媒介术语媒介行业术语文档格式.docx
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AccumulatedCostperratingpoint（alsoknownasAcCostperGRP）
每个载体的广告成本除以累积毛评点数。
ThesumofthecostsofeachsupportdividedbythenumberofAccumulatedGRPs.
AcCost/GRP=累积成本/累积毛评点
Formula:
AcCost/GRP=AcCost/AcGRP
AcCost/Cont累积每千人成本（以千人为单位）
AccumulatedCostperthousand（alsoknownasAcCostperthousand）
计划中各载体分别到达一千人次所需的累积成本，以元表示。
Theaccumulatedcostoftheplanofsupportsforeveryonethousandaccumulatedcontacts,expressedincurrencyunits.
公式：
AcCost/Cont=累积成本x1000/累积接触度（000）
AcCost/Cont=AcCostx1000/AcCont（000）
AcDuration累积时长
AccumulatedDuration
计划中各载体的累积持续时间或长度，以秒表示。
Theaccumulateddurationorlengthofaplanofsupports,expressedinseconds
AcDuration=计划中每个载体的时长之和
AcDuration=Sumofthedurationsofeachsupportsinaplan.
AcGRP累积收视率（以百分比为单位）（也称累积毛评点）
AccumulatedRatingsin%（alsoknownasAccumulatedGrossRatingPoint）
累积接触度（以千人为单位）除以推及人口，以百分比表示。
TherelationbetweenthenumberofAccumulatedContactsinthousandsdividedbytheUniverse,expressedinpercentage.
AcGRP=累积接触度（000）/总体推及人口
AcGRP=AcCont（000）/Universe
Cov（000）覆盖率（以千人为单位）
AccumulatedReachin000'
sforaSeriesofSupports
指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能达到的不重复的观众人数，以千人表示。
Thetotalnumberofindividuals,expressedinthousands,whohaveviewedatleastoncewithinacampaignoraplanofsupports.
Cov（000）=Sumofthecontactsin000'
sforsupports
Cov%覆盖率（以百分比为单位）
AccumulatedReachin%foraSeriesofSupports
指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能达到的不重复的观众人数占总体电视推及人口的百分比。
Thetotalnumberofindividualswhohaveviewedatleastoncewithinacampaignoraplanofsupports,expressedasapercentage.
Cov%=Sumofthecontactsin000'
sforsupports/Universeofthechosentarget
TgAfin%集中度
Affinity（alsoknownasConversion）
目标观众（如15到34岁的人群）的收视率（%）与参照观众（如所有4岁以上的人口）的收视率（%）之间的关系指数。
注意：
用户可选择参照观众。
Anindexoftherelationshipbetweentheratingin%foratargetaudience（i.e.All15-34）andforareferenceaudience（i.e.AllIndividuals4+）.Note:
Theusercanchoosethereferenceaudience.
TgAfin%={目标观众收视率（%）/参照观众收视率（%）}x100
TgAfin%=（Rtg%forthetargetaudience/Rtg%forthereferenceaudience）x100
AvFid平均忠实度
AverageFidelity
反映观众平均忠诚度的指数，以百分比表示，最小值与最大值分别是0%和100%。
注意：
指数越高，观众对特定时段越忠实。
Anindexshowingtheaverageloyaltyofviewers,expressedasapercentagewithaminimumandmaximumresultof0%and100%respectively.Note:
Thehighertheindex,theviewersaremoreloyalforthespecifiedperiodandconditionsonanaveragedailybasis.
AvFid=（收视率%/平均到达率%）x100
AvFid=（Rtg%/AvRch%）x100
AvRch%平均到达率（以百分比为单位）
AverageReachin%
特定时段内平均每天的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的比例。
到达条件一般是“至少收看了1分钟”。
用户可以改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。
Thepercentageoftheaveragedailycontactsdividedbytheuniverseoftherespectedtarget.Bydefault,thedefinitionof"
contacts"
is"
havingviewedatleast1minute"
fortheconditionsspecified.
Note:
Thedefinitioncanbedefinedbytheusereitherbythenumberofminute（s）viewedorpercentageofthetimebandviewed.
AvRch%=（Sumofthecontactsin000'
sperday/Numberofdays）/Universeoftherespectedtargetx100
AvRch（000）平均到达率（以千人为单位）
AverageReachin000'
在特定时段内平均每天的符合到达条件的接触总人数，以千人表示。
“接触度”的默认定义为在指定条件下“至少收看了1分钟”。
用户可根据收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义。
Theaveragedailycontactsexpressedinthousands.Bydefault,thedefinitionof"
fortheconditionsspecified.Note:
AvRch（000）=Sumofcontactsin000'
sperday/Numberofdays
Cont（000）接触度（以千人为单位）
Contactsin000'
特定载体所到达的人次，以千人次表示。
Thenumberofindividualsreachedbyagivensupportexpressedinthousands.
Formula：
Cont（000）=Sumofthenumberofindividualscontactedinasupport
Cost成本
Cost
一个载体的广告段位的价格。
Theratecardcostforasupport.
Cost/Cont每千人成本
CPM（Costperthousand）
在广告媒介计划中，载体每到达一千人次的受众量所需要花费的成本，以元表示。
Thecostofthesupportforeveryonethousandcontacts,expressedincurrencyunits
公式：
Cost/Cont=广告成本x1000/接触度（000）
Cost/Cont=Costx1000/Cont（000）
Cost/GRP每毛评点成本
CPRP（Costperratingpoint）
指每得到一个收视率百分点所需要花费的成本。
Theaveragecostforoneratingpoint.
