城市形象广告专集Word格式文档下载.docx

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”

　　奶奶说，她小时候最喜欢逛春熙路了。

　　这个城市，充满着节奏感。

这动与静的变幻，真让我有些着迷。

　　奶奶看了我发回去的照片，精神好了许多，吃得也多了，真让人高兴。

　　我告诉奶奶，我还要在这里多呆几天。

　　在成都，就算夜里3点，都会闻到阵阵麻香的味道。

我终于抵挡不住那种诱惑，又一次投入到沸腾之中。

　　几天的生活，让我对这个城市有了份眷恋。

　　在机场，小谭拿出一件东西，说是送给奶奶的礼物。

原来，这些天，她心里一直惦记着奶奶。

　　奶奶说得真对，成都是一座来了就不想离开的城市。

　　这座“来了就不想离开”的城市，这座自古风流的城市，这座时尚期刊造就的“第四城”，今年将为中国广告人敞开她的胸怀。

今年11月，第十一届中国广告节将落户成都。

　　也许，是张艺谋执导的这部《成都城市形象宣传片》打动了广告人？

桂林城市形象广告片

客　　户:

桂林市委宣传部

广告代理:

中视金桥国际广告有限公司

创意总监:

张锡　　文案:

万根华

导演:

吕冬辰　　摄影指导:

徐晓明

创意阐述:

　　桂林山水甲天下，的确是天下闻名，我们的创作人员也是怀着向往的心情进行创作的。

跨入新的世纪，桂林的发展进入了一个崭新的阶段。

特别是“两江一湖”工程的一期竣工，更为城市的腾飞打下了坚实的基础。

山川水流，灯火阑珊，更把美丽的桂林装点得绚烂多姿，正如一位美丽的新嫁娘，满怀着对生活的无比憧憬。

　　在对桂林城市整体形象的创作中，我们考虑最多的就是桂林城市综合的魅力，不仅有山水，同时桂林还不乏现代化城市的先进性，而我们的创作中所要突出的就是桂林在城市建设中的城市风貌与桂林人的精神风貌。

勾画出桂林的“山清、水秀、城美”这一鲜明的城市特色。

桂林旅游形象广告片

刘旭明

文案、导演、摄影指导:

刘云松

　　桂林城市形象的塑造，包括两个部分，一个是它的旅游形象，其二就是桂林的城市形象，由于对广告目的的不同要求，我们分别进行了创作。

　　桂林的美是世界性的，同样桂林也是世界的桂林，我们在创作中选择了一位外国游客的眼睛，从世界的角度饱览桂林的山水，以暗喻的创作手法，在徐徐流淌的《刘三姐》的民族音乐声中，借助一对美丽新人的具有当地民俗风情的结婚场面，营造出喜庆、浪漫、如诗如画的美丽氛围，同时展现了桂林山水与人文环境的独有魅力，刺激旅游市场的进一步繁荣。

上海城市形象宣传片《世界篇》

制作单位:

上海文广新闻传媒集团

达彼思（达华）广告有限公司

上海通用汽车有限公司

主创人员:

　上海文广新闻传媒集团:

田　明　陈沅恺

　达彼思（达华）广告有限公司:

　　　创意总监:

陶为民

　　　美术指导:

关　建

　　　策　　划:

王　静

　目击者映画制作广告有限公司:

　　　导演:

徐卫伟　　监制:

成　功

　　“浪漫不只在巴黎

活力不只在东京

创意不只在纽约

时尚不只在米兰

韵味不只在威尼斯

海纳百川尽在上海”

　　本片通过采集上海与世界接轨的各方面信息，用世界顶尖城市的优秀气质来衬托上海，让世界看到上海“海纳百川、追求卓越”的城市气度。

该片启用专业的广告摄制队伍，通过对拍摄视角的独特选择，以及对光线独具匠心的把握，赋予了上海各处知名景观、标志性建筑以全新的视觉感受。

　　值得一提的是，该片探索了市场化运作的模式，通过上海文广新闻传媒集团总编室的总体调度与协调，采用企业投资赞助、广告公司拍摄制作、知名人士友情演出、传媒集团把关终审的方式来制作完成。

