备的素质文档格式.docx
《促销人员应具备的素质文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《促销人员应具备的素质文档格式.docx（18页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
“你为什么这样做，难道想淹死我吗?
”苏格拉底说：
“我收的学生应该是个求知欲望非常强烈的人。
”在推销这个行业里，一个人一定要有强烈的成功欲望，才会更快更好地迈向人生的一个新台阶。
没有欲望，就没有动力。
2、能够控制局面，能够意识到消费者下一步应该说什么或做什么；
3、能独立思考，反应敏捷；
4、善于倾听，有很强的语言表达能力和说服消费者的能力；
5、充满热情，有创意，精力充沛；
6、做事有条不紊，有计划，细心。
首先，促销人员要树立对自己的信心，并不是每个人都明确地认识到自己的推销能力的。
但它确实存在，所以要信任自己，人的最大的敌人之一就是自己。
超越自我，则是成功的必要因素。
在明确了促销人员应该具备的素质之后，促销人员应细心加以比较，找出差距，找出自己以后的努力方向。
只有这样才能真正树立信心并最终战胜自己，发展成为一名优秀的促销人员。
下面我给大家讲两个故事：
1、人的潜能无穷日本一家报纸曾报导了一件有趣的事：
一名日本妇女趁幼儿熟睡之际外出购物，返家途中，在巷口与人闲聊。
这时家中的幼儿醒来寻母，遂爬上阳台呼叫，不幸小孩一失足从阳台上坠落下来，但说是迟，那是快，其母飞奔至楼下，奇迹般地接住了自己的孩子。
按道理说三岁幼儿体重约十五公斤重，从五楼坠下，在重力加速度的作用下，在将近到达地面时的重量绝非常人所承受得了，况且这个人是个年近三十的妇女。
这件事在日本引起了轰动。
后来新闻界还专门请来举重运动员和赛跑运动员做了一个模拟实验，结果都无法成功地接住也无法及时赶到出事地点。
一个弱女子在奋不顾身的情况下，其运动技能的水平居然能远远超过训练有素的运动员。
类似的事件也曾在英国及美国发生过。
在一个夏天，美国一位残障、一直以轮椅代步的年轻母亲，在她孩子失足掉进游泳池的时候，她连人带轮椅冲进泳池，救起了她的孩子，并随即实施人工呼吸，救活了她的孩子。
事后警方当局请这位母亲描述她的整个经过时，她却答不上半句话来。
而在英国伦敦的一场大火中，一名妇女竟可独自一人左手扛彩电，右手扛保险柜冲出火场。
事后，她在众人的啧啧称奇中，自己也觉得不可思议。
从上述的三个例子中，我们可以了解一个事实：
那就是人的潜能无穷。
生活中不是“能不能”，而是“要不要”！
你真正想要的是什么？
放手去做，全力以赴，别管“能不能”。
2、我本天生赢家回溯到生命形成的过程，在黑暗混沌中，亿万个精子奋力向上，激烈竞争，但最后只有一个能领先群伦，拔得头筹，完美地与卵子结合，成功地孕育出一个新的生命。
因此，每一个生命都是经过强烈竞争，淘汰亿万个对手的情况下脱颖而出、成为最后的胜利者的。
圣经上说：
上帝照着自己的形象造人，换句话说，人具有上帝的形象，应该是感到荣耀，也应认识到上天赋予自己的能力，而事实上亦如此，每个人都是上帝的杰作，无价的珍宝。
因此，我们若自称为天生赢家，一点都不为过。
我们既然在生命的形成过程中就已经经历了如此的竞争压力而成为赢家，那么在现实社会环境中应该游刃有余才是。
这完全在于自己有否赢的决心，如果有，就会激发潜能，化作行动，而成为一个有“赢的习惯”的常胜将军。
你我都是可以不断赢下去的天生赢家，只要你愿意！
其次，促销人员还要树立目标，没有目标，是永远不可能达到胜利的彼岸的。
促销人员应每天、每月、每年都有一个销售目标。
针对这个目标努力，把它当作自己的动力，为之而奋斗，你一定会成功！
