餐厅广告文案.docx
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餐厅广告文案
餐厅广告文案
篇一：
餐饮广告策划文案
餐饮广告策划文案
餐饮广告策划文案是餐饮广告策划的根本依据，餐饮及食物是人们生活中的必需品，没有了食物就不能生存，但是在现在人们生活消费水平有了很大的提高，不仅不为吃穿发愁，而且有了更高的追求，穿的越来越好，吃的越来越丰富营养。
下面是餐饮广告策划文案范例：
元朗人家，至尚生活。
——元朗人家餐饮公司策划方案;
餐饮广告策划文案策划背景：
本策划案属于“事中策划”，主要症状在于：
在元朗人家餐饮前期投入的广告之后，预计的效果并未突出;表现为：
1、消费顾客的延续工作未到位。
2、本身的品牌定位不够全面，同时也未能有效诉求，没有形成客户的口碑。
3、销方式和服务品质同周边餐饮行业相似性较大，无特色化。
因此，构筑特色品牌并有效定位是本方案的一个重点。
策划目的：
将企业作品牌定位，并以服务品质结合促销手段，把元朗人家推向市场，达到市场的知名度，增加消费客源。
策划目的的实施方式：
从本身可利用的优势入手进行整合包装、定位，再结合媒体和活动的推广宣传。
前言
龙岗商业的发展，尤其是饮食业的发展蒸蒸日上，使人们对于饮食
文化的追求从以往单一的吃好吃饱转变为包含了“商业性饮食”、“享受性饮食”和“叙天伦饮食”等等，人们对饮食的心理也越来越细化、复杂化了，这同时对饮食业也提出了新的竞争和挑战。
那么，在众多的竞争中，元朗人家该如何做呢?
市场分析：
龙岗九洲食街已基本形成一个格局，有“草原兴发”、“莱莉雅”、“小肥羊”等商家进驻，也造成了一个竞争的格局。
当然，以上商家有的已经有了一定的品牌基础，在产品定位上也各有特色，并且有着各自的销售手段和客户资源的关系;对于元朗人家来说，这是一种竞争的冲击。
但是，九洲食街规模的形成，在人们的概念中，“要饮食，就往九洲食街。
”这也就为其中的商家带来了机遇，也正是元朗人家的一种机遇。
因此，本方案的实施即从元朗人家的包装、定位开始，同时利用有效宣传，让客户“记住”并“欣赏”元朗人家的饮食文化和服务品质。
消费行为分析：
根据市调后，认为消费行为基本可分为：
1、商业性——以商务、关系联络为重点。
2、叙天伦——全家一同出来消费。
3、朋友叙旧。
4、情人相会。
以上消费形式除注重特色品质外，更注重服务内容及饮食文化品位、气氛。
相对来说，普通性消费所占的比例越来越少了。
区域的主要竞争对手有：
1、莱莉雅西餐酒廊;
2、草原兴发
3、小肥羊
4、原林餐饮
5、新第一城酒店等等。
以上竞争对手各有特色，比如莱莉雅以西餐为主，原林餐饮以野生菇为主等，各自以不同的卖点吸引人们消费;在这种情况下，元朗人家如果不能定位本身的品牌特色并有效推广，则元朗将会与普通的大排档无异，更谈不上同对手作竞争了。
主题广告语：
元朗人家，至尚生活。
该广告语的阐述旨在渲染一种消费的境界，让人体会一种饮食之外的品位，突出元朗的特色。
广告语的确定是一个企业品牌的基本，这正如人的衣着。
整合策略
品牌的定位从市场的趋向开始。
元朗人家的定位以中高档定位较为贴切，也是一个既符合龙岗区域大众化消费的水平，同时又符合龙岗经济发展对饮食消费更高层次的需求。
定位主要体现有菜肴的特色、名贵化、服务品质的个性化，服务品质应从细做起，力求做到与周边同行业的不同并有提升。
以下为参考性表现方式：
1、对开车来消费的客户赠送车用的合式餐巾纸或中华结等小礼品。
2、对带有小孩的顾客送气球等小玩具。
3、对消费之后的顾客发送“意见卡”，上面内容如：
你认为元朗的服务有哪些不足?
你认为有哪些需要改正?
