《激情世界杯》活动广告招商方案Word格式文档下载.docx
《《激情世界杯》活动广告招商方案Word格式文档下载.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《激情世界杯》活动广告招商方案Word格式文档下载.docx（18页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
巴西、阿根廷、意大利、德国；
第二类球队：
英格兰、荷兰、法国、西班牙；
第三类次球队：
墨西哥、乌克兰、塞黑、科特迪瓦、克罗地亚、捷克、瑞典、葡萄牙；
第四类球队：
特立尼达和多巴哥、沙特阿拉伯、安哥拉、多哥、哥斯达黎加、伊朗、突尼斯、加纳、韩国、日本、厄瓜多尔、瑞士、澳大利亚、美国、波兰、巴拉圭。
★如果竞猜第一类球队进入八强，将获得1比1的赠播；
进入四强，将获得1比3的赠播；
如果夺冠，将获得1比5的赠播（刊例价150万）。
★如果竞猜第二类球队进入八强，将获得1比3的赠播；
进入四强，将获得1比5的赠播；
如果夺冠，将获得1比10的赠播（刊例价300万）。
★如果竞猜第三类球队进入八强，将获得1比5的赠播；
进入四强，将获得1比10的赠播；
如果夺冠，将获得我们1比50的赠播（刊例价1500万）。
★如果竞猜第四类球队进入八强，将获得1比10的赠播；
进入四强，将获得1比20的赠播；
如果夺冠，将获得1比100的赠播（刊例价3000万）。
招商方案之一：
招商价：
30万元（实价）
序列
回报内容及形式
1
5月10日－7月10日60天、100个以上狂欢活动现场以及三人足球赛现场的POP和产品展示及与球迷互动机会
2
6月11日－7月11日31天、每天在《激情南京·
世界杯》专栏或其他同类资源获得1条15秒广告的插播权
3
6月11日－7月11日31天，A类时段获得每天1条15秒广告的插播权
4
活动宣传片播出，出现企业LOGO形象
5
活动海报张贴、宣传品、户外广告出现企业LOGO形象
6
新闻宣传
7
世界杯花絮》前或后5秒广告。
播出日期：
6月11日－7月11日31天，每天7个频道播出17次，累计播出527次
8
可以从顺17－32位获得“足球宝贝”和“三人制足球赛参赛队”的冠名权，足球宝贝和球队均以冠名品牌出赛
招商方案之二：
新闻子栏目特约及冠名（只能1家）
40万元（实价）
《大刚说新闻》子栏目《遥望德国》特约，形式为5秒标版，即本栏目由企业名（或品牌名）＋广告语＋特约播出。
6月11日－7月11日，共31天
同时拥有小板块的冠名权。
（如“今日”进球集锦、“今日”积分榜、“今日”之星）
6月11日－7月11日《大刚说新闻》每天1次15秒插播广告
世界杯》栏目或其他同类资源中每天1次插播企业15”硬广告
9
在其他A类时段配播冠名企业15”硬广告1次，共31次
（可在6－8月消化）
10
可以从顺5－16位获得“足球宝贝”和“三人制足球赛参赛队”的冠名权，宝贝和球队以冠名品牌出赛
招商方案之三：
专案广告（只容纳1家）
在我台播出的“世界杯”相关宣传片（如支持中国足球事业篇、让孩子自由成长篇、看球不能累坏身体篇等）中加入企业5秒标识＋“XX品牌提醒你……”。
播出位置：
七个频道每天晚间不少于4次，白天不少于3次，共60天
招商方案之四：
世界杯精彩花絮》前或后5秒广告
40万（实价）
6月11－7月11日31天，每天7个频道播出17次15秒广告，31天累计播出527次
招商方案之五：
“足有何求－脚上功夫争霸赛”活动冠名（只容纳一家）
80万（实价）
获得“足有何求，脚上功夫争霸赛”活动冠名权，相关宣传品均出现冠名企业或品牌名称
享有《激情南京·
世界杯》栏目联合特约播出权，形式为：
本栏目由企业名（或品牌名）＋广告语＋特约播出（6月11－7月11日，每档出现两次）
制作活动电视宣传片，在我台7个频道滚动播出，每天晚间2次，白天3次。
宣传片后可挂3－5”企业LOGO。
5月8日－6月10日
电台宣传片在南京音乐台、体育台滚动播出，口播冠名企业名称，播出日期：
在龙虎网、中华广告网、南京广电集团网设置链接，全程对活动进行宣传。
6月110－7月11日31天
南京电视台、《南京日报》、《金陵晚报》、《南京广播电视报》等报媒新闻报道支持
世界杯》栏目每天1次片头后倒一位15”插播广告
11
世界杯精彩花絮》前或后15秒广告，播出日期：
6月11－7月11日31天，每天7个频道播出17次，31天累计播出527次
