加快山东滨海旅游业发展之路研究图文精.docx

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加快山东滨海旅游业发展之路研究图文精

第26卷第10期

2009年10月海洋开发与管理V0|.26No.100ctober2009

加快山东滨海旅游业发展之路研究

谭晓岚

（山东社会科学院海洋经济研究所青岛266071

摘要滨海旅游业是山东省重点发展的海洋产业,如何加快山东滨海旅游业的大发展长期得到省领导和经济学者的关注,山东滨海旅游资源优势突出,但开发中也存在的很多问题。

山东滨海旅游开发高端潜在旅游产业,走精耕细作联合集成发展的新思路和新举措是山东滨海旅游业未来发展的新希望。

关键词滨海旅游业;发展;研究

滨海旅游业是指以海岛、海洋以及海岸带各种自然人文景观为依托,为人类提供观赏、休闲、娱乐等服务需求为经营主体而获得经济效益的产业总称。

滨海旅游是沿海地区旅游业的一个重要组成部分,也是沿海地区海洋产业构成中的一个重要组成部分。

随着中国蓝色经济战略的推行,中国越来越重视海洋产业的开发,而滨海旅游未来无论是资源利用深度还是品味等级层次都必然迸一步得到拓展。

可以预见,不远的将来,中国将会涌现出更多更好的海滨度假旅游目的地,中国滨海旅游业有着光明而广阔的发展前景。

山东滨海旅游资源丰富,在中国经济发展战略和海洋经济产业发展的伟大变革中。

山东如何大力推进滨海旅游业又快又好地向前发展,制定滨海旅游业未来的发展思路、规划和目标是非常紧迫的。

1山东滨海旅游资源及其开发现状

1.1山东滨海旅游资源情况

山东滨海旅游资源得天独厚。

北起大沽河口,南至绣针河口,在这长达3100km余的海岸线上,无数优美的自然风景名胜和文物古迹星罗棋布撒在这一片青山碧海之间,为山东发展高品位,高层次滨海旅游业具备了天然优势。

1.1.1海滩资源

山东省海滩旅游资源在中国可以说是独一无二。

从莱州的三山岛~直到日照的岚山头,皆为岩石质、砂质的海岸带。

在半岛黄海沿岸,万米沙滩众多,山东半岛东南沿岸丰富的优质海滩,为山东提供了丰富滨海旅游资源,就以日照的沙滩之大,为国内仅有。

境内100多km沙滩中,色泽如金、细如粉末、深达10m的“金沙滩”有64km长。

祖籍日照的美籍华裔物理学家丁肇中先生他首次返回故里,就曾惊叹这儿的沙滩为“夏威夷所不及”。

除烟台、青岛、日照等已开发多处海水浴场外,尚有三山岛海滩、金沙滩、银沙滩、乳山、海阳万米海滩等许多海滩有待进一步开发。

1.1.2海湾资源

山东有著名的三大海湾:

莱州湾、胶州湾、荣成湾。

三湾遥相望之,形成各自独特风光。

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1.1.3城市港口资源

山东有青岛、日照、烟台、威海四大港口聚集区,吞吐量超过6亿t。

其中,青岛港为国际大港。

港口群给山东带来了丰富的人源和财源。

1.1.4海岛资源

山东省沿海大小岛屿星罗棋布,有300多个岛屿,总面积174km2,岛岸线长达600km余。

其中面积大于500m2的岛屿296个。

l000m2以上的岛屿36个,有人居住的岛屿34个。

这些岛屿自然景观异彩纷呈,风光绮丽。

海岛上独特的气候环境,是发展海洋观光、度假、疗养、体验海岛民俗文化生活等多项滨海旅游项目的独特资源。

其中,有不少岛屿都具有很高的旅游开发价值。

最有开发价值的有:

长岛（庙岛群岛、刘公岛、屺姆岛、芝罘岛等20多个岛屿。

1.1.5温泉地质资源

山东省沿海由于特定的地质构造环境,沿海地区形成了众多天然温泉,现在已经探测查明胶东半岛有温泉14处,它们大多依山傍海,这些温泉主要分布在招远、威海、文登、即墨、牟平等县市境内,其中以牟平龙泉汤、威海宝泉汤、招远榨菜池、即墨温泉较为著名。

温泉除了含有钾、钙、铁、锡、氯、碘和溴等20多种微量元素外,还含有镭、铀、氡等有重要医疗价值的微量元素,所含药物化学成分之高,具有极高的医疗价值。

温泉对各种神经,消化,运动系列疾病,以及心血管,关节炎,皮肤病和慢性炎症等,都具有显著的疗效。

在地质景观资源上,山东半岛沿海地带地质复杂,各地都有许多独特的地质景观,其中有青岛即墨马山柱状节理石柱群、硅化木群、沉积构造、接触变质带及古脊椎动物化石等丰富的地质遗迹。