这种模式充分调动了社会各方的力量，整合了文广传媒集团内外的各种资源，实现了传媒集团的零成本投入，并成功实现了政府、媒体、企业、社会多方共赢的良好局面。

　　具体来说，由广告公司自行解决策划和创意等前期发生的主要费用。

赞助企业则承担了影片的摄制经费、知名导演、演员的邀请费、以及活动的组织费。

而作为对企业和广告公司无偿投入的馈赠，在每条公益广告后，我们设置了传媒集团、广告公司和赞助企业的联合署名标版，从而使它们在11个专业频道的滚动播出中享受丰厚回报。

通过这种方式，我们不仅将广告摄制的所有费用全部消化，还能保证不冲击传媒集团已有的广告大盘，不花费集团的一分钱，还能为集团广告争取创收。

　　在这种模式中，我们思索了传媒集团的四种角色定位，是做埋头苦干的运动员，还是泰然指挥的教练员;

是做裁判员，还是做组委会。

我们的结论是，传媒集团首先要做好运动员，成为上海城市形象片摄制的主力军，同时还要做好教练员和裁判员的工作，更为重要的是组委会的定位不可或缺，这样不仅可以最大范围地调动、配置社会资源，还能保证专业化队伍的加入，以提升公益广告的整体质量，实现真正的“大创意，大制作，大手笔”。

泰山形象广告片

泰安市旅游局

张锡文　　案:

王　鑫

导　　演:

吕冬辰摄影指导:

雷载兴

　　泰山旅游局向我们提出了两个需要解决的课题:

一是解决泰山旅游淡季过淡的问题（泰山是个适合全年旅游的地方）;

二是要解决游客来过一次就不再来的问题（泰山所具有的文化底蕴并不是一次走马观花就能体会到的，因为泰山值得游客的再次光临）。

　　我们这样审视泰山，泰山独尊五岳，其高高在上的气势业已千年，但远远不够亲民，更离旅游者希望轻松愉快的心情有些差距，泰山被人膜拜了千年，那么它就不能与我们更亲近些吗？

　　我们就以此为出发点，把泰山在国人心目中能够“保平安”作为我们的创作重心，但要使泰山的总体形象更亲切，离我们消费者更近。

　　我们选择了普通的百姓形象，以一家人新年登泰山，祈求一家平安为主线，直接诉求社会大众，引起共鸣。

通过儿童稚嫩的童谣，渲染泰山亲切、轻松的旅游氛围，同时对比出泰山的雄伟与浓厚的历史气势。

通过奶奶给小孙子挂“平安结”等细节表现，表达出浓厚的中国特色及人们心目中的美好愿望。

泰山在其中成为了凝聚中华民族精神的“图腾”。

以“祈求平安”行为与泰山的完美结合，使泰山成为人们心目中的精神寄托，产生向往的心理需求，借此达到重塑泰山旅游形象，刺激泰山淡季旅游，同时增大旅游者重复来泰山旅游的可能性。

义乌城市形象广告片

义乌市委宣传部、

　　　　义乌小商品集团

中视金桥国际广告

　　　　有限公司

张锡

方　　案:

夏　晓

赵宏伟

摄影指导:

曹　郁

　　义乌是一座构建在市场上的城市，小商品贸易极其发达。

　　将一个开放的现代化、国际化小商品市场交易平台展现在受众面前，是义乌城市形象电视广告片的首要任务。

围绕“小商品的海洋，购物者的天堂”为主题的一系列画面，交待的不仅是义乌在品牌个性上的优势，而且是对未来的国际化商贸城将拥有的软硬件基础环境的必要展示，为城市品牌的进一步建立打下坚实基础。

