北京奥运会对我国经济的影响及对策分析.doc

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北京奥运会对我国经济的影响及对策分析

2008年奥运会将在中国北京举行,这不仅促进中国体育产业的发展,同时更是牵动中国政治、经济、文化等各个领域协调发展的一项伟大工程,它关系到首都北京的经济建设和长远发展,也关系到整个北京地区及周边城市的经济建设,甚至对中国未来经济发展都具有重要的作用和深远的影响。

北京奥运会的举行,对中国具有重要的政治、经济、文化、科技意义。

就此从以下几个方面来论述奥运经济对中国的经济影响。

推动中国体育产业的商业化。

扩大投资需求,刺激北京乃至全国经济增长刺激北京房地产市场的发展。

促进中国证券市场的发展。

制创新。

增加中国的就业岗位和就业机会。

推动全国旅游业的发展。

[1]

现代奥运会已经顺应了时代发展的潮流，融入了市场经济发展的步伐，身为一项世界性体育盛会，给举办国带来了巨大的经济效益和社会效益。

回顾近几届奥运会的经济收益，我们不难发现，洛杉矶奥运会给南卡罗来纳地区带来了32.9亿美元的收益；巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了260.48亿美元的经济效益；亚特兰大奥运会为佐治亚州带来了51亿美元的总效益；悉尼奥运给澳大利亚的新南威尔斯州带来了63亿美元的收益。

据著名投资机构高盛证券的分析，北京申办成功后，从2002年起到2008年，中国经济增长速度每年将额外增加0.3％。

北京奥运会将有助于举办国的经济发展，有助于解决劳动力就业、经济结构调整等棘手的经济问题。

但是同时也会给主办城市和主办国的经济发展带来“奥运低谷效应”，因此既要考虑奥运会举办的经济和社会效益问题，更要考虑到奥运会所带来的不利经济影响，充分发挥奥运会的北京奥运会是一个非常好的商业机会,无论是和体育相关成果的展示,奥林匹克价值的推广还是进行社会改良的教育,奥运会都提供了宽阔平台。

现代奥运具有多元价值,它对主办国,尤其是主办城市的经济增长有明显的拉动作用。

2008年奥运会在中国这个热爱体育的大国举行,给中国提供了展示其举办最伟大的国际体育赛事的机遇。

中国是世界上经济发展最快的国家,2008年北京奥运会将为中国提供一个非常好的营销前景和机会世界上最伟大的和最容易识别的品牌——奥林匹克品牌,能够和中国合作、和世界上一系列的领先品牌合作,将共同搭建一个无与伦比的营销平台。

申办北京奥运会的成功将带来大规模的经济建设，直接拉动经济的增长。

我国为举办奥运会的总投资将达到350亿美元，而国家的投资又会带动民间的投资，最终转化为首都经济增长的动力。

[2]

所谓奥运经济,就是举办国的直接受益和举办国产业直接与间接的巨大诱发效益的总和。

奥运经济对举办国经济发展的推动作用主要通过以下几个方面实现:

参加奥运会的各种人员的参观旅游与商业活动:

通信、电子媒介等方面的投入;赞助者的广告、文化项目、展览等活动;奥林匹克场馆和奥运村的运营;当地居民与奥运会有关的支出;奥林匹克来自三方面:

指定赞助商的赞助、电视转播权销售收入和门票收入等等。

[1]

北京举办奥运会的直接收入主要来自电视转播权、TOP计划（全球赞助商成员计划）赞助收入的分成、组委会赞助商、特许经销商、奥林匹克纪念币和邮票、门票、捐赠资产处置、体育彩票等的收入。

北京奥运会的举办对增加就业机会、提高收入水平有直接影响。

随着奥运会的到来,各种服务性部门的工作量也大为增加。

以往奥运会都在一定程度上缓解了举办国尤其是主办城市的就业压力。

据专家估算,北京奥运会将会带来210万个就业机会。

此外，举办奥运会加快了承办地区产业结构调整的步伐，非货物贸易行业成为新的经济增长点。

[2]

奥运经济的核心是奥组委市场开发计划、场馆及附属设施的建设投资涉及到大量的企业。

它们的材料设备、服务及其上下游产品,构成了奥运经济的产业链条。

在品牌推介上既需要以一部分优秀的代表性品牌作为重点推介的工作内容同时也需要政府关注整体品牌的推介。

参与奥运会市场开发计划的企业既需要一笔入门的费用还需要高出入门费用几倍的后期宣传和运作的费用因此,存在着现实的风险和困难。

如果由政府从城市牌的角度进行整运的企业的一些风险和难题,理清政府支持与市场消化的关系促进企业寻找和把握奥运商机。

[3]

