加快山东滨海旅游业发展之路研究图文精.docx

1、加快山东滨海旅游业发展之路研究图文精第26卷第10期2009年10月 海洋开发与管理 V0|.26No.10 0ctober 2009加快山东滨海旅游业发展之路研究谭晓岚(山东社会科学院海洋经济研究所青岛266071摘要 滨海旅游业是山东省重点发展的海洋产业,如何加快山东滨海旅游业的大发展长期得到 省领导和经济学者的关注,山东滨海旅游资源优势突出,但开发中也存在的很多问题。山东滨海 旅游开发高端潜在旅游产业,走精耕细作联合集成发展的新思路和新举措是山东滨海旅游业未来 发展的新希望。关键词 滨海旅游业;发展;研究滨海旅游业是指以海岛、海洋以及海岸带各种 自然人文景观为依托,为人类提供观赏、休闲、

2、娱 乐等服务需求为经营主体而获得经济效益的产业总 称。滨海旅游是沿海地区旅游业的一个重要组成部 分,也是沿海地区海洋产业构成中的一个重要组成 部分。随着中国蓝色经济战略的推行,中国越来越 重视海洋产业的开发,而滨海旅游未来无论是资源 利用深度还是品味等级层次都必然迸一步得到拓 展。可以预见,不远的将来,中国将会涌现出更多 更好的海滨度假旅游目的地,中国滨海旅游业有着 光明而广阔的发展前景。山东滨海旅游资源丰富, 在中国经济发展战略和海洋经济产业发展的伟大变 革中。山东如何大力推进滨海旅游业又快又好地向 前发展,制定滨海旅游业未来的发展思路、规划和 目标是非常紧迫的。1山东滨海旅游资源及其开发现

3、状1.1山东滨海旅游资源情况山东滨海旅游资源得天独厚。北起大沽河口, 南至绣针河口,在这长达3100km余的海岸线上, 无数优美的自然风景名胜和文物古迹星罗棋布撒在 这一片青山碧海之间,为山东发展高品位,高层次 滨海旅游业具备了天然优势。1.1.1海滩资源山东省海滩旅游资源在中国可以说是独一无 二。从莱州的三山岛直到日照的岚山头,皆为岩 石质、砂质的海岸带。在半岛黄海沿岸,万米沙滩 众多,山东半岛东南沿岸丰富的优质海滩,为山东 提供了丰富滨海旅游资源,就以日照的沙滩之大, 为国内仅有。境内100多km沙滩中,色泽如金、 细如粉末、深达10m的“金沙滩”有64km长。 祖籍日照的美籍华裔物理学家

4、丁肇中先生他首次返 回故里,就曾惊叹这儿的沙滩为“夏威夷所不 及”。除烟台、青岛、日照等已开发多处海水浴场 外,尚有三山岛海滩、金沙滩、银沙滩、乳山、海 阳万米海滩等许多海滩有待进一步开发。1.1.2海湾资源山东有著名的三大海湾:莱州湾、胶州湾、荣 成湾。三湾遥相望之,形成各自独特风光。万方数据72海洋开发与管理 第26卷1.1.3城市港口资源山东有青岛、日照、烟台、威海四大港口聚集 区,吞吐量超过6亿t。其中,青岛港为国际大港。 港口群给山东带来了丰富的人源和财源。1.1.4海岛资源山东省沿海大小岛屿星罗棋布,有300多个岛 屿,总面积174km2,岛岸线长达600km余。其中 面积大于50

5、0m2的岛屿296个。l 000m2以上的 岛屿36个,有人居住的岛屿34个。这些岛屿自然 景观异彩纷呈,风光绮丽。海岛上独特的气候环 境,是发展海洋观光、度假、疗养、体验海岛民俗 文化生活等多项滨海旅游项目的独特资源。其中, 有不少岛屿都具有很高的旅游开发价值。最有开发 价值的有:长岛(庙岛群岛、刘公岛、屺姆岛、 芝罘岛等20多个岛屿。1.1.5温泉地质资源山东省沿海由于特定的地质构造环境,沿海地 区形成了众多天然温泉,现在已经探测查明胶东半 岛有温泉14处,它们大多依山傍海,这些温泉主 要分布在招远、威海、文登、即墨、牟平等县市境 内,其中以牟平龙泉汤、威海宝泉汤、招远榨菜 池、即墨温泉较

