会展策划期末考试A卷.doc

1、会展策划期末考试A卷使用班级：国贸一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)1.会展在城市经济的发展中起着重要作用，一般认为，会展活动拉动经济的比为( )A.1:5B.1:6C.1；8D.1:102.展会有的时间较短，有的时间较长。BIE的注册博览会时间可长达 ( )天A.100B.250C.200D.1503.“大自然的智慧”是在日本( )举办的世博会主题A.冲绳 B.大阪 C.爱知县 D.筑波4.会议日程表的设计要充分考虑的其中一个因素是 ( )A.会议流程B.会议的主题C.会议时间应长短适中D.会议活动5.按国际公认的标准，在商业展览会中，要有( )以上的展出者、观众来自国

2、外。A.20%B.10%C.15%D.25%6.广告活动可以涵盖广告、促销、公共关系、CI、包装、新媒体等一切传播活动。这是从( )的角度来说的。A.媒体广告B.网络媒体C.整合营销D.整合传播7.任何产业和企业的发展都取决于四大资源，其中( )最为活跃，已成为四大资源中最重要的资源。A.经济资源B.人力资源C.物质资源D.信息资源8.比赛评比的揭晓时间一般安排在展会( )A.开幕时B.开展期间C.结束的前一天D.结束时9.针对会展活动的某一方面所制订的工作方案称为( )A.专项方案B.整体方案C.预案D.个别方案10.对会展环境、会展工作和会展效果进行系统、深入的评价，称为( )A.会展调研

3、B.会展营销C.会展评估D.会展预算二、多项选择题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)1.会展策划的特点主要有( )A.针对性B.系统性C.创新性D.变异性E.可行性2.展会的名称一般包括的内容有( )A.基本部分B.限定部分C.核心部分D.附加部分E.行业标识3.会议的议程主要包括( )A.休息区的划定B.会议主席的开场白C.自由发言D.介绍会议基本情况E.会议结束4.展会广告在操作过程中应遵循的原则有( )A.长期性B.市场导向C.诚信D.针对性E.盈利性5.会展人力资源必须具备的能力包括( )A.沟通能力B.创新能力C.组织能力D.知识能力E.指挥能力三、名词解释(本大题共4小题，每

4、小题5分，共20分)1.会展主题2.创新题材3.品牌展会4.会展策划案5.会展物流四、简答题(本大题共4小题，每小题8分，共32分)1.会展策划的基本原则是什么？2.会展局部照明的特点是什么？3.会展设计策划的方法有哪些？4.会展物流管理的总体要求是什么？五、论述题(本大题13分)1.根据国际展会的一般惯例，论述建立品牌展会的基本策略。A卷答案一、 单项选择题 D B C C A D B C A C 二、 多项选择1、ABDE 2、ABE 3、BCDE 4、BCD 5、 ABCD三、 名词解释1、会展主题是贯穿于整个会展所反映的社会生活内容的中心思想，也称为主题思想。2、创新题材是通过对收集到

5、的各种信息进行整理和分析，选定一个本办展机构从来没有涉及的产业作为举办新展览会的展览题材。3、具有一定规模，能代表这个行业的发展动态，反映这个行业发展的趋势，对该行业有指导意义并具有较强影响力的展会。4、会展策划案是指企业或者有关机构为举办展览或者会议而进行安排的商务策划方案，包括展览策划案和会议策划案。5、会展物流包括展会前后展品的物流、会展活动期间向参展商和参展观众分发物品的物流，以及与此相配套的会展设施的物流。四、简答题1、借势原则、目的性原则、操作性原则、创新性原则、有效性原则、规范性原则（适当的进行阐述）2、局部照明亮度和光影效果能很好地表现细节光的方向性强烈，体现出物品的体感和空间感突出展品的位置，引起人们的注意3、选择：对事物本质和非本质的鉴别，即对事物特点，亮点的发现，对其中不必要部分的舍弃。突破：是创造性思维的根本手段。重构：会展设计中的基本方法，通过不断构建或寻找设计环境以及设计元素之间的关系，然后将这些关系重新组合，重新设计，从而创造出新的构思、新的意向。4、高效供应链；成本有限；质量第一；绿色物流（适当的进行阐述）五、论述题1、制定品牌发展战略；走专业化、集团化发展之路；加快国际化进程；提升经营服务理念；打造网络品牌（适当的进行阐述）会展策划期末考试A卷第 6 页 共 6 页