等等。
同时在意见卡上注明“下次来消费时可以凭填好的意见卡获得xx折扣的优惠——元朗人家每周评选一次，对意见中肯、正确的顾客选出前三名，奖以“金卡”、“银卡”和普通会员卡等;此方式可能反馈量不是很大，但能起到让顾客增加印象的直接效果，将顾客的心理与元朗人家的服务品质加以沟通、贴近。
4、组合定价策略：
一般情况下人们会认为在餐饮当中酒水的价格往往高于菜肴的价格;元朗人家可以与酒水商联合，以酒水的低价来吸引顾客，而在菜肴上增加价格来平衡利润——酒水菜肴的消费是相辅相成的。
5、布置：
元朗人家的大堂较大，但布置上并不协调，主台上摆着的餐桌和背景的婚宴布置在平常当中没有必要。
在平常，可以将主台空出来，以一两个乐手表演乐器，也可以让顾客参与，以此来增添消费当中的气氛。
6、将主打菜肴设计并付上有趣味性内容的文案题材，供顾客阅读，同时也是一种促销。
7、除普通饮食外，拟定并推荐特色性的饮食;即“商务套餐”、“烂漫之语”等等，对不同的套餐给予相应的服务内容，比如商务套餐
送商务礼品，烂漫之语送玫瑰花等等以多风格、多特色来吸引顾客消费，也增添了企业的文化内涵。
推广策略
众所周知，满足消费是吸引消费的前提，否则，再大的广告活动也只能是哗众取宠，其效果往往会适得其反。
活动的重点是要突出企业的品质和优势，并借助媒体教育或说服诉求对象。
针对元朗人家本身条件，在词策划活动方案：
活动标题：
真诚携手，倾情奉献。
付标题：
——元朗人家答谢新老顾客既xx与元朗人家携手活动;
活动内容：
在夏天，酒水消费无疑会增大。
营销策划公司，为吸引顾客，元朗人家可以采用以酒水低价的策略来吸引顾客，同时在菜肴的利润中保持平衡，另一方面还可以突出菜肴的特色。
本次活动前需要招标一家酒水商进行合作，该酒水商在元朗人家有酒水促销的优先权和一定程度的垄断，同时在广告诉求当中，元朗人家也可以借助酒水商的品牌效应来做，达到“借鸡下蛋”的目的——借他人品牌影响自己品牌形象。
从而增加消费者的信任感和认可程度。
参考酒水商有：
朱江啤酒、青岛啤酒、金威啤酒及饮料商等等。
后续的活动中由元朗人家同酒水商一同进行剪彩，并欣赏歌舞表演等，来宾可以获得元朗人家的“代金劵”等礼品，可以免费喝酒水。
篇二：
餐厅广告语创作文案
餐厅广告语创作文案
一、前言
广告语是品牌传播的核心载体，能够起到高效沟通消费者的作用，同时促进品牌传播、促进企业的营销。
一个好的广告语，首先要符合企业和品牌的定位；其二要脍炙人口便于传播；第三要具有冲击力，足以吸引公众眼球；其四要蕴含企业的文化、产品的卖点。
相反，一个俗气无力的广告语不仅无法起到传播品牌的作用，更将阻碍品牌的发展，甚至不利于品牌美誉。
在为“金沙银贝”海鲜火锅餐厅创作广告语时，需要牢牢把握以上要素，从而达到宣传“金沙银贝”的作用，更主要的是让北京的朋友乃至华夏各地的朋友知道“金沙银贝”，知道“金沙银贝”的唯一和优秀。
二、广告语创作思路
1.好读好记，易于传播。
好的广告语首先具备的是这一点，无论行业无论品牌。
2．诉求鲜明，告诉大家我们是做什么的；有效传递“金沙银贝”的卖点：
火锅即美味也营养。
在北京，火锅店肯定不只“金沙银贝”一家，而且做的好也不惟“金沙银贝”。
如何在众多同行中脱颖而出，除了独特的品牌名称，我们还需要一个独具特色、卖点清晰的广告语。
从消费者的新需求出发，即以“健康营养”的火锅立足。
现在很多人越来越重视饮食的养生与营养，于是麦当劳等洋快餐食品遭遇冬季。
这对于底蕴丰富的中式饮食来说，是一个巨大的发展契机。
因此广告语的创作，关键是从消费者的角度出发。