1.1.6山岳岩石景观

山东东南沿海属于山地丘陵地带,其主要的山岳景观资源有“近海名山”崂山,它是我国海岸线上唯一的一座高度在海拔l000m以上的山峰。

崂山山海相连,岚光晦明,峰峦叠嶂,怪石嶙峋,深涧幽谷,峭崖陡壁,碧海仙居,缥缈海市,构成了其独特的雄伟壮美,幽邃广袤,离奇多变的天然之美;昆嵛山国家级森林公同横亘牟平、文登、乳山三区（市,地理位置优越。

其山峰峦叠翠,古木参天,风光秀丽,环境幽静,自然景观和人文景观丰富多彩,是一处美丽的风景名胜区。

九顶铁嵯山自古有“大东胜景”之称;文峰山摩崖石刻;还有海阳招虎山;胶南的大珠、小珠山;找远的罗山等。

在这些山岳群峰间,既有奇美的天然景观,也有众多历史文化遗迹。

在岩石景观中,主要有荣成的成山头;崂山自然碑、砥柱石、纱帽石、八仙石和棋盘石等;在胶南的大珠、小珠山有仙猴拜佛、海豹听潮等岩石景观。

1.1.7气候资源

山东半岛东南沿海地区,阳光充足,四季分明,冬无严寒,夏无酷暑,气候宜人。

年均气温11.1℃~14.5。

C。

年日照时数在2438~2872h之间。

1.1.8历史人文景观资源

山东半岛东南沿海历史文化遗址,古建筑群众多,从北到南,有烟台的芝罘阳主庙:

主庙建于春秋时期,是齐国奉祀“八神将”的庙宇,阳主庙是我国有史记载的最古老的庙宇之一。

其建筑雄伟壮观,是一典型的东方古建筑布局。

竹林寺:

曾经历代复修,明、清两代重修,并有乾隆皇帝碑文记载。

整个寺院具有皇家风格,雄伟壮观。

威海成山头秦汉文化遗址、近代甲午海战纪念遗址,道家文化全真派的发祥地圣经山,蓬莱阁创建于北宋嘉韦占六年（1061年,为我国古代四大名楼之一。

蓬莱阁依山就势,融古代建筑技艺与园林艺术于一体,且文物古迹遍布,崇碑巨碣随处可见,“仙阁凌空”为“蓬莱十大景”之一。

蓬莱明代登州水城,宋庆历二年（1042年于此建停泊战船的刀鱼寨。

明洪武九年（1376年在原“刀鱼寨”的基础上修筑水城,是国内现存最完整的古代水军基地。

另外,还有如戚继光祠、戚家牌坊和戚氏墓园,解宋营古堡,画河基督教堂等。

昆嵛山有众多的古迹遗址、名人史料、碑碣石刻等人文景观,如道教的全真教发祥地烟霞洞,胶东第一古刹无染寺,名扬全国的岳姑殿、九龙池等。

大基山西山摩崖留有北朝

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第10期谭晓岚:

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摩崖刻石题刻。

自山谷至山顶分布历代摩崖刻石24处。

北魏光州刺史、著名书法家郑道昭于公元512年在此山留下宝贵题刻12处,均刻在山内险峻的摩崖之上,主要刻石有《登大基山诗》《中明之坛》等。

始建于隋末唐初的海阳丛麻禅院。

青岛崂山有汉代的太清官、宋代的太平宫等,青岛市老城区就是一座鲜活的建筑博物馆。

可谓是万国建筑的一本经典。

日照有龙山文化、莒文化等众多历史文物遗址。

莒县陵阳河遗址出土的陶尊图像文字距今有4800多年,为中国文字的始祖。

五莲山光明寺曾是明代皇家寺院,为齐鲁四大佛教圣地之一。

1.2山东滨海旅游资源开发现状

改革开放以来,山东省沿海各级政府充分发挥滨海旅游资源优势,在滨海地带新建和修复了大量滨海旅游景点,增设了众多的配套设施,开通和增加了旅游航线、航班、铁路、客车、海上班轮和大中小型游船,增修和拓宽了多条沿海高速公路和国道,改善了通信条件,在市场开拓、接待人数、旅游创汇、资源开发、设施建设等方面都取得了令人瞩目的成就。