6、为著名。温泉除了含有钾、钙、 铁、锡、氯、碘和溴等20多种微量元素外,还含 有镭、铀、氡等有重要医疗价值的微量元素,所含 药物化学成分之高,具有极高的医疗价值。温泉对 各种神经,消化,运动系列疾病,以及心血管,关 节炎,皮肤病和慢性炎症等,都具有显著的疗效。 在地质景观资源上,山东半岛沿海地带地质复杂, 各地都有许多独特的地质景观,其中有青岛即墨马 山柱状节理石柱群、硅化木群、沉积构造、接触变 质带及古脊椎动物化石等丰富的地质遗迹。1.1.6山岳岩石景观山东东南沿海属于山地丘陵地带,其主要的山 岳景观资源有“近海名山”崂山,它是我国海岸 线上唯一的一座高度在海拔l 000m以上的山峰。 崂山山

7、海相连,岚光晦明,峰峦叠嶂,怪石嶙峋, 深涧幽谷,峭崖陡壁,碧海仙居,缥缈海市,构成 了其独特的雄伟壮美,幽邃广袤,离奇多变的天然 之美;昆嵛山国家级森林公同横亘牟平、文登、乳 山三区(市,地理位置优越。其山峰峦叠翠,古 木参天,风光秀丽,环境幽静,自然景观和人文景 观丰富多彩,是一处美丽的风景名胜区。九顶铁嵯 山自古有“大东胜景”之称;文峰山摩崖石刻; 还有海阳招虎山;胶南的大珠、小珠山;找远的罗 山等。在这些山岳群峰间,既有奇美的天然景观, 也有众多历史文化遗迹。在岩石景观中,主要有荣 成的成山头;崂山自然碑、砥柱石、纱帽石、八仙 石和棋盘石等;在胶南的大珠、小珠山有仙猴拜 佛、海豹听潮等

8、岩石景观。1.1.7气候资源山东半岛东南沿海地区,阳光充足,四季分 明,冬无严寒,夏无酷暑,气候宜人。年均气温 11.114.5。C。年日照时数在24382872h 之间。1.1.8历史人文景观资源山东半岛东南沿海历史文化遗址,古建筑群众 多,从北到南,有烟台的芝罘阳主庙:主庙建于春 秋时期,是齐国奉祀“八神将”的庙宇,阳主庙 是我国有史记载的最古老的庙宇之一。其建筑雄伟 壮观,是一典型的东方古建筑布局。竹林寺:曾经 历代复修,明、清两代重修,并有乾隆皇帝碑文记 载。整个寺院具有皇家风格,雄伟壮观。威海成山 头秦汉文化遗址、近代甲午海战纪念遗址,道家文 化全真派的发祥地圣经山,蓬莱阁创建于北宋

9、嘉韦占 六年(1061年,为我国古代四大名楼之一。蓬莱 阁依山就势,融古代建筑技艺与园林艺术于一体, 且文物古迹遍布,崇碑巨碣随处可见, “仙阁凌 空”为“蓬莱十大景”之一。蓬莱明代登州水城, 宋庆历二年(1042年于此建停泊战船的刀鱼寨。 明洪武九年(1376年在原“刀鱼寨”的基础上 修筑水城,是国内现存最完整的古代水军基地。另 外,还有如戚继光祠、戚家牌坊和戚氏墓园,解宋 营古堡,画河基督教堂等。昆嵛山有众多的古迹遗 址、名人史料、碑碣石刻等人文景观,如道教的全 真教发祥地烟霞洞,胶东第一古刹无染寺,名扬全 国的岳姑殿、九龙池等。大基山西山摩崖留有北朝万方数据第10期 谭晓岚:加快山东滨海

10、旅游业发展之路研究 73摩崖刻石题刻。自山谷至山顶分布历代摩崖刻石 24处。北魏光州刺史、著名书法家郑道昭于公元 512年在此山留下宝贵题刻12处,均刻在山内险 峻的摩崖之上,主要刻石有登大基山诗中明 之坛等。始建于隋末唐初的海阳丛麻禅院。青 岛崂山有汉代的太清官、宋代的太平宫等,青岛市 老城区就是一座鲜活的建筑博物馆。可谓是万国建 筑的一本经典。日照有龙山文化、莒文化等众多历 史文物遗址。莒县陵阳河遗址出土的陶尊图像文字 距今有4800多年,为中国文字的始祖。五莲山光 明寺曾是明代皇家寺院,为齐鲁四大佛教圣地之一。1.2山东滨海旅游资源开发现状改革开放以来,山东省沿海各级政府充分发挥 滨海旅

11、游资源优势,在滨海地带新建和修复了大量 滨海旅游景点,增设了众多的配套设施,开通和增 加了旅游航线、航班、铁路、客车、海上班轮和大 中小型游船,增修和拓宽了多条沿海高速公路和国 道,改善了通信条件,在市场开拓、接待人数、旅 游创汇、资源开发、设施建设等方面都取得了令人 瞩目的成就。滨海旅游业的发展,促进了当地经济 文化的繁荣。基本建成青岛一日照滨海旅游线;烟 台一威海滨海景区旅游线;潍坊一东营一滨州滨海 景区旅游线三大滨海旅游线路。2山东滨海旅游业发展中存在的主要问题虽然山东省滨海旅游业已经取得了一定的成 绩,但在竞争激烈的国际、国内旅游市场中,要实 现更快更好地发展,在未来的旅游市场中占有一