新概念的提出，是一种魄力、一种姿态。
于是你看到“东海堂”力捧“冰皮月饼”，“真功夫”提出“营养还是蒸的好”
3．广告语语意丰富，独具韵味，既蕴含中国传统文化要素，也展现“金沙银贝”打造国际品质的气魄。
说明：
好的广告语除了好看好听，还得有味。
这个“味”就是要值得回味，就是要把品牌的文化给展示出来。
火锅作为川菜中的一个重要角色，具有鲜明的中华特色。
因此在创作广告语时，我多次将汉语言的魅力融入到其中，比如构造对仗的式广告语，从而构建充满联想的
意境。
4.语句肯定，符合消费者心态，符合“金沙银贝”的深层价值。
说明：
做人要自信，做广告语也要自信，一句自信但不张扬的广告语具有无可比拟的煽动性，正如“地球人都知道”已经成为生活俗语。
但是这不意味着张扬，张扬只会让人厌恶。
其次要符合消费者的心态，广告语不是老板说好就好。
最后广告语要能够体现“金沙银贝”的深层价值，比如说“营养饮食”，“金六福”的福文化证明了其重要性。
三、广告语创作及说明
其实真正适合的广告语应该只有五六条。
写了这么多，只希望有助于贵公司结合北京火锅店的情况、“金沙银贝”的目标受众等各个实地信息进行分析，再有针对性的选出几条广告语。
广告语可以有一条，也可以有多条，关键是看怎么用。
但无论如何，所选的广告语的定位不应衔接不上。
因为这不利于“金沙银贝”定位的鲜明化。
备注：
以下广告语皆为原创，未中标则著作权所有袁德跃。
1.好吃，更让你吃好
说明：
是否记得有句广告语叫“好吃，你就多吃点”，今天人们已经不满足于好吃，更多的人开始关注饮食的营养。
于是我们顺势导出，让你吃好，从而与消费者的消费理念达成共鸣。
2.美味达于口，营养融于身
美味及口，营养汇（达）身
说明：
语句对称，独具韵味，读来朗朗上口。
如同诗句的广告语充满中国古文化的魅力，暗合了“火锅”历史悠久、中式特色的特征。
从字面上来看，广告语从口导出“美味”的概念，再从身转到“营养”的概念。
切中消费者注重健康的饮食观念。
二来高雅的语句也契合“金沙银贝”高档的定位。
3.品味、养生、享生活
说明：
二二三的字数结构，让广告语层层递进，不仅语句肯定有力，而且意味逐渐深入。
品味在于点出火锅的美味，养生指出了火锅有营养，最后画龙点睛导出：
享生活。
这是一种自在的生活哲学，符合餐厅高档的目标消费层。
4.金沙银贝，引领健康食风尚
说明：
抓住消费者的新饮食观念，契合流行的“养生饮食”，打出“健康食风尚”的概念，从而率先进入消费者的心智，诱导消费者认识“金沙银贝”：
其一“金沙银贝”是做营养火锅的，且二“金沙银贝”是个实力品牌（因为他引领了健康食风尚）。
5.要营养，要金沙银贝
6.第一感觉，终极享受FirstFeeling，BestEnjoyment
说明：
广告语从自我诉求出发，通过语意的丰富来诱导顾客。
传递给受众一个信息：
我们虽然不是你的第一个选择，但是会成为你最后的选择。
不太张扬的语言，却说出了极具诱惑力的话。
暗示了“金沙银贝”火锅的美味让你欲罢不能，只要尝过一次，以后都会来。
老顾客自然认同，新顾客自然好奇，好奇就想尝试了。
7.不是初选，却是终选
不是第一个选择，却是最后的选择
说明：
语句简短有力，易于记忆。
第一感觉传递出“金沙银贝”独特、全新的饮食概念和火锅风味。
而“终极享受”则概括出在“金沙银贝”就餐是一种至上的享受，不仅是指火锅的美味和营养，更含有餐厅环境舒适高雅的意味。
8.营养新生活，火锅有选择——“金沙银贝”
营养新“食”尚，火锅有选择
说明：