下面我们来看一段文章：
你在成功的原点与目标点之间上数学课时，我们学到“两点之间，一条直线最短”，而在人生旅途中，也是这样，每个人都想花最少的时间精力，以最短的距离达到目标，用一条直线连接出发点及目的地，而直线就是努力的方向和途径。
无论我们做什么事情，都需要有属于自己的原点和目标点；
要知道哪里是原点所在，更要了解目标是什么，否则，如果没有原点，就会让你觉得不知从何下手，无法有好的开始。
若缺乏目标，就不知要何去何从，浪费了宝贵的时间与精力，会使你没有方向，最终一事无成。
所谓原点，就是要了解自己目前的状况与能力，以及条件是否具备。
而目标就是你真正想要达到的境界、完成的理想。
并且一定要非常明确具体，可以衡量又容易追踪的。
惟有先确定原点及目标点，才能像火箭般地以最快的速度奔向目的地。
一、你的原点在哪里（优点、缺点、专长、嗜好）；
二、你的目标点在哪里（短、中、长期的目标）；
三、直线如何构成（怎么利用现有的一切达成目标）。
第二：
研究公司及产品促销人员在做好充分的心理准备之后应该对自己促销的公司及产品进行全面的了解、研究。
如果你对自己促销的产品不了解，那么人们就会对你所进行的产品介绍产生怀疑。
第三：
把握顾客在自我心理准备成熟，充分研究产品之后，下一步就是针对顾客做好推销前的准备工作。
（一）、分清顾客的类型由于个性、习惯、地域、环境等不同，顾客的类型肯定不同。
只有了解其类型并针对其不同的需求加以满足，才能让顾客觉得满意。
顾客从心理上划分为9种类型，帮助促销人员熟悉了解每一类顾客的性格与心理，从而在推销过程中能对症下药，因人施计。
以下是几种顾客的类型分类。
类型特征机会型投机心强，大方，情绪稳定内向型严肃，不苟言笑，孤僻，冥顽不灵死板型缺乏独创性，善妒，防卫心强，理智但无自信被动型听从权威，亲切开朗中性型缺乏耐性，但不易激动非稳重型容易激动，个人软弱易动摇稳重型有耐心，且不易激动老虎型喜怒无常，敢于尝试，性格捉摸不定，脾气很大孔雀型温顺，听你摆布另外一种分法：
1）、内向型：
这类顾客生活比较封闭，对外界事物表现冷淡，和陌生人保持相当距离，对自己的小天地之中的变化异常敏感。
说服此类顾客对促销人员来说难度是相当大。
对于这一类顾客。
促销人员给予他们的第一印象将直接影响着他们的购买决策。
另外，对这一类顾客要注意投其所好，则容易谈得投机，否则会难以接近。
2）、随和型：
这一类顾客总体来看性格开朗，容易相处，内心防线较弱，对陌生人的戒备心理不如第一类顾客强。
他们在面对推销员时容易说服，不令推销员难堪。
这一类顾客表面上是不喜欢当面拒绝别人的，所以要有耐心地和他们周旋，而这也并不会引起他们太多反感。
对于性格随和的顾客，推销员的幽默、风趣自会引起意想不到的作用。
3）、刚强型：
这一类顾客性格坚毅，处事严肃、正直，尤其对待工作认真、严肃，决策谨慎，思维缜密。
这一类顾客也是推销员的难点所在，但你一旦说服他们，他们会对你的销售额大有益处。
总体说来，刚强型的顾客不喜欢推销员随意行动，因此在他们面前应守纪律，显示出严谨的工作作风，时间观念尤其要强。
4）、神经质型：
这一类顾客对外界事物变化比较敏感，且耿耿于怀；
他们对自己所作的决策容易反悔；
情绪不稳定，易激动。
对待这一类顾客要有耐心，不能急躁，要言语谨慎，一定要避免推销员之间或是推销员与其他顾客进行私下议论，这样极易引起神经质型顾客的反感，如果你能在推销过程中把握住对方的情绪变动，顺其自然，并且能在合适的时机提出自己的观点，那么成功就会属于你。
5）、虚荣型：
这一类顾客在与人交往时喜欢表现自己，突出自己，不喜欢听别人劝说，任性且嫉妒心较重，对待这类顾客要寻找对方熟悉并且感兴趣的话题，为他提供发表高见的机会，不要轻易反驳或打断其谈话。