市场经济角度：

目前中国是在市场经济的体制之下，虽然还有许多不成熟、不完善的地方，探索在中国这种社会条件下举办奥运会有着特殊的意义。

魏纪中认为，简单的把其它市场经济体制国家举办奥运会的模式、办法搬过来，将会有许多不适应中国国情的地方。

因此，结合中国国情的奥运经济如何开展，将是个大课题。

市场经济就是要算投入产出的问题，成本、效益和利润的关系需要处理好。

应当从整个市场的环境角度，来研究和改善市场投资、运行条件，使北京和全国众多企业能够受益。

企业角度：

企业是奥运经济的主体，只有企业能够从奥运商机中受益，才能说奥运经济收到了成效。

魏纪中认为，企业参与奥运会决不等同于出钱出物赞助，出了钱和物的企业应当利用奥运会的赞助机会产生社会效益和经济效益。

与赞助奥运会经验老道的国际跨国集团相比，中国企业参与奥运会的起点和投入是不同的，当然收益也会不同。

我们的企业应当着重研究在进入赞助商行列后如何得到更大收益的问题，力争得到短期和长期的利益。

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比如：

对陶瓷行业五大利好

首先,从奥运建设对陶瓷产品的需求看,可以为我国陶瓷工业提供难得的商机,增加企业盈利。

其次,从奥运建设对陶瓷产品的要求看,有利于陶瓷工业开发新品,调整产品结构。

再次,从奥运会在世界的影响看,有利于陶瓷工业开拓国际市场,争取国际投资。

第四,从奥运建设的竞争性看,有利于陶瓷工业提高技术和管理水平,增强竞争能力。

第五,从奥运精神对全民族的影响看,可以为陶瓷工业提供比物质效益更大的收获。

[4]

例如：

北京奥运给我国旅游业带来了巨大的商机,特别对北京旅游业产生积极和深远的影响。

据美国高盛公司估计,从2002年起到奥运年,中国旅游收入的年增长率将达到18%。

国内许多专家也对2001-2008年北京旅游创汇收入的增长预测,增长率都在10%以上。

旅游业是窗口行业,北京奥运为首都带来丰富的国外客源,其精神风貌、服务质量等从某种意义上代表着一个国家的精神面貌和整体素质。

近年来,国家出台了《导游人员管理条例》等政策,地方旅游部门协同有关机构进行随时监督、检查,对遏制这一现象取得了积极的效果,但是,面对北京奥运临近,国外游客日渐增多的现状,国家还必须采取更为有效的监督机制,才能保障国外游客的权益,提高国家的旅游现象。

国内旅游公司以北京奥运旅游为契机,通过提高从业人员的外语水平,整体上增强其服务能力和国际竞争力。

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再如单单在旅游业上：

四本文从历届奥运会对举办国旅游的影响入手，通过运用文献资料法、专家访谈法、个案分析法、逻辑演绎法从理论层面、历史层面分析了2008年奥运会将会对北京市旅游的影响，描述、评价了北京市旅游的市场环境，并以此提出了2008年奥运会北京市旅游的发展对策，得出以下结论：

1．2008年奥运会的举办将会对北京市的旅游产生一定的影响。

首先奥运旅游的最直接效应就是国际游客的大幅度增加，而最长远的效应就是能够提高北京的国际知名度和旅游形象，同时奥运会的举办还会大大促进北京旅游大环境的改善，增加北京新的旅游吸引物，也会增加新的信息传播渠道和能力。

2．奥运会给北京市旅游带来积极影响的同时，也存在着某种程度上的负面影响，例如旅游人数的大量增加，会对北京市的旅游资源造成一定程度的破坏，其是那些不可再生性的旅游资源。

但是，如果采取有效地积极地应对措施，这些负面影响是可以避免或减小到最低限度的。

3．奥运会对于北京市旅游业来讲，只是提供了一个千载难逢的历史机遇，但这并非意味着2008年奥运旅游一定会成功。

旅游业是一个比较脆弱的行业，受很多因素的影响，例如，经济的下滑、航空油料价格的上涨、犯罪率上升和恐怖主义活动、严重的传染疾病（例如SARS）、出入境限制增加等等。

因此只有合适积极的内外部环境，采取有效的行动措施，才会把希望变成现实。

4．在影响奥运旅游的内外部环境中大多因素都是主办城市无法单方面控制的，因此，为了2008年奥运会旅游的成功，我们应该采取积极的对策，例如旅游产品的整合、旅游形象的定位、积极的市场促销、赛后的强化和保持等对策。

即使这措施不能保证奥运旅游的成功，那么对于一届成功的奥运会而言也是非常必要的。

[7]

北京奥运会也会让北京市民分享到奥运会带来的城市进步成果。

市民将对改善了的交通条件、自然和社会环境感到满意。

奥运会也将积累丰富的城市管理经验,提高整座城市的运行效率,促进北京与全国各省市的经济文化交流与合作。

体育运动的良好习惯,形成健康、乐观、创新和强烈公德意识的社会文化环境。

奥运会的收获也会转变为奥运经济的收获促进城市经济产生新的发展理念和发展模式,形成新的经济增长点和新的发展平台。

奥运经济必将带来富裕、文明、充满活力的新北京。

[3]

参考文献：

[1]严武,杨小明,.论奥运经济对中国经济的积极影响[J].江西科技师范学院学报,2005,（04）

[2]肖俊;长江师范学院美术学院;中国科技信息，2008年17期

[3]左新文.奥运经济:

创意北京的明天[J].投资北京,2006,（02）

[4]李国庆.北京奥运——陶瓷好运[J].山东陶瓷,2004,（04）

[5]汪涌.奥运商机:

大门敞开用心者进[J].丝网印刷,2004,（08）

[6]方千华,朱昌义,郑胜利.2008年北京奥运会对旅游产业的影响及对策研究[J]南京体育学院学报（社会科学版）,2005,（02）

[7]刘列.2008年奥运会对北京市旅游的影响及对策研究[D]北京体育大学,2004.