会展策划期末考试A卷.doc

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会展策划期末考试A卷

使用班级：

国贸

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.会展在城市经济的发展中起着重要作用，一般认为，会展活动拉动经济的比为（）

A.1:

5 B.1:

6

C.1；8 D.1:

10

2.展会有的时间较短，有的时间较长。

BIE的注册博览会时间可长达（）天

A.100 B.250

C.200 D.150

3.“大自然的智慧”是在日本（）举办的世博会主题

A.冲绳B.大阪C.爱知县D.筑波

4.会议日程表的设计要充分考虑的其中一个因素是（）

A.会议流程 B.会议的主题

C.会议时间应长短适中 D.会议活动

5.按国际公认的标准，在商业展览会中，要有（）以上的展出者、观众来自国外。

A.20% B.10%

C.15% D.25%

6.广告活动可以涵盖广告、促销、公共关系、CI、包装、新媒体等一切传播活动。

这是从（）

的角度来说的。

A.媒体广告 B.网络媒体

C.整合营销 D.整合传播

7.任何产业和企业的发展都取决于四大资源，其中（）最为活跃，已成为四大资源中最重要的资源。

A.经济资源 B.人力资源

C.物质资源 D.信息资源

8.比赛评比的揭晓时间一般安排在展会（）

A.开幕时 B.开展期间

C.结束的前一天 D.结束时

9.针对会展活动的某一方面所制订的工作方案称为（）

A.专项方案 B.整体方案

C.预案 D.个别方案

10.对会展环境、会展工作和会展效果进行系统、深入的评价，称为（）

A.会展调研 B.会展营销

C.会展评估 D.会展预算

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.会展策划的特点主要有（）

A.针对性 B.系统性

C.创新性 D.变异性

E.可行性

2.展会的名称一般包括的内容有（）

A.基本部分 B.限定部分

C.核心部分 D.附加部分

E.行业标识

3.会议的议程主要包括（）

A.休息区的划定 B.会议主席的开场白

C.自由发言 D.介绍会议基本情况

E.会议结束

4.展会广告在操作过程中应遵循的原则有（）

A.长期性 B.市场导向

C.诚信 D.针对性

E.盈利性

5.会展人力资源必须具备的能力包括（）

A.沟通能力 B.创新能力

C.组织能力 D.知识能力

E.指挥能力

三、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.会展主题

2.创新题材

3.品牌展会

4.会展策划案

5.会展物流

四、简答题（本大题共4小题，每小题8分，共32分）

1.会展策划的基本原则是什么？

2.会展局部照明的特点是什么？

3.会展设计策划的方法有哪些？

4.会展物流管理的总体要求是什么？

五、论述题（本大题13分）

1.根据国际展会的一般惯例，论述建立品牌展会的基本策略。

A卷答案

一、单项选择题

DBCCADBCAC

二、多项选择

1、ABDE2、ABE3、BCDE4、BCD5、ABCD

三、名词解释

1、会展主题是贯穿于整个会展所反映的社会生活内容的中心思想，也称为主题思想。

2、创新题材是通过对收集到的各种信息进行整理和分析，选定一个本办展机构从来没有涉及的产业作为举办新展览会的展览题材。

3、具有一定规模，能代表这个行业的发展动态，反映这个行业发展的趋势，对该行业有指导意义并具有较强影响力的展会。

4、会展策划案是指企业或者有关机构为举办展览或者会议而进行安排的商务策划方案，包括展览策划案和会议策划案。

5、会展物流包括展会前后展品的物流、会展活动期间向参展商和参展观众分发物品的物流，以及与此相配套的会展设施的物流。

四、简答题

1、借势原则、目的性原则、操作性原则、创新性原则、有效性原则、规范性原则（适当的进行阐述）

2、局部照明亮度和光影效果能很好地表现细节

光的方向性强烈，体现出物品的体感和空间感

突出展品的位置，引起人们的注意

3、选择：

对事物本质和非本质的鉴别，即对事物特点，亮点的发现，对其中不必要部分的舍弃。

突破：

是创造性思维的根本手段。

重构：

会展设计中的基本方法，通过不断构建或寻找设计环境以及设计元素之间的关系，然后将这些关系重新组合，重新设计，从而创造出新的构思、新的意向。

4、高效供应链；成本有限；质量第一；绿色物流（适当的进行阐述）

五、论述题

1、制定品牌发展战略；走专业化、集团化发展之路；加快国际化进程；提升经营服务理念；打造网络品牌（适当的进行阐述）

会展策划期末考试A卷

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