12、席 之地,还需解决以下主要问题。2.1产品老化,产品结构失衡,市场意识差, 缺乏滨海旅游市场运营经验从旅游业的行、游、住、食、购物、娱乐旅游 六要素所形成的主要旅游产业链结构来看,通过部 分省市海外旅游者人均花费构成的比较分析就可以 看出,多年以来,山东省沿海滨海旅游开发基本上 维持在以单一的滨海自然文化性观光旅游为主的情 况,并且产品单一、陈旧、产业结构培植不合理。 这种状况,一方面降低了滨海旅游业本身企业的经 济效益,同时也影响了旅游业对沿海地区多方面关 联带动作用的发挥;另一方面也很难适应市场需求 的发展和变化趋势,影响山东旅游业的总体长远发 展。造成这种情况的根源在于:市场意识差,缺乏

13、 滨海旅游市场运营经验。2.2缺乏对滨海旅游产品的准确定位和满足实 时市场需求的产品开发意识长期以来,山东在滨海旅游,在整个旅游业 中,要扮演什么角色,以什么样的形象吸引海内外 旅游者,一直不够鲜明,使得山东虽然拥有得天独 厚的滨海旅游资源,可是其优势却得不到发挥,缺 乏市场竞争优势。在2009年度中国旅游竞争力百 强城市中,前20名山东省一个城市也没有。2.3沿海地区之间。企业之间各自为阵。缺乏 统一集成拓展市场开发的合作意识俗话说,“寸有所长,尺有所短。”在旅游市 场激烈竞争的环境中,不同旅游企业之间,旅游行 业与非旅游行业之间,不同地区之间合作起来,彼 此互补,集百家之精华,共同开发市场

14、,获取市场 竞争优势。但山东省的旅游企业与相关产业之间, 沿海不同地区之间,基本上是各自为阵,缺乏统一 集成拓展市场开发市场的合作意识。与我国沿海一 些省份相比,明显存在小、散、弱、差和机制不灵 活的问题,浙江沿海已经有几个不同城市合作打造 一个共同旅游品牌的创举。山东省目前的三个旅游 企业集团也面临着一系列的发展困难,而且目前总 体来看还是处于小集团的规模上,这也说明山东省 旅游业的总体发展需要更好的市场开拓思路和有效 的运作机制。2.4部门协调无力,旅游市场管理不规范,不 到位。不科学从对山东沿海地区的旅游市场调研发现,山东 沿海地区旅游市场管理滋后,也很不规范,很多旅万方数据74海洋开发

15、与管理 第26卷游行业中出现的问题没法解决,使得旅游行业的消 费者和经营者的利益都无法得到有效的保障。在调 研中发现,旅游协调管理部门不是主动地、具有前 瞻性地制定完善科学的行业规范,而是要等到旅游 消费者和旅游经营者的矛盾非常突出时才去被动地 现想办法解决。在解决问题的过程中,基本上也是 头疼治头,脚疼治脚的办法,很少从根本问题上去 下工夫,造成这种状况的根源有2种可能:第一, 旅游协调管理部门工作的主动性差,管理意识落 后,工作中缺乏创新意识;第二,旅游协调管理部 门的业务水平差,对旅游行业发展现状中存在的根 本问题了解不够,对未来的发展趋势把握不到位。 更有甚者是已有的行业规范得不到落实

16、。在调研中 发现有些部门对于关于加快发展旅游业的意见 还没有切实认真地贯彻,有的条文出台一年仍然得 不到落实,有些地方虽然也出台了一些支持性措 施,但真正兑现和落实并不多。因此,部门协调无 力,旅游市场管理不规范、不到位、不科学,也是 严重制约山东滨海旅游业快速发展的一个关键 因素。3加快山东滨海旅游业快速发展的主要思 路和具体措施3.1加快山东滨海旅游业快速发展的主要思路 如何提升山东滨海旅游业的快速发展,首先要 正确把握我国经济发展的大环境,在整个国家的经 济大环境中找准山东滨海旅游业的发展思路,发展 方向和产业定位。当今世界不管是经济学家还是出 色的政治家,其所面对的和要解决的经济问题无非 就是两种人的问题富人的问题和穷人的问题。 富人问题就是要不断为其找到新的花钱的地方;穷 人问题就是要不断为其找到赚钱的路子,使其有钱 可花。中国改革开放30年来,中国社会涌现