在整个推销过程中推销员不能表现太突出，不要给对方造成对他极力劝说的印象，如果在推销过程中你能使第三者开口附和你的顾客，那么他会在心情愉快的情况下做出令你满意的决策。
6）、好斗型：
这一类顾客好胜、顽固，对事物的判断比较专一，又喜欢将自己的想法强加于人，征服欲强，他们有事必躬亲的习惯，尤其喜欢在细节上与人争个明白。
对待这种顾客一定要做好心理准备，准备好被他步步紧逼，必要时丢点面子也许会使事情好办得多。
但你要记住“争论的胜利者往往是谈判的失败者”，千万不可意气用事，贪图一时痛快。
准备足够的数据资料、证明材料将会助你取得成功。
再有就是要防止对方提出额外要求，不要给对方突破口。
7）、顽固型：
这类顾客多为老年顾客或者是在消费上具有特别偏好的顾客。
他们对新产品往往不乐意接受，不愿意轻易放弃原有的消费模式与结构。
对推销员的态度多半不友好。
推销员不要试图在短时间内改变这类顾客，否则容易引起对方反应强烈的抵触情绪和逆反心理，还是让你手中的资料、数据来说服对方比较有把握一些。
对这类顾客应该先发制人，不要给他表示拒绝的机会，因为对方一旦明确表态再让他改变则有些难度了。
8）、怀疑型：
这类顾客对产品和推销员的人格都会提出质疑。
而对怀疑型的顾客，推销员的自信心显得更为重要，你一定不要受顾客的影响，一定要对产品充满信心。
9）、沉默型：
他们在整个推销过程中表现消极，对推销不感兴趣。
这时推销员可以提出一些简单的问题刺激顾客的谈话欲。
就产品功能进行解说，打破沉默，找出问题根源，如能当时解决则迅速调整。
以上是对顾客的总体分析，以及对待每一类顾客的简单的原则和态度，在推销过程中还需要灵活对待。
切记不可教条化，一位顾客也许是几类的综合，也许是介于几者之间，这时推销员的判断力与机智要受到考验了。
在了解顾客的类型之后，若想获得顾客满意，可根据顾客类型针对服务。
定能获得意外收获，这对我们的服务很重要。
（二）、促销人员应掌握的顾客消费心理与消费行为产品决定胜负的时代已经结束，对消费者来说，厂商提供“与众不同的服务”，比提供“与众不同的商品”更重要。
未来将是心理战的时代，谁能洞悉顾客心理，提供量身定做的服务，谁就是最大的赢家。
若缺乏心理学的认知与技巧，行销活动必将到处碰壁、窒碍难行。
讲得更极端一点，推出新产品时，不一定需要企划书或样品，但只要通晓消费者的心理，就可稳操胜券。
长期以来，大家都已习惯由厂商想点子、判断消费者的需要，然后进行制造与销售。
然而，这种供给者主导、工业化时代的作法，已经落伍。
今天我们发现，所有行销成功的商品，几乎都是倾听顾客声音，甚至是消费者主导下的产物。
比如直接把消费者拉进研发与行销团队，则推出商品的过程中，将更有机会获得消费者认同。
要了解消费者心理的七个阶段：
注意商品对商品产生兴趣联系使用情形对商品产生购买欲望对价格和性能做比较信任销售人员和商品决心购买不能盲目猜测顾客心理，要事先加进消费者意见具体的做法就是，想办法找来最挑剔的消费者，倾听他们的意见。
这正是提高产品品质、测试市场接受度的最有效方法。
与众不同的服务，比与众不同的商品重要。
第二章向顾客推销促销人员的基本工作是面对面推销，此时促销人员向顾客介绍自己的想法，而顾客却有自己的想法，只有当双方的想法一致时，才有希望获得销售。
人有六种本能与促销关系最大：
自负的本能（虚荣的本能）：
指希望别人认可自己，说自己的好话，因而要求促销人员要学会赞美别人；
盘算的本能（贪小便宜）：
盘算的本能单独称为欲望，指爱钱财，非常想获得比别人多的利益，促销人员在赠送时可以适当多给，并借此机会多做功效宣传，同时传达活动信息，告知其利益点；