滨海旅游业的发展,促进了当地经济文化的繁荣。

基本建成青岛一日照滨海旅游线;烟台一威海滨海景区旅游线;潍坊一东营一滨州滨海景区旅游线三大滨海旅游线路。

2山东滨海旅游业发展中存在的主要问题

虽然山东省滨海旅游业已经取得了一定的成绩,但在竞争激烈的国际、国内旅游市场中,要实现更快更好地发展,在未来的旅游市场中占有一席之地,还需解决以下主要问题。

2.1产品老化,产品结构失衡,市场意识差,缺乏滨海旅游市场运营经验

从旅游业的行、游、住、食、购物、娱乐旅游六要素所形成的主要旅游产业链结构来看,通过部分省市海外旅游者人均花费构成的比较分析就可以看出,多年以来,山东省沿海滨海旅游开发基本上维持在以单一的滨海自然文化性观光旅游为主的情况,并且产品单一、陈旧、产业结构培植不合理。

这种状况,一方面降低了滨海旅游业本身企业的经济效益,同时也影响了旅游业对沿海地区多方面关联带动作用的发挥;另一方面也很难适应市场需求的发展和变化趋势,影响山东旅游业的总体长远发展。

造成这种情况的根源在于:

市场意识差,缺乏滨海旅游市场运营经验。

2.2缺乏对滨海旅游产品的准确定位和满足实时市场需求的产品开发意识

长期以来,山东在滨海旅游,在整个旅游业中,要扮演什么角色,以什么样的形象吸引海内外旅游者,一直不够鲜明,使得山东虽然拥有得天独厚的滨海旅游资源,可是其优势却得不到发挥,缺乏市场竞争优势。

在2009年度中国旅游竞争力百强城市中,前20名山东省一个城市也没有…。

2.3沿海地区之间。

企业之间各自为阵。

缺乏统一集成拓展市场开发的合作意识

俗话说,“寸有所长,尺有所短。

”在旅游市场激烈竞争的环境中,不同旅游企业之间,旅游行业与非旅游行业之间,不同地区之间合作起来,彼此互补,集百家之精华,共同开发市场,获取市场竞争优势。

但山东省的旅游企业与相关产业之间,沿海不同地区之间,基本上是各自为阵,缺乏统一集成拓展市场开发市场的合作意识。

与我国沿海一些省份相比,明显存在小、散、弱、差和机制不灵活的问题,浙江沿海已经有几个不同城市合作打造一个共同旅游品牌的创举。

山东省目前的三个旅游企业集团也面临着一系列的发展困难,而且目前总体来看还是处于小集团的规模上,这也说明山东省旅游业的总体发展需要更好的市场开拓思路和有效的运作机制。

2.4部门协调无力,旅游市场管理不规范,不到位。

不科学

从对山东沿海地区的旅游市场调研发现,山东沿海地区旅游市场管理滋后,也很不规范,很多旅

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游行业中出现的问题没法解决,使得旅游行业的消费者和经营者的利益都无法得到有效的保障。

在调研中发现,旅游协调管理部门不是主动地、具有前瞻性地制定完善科学的行业规范,而是要等到旅游消费者和旅游经营者的矛盾非常突出时才去被动地现想办法解决。

在解决问题的过程中,基本上也是头疼治头,脚疼治脚的办法,很少从根本问题上去下工夫,造成这种状况的根源有2种可能:

第一,旅游协调管理部门工作的主动性差,管理意识落后,工作中缺乏创新意识;第二,旅游协调管理部门的业务水平差,对旅游行业发展现状中存在的根本问题了解不够,对未来的发展趋势把握不到位。

更有甚者是已有的行业规范得不到落实。

在调研中发现有些部门对于《关于加快发展旅游业的意见》还没有切实认真地贯彻,有的条文出台一年仍然得不到落实,有些地方虽然也出台了一些支持性措施,但真正兑现和落实并不多。

因此,部门协调无力,旅游市场管理不规范、不到位、不科学,也是严重制约山东滨海旅游业快速发展的一个关键因素。

3加快山东滨海旅游业快速发展的主要思路和具体措施

3.1加快山东滨海旅游业快速发展的主要思路如何提升山东滨海旅游业的快速发展,首先要正确把握我国经济发展的大环境,在整个国家的经济大环境中找准山东滨海旅游业的发展思路,发展方向和产业定位。

当今世界不管是经济学家还是出色的政治家,其所面对的和要解决的经济问题无非就是两种人的问题——富人的问题和穷人的问题。

富人问题就是要不断为其找到新的花钱的地方;穷人问题就是要不断为其找到赚钱的路子,使其有钱可花。

中国改革开放30年来,中国社会涌现