12
每日在《激情南京·
世界杯》栏目片尾出现企业或品牌标识
13
在其他A类时段配播冠名企业15”硬广告2次，共62次
14
邀请企业代表参与现场录象，担任评委，并出席最终的颁奖仪式
15
获得“足球宝贝”和“三人制足球赛参赛队”顺4位冠名权，宝贝和球队以冠名品牌出赛。
招商方案之六：
《“南京市界杯三人制街头足球赛”》活动冠名（只容纳一家）
100万（实价）
回报内容
《“南京市界杯三人制街头足球赛”》活动冠名，相关宣传品均出现冠名企业或品牌名称
电视活动宣传片，在我台7个频道滚动播出，每天晚间2次，白天3次。
电台活动宣传片在南京音乐台、体育台滚动播出，口播冠名企业名称，播出日期：
6月11－7月11日31天
本栏目由企业名（或品牌名）＋广告语＋特约播出（6月11日－7月11日，每档出现两次）
世界杯》栏目中每天1次片头后15”倒二位插播广告
6月11日－7月11日31天，每天7个频道播出17次，31天累计播出527次
获得“足球宝贝”和“三人制足球赛参赛队”顺3位冠名权。
宝贝或球队以冠名品牌出赛。
招商方案之七：
“足球宝贝选拔赛”活动冠名（只能容纳一家）
获得《足球宝贝选拔赛》活动冠名权，相关宣传品均出现冠名企业或品牌名称。
世界杯》栏目联合特约播出权，具体形式为：
世界杯》栏目中每天1次正二位企业15”硬广告插播
获得“足球宝贝”和“三人制足球赛参赛队”顺2位优先冠名权宝贝或球队以冠名品牌出赛。
招商方案之八：
世界杯》狂欢活动总冠名权（只能容纳一家）
150万（实价）
获得《激情南京·
世界杯》活动总冠名权，所有宣传品均出现冠名企业或品牌名称。
世界杯》栏目片头出现5秒冠名企业标版。
（每档出现两次）
世界杯》栏目演播室背景版。
世界杯》栏目全程角标出现冠名企业LOGO。
世界杯》栏目中每天1次片头后正一位冠名企业15”硬广告插播
制作15秒电视活动宣传片，在我台7个频道滚动播出，每天晚间2次，白天3次。
5月20日－6月20日
在龙虎网、中华广告网、南京广电集团网设置链接，全程对活动进行宣传
主持人麦牌冠名企业LOGO
印制50000份《激情南京·
世界杯》海报，显著位置出现冠名企业LOGO
印制10万份2006世界杯赛程单页，显著位置出现冠名企业LOGO
特制20000件印有冠名企业LOGO的T恤，向球迷发放
16
户外广告牌1~2块，显著位置出现冠名企业LOGO，累计30天
18
其他A类时段配播冠名企业15”硬广告2次，共62次
19
20
21
获得“足球宝贝”和“三人制足球赛参赛队”顺1位优先冠名权。
※附30万保底广告基础排期（限6－8月使用，同类资源可调）
方案一：
15”套播
频道
栏目
时长
频次
刊例价
累计
新闻
《社会大广角》
15”
6600元
66000
影视
《长江剧场》
《影视直通车》
教科
《百姓剧场》
《东方在线》
330000
方案二：
30”套播
30”
11000元
110000
南京广播电视广告公司
2005年4月
附件
“激情南京·
世界杯”活动执行推广方案
一、活动概述
近年来，“体育营销、活动营销、事件营销、体验式营销”等营销手段为越来越多的广告主所青睐。
2006年乃世界杯年，德国世界杯赛无疑将成为2006年电视广告市场争夺的焦点。
南京电视台抓住这一契机，以地面活动作为切入，以球迷作为对象，设计出多种活动样式，并通过整合推广将活动声音放大，力图为企业打造一个树立品牌形象、促进产品销售的平台。
二、活动名称：
“***（冠名企业）·
激情南京·
世界杯”
三、活动时间：
预热阶段：
5月10日－6月10日（宣传片、倒计时的播放及三人足球、足球宝贝预赛）
正式：
6月10日－7月10日整个世界杯期间（球迷狂欢、三人足球赛、足球宝贝赛、足有何求赛决赛）。
四、活动内容：
1、***（冠名企业）球迷狂欢夜。
基于铁杆球迷欣赏足球特有的从众心理，世界杯期间，我们会在酒吧、公园等场所设立大屏幕，现场播出世界杯赛事，给球迷一个一起看世界杯和交流的机会。
为了吸引球迷，我们会在开赛之前，组织发放有赞助企业标识的宣传品，举办一些跟赞助企业产品相关、球迷参与的小活动；
而在中场休息期间还会举办“足球宝贝选拔赛”。
炎炎夏日，有足球美女相伴、有啤酒有佳酿助兴、还有博彩和奖品刺激，对于球迷来说，那将会有何等的吸引力！
时间：
6月10－7月10日
2、***（冠名企业）球迷大签名。