恐惧的本能：
恐惧反过来说就是寻求安全的心理，包括产品本身的安全性、有效性和时效性，还有就是对我们促销人员本身和宣传的怀疑。
对这种人，促销人员要注意佩带工作证，另外做口碑时要对产品的功效加以渲染，并讲明通过临床实验，同时列举获得的权威认证或具有说服力的例子好奇的本能：
指消费者想看到或听到没有看到过听到过的新事物，想比别人早看到、听到或经历到。
针对这类消费者促销人员要讲明或展示产品的与众不同之处，激发其购买尝试兴趣；
模仿的本能（流行或学样）：
指消费者学习别人、照别人的行为行事的本能，针对此类消费者要烘托或渲染出产品畅销的气氛，并在现场展示或告知流行领导使用产品的信息；
习惯的本能：
指消费者在生活和工作中形成一个习性和规律，在促销中，首先要尊重消费者的习惯，并要阐明产品与消费者习惯相吻合的地方，同时逐渐将消费者的习惯引导向产品的特性。
为了达到销售的结果，可通过以下方法：
1、顾客参与销售。
要让顾客多讲话，促销人员应经常提出问题，这些问题顾客又不得不谈论，你让顾客讲得越多，你就越多地了解他到底是怎么想的，你了解得越多，就越容易调整你的推销讲解，以适合他的需要和想法。
2、销售促销诉求的重点要适合顾客的需要。
促销人员要去研究顾客想了解什么，以顾客为主，不要自顾自地谈论自己的产品，应为顾客着想。
因此在推销前要了解自己品牌的优劣点，竞争对手的优劣点等内容。
3、消除顾客的疑虑和恐惧心理。
促销人员要形象地运用展示样品，让顾客自己确认产品的质量和价格档次，有促销包装时要让顾客试用产品，他相信自己的判断甚于你的描述。
特别要强调的是要热情、有信心，一个没有信心的促销人员不可能使顾客获得信心。
促销的技巧与法则：
1、“精通”产品卖点：
这是作为一名促销人员的基本技能，首先要掌握相关的企业文化，必须要精通掌握产品的卖点，挖掘所卖产品的与众不同之处（只要用心去找总能找到），然后“以长比短”（就是“以己之长，比人之短”，这是个不能回避的现实，只是要充分掌握技巧，不能恶意攻击竞争品牌），只有这样，才能在林立的品牌中脱颖而出，创造良好的销售业绩。
我们很难想象，自身对产品都不熟悉的促销人员怎样去说服顾客购买？
卖点是产品所具有的、销售所阐述的、与客户需求联系最紧密、对客户的购买决定最具有影响力的因素。
卖点可以是有形的，也可以是无形的。
一个产品可能有多个卖点，采用哪个卖点，视客户的需求而定。
介绍产品的卖点时一定要先介绍基本卖点，或确认客户已知晓这些基本卖点，然后再介绍附加卖点。
有时间，基本卖点与附加卖点根据客户的需求不同可以相互转换，因此了解客户需求是介绍产品的前提。
2、抓住现场“机会”：
作为一名促销人员，每天面临的竞争是很激烈的，在一些品牌众多的大卖场更是如此。
所以，如何在过客匆匆的卖场中“慧眼识真金”迅速识别哪些人今天一定要买，哪些是潜在顾客，哪些只是随便看看，哪些是其他厂家或经销商的“卧底线人”，都需要促销人员日积月累，练就一身好功夫，然后果断地抓住机会，雷霆出击，针对不同的“顾客”（广义的，来的都是客）采取不同的应对措施，最终实现“既卖了货，又做了宣传，还打发了卧底”的有效销售。
有购买心意的消费者会有以下几种表现：
热心询问产品品种、价格、疗效、特点等；
探出身来听促销人员讲解；
再次确认、盘算价格；
态度、表情表现出好意；
一声不响地沉思；
拿着宣传品和说明书饶有兴趣地看；
拿着产品仔细研究观看批号、防伪标记、成分、内容等；
脸部表情好像紧张起来；
说出自己的症状询问促销人员；
挑产品毛病。
3、找准顾客“需求”：
抓住了恰当的机会之后，接下来就是，针对真正的顾客，如何尽快地摸清他们的需求。
同样是一种商品，就拿电饭煲来说吧，有人喜欢方便、图省事，就可能要电脑模糊控制的；
