私思入微鞠健夫等二则Word格式.docx

私思入微鞠健夫等二则Word格式.docx

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　　作为搜狐最具影响力的草根微博之一，鞠健夫已经非常懂得如何运用个人的影响力来支持社会公益事业。

6月9日，《辽沈晚报》的记者在微博上紧急呼唤老鞠，请他帮忙转发一条救助初生婴儿寻找稀有血源的信息鞠健夫当即上线吆喝，众铁杆粉丝一起转发，迅速将信息传至海内外在众人的努力下当天孩子便得到安全的血源得救了。

这个消息让搜狐网的编辑和“脖友”们都非常振奋。

6月10日搜狐微博联合搜狐公益频道和“鞠健夫的私媒体”，三家开启了一项广泛的讨论公益创意的讨论活动――“聊聊公益那些事”，众“脖友”献计献策，掀起网上公益浪潮。

　　用微博来做公益活动，纯属无心插柳。

今年三八妇女节，老鞠出于好玩发起了一场献给母亲的“微博送珠宝”活动。

最初，他的想法是在妇女节这一天做一件“与众不同的好玩的事情”，跟“脖友”互动，加强交流――他先是向“脖友”们发出征文倡议，用微博体写一则关于母亲的故事，评出的二十位优胜者能够获得千年翠钻珠宝公司赠送的玉石（价值八万元的上等翡翠）。

妇女节那天，他的页面一太早就炸开了锅，各种感人的故事经他转发，粉丝们阅读、留言纷纷发表意见和评论，最后从数百份征文中评出二十位胜出者。

当二十位“脖友”将佩戴翡翠的照片晒出来，网上更是叫好声和感动声一片。

一位叫小进的打工仔专程从北京赶回泰州老家，把翡翠戴在母亲脖子上，为她拍了一张照片，传到微博上来――他写道：

这是妈妈第一次拍照片，也是第一次挂珠宝，更是第一次上微博。

老鞠说每次他想到这个母亲，想到她饱经风霜的脸上的笑容，就非常感动，为自己策划了这么一项有意义的活动而感到自豪。

　　事实上，这是搜狐微博网友第一次以个人名义发起的公益活动与那些场面盛大和程序繁杂的大型公益活动不同，鞠健夫在微博上发起的活动更贴近平民，更有人气和趣味更有亲和力和交流性，也更有意义。

作为《扬子晚报》的文化娱乐部主编，鞠健夫是如何做到在全国具有如此巨大的号召力和影响力的7记者在搜狐微博频道看到一组关于“鞠健夫的私媒体”的数据，粉丝量超过120万，点击量过一千多万，总围观量、粉丝量和转发量都居搜狐微博前十名之列。

其实早在开微博之前，鞠健夫的搜狐博客就已经蜚声海内外，点击量达五千多万。

从2008起的连续三年，他被搜狐提名为年度人物，提名理由是+“低俗娱乐新闻大行其道时，他坚持原创与客观，改变。

只有坏消息才是好新闻”的说法，创造访问奇迹。

“不久，他的博客又被评为“搜狐网十大明星博客”，他与章子怡、李亚鹏、赵薇等明星一起站到了同一个领奖台上，搜狐给他的颁奖词是：

“如果评选娱乐圈记者第一人，鞠健夫当选的几率可能会超过90％。

凡是看过鞠健夫搜狐独家博客的人都会惊叹于他在娱乐圈的人脉之广，爆料水平之及时、独家、高端。

原来，不八卦的娱乐也可以十分精彩!

“作为一名娱乐圈和传媒界的资深记者，老鞠经常被明星、记者和读者称为“娱头”，这里面有一个非常重要的原因，那就是老鞠做娱乐新闻，从来坚持”娱乐没有圈，新闻有底线”，他并不固步自封，死守传统的文化新闻不放，也不随波逐流，与狗仔八卦同流台污，他能够微妙地把握文化与娱乐、八卦与真诚、隐私和新闻、流言和真相之间微妙的度，让自己出手的娱乐新闻既带着高雅的文化气息又有通俗的娱乐因子，这让他的博客既受到明星的追捧，也受到读者和记者的喜爱。

他的粉丝，遍布世界五大洲，他们先后为他成立了“橘梗全球俱乐部”和“鞠健夫全球俱乐部圈”，专门建立了讨论版，时不时聚在一起，或讨论娱乐圈的那些事，或谈论古今中外、交流家长呈短。

而当老鞠开设微博之后，他们自然地也搬迁过来，且将交流互动固定了下来。

　　老鞠的博客和微博都叫“鞠健夫的私媒体”――2011年2月18日，《人民日报》一篇关于微博的报道将鞠健夫视为“中国互联网上提出私媒体概念的第一人”。

作为私媒体，巨大的点击量是保证，话题的多样性和多变性、交流的互动性和及时性形式的娱乐性和时尚性，都是必不可少的。

如果说，鞠健夫的博客还只是单纯的娱乐博客体现的是他的工作，那么他的微博就真正具有了包罗万象，生动人微的综合性特质将老鞠的文化修养、职业素质、个人魅力和交际能力整体地表现出来就像他的粉丝形容的那样――“自信、幽默、善良，宽容、淡定、从容……”《人民日报》在谈到微博的媒体属性时特别提到“一夫点评”，这是“鞠健夫的私媒体”中最受欢迎的栏目之一。