Cost/GRP=广告成本/毛评点
Cost/GRP=Costofthesupport/Ratingin%ofthesupport
1+（000）,2+（000）,3+（000）…n+（000）接触度分布（以千人为单位）
DistributionofContactsin000'
收看广告或节目一次、二次…或n次的人数（以千人为单位）。
用户可通过“最大接触度数”选项来定义“n”的数目。
Thenumberofindividualsinthousandswhohaveviewedacampaignoraplanofsupportsonce,twice…orntimes.Note:
Theusercandefinethenumberof'
n'
byusingthe"
Maximumnumberofcontacts"
option.
1+（%）,2+（%）,3+（%）…n+（%）接触度分布（以百分比为单位）
DistributionofContactsin%
收看广告或节目一次、二次…或n次的人数，以百分比表示。
用户可通过“最大接触度数”选项来定义“n”的数目。
Thenumberofindividualsinthousandswhohaveviewedacampaignoraplanofsupportsonce,twice…orntimes,expressedasapercentage.Note:
option.
n+（%）=n+（000）/总体电视推及人口
n+（%）=n+（000）/Universeofthechosentarget
Duration时长
一个载体的持续时间或长度，以秒表示。
Thedurationorlengthofasupport,expressedinseconds.
ExcReach%边际到达率（以百分比为单位）
ExclusiveReachin%
在媒介计划中，去掉某条插播或某个载体而损失的到达率（000）占总体推及人口的百分比。
ThenumberofReachin%whichisexclusivecanbereachedbyaparticularspot/support.
ExcReach（000）边际到达率（以千人为单位）
ExclusiveReachin000'
在媒介计划中，去掉某条插播或某个载体而损失的到达率，以千人表示。
ThenumberofReachin000'
swhichisexclusivecanbereachedbyaparticularspot/support.
Fid忠实度
Fidelity
指特定频道（时段/节目）的收视率与到达率的百分比值。
最小值与最大值分别是0%和100%。
指数越高，观众对特定时段和条件越忠实。
Anindexshowingtheloyaltyofviewers,expressedasapercentagewithaminimumandmaximumresultof0%and100%respectively.Note:
Thehighertheindex,theviewersaremoreloyalforthespecifiedperiodandconditions.
Fid=（收视率%/到达率%）x100
Fid=（Rtg%/Rch%）x100
OTS平均暴露频次
OpportunityToSee（alsoknownasAverageFrequency）
在广告排期或载体计划中每条插播被观众平均收看的次数。
Theaveragenumberofcontactsperviewerinacampaign,oraplanofsupports.Relationbetweenthecumulatedcontactsandthecoveragereachedinaplanofsupports.
OTS=累积接触度（000）/到达率（000）
Formula:
OTS=AccumulatedRatingin000'
s/TotalReachin000'
Rtg（000）收视率（以千人为单位）
Ratingin000'
对特定时段或节目，平均每分钟的收视人数。
Theaveragenumberoftheuniversein000'
stoachannel,programme,spot,specifiedtarget,timebandorchannel.
Rtg（000）=Sumofthetotalaudience/Totalnumberoftimebands
Rtg%收视率（以百分比为单位）（也称为电视收视率）
Ratingin%（alsoknownasTVRs（TVRatings））
针对某特定时段（或节目）平均每分钟的收视人数占推及人口总体的百分比。
Thepercentageoftheaveragenumberofaudiencewithrespecttotheuniverseofthedeterminedtarget.
Rtg%=[（Sumofthetotalaudience/Totalnumberoftimeband）/Universeofthedeterminedtarget]x100=（Rtg（000）/Universe）x100
Shr%占有率（也称为频道占有率）
Share（alsoknowsasChannelShare）
特定时段内收看某一频道或某一节目的人数占同一时段所有收看电视人数的百分比，也是特定时段内某一频道的收视率占所有频道的总收视率的百分比。
Thepercentageoftheratingin%foraparticularchannelcomparedtothetotalaudienceforeithertotalTV（TTV）oraspecifiedgroupofchannels.
Shr%=[某一频道的收视率（%）/所有频道的收视率（%）]x100
Shr%=（Rtg%ofaparticularchannel/Rtg%ofTTV）x100
TgSat%观众构成
TargetProfile（alsoknownasTargetSaturation）
对于特定频道（或节目），目标观众平均每分钟的收视人数（千人）占参照观众平均每分钟收视人数（千人）的百分比。
用户可选择参照观众。
Anindexoftherelationshipbetweentheratingin000'
sofatargetaudience（i.e.AllMale）andareferenceaudience（i.e.AllIndividuals4+）.Note:
TgSat%=（Rtg000'
sforthetargetaudience/Rtg000'
sforthereferenceaudience）x100
CTTV%时段频道贡献
TimeBand'
sContributiontoReferenceChannelGroup'
sTotal
特定频道特定时段观众收视时间与该市场所有频道在参考时段观众总收视时间的百分比值。
“参照频道组”及“总体时段”可由用户选定。
ThecontributionofTVviewingtoaparticularchannelforaspecifiedtimeband,comparedtotheTVviewingofareferencechannelgroupforadeterminedtotaltimebandusingtheaverageminutesviewed.Note:
The'
ReferenceChannelGroup'
and'
TotalTimeBand'
usedasreferencecanbespecifiedbytheuser.
CTTV%=（某一频道指定时段的收视时间（分钟）/所有频道参考时段总收视时间（分钟）x100
CTTV%=Min.ofaparticularchannelforatimeband/Min.ofreferencechannelgroupfortotaltimeband）x100
CChn%时段贡献
sContributiontoitsChannel'
特定频道特定时段的观众收视时间与该频道观众总收视时间的百分比值。
用作参照的“总体时段”可由用户选定。
ThecontributionofTVviewingofaparticularchannelforaspecifiedtimeband,comparedwiththeTVviewingofthesamechannelforatotaltimeband.Note:
usedasthereferencecanbechosenbytheuser.
CChn%=
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