比亚迪汽车营销策划方案docWord文件下载.docx

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前言

市场营销摘要

一．目前的营销状况

1.宏观环境分析

2.市场状况

3.消费者心理状况

4.产品状况

二．SWOT分析

三．市场营销目标

四．公司STP战略

1.市场细分

2.目标市场

3.市场定位

4.差异化分析

五．营销方案

1.产品策略

2.公关策略

3.渠道促销

4.服务策略

5.参展策略

六．预算

七．效果评估

其宗旨是：

BUILDYOURDREAM

（以下简称“比亚迪”）创立于1995年，是一家香港上市的高新技术民营企业。

比亚迪在广东、北京、上海、、宁波和等地区建有九大生产基地，总面积将近1,000万平方米，并在美国、欧洲、日本、韩国、印度、台湾、香港等地设有分公司或办事处，现员工总数已超过14万人。

在最新公布的2009年中，比亚迪排名216位。

2003年，比亚迪收购秦川汽车有限责任公司（现“比亚迪汽车有限公司”），正式进入汽车制造与销售领域，开始民族自主品牌汽车的发展征程。

发展至今，比亚迪已建成西安、北京、、上海四大汽车，在整车制造、模具研发、车型开发等方面都达到了国际领先水平，产业格局日渐完善并已迅速成长为中国最具创新的新锐品牌。

汽车产品包括各种高、中、低端系列燃油轿车，以及

比亚迪

汽车模具、汽车零部件、双模电动汽车及纯电动汽车等。

代表车型包括、F3R、、F0、、等传统高品质燃油汽车，运动型硬顶敞篷跑车、高端车型S6和车型，以及领先全球的F3DM双模电动汽车和纯电动汽车等。

e6是比亚迪自主研发的一款纯电动crossover，它兼容了SUV和MPV的设计理念，是一款性能良好的跨界车。

它的续驶里程超过300Km，为同类车型之冠。

是中国自主汽车品牌比亚迪继F3DM混合动力车之后推出的又一款新能源汽车，是比亚迪首款纯电动汽车