老鞠经常对重大时事新闻和国计民生进行点评，发表自己的看法，称为“一夫点评”。

老鞠在报社工作是个不折不扣的“标题党”，多年的职业训练已经练就了他一针见血针砭时弊的本事所以，他的寥寥数字，常常出人意料，让人忍俊不禁。

许多粉丝在重大事件尤其是娱乐事件发生时，一定要在网上呼唤和等待他的点评。

这让老鞠在主编娱乐新闻之外，好好过了一把时事评论员和社会观察家的瘾。

　　在微博上，老鞠不仅仅是个媒体人，他还是个时尚酷男。

邻家大哥，热心人和老顽童，更是一个超级策划师，凡事经他拨弄，就会弄出不一般的响动，就像他的粉丝所说，“老鞠有的是老道的人事经验、广阔的文化视野、与人为善的胸襟，辨别是非的能力、缜密周到的行动力，当然还有娱乐的心态――一种好玩的工作热情，收放自如的敏捷。

”因此当他以个人名义设立“搜狐微博巅峰人物谱”时，立刻得到了搜狐网站和众多网友的支持。

老鞠前后从“脖友”中甄选出三十个有一技之长的热心于服务和交流的网友，对他们的工作和形象一一进行点评，为“脖友”和他们措起沟通的桥梁，其中包括律师，医生，教授，心理学家，税务员，主持人，歌唱家等等，每个人都以入选老鞠的人物谱为荣。

老鞠发微博，经常是即兴的，却会引发一连串意想不到的结果，有一次，一个“脖友”@老鞠，说自己想结束单身状态，希望老鞠当媒人为她介绍对象，他灵机一动，当即微博上发动征婚――结果他掀起了一场数千人参与的搜狐相亲大会，最后他也确实实现了自己的诺言――为女粉丝找到了如意郎君。

　　老鞠的微博越来越火，与他的机智幽默和丰富阅历有关，也与他身后一个强大的搜狐团队有关。

老鞠说：

“没有一个人靠自己就能成什么功的，我的工作是因为有中国发行量最大的都市报《扬子晚报》做平台，博客和微博是搜狐这个大平台，首先要感谢的是搜狐和组织上的培养。

”与老鞠在微博上互动的网友，有忠实的粉丝，也有许多明星朋友和搜狐编辑。

搜狐的CEO张朝阳与老鞠互动最多，他经常在第一时间转发老鞠的微博，为他的每一个奇思妙想叫好，搜狐万人相亲大会就是二人互相激发的结果。

老鞠的微博一大看点，经常有他与明星们和文化名人的友情互动，比如杨澜、刘晓庆，刘烨、周立波、张元，朱军，冯远征，李光洁，韩雪，李玉刚，文清、潘晓芬、吴征等等，他们经常把自己的第一手新闻交给老鞠来发布，也跟他频频在微博上友情互动。

有一次，吴征在微博上发誓减肥，老鞠隔网喊话：

减肥成功之日，老鞠长安街裸奔五十秒。

――这则轶事一直为“脖友”们津津乐道。

　　老鞠是个不折不扣的“微博控”，这个新兴的媒体即兴，即时，直接，简单，与他随时涌动的灵感和不断冒泡的思想节拍一致。

在这个平台上，他一方面享受工作带来的乐趣，如首创性地在微博里全球独家连载《刘心武续红楼梦》，亲临现场微直播南非世界杯，在周立波婚礼现场大起底，带一百个粉丝到杨澜新书发布现场，应邀到台北为宋祖英演唱会助阵……“微直播”大大增加了他作为记者的成就感：

另一方面，他在微博上大晒宝贝儿子的可爱语录，到世界各地旅游的风土人情，用自己特有的幽默方式与“脖友”互动，推动各种各样的公益活动，点点滴滴，汇聚起来，将微博之微放大成为一个具有无限之远的文化传播场，也将一个姓“私”的媒体变威了一个引导思想潮流和行为风范的公共领域。