海口城市形象广告片

海口市委宣传部

关　北

　　作为产品对目标市场的承诺，海口城市品牌的构建在于其独有的品牌价值，即:

将自身的滨海优势发展为商业定位，进行大手笔的品牌营销推广，结合自然优势和精神内涵，打造“椰风海韵、南海明珠”的黄金品牌。

常熟城市形象广告片

常熟市委宣传部

文　　案:

导演、摄影指导:

　　作为一个中小型发展中城市，常熟和其它同伴一样，渴望利用和挖掘当地现有的资源，创造出自己独有的城市特色;

于是“寻访两代帝师故里，重温沙家浜的故事”当仁不让地成为了其旅游品牌价值的重心，更何况有美女吐露阳春白雪的大雅之情，“世上湖山、天下常熟”的大气也就自然水到渠成、广为传颂了。

哈尔滨城市形象宣传片（平面）

哈尔滨——冷酷之城

黑龙江省旅游局

哈尔滨海润国际广告

　　　　传播（集团）公司

创　　意:

李海虹

设　　计:

姜　伟

　　哈尔滨是中西文化交融的都市型文化名城。

　　哈尔滨人，痴迷音乐;

冰灯与冰雕，凝聚哈尔滨人性格与智慧，及热爱生活的精神面貌和生活情趣。

　　哈尔滨人，最爱在寒冬里冷水浴、冬泳、滑雪、滑冰、堆雪人、打雪仗不仅展示健康身体，更体现勇敢活力。

　　哈尔滨人，极度热情，因此零下30度吃冰淇淋，养成越冷越吃凉的积习；

　　哈尔滨的年啤酒销量一直是雄居全国第一名。

只因啤酒在哈尔滨人的心目中，仅仅是一种有品位的饮料而已。

　　因此，有了“冰雪之城”，有了“东方的莫斯科”，有了“音乐之城”，“中国的小巴黎”，有了哈尔滨——一个雄踞东北亚的如冰雪般璀璨的明珠城市。

哈尔滨城市形象系列

广告创意说明

哈尔滨·

映像

徐潇筱

摄　　影:

　　哈尔滨是中国北方的内陆城市。

对于四季如画、热浪扑鼻的南方城市来说颇具莫名吸引与恐惧。

虽路途遥遥，但比便捷交通更迅速的道听途说总是先行。

反驳不如反向。

因此创作《赤跳篇》《印唇篇》《凝冰篇》成为必然。

把哈尔滨城市的冷的印象推向极至。

突然发现哈尔滨——一座激情四溢、艺术与美的城市。

没有冷，只有酷。

南宁城市形象广告片及南宁民歌节形象广告

南宁市委宣传部

　　一座城市区别于其他城市的地方或许有很多，但最利于传播的肯定只有一种，什么是最直观的什么就是最具归纳性的。

南宁正是在归纳城市的直观特点上进行了一次大胆尝试，另一方面，“绿色”又不仅仅是对南宁在生态方面的单层次总结，它涵盖了其他多种传播意义:

　　希望、生机、活力……等等，这种形象上的直观区分同时也代表着这座城市所要表达的内在信息，无疑这个切入点就是正确而且有效的。

南宁民歌节形象广告片创意阐述:

　　民歌的民族性与艺术节的国际性如何巧妙结合？

或者，如何将一台地方性的艺术盛会衍生为一种跨越地域限定、具有全球视野的交流形式？

我们知道，唯有音乐是没有国界的，艺术的表达的欣赏总是能超越语言的隔阂。

所以我们直观地采用“唱”和“听”在动作上的情节演绎，一种姿态往往涵盖了太多的表达内涵，而对同一种姿态的不同演绎又反过来使得同一种意义得到升华。

不同的人在倾听来自同一个地方的同一种声音，不同的脸上不同的神情（惊诧、企望、陶醉……）戏剧化地将艺术欣赏演绎成一种生活方式，一种生活态度。

广告片拥有的独特张力正在于此。

无锡旅游形象广告片

无锡市旅游局

创意总监、摄影指导:

夏　晓　王　鑫　　导演:

　　太湖明珠——传承“江南”固有的特色，用水墨画的形式来表现，汲取丰厚的历史和文化营养对品牌形象进行美化，塞翁之意在于彰显品牌存在于市场上的定位价值和不可替代性，使恒久弥新的景观元素具备鲜活的生命，水乳交融地承诺了它能够为全体社会成员所带来的最大利益。

舟山旅游形象广告片

舟山旅游局

　　舟山群岛由一千多座岛屿组成，岛屿众多，是她的最鲜明特点，以海岛为依的一系列风景和文明，用一个“多”字进行概括，可见:

岛屿多、香客多、渔民多、海鲜多;

未来港口多、跨海大桥多……

　　广告片借用以感观词“看、听、吃、”浓缩出的广告词，采用实景展示的方式，将旅游要素中的“吃、住、行、游、购、娱”直线传达。

同时，配合舟山群岛这一旅游产品，从外形到内核在品牌价值上的整合，主题定位为“海天佛国、渔都港城”，将其作为全社会资源持续不断地经营的推广的价值核心。

青岛城市形象宣传片

资料提供:

青岛市人民政府新闻办公室

浪漫之旅，魅力青岛

　　青岛，作为2008年北京奥运会伙伴城市，在奥运圣火的照耀下，城市变化日新月异，以至于人们随时都要用一种新的视角、新的眼光来重新端详这座美丽的海滨城市。

1线10区36个大项目掀起盖头，人们可以清清楚楚地触摸到这座城市的步伐，领略到这座生动城市富有动感的身影，当然还有这座城市更为精彩的未来。

　　青岛城市形象片用优雅的镜头语言展示了这座著名海滨城市的风土人情。

其对外宣传的版本更是凸显了青岛打造大型国际化滨海城市群的雄心。

长沙城市形象广告片

长沙市委宣传部

王学科

刘　宣

　　长沙的城市定位关键在于如何将它最具亲和力和最具现代感的一面展现出来，因为历史文化名城的传统印象在很大程度上遮蔽了它在现代化进程中间最为独特的个性。

我们在不完全否弃它在精神层面上的沉积的同时希望对它的现在和将来进行关注。

“多情”二字就是这样浮出水面的，它是百姓生活情态的总结，是溯源文化的一次寻根，更重要的是对现代长沙魅力的提炼。

“多情山水，璀璨星城”将长沙的时尚、风情、期许、憧憬和拥有的乐观向上的精神情态统统囊括其中，而广告片更在画面上有效支撑了这一表达主题。

厦门城市形象宣传片

《有魅力更有活力篇》

邹振东　经　波　沈　静

　　厦门是一座美丽的港口风景城市，被称为“中国最温馨的城市”。

同时，厦门是四大经济特区之一，焕发出朝气蓬勃的活力，本片即以“有魅力，更有活力”作为创意点并使之形象化。

　　①厦门有魅力，表现在山海风光，则秀美灵动，有白鹭、鼓浪屿、环岛路、海湾之滨等自然胜景;

表现在人文内涵，则厚朴典雅，有琴岛历史、闽南风建筑、艺术雕塑等。

　　②厦门有活力，表现在现代生活，则有乐团演奏会、二三友朋温馨出游、万余市民参加国际马拉松赛等;

表现在经济建设，则有万吨邮轮启航、中国九八贸洽会、国际国内商业会展的盛大开幕等。

　　③本宣传片将厦门的“活力”和“魅力”两大特征巧妙结合起来，将自然风光和城市形象完美结合起来，将宣传改革开放的巨大成就、展现优美怡人的城市风情与推广特色鲜明的城市理念有机结合起来，并充分调动视觉、听觉各要素的综合运用，使得本片诉求明确，可看性强。

就其效果来看，由于本片对城市特征把握得较好，使得此宣传片起到了预期效果，既是优秀的城市形象片，也是很好的公益广告片。