206安吉轻生活文化节策划案文档格式.docx

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206安吉轻生活文化节策划案文档格式.docx

（三）活动目标

1.经济目标

中南百草园作为国家AAAA级景区，每年接待的旅游人数达到上万人。

结合中南百草园之前的销售额，此次活动策划，预计百草园吸引的游客人数达到10000人，创收80万。

2.品牌目标

将轻生活这种新元素与中南百草园的自然环境、人文等相结合，打造属于安吉的特色亮点，提高安吉的知名度。

二、市场分析

（一）优势

1.轻生活逐渐深入人心

现代人面对各方面的压力，无论是生活的还是工作上的，都沉重地让人喘不过气来。

心理上充斥着过多的负担和累赘，这让人们更加怀念轻生活。

简单舒适的轻生活能让人们的身心得到释放。

轻生活的观念深入人心，成为现代人都追逐的一种生活理念。

2.中南百草园是一个天然氧吧

中南百草园地处著名“中国竹乡”安吉县境内，景色优美，植被覆盖率高达95%，是天然的绿色大氧吧。

百草园以次生林植被、动植物资源和自然山水景色为依托，清风拂面、鸟语花香，给人们一个轻松的环境，放松心情。

3.交通便利

可以通过多种交通方式到达中南百草园。

距离长兴、杭州距离都很近，到达安吉后都有专门的公交路线达到中南百草园。

（二）劣势

1.人们对轻生活认识不足

虽然现在很多人追求轻生活，但轻生活的认识并不普遍，目前更多的是白领人士等，而这些白领人士对轻生活的理解也并不全面。

2.宣传不足

由于对中南百草园的宣传不足，不仅不能让更多的人知道中南百草园，更不能将本次举办的轻生活概念节推广出去，导致没有很多人知道并了解这次活动。

（三）机遇

1.政府政策大力支持

中南百草园是长三角地区最大的生态休闲观光景区之一，是国家AAAA级景区。

目前按景区已经形成了生态观光。

教育培训、商品贸易等多产业的经营格局，得到政府的重视。

而本次活动放在中南百草园，既可以让人们在百草园放松身心，也可以为中南百草园创造旅游收入，所以这次活动得到政府的大力支持。

2.中南百草园硬件设施完善

中南百草园作为长三角地区最大的生态休闲观光景区之一，景区内部有度假酒店，位于湖畔，建筑精美，周围风景优美。

酒店内配备完善的服务功能，给人温馨的感觉。

景区内还有其他饭店，各种农家小菜。

给参加活动的人带来家一样的感觉。

而且景区内有多个大型多功能会议室，轻松解决工作问题，硬件设施非常完善。

3.中南百草园有多次举办活动的经验

中南百草园是一个奇特的全新景点，得到政府的重视，是上海市和浙江大学、浙江工业大学等搞笑的生态环境教育实践基地；

已承办过国际旅游小姐冠军总决赛、国际山地极限运动等多项高档赛事。

举办活动经验丰富，可以让本次活动举办地更成功。

4.对轻生活的需求

当人们面对越来越多的压力的时候，就会想要放松自己，让身心得到释放。

面对早已习以为常的大城市生活，会更向往亲近自然、远离喧嚣的轻生活。

人们追求缺失的轻生活的需求越来越高，而本次活动正好能够满足这些人的需求，对他们的吸引力很大。

（四）威胁

1.竞争大

其他城市举办的轻生活活动也许比安吉举办的更加有吸引力，同时安吉与其他城市相比，没有很大的竞争力，会导致本次参加活动的人数不多，所以本次活动的竞争非常大。

2.安吉知名度不高

虽然安吉近几年新增了很多项目，如HelloKitty主题乐园，水上乐园等，但安吉与其他城市相比，知名度并不高，这导致人们对本次活动的了解不会很多。

三、活动策划

（一）轻生活开幕式

活动主题：

把压力拿走，从轻开始

活动时间：

2016年4月15日（9:

30-11:

00）

活动地点：

马尼拉大草坪

活动目的:

打响活动第一炮

活动内容：

1.由安吉县人民政府派有关代表发言

2.由中南百草园董事长宣布轻生活文化节正式开始

3.邀请当红影视明星高圆圆参与开幕式并担任轻生活形象大使活跃现场气氛

4.热身活动

越跑越轻松

马尼拉大草坪

目的：

让参与者从活动开始前就得到精神的释放，放松身心

内容：

从马尼拉大草坪入口处跑到静湖，最先拿到气球并且跑回起点的参与者为胜

（二）养生论坛

轻生活的奥秘

2016年4月15日

职业技能培训学校

活动目的：

了解轻生活更多层面的含义

创建养生论坛，为想了解轻生活的朋友们提供一个讨论平台。

让大家对轻生活有一个更深刻的了解

（三）给生活做减法

带你体味另一种生活方式

让参与活动的人们体验到另一种生活方式。

生活不单单只是一味的加法，要学会给它做减法，让生活过的更简单，也给自己减轻负担，做到轻居。

活动宣传时，邀请活动参与者提前清理衣橱，携带至少一件九成新的衣物到现场进行交换，并且鼓励参与者携带五成新以上的闲置衣物或其他进行捐赠，通过环保组织捐至贫困地区。

（四）轻生活生机清体营

让身心归零

玫瑰园

在活动期间给身体一个归零的机会，带领大家把压力拿走，将体内伟大的自洁、自愈能力充分发掘出来，身心放松，养心排毒，回归自然生活，让自己真正的走进身体。

让参与者通过生机健康法内容的分享、休息、放松、舒缓活动、答问互动等来放松身心。

掌握使用身体的基本规律，改进生活起居的方式。

然后展出玫瑰园内研制的各类玫瑰花饮品

（五）轻生活生活方式讲座

活动主题:

如何展开轻生活

2016年4月16日

活动地点:

让更多的人了解该如何真正的走上轻生活的正确道路。

如何轻心、轻体、轻食、轻居。

邀请台湾首富郭台铭讲述自己的成功经历，讲述自己的安贫乐道；

邀请安吉灵峰寺主持传道，讲精神赤贫者与健康、智能、慈悲的人的差别，如何让心灵得到升华。

（六）最美轻生活代言人

最美轻生活代言人

中南百草园

让更多的人关注轻生活，了解轻生活

活动当天，活动参与者可在百草园内与任何景物合影留念，然后关注中南百草园微博，发送照片并@中南百草园，活动主办方将会选出最美轻生活代言人，有机会获得中南百草园套票一份。

（七）篝火晚会

点亮轻生活

活动时间:

涌泉湖畔

经过一天的活动，每个人对轻生活都有了一定的了解。

在进行篝火晚会的同时，给大家一定的时间进行交流，并制定轻生活的计划。

活动内容:

晚上7点，活动参与者准时在涌泉湖畔旁集合，开始篝火晚会。

由主持人组织歌舞活动，然后由大家自行交流为期两天的活动的心得，并为自己制定一份如何进行轻生活的计划。

（八）轻生活文化节闭幕式

狂欢轻生活

2016年4月17日

参与人员：

展会主办委员会、邀请嘉宾、大赛获奖人员、合作媒体代表

嘉宾、领导红毯，节目表演，领导致辞宣布展会成功闭幕。

四、项目运作

（一）项目进度安排

1月

2月

3月1-31日

4月1日-14日

4月15日-17日

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

新闻发布会

宣传资料的确定

活动相关APP的制作

嘉宾组织

广告和宣传资料的投放、APP平台的成立