有人喜欢实惠耐用、操作简单的，可能就要普通机械型的；
还有人干脆就觉得大一点好，蒸馒头方便，于是就选择直筒锅；
更有人追求时尚、享受生活，则选用液晶显示的。
所以，电饭煲尚且有这么多种选择，事实上不论任何商品，只要用心挖掘都能把它分出个ABC，这样，在找准了顾客的真正需求之后，就能够做到“看菜吃饭，量体裁衣”，保证每位顾客都能满意而归。
为什么要了解需求：
洪达敏的品牌知名度不算很高；
客户和销售人员的时间都是宝贵的，不应该将时间用于介绍客户不需要的信息上。
这无法体现便捷的服务原则；
如果一上来介绍的信息及产品是客户不需要的，客户可能会对销售人员产生不信任的感觉，因此，销售人员首先应该了解客户的需求，然后才能根据需求来介绍产品。
如何介绍产品？
a、介绍客户所关心和需要的信息；
b、介绍洪达敏对于客户的好处。
“根据您的特点，我向您推荐洪达敏。
”；
c、主动示范：
介绍信息时要边说边演示，这样会使客户有真实感，亲切感和参与感。
d、介绍时不断留意客户是否感兴趣，若不感兴趣应询问还有什么你没有了解到的地方。
在介绍信息时，客户的需求可能会根据销售人员的介绍而改变，因此销售人员要不断留意客户对介绍是否感兴趣。
如何了解需求：
（1）、观察：
客户的行为举止与同伴的谈话等都是销售人员了解他们需求的线索。
（2）、询问：
销售人员应该主动地询问客户的需求。
“请问您对什么产品感兴趣？
”“您是自己使用吗？
”询问时要注意不要用审问式的形式！
还要注意礼貌。
询问的方式：
一般开放式：
收集广泛信息高获得性问题：
确认需求范围封闭式：
抓住需求点/确认澄清游戏：
猜宋庆龄（3）、聆听：
a、一个优秀的销售人员最重要的素质便是认真聆听客户的要求。
b、客户讲话时不要打断。
c、努力记住客户的话。
d、如果客户发现他/她的话没有被销售人员记住，就会降低客户对他/她的信任，产生不满。
e、若有不清楚的地方最好直接请客户再讲一遍。
“对不起，我有些不懂您的意思，请再讲一遍好吗？
”即使不清楚也不愿意再问，这是销售人员普遍带有的错误想法。
事实上，很少有客户会怪罪再问一遍的人；
相反，没有客户会原谅忘记或没有听懂其话的销售人员。
游戏：
折纸要用心去聆听：
故事：
公主与神灵的对话公主你听到鸟在叫吗？
你在用什么听？
死的人为什么听不到？
睡着的人有灵魂有耳朵，为什么听不到呢？
1、良好的聆听首先要听清事实；
2、良好的聆听要理解要听出关联（表层、深层，肢体语言、声调等综合判断）；
3、良好的聆听要有反馈要听出感觉（要感同身受）。
（4）、思考：
A、客户因其产品知识的局限，可能无法讲出他们的需求，这种情况下，销售人员应根据观察到的线索和客户的言语来确定客户的需求。
B、客户所表示的要求不一定是其真正的需求。
销售人员要根据观察和聆听以及思考，逐步了解其真正的意图。
（5）、核查：
核查自己的理解也是优秀的销售人员必备的销售技巧。
用自己的话表述客户的诉求，然后请客户判断准确与否。
“我理解您的意思是对吗？
”认同顾客重复顾客的需求，用产品的特征和利益满足顾客的需求。
（6）、响应为避免客户对询问需求产生反感，询问过程中对于客户的每一句话，销售人员都要给一个简短的回答。
接下来，让我们探讨如何与顾客互动、满足他们的需求？
亲切周到这点可说最重要。
日本的零售业界，前不久大规模举办消费者在百货公司购物的问卷调查，针对“让您印象最深刻的商品或服务是什么？
”这个问题，绝大多数消费者的回答是“店员态度亲切”。
与此呼应，伊势丹百货发起“买场革命”运动，目标正是创造“以客为尊”的气氛，他们将所有“卖场”都改为“买场”。
这项做法大获全胜，而成功的理由很简单，就是“每个店员都变得更亲切”。