正是这一点，让人不由想起当年他的《娱乐没有圈》出版时，余秋雨为他写的推荐词：

“在当代中国文化领域，鞠健夫这个人有点重要。

”卫金桥：

“微语”绸缪　　刘阳

卫金桥，资深汽车媒体人。

他很年轻1975年生人，这个年龄多一分嫌少了冲劲头，少一分又多了些青春的莽撞和对未来的不笃定；

这正是一个男人事业的冲刺期。

他很执着，他热爱汽车行业，长期关注中国汽车行业变迁，不仅对汽车产品本身颇感兴趣，更对围绕汽车的人与事、公司与产业，现实与未来充满激情的关注和严肃的剖析。

因为热爱，所以执着。

扎根汽车媒体圈，一晃近十载。

从《东方早报》的记者到《第一财经日报》的主笔，厚积薄发，他需要一个属于自己的广阔平台――2010年10月，卫金桥带着一批热爱汽车产业、骨子里流淌着“汽油”的有识之士，开创了一本与读者互动的汽车生活类杂志，他任其主编，杂志的灵魂舵手。

在题为《为了狂飙的荷尔蒙》的创刊词中，卫金桥写道：

“围绕着汽车，一个个互联网式的社群正在构成，我们将他们泛泛地命名为――《汽车公社》。

”在这个公社里，大家可以一起讨论由汽车带来的沉重环保问题，可以和“大人物们”一起唠唠和车有关的家常，这里让那些听不懂发动机声音的汽车人爱上汽车，爱上汽车生活。

采访卫金桥，因为他是一个汽车圈的老笔杆，新红人，他的腾讯徽博拥有1，258.469个粉丝，也正是因为他的高人气微博，越来越多的圈里圈外人知道了《汽车公社》这本年轻的汽车生活杂志，熟悉了他的车市“一句话点评”。

“一句话点评“缘起五年前，如此说来，卫金桥倒是”先微博之微而微”了。

电话里，卫金桥刚结束了一天的工作，“开了一天会，才停下来。

“十年的记者生涯，让他习惯了随时随地都保持清醒的头脑。

他语速很快，思维清晰，回答问题几乎没有“思考”的停顿――

2010年初，新浪网推出了“新浪微博“内测版，不久后，卫金桥就开通了微博，“微博的魅力，就是在那一瞬间把你内心里最真实的想法表达出来。

由于3G网络的助力，微博可以通过手机以及彩信随时随地发布信息，虽然功能与短信相近，但是短信传播方式是OneToOne，微博则是OneToNToN。

传播的效果显然是不一样的。

”

“V博”，取自“verified（核实）”之意，亦有“微博中的VtP“之隐喻。

卫金桥的“V博“关注得最多的就是车企老总，汽车厂商，汽车媒体、汽车研究机构以及产业链上下的圈内人。

如果说一万个微博就有一万种个性的话，卫金桥的微博标签就是“专业，严谨，时效”。

每天，他花在微博上的时间是随机的，不会刻意去看。

但会利用一些“时光碎片”去发布讯息，随意看看。

和一般人玩微博，“玩”性更浓相比，卫金桥的微博则更像是～个工作通讯录，思想记录本。

新车发布、油价上涨、品牌资讯，车展直播，车市一句话点评或者《汽车公社》的最新文章推荐……”从事汽车媒体行业多年，我说的每一句话都是深思熟虑，并有理可据的。

我会对我的读者、粉丝负责。

”传播就是最有效的“营销”

“未来，网上开网店卖车将是一个方向，现在4S店热衷开微博，其实也是在为以后开网店作准备。

”卫金桥说，和当前的传统媒体相比，微博或将成为车商全新的舞台，随着越来越多的车主加入微博行列，微博卖车将成为一股真实的力量。

至于微博带给《汽车公社》的经济效益，目前还没有立刻显现出来，倒是“免费”给《汽车公社》这个新生的杂志做了市场推广，赚了不少人气。

这年头，人气代表着“价值”，有价值，广告商才乐意找上门。

对于媒体人，广泛传播就是最有效的“营销”。

作为一个“传统”的媒体人，卫金桥热仍习惯了每天读报，看门户网站，和做自己的纸质文字。

正如他说：

“微博丰富了我的生活，但没有改变我的生活。

五年前，他就开始写“一句话点评”，并在今天融入了红火的微博，作为其个人主打栏目。

“起因很简单，一项短小，频繁的工作记录，便于梳理，盘点数据：

回顾和展望”。

“一句话点评”为卫金桥集聚了很多粉丝和拥护者。

当然也有带来些些小烦恼，某些汽车品牌会利用卫金桥的微博平台转发广告，促销信息之类的。

这正是卫金桥口中的微博弊端之――”网络无边，当获取所需信息的同时，会‘被迫’看到与此相关的、无关的更多信息，并且还需要花时间“过滤”掉网络垃圾，这是一个耗时间的事儿。

汽车媒体（品牌）利用微博宣传需要注意什么?

卫金桥理性建议1　刚开始写微博时，不要发“广告”性质的微博。

2　措词上尽量不要太直接，尽量用巧妙的嵌入手法。

3　不要太频繁，也不要写太多自夸的内容，要用数据和市场检验说话。

4　最好“广告”本身对大家也是有价值的，或者是大家关注、喜欢看的。

5　在不浪费大家时间的前提下，“顺便”推广一下你想推的东西。