宣传广告与经营试题文档格式.docx
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4、感性诉求广告的特点是：
①采用有理有据的说服方法
②直接论证产品的优点和长处
③让顾客自己分析、判断
④向消费者诉之以情，使他们对产品产生好感
5、广告是在什么情况下产生的：
①随着商品交换的出现而产生
②随着封建社会的出现而产生
③随着资本主义的出现而产生
④随着市场经济的出现而产生
6、展示企业的生产经营、技术、人才、规模、销量、利润、成就等整体性的广告叫：
①公益广告②理念广告
③实力广告④事件广告
7、以下那一项陈述不正确？
①广告属知识密集、技术密集、人才密集的第二产业
②广告是连接生产与消费者之间的重要纽带
③广告是一门“劝说”的艺术
④广告属于经济管理的范畴
8、产品成熟期一般实行的广告策略是：
①开拓性广告策略②竞争性广告策略
③提醒性广告策略④将广告重点转向其他更有潜力的产品
9、“新飞绿色通道服务活动，新鲜出炉”，这一广告标题的写作形式是：
①故事式②悬念式
③问答式④新闻式
10、根据读者视线流动的规律，报纸广告在版面上的注意力值为：
①右比左大②下比上大
③上下比中大④中比上下大
二、多项选择题（每题2分，共20分，多选、少选、错选均不得分）
1、根据产品生命周期的不同，广告可分为（）。
①周期性广告②开拓性广告③竞争性广告
④提示性广告⑤放弃性广告：
2、古代的广播媒介包括：
①叫卖广告②音响广告③招牌广告
④旗帜广告⑤幌子广告
3、广播媒介的局限性包括：
①信息无法保留②有声无形
③不宜宣传带有专业性名词的商品信息
④灵活性低⑤制作复杂
4、盈利性广告有：
①商业广告②公益广告③经济广告
④征婚广告⑤招工广告
5、平面广告的构成要素主要有（）。
①文字②图画③色彩
④空白⑤附加价值
6、广告效果有如下特征：
①时间的延迟性②广告的竞争性③主观影响性
④间接效果性⑤积累效果性
7、下列哪些是广播媒体的特点：
①信息传播迅速、及时②传播范围广③灵活性强
④成本低、移动性强⑤信息时效长
8、杂志广告的主要优点有：
①针对性强②印刷精致③制作成本低
④传播速度快⑤广告内容含量大
9、选择广告媒体的原则是：
①目标原则②优化原则③适应性原则
④就近原则⑤效益最大化原则
10、按表现形式，广告媒体可分为：
①直接媒体②听觉媒体③视觉媒体
④视听结合媒体⑤间接媒体
三、判断题（每题1分，共10分）
1、在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。
因此，广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。
（）
2、广告策划是关于整体广告活动的战略、策略、的设想，是一种积极的思维活动。
3、广告标题应把广告的有关内容尽可能详尽的告诉消费。
4、POP广告一般布置在各地零售店的店内或店门口。
橱窗布置和柜台内的商品陈列都属于这种广告形式。
5、现代广告战略的要求有四项基本要素，即引起注意、产生兴趣、培养购买欲望、促成购买行为。
6、企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。
7、真实性和艺术性相统一的原则是企业广告活动的核心原则。
8、电视广告的生命周期比较长。
（）
9、广告与媒体是相互依赖、相互促进的关系。
10、在激烈的市场竞争中，一些中小企业认为自己的广告费不及大企业的另头，似乎广告对中小企业已无作用。
（）
四、简答题（每题4分，共20分）
1、说明广告标语的特点和类型。
2、说明广告策划的具体内容。
3、现代广告媒体的“五大金刚”是什么？
简述电视广告媒体的优缺点。
4、儿童产品广告在创意策略和表现上应考虑哪些因素？
时下，许多家长让孩子学钢琴。
如果为钢琴品牌做广告创意，试谈谈你的设想。
5、英国Wallis牌时装的USP是“Dresstokill”（服装杀手）它有一系列的广告：
（1）因转头注视穿Wallis牌时装的女人，某男人驾驶的轿车一头撞到海边的栏杆……
（2）因扭头注视穿Wallis牌时装的女人，某理发师的须刀正歪向理发者的脖子……
（3）因侧目注视穿Wallis牌时装的女人，人开着的除草机正向躺在草坪上看书的男人……
（4）（列车正进入桥洞）因探头注视穿Wallis牌时装的女人，列车员的头正要撞到桥洞……
要求：
按照这一思路，还有哪些创意题材可以表现“Dresstokill”这一主题？
（至少写出四个）
五、案例题（每题10分，共20分）
1、台湾“白兰”香皂广告策划（10分）
台湾国联工业公司在生产“白兰”洗衣粉的基础上，准备开发新的产品——香皂。
生产前，广告主及其广告代理公司作了详细的调查，内容包括消费者对“白兰”商标印象，香皂市场占有率、香皂的香型、品质、包装，销售对象以及上市时机等等。
在收集分析有关资料后，广告主确定以“白兰”为商标，规定了香皂的品质、包装、香型以及上市时机，并在此基础上形成了广告决策。
运用报纸和电视两大媒体，再以杂志为媒体配合，先打出预告广告，紧接着是上市广告。
在预告广告阶段中，电视广告先用“白兰”洗衣粉来介绍另一种亦叫“白兰”的新产品，造成消费者心目中存在的一种猜想。
产品上市前一天，再推出主题“香的世界”的广告，告诉消费者，明天有一种很香的新产品上市，并且暗示了新产品的包装图案。
正式上市的广告，主题是“我们不卖香水”进而推出“白兰”香皂。
在报纸上，同样以这样的广告主题出现，彩色印刷，占了半个版面。
选了几种报纸，轮流刊出。
杂志上亦以同样画面的广告出现。
这种强烈的攻势，很快吸引了消费者，一时都将目标集中在这种新产品上。
过了几天，推出第二则广告，主题是“我们不卖鸡蛋”。
画面上显出这种新产品的制造原料中，含有润肤作用的蛋白霜。
中秋节前，推出第三则广告，主题是“不是吃的月饼”。
画面表现是促使消费者购买这种产品，作为礼品，赠送亲友。
最后，推出的广告是随商品附赠“钞票夹子”，企望顾客逐步养成长期购买习惯。
这五则广告的推出，在当时台湾市场上引起了很大变化，“白兰”香皂占据了市场，并使其他品牌的香皂退出了市场。
问题：
根据以上材料，运用所掌握的广告基本理论试分析“白兰”香皂广告成功之处何在？
2、举例说明一两个创意较好的广播广告或电视广告，分析它的独到之处。
（10分）
六、论述题（每题10分，共20分）
1、论广告在现代经济及社会生活中的作用与影响。
2、论虚假广告的产生原因、对社会生活的危害及治理的措施。
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