比如，消费者在伊势丹百货，能享受到别处没有的“洗手间带路”与“购物咨询”等服务，体会伊势丹对他们的加倍关怀。
提供专业咨询在某些情况下，顾客会希望厂商“一对一”解决他们的问题。
这种情况下就要求促销人员要有充分的准备，要以专业的知识来应对，为顾客提供专业的咨询和服务。
创造欢乐提供消费者“享乐的感觉”，乃是商品最根本价值所在。
比如麦当劳就很擅长营造欢乐的气氛，从店内的儿童游乐设备，到经常举办热闹的亲子活动，乃至不断推陈出新、充满新鲜感的玩具，与其说麦当劳是在贩卖汉堡，不如说是在贩卖欢乐。
我们的促销人员也要在这方面努力去为消费者创造一种欢乐的购物氛围。
信息透明化让消费者了解商品制作流程，也很重要。
比如，食品材料来自何处，用什么方法制造等，消费者知道这些讯息，使用产品时就会更安心。
环保资源回收虽然企业经营重视经济效益，但如果完全忽视环保，还是无法获得消费者认同。
所以，销售商品如果能顺便推广环保意识，可以提高企业在消费者心目中的地位。
对于洪达敏产品，我们要强调它是纯天然绿色产品，无污染。
无障碍空间（照顾高龄弱者）不要忽略高龄者与身心障碍等弱者的需求。
如果能提供这方面的服务，相信可以创造意想不到业绩。
事实上，即使是正常人，只要双手拿着东西，也是希望能有人提供服务。
所以，帮顾客提袋子，或者提供送货上门的服务，就会很容易受到好评。
总之，产品决定商战胜负的时代已经结束，未来胜负关键，将是厂商与店家是否能掌握“消费者心理”，这需要我们广大促销人员在实际工作中去摸索。
4、触动心灵“情感”：
找准了顾客的真正需求之后，下一步要对顾客“动之以情，晓之以理”。
一般来讲，除非是某个品牌的“拥戴者”或“回头客”，普通的顾客在刚刚接触一个品牌的时候往往会不自觉地带着一种“批判性的怀疑”，这时候如果促销人员“不识时宜”或“不知趣”地走到跟前“胡吹”，极有可能会遭遇顾客立马表示“没什么，我只是随便看看”的搪塞，这恐怕是我们每个人都不希望出现的结局。
因此，我们不妨先从简单的问候入手，逐步深入，循序渐进，用最为有效的方式首先博得顾客的认同。
只要他认可你了，下面就好办了，这时候你如果再把他逐步引导到产品上来，他就会不知不觉地上了你善意的“圈套”，顺从地跟着你的描述进入那美妙的产品世界。
“柳暗花明之际，正是水到渠成之时”，这时候他要是再不买，他就会总感觉对不住你，你说，他能不买吗？
5、将心比心，想想“自己”：
我们研究发现，有很多促销人员在商品的销售过程中很容易出现“底气不足”或“言不由衷”的尴尬，但是却很少有人去思考为什么。
这就暴露出了一个问题：
首先就是有相当多的促销人员往往把自己当成局外人来看待一个销售过程，对顾客的沟通往往流于表面性的“规劝”，这就像一名“三流演员”一样很难使自己进入角色，再加上对产品的卖点没有完全谙熟于心或对所卖的产品缺乏应有的信心，所以就难免会出现上面的尴尬。
常言道：
“要想公道，打个颠倒”，兵法有云：
“知己知彼，百战不殆”。
当今社会物质的极大丰富使我们今天是一种产品的促销人员，而明天或许就是另一种产品的顾客。
下面我给大家讲个故事：
这是一个真实故事，故事发生在非洲某个国家内。
那个国家白人政府实施“种族隔离”政策，不允许黑皮肤人进入白人专用的公共场所。
白人也不喜欢与黑人来往，认为他们是低贱的种族，避之惟恐不及。
有一天，有个长发的洋妞在沙滩上日光浴，由于过度疲劳，她睡着了。
当她醒来时，太阳已经下山了。
此时她觉得肚子饿，便走进沙滩附近的一家餐馆。
她推门而入，选了张靠窗的椅子坐下。
她坐了约15分钟。
没有侍者前来招待她。
她看着那些招待员都忙着侍候比她来的还迟的顾客，对她则不屑一顾。
她顿时怒气满
升级会员 