世界杯期间，我们将组织若干辆***（冠名企业）广告大巴，上面悬挂签名版，选择一定的地点停放，请球迷签名，所有签名者可发放一些与***（冠名企业）产品有关的小礼品或有***（冠名企业）宣传的世界杯赛程表及收视指南。
有栏目配合，每天预告次日的停放地点，以聚拢人气。
3、***（冠名企业）足球宝贝选拔赛。
预赛：
5月，从初赛选手中选出32名“宝贝”；
决赛：
6月10－7月10日，与世界杯赛程同步进行。
需要强调的是，32个足球宝贝可由32个品牌冠名，所有的悬念，都将随着世界杯的进程一步步揭晓，保证了比赛的激烈程度。
4、***（冠名企业）“足有何求”大赛。
足球是脚上功夫，发散开来，脚上功夫还有很多，我们设计依托“球迷狂欢夜”活动平台，同步举办“脚上功夫”大比拼，展示老百姓的脚上功夫，极具趣味性。
不论是足球，还是其他任何一个用脚完成的项目，如空竹、毽子、杂技、足书、小轮车、滑轮、舞蹈……最终评选出10位“足坛新星”。
5、***（冠名企业）三人制足球赛。
学生（或放大到社会各层面的青年足球爱好者）是许多产品现行和潜在的主要消费群群体，对世界杯有着狂热的感情。
因此，我们拟与“球迷狂欢夜”活动同步，举办《南京“市界杯”三人制街头足球赛》。
32支足球队可由32个品牌冠名，也可企业组队参加。
比赛场地可根据冠名企业要求，选择在广场、校园、社区或体育场。
5月，从预赛球队中选出32支球队；
6月10－7月10，与世界杯赛程同步进行。
五、栏目配合：
地面活动更多赚取的是现场人气，为了放大活动效应、扩大传播面、最大程度增强参与活动品牌的影响力和销售效果，我们设计了多种栏目及特殊广告形式：
1、配套栏目：
《***（冠名企业）激情南京·
世界杯》（暂定名）
※栏目时长：
15分钟
※播放平台：
南京电视台生活频道
※播放时间：
6月11日－7月11日，每晚19：
45
2、配套栏目：
《大刚说新闻之遥望德国》
5－8分钟
南京电视台新闻综合频道
6月11日－7月11日，每晚17：
48
六、效果预测：
1、整合营销：
整合多种媒体资源，空中地面交叉传播，大大提升了活动的影响力和品牌传播效果！
2、直面目标人群：
活动作为冠名企业品牌推广、形象宣传的载体，能直接面对消费者，与其“零距离”沟通，获得潜在消费者的好感度！
3、双赢法则：
消费者、受众多了一份在“世界杯”外的娱乐享受；
客户找到了活动营销的新商机。
世界杯招商方案
（二）
《社会大广角特别节目－直通德意志》强势启动
2006年的夏天，世界杯的战火烧热了这个地球的每个角落。
6月10日，世界杯的帏幕已经拉开，新闻中心联手广告部，强势推出“激情南京·
世界杯”之《社会大广角特别节目－直通德意志》，内设三大板块：
动态球讯（我台前方记者第一时间从德国发的昨夜今晨赛况及场外花絮）；
名人评球，（将邀请南京各行业名人及明星球星走进演播室，共同感受世界杯的魅力）；
今夜明晨球赛预报预测。
6月15日－7月10日，每晚21：
50，每天17分钟，在德国的赛程中场的时刻，新闻综合频道等待你与南京的球迷一起分享世界杯。
同时，我们还将在次日白天在我台7个频道再次播出该特别版节目，每天8次的暴露频次，南京电视台7个频道倾情上演。
栏目名称
播出频道
播出时间（约）
《社会大广角特别节目》
新闻综合
21：
50（首播）
7:
25
9:
56
16:
少儿
8:
02
娱乐
10:
42
生活
40
招商方案：
社会大广角特别版冠名播出
40万
获得《社会大广角特别节目－直通德意志》冠名播出权，栏目中播出冠名企业5秒特约标版。
165000元
《社会大广角》6月15日－7月10每天1条正一位15秒广告
214500元
《社会大广角》主持台出现企业LOGO
99000元
《社会大广角》栏目内出现企业鸣谢字幕
82500元
《社会大广角－直通德意志》专案广告每天播出30次，内含冠名企业5秒标版
1687500元
世界杯》栏目内每天15秒广告
75000元
其他A类时段价值30万广告刊例基础排期
300000元
80000元
获得“激情南京·
世界杯－足球宝贝”一个宝贝的冠名权。
宝贝球队以冠名品牌出赛。
世界杯”地面活动现场POP和产品展示。
邀请企业代表参与“激情南京·
世界杯”活动现场录象，担任评委，并出席最终的颁奖仪式
有形刊例价累计
超过286万
社会大广角特别版特约播出
30万
获得《社会大广角特别节目－直通德意志》特约播出权，栏目中播出冠名企业秒特约标版。
《社会大广角》6月15日－7月10每天1条15秒广告
8万
超过210万
升级会员 