丰富的内涵与流畅的语句结合，带给人不仅是记忆的便利，也是一种读的快乐。
比如“地球人都知道”、“做女人挺好”这些广告语，与生活的结合总能让广告语产生良好的效果。
广告语如一个局外人：
饮食要营养，去哪里找呢？
我们立即带出解决之道：
你要吃火锅，就有一个好选择。
9.真的好营养真的要营养
说明：
肯定的语句，如一个知己朋友在告诉你一样美好的东西。
源自滚石乐队经典广告语“感觉是真是的”的创作思路，平凡之语的魅力便在此。
10.煮酒论英雄，火锅品生活
说明：
豪气澎湃的“煮酒论英雄”是一种生活的气度，而“火锅品生活”是一种生活的方式。
意不在火锅，在于品生活。
品生活意义丰富，不仅表明了品饮食——享受美味营养，也表明了品味生活的乐趣——在“金沙银贝”休闲。
广告语通过消费者熟知的字眼抓住眼球，再以一句平实的语言传出信息：
真正的英雄，有魄力，更应有智慧。
11.不仅有，更独有
说明：
简短有力，便于记忆。
该广告语提炼自生活的常用语，诱惑力强。
为何独有呢，也只有尝过以后才知道了。
12.只管尽情吃尽情吃吧Asmuchasyoulike
说明：
类似于“标语式”的鼓励性语句，如NIKE的“justdoit”，用一种强烈的号召来引起受众的注意。
13.快乐所在，营养所在——“金沙银贝”
说明：
理性的广告诉求，直白的道出了“金沙银贝”的价值所在。
正如IBM的“四海一家的解决之道”。
14.往来好友，聚首“金沙银贝”
乐交四海朋友，聚首“金沙银贝”
有朋自远方来，不如“金沙银贝”
说明：
本广告语应该说应用面较窄，但是在特定环境其作用却更为显著。
往来好友，聚首“金沙银贝”：
广告语注重情感诉求，将“金沙银贝”定位于朋友聚会的场所，不过遗憾的是本广告语未能传递出营养火锅的概念。
有朋自远方来，不如“金沙银贝”：
仿自论语的句子，此时我们将“金沙银贝”作动词用，妙趣横生。
15.饮食有道，“金沙银贝”
说明：
“饮食有道”也是以概念立足，这个“道”便是：
美味的健康的火锅。
16.未来，常忆金沙银贝
好生活，常忆金沙银贝
说明：
超越时空，以一个未来人的角度出发，说出“常忆金沙银贝”。
其情自现，其意自明。
暗地里告诉的是“金沙银贝”是一个“美丽”的地方。
17.识“金沙银贝”者为俊杰
18.新好生活，尽在“金沙银贝”
19.人生漫漫路，休憩有此餐
20.不只味美，更多营养
篇三：
餐饮创意文案
餐饮创意文案（开业/过年篇）
思路：
餐饮店的开业正是在春节前，所以以此为切入点，由回家过年的故事引入谷香满园餐厅，给想家而回不了家的人一个家的感觉，在这里能品尝到家乡的味道。
故事梗概：
一个女孩的内心独白：
整天生活在在熙熙攘攘的城市中，不知道哪里是我的终点，每天都被时间赶着走。
有一天，同事问我：
快过年了，你什么时候回家？
突然，一种想家的感觉涌上心头。
女孩工作的太累了，爬在桌上睡着了。
梦中家乡的美味，父母的关爱，亲朋的关怀，姐妹的嬉闹
镜头：
女孩脸上露出甜蜜的笑容。
（场景切换到谷香满园餐厅）
这时候一个声音传来：
小姐，这是您点的家乡……菜好了，请您慢用！
女孩醒来，露出惊喜的笑容，闭着眼睛仰面，做深呼吸状，享受着家乡美味的感觉。
邻桌一家三辈正在举杯庆祝，聚焦到女孩的脸上，女孩露出幸福的笑容。
女孩跟其他人一起举杯欢庆！
（由实到虚）原来，家乡的味道就在这里！
logo出，配音：
谷香，给您家的感觉！
谷香满园，元月十五日盛大开业，欢迎您前来惠顾！
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