名片设计要素.docx

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名片设计要素

一、名片的意义及分类

（一）名片设计的意义

名片的意义有三个方面。

这三个方面意义的确定要依据名片持有人的具体情况而分析。

这三个方面是:

1、宣传自我。

一张小小的名片其上最主要的内容是名片持有者的姓名、职业、工作单位、联络方式（电话BP机、E-mail）等,通过这些内容把名片持有人的简明个人信息标注清楚,并以此为媒体向外传播。

2、宣传企业。

名片除标注清楚个人信息资料外,还要标注明白企业资料,如:

企业的名称、地址及企业的业务领域等。

具有CI形象规划的企业名牌纳入办公用品策划中,这种类型的名片企业信息最重要,个人信息是次要的。

在名片中同样要求企业的标志、标准色、标准字等,使其成为企业整体形象的一部分。

3、信处时代的联系卡。

在数字化信息时代中,每个人的生活工作学习都离不开各种类型的信息,名片以其特有的形式传递企业、人及业务等信息,很大程度上方便了我们的生活。

（二）名片的分类

1、按名片的性质分类

（1）身份标识类名片。

这类名片主要应用于政府机关、科研院所、学校、金融、保险等单位,名片的内容主要标识持有者的姓名、职务、单位名称及必要通讯方式,以传递人的个人信息为主要目的。

（2）业务行为标识类名片。

这类名片主要应用于生产流通领域及服务性行业,名片的持有者主要是企业的购销人员及小型企业的经营者,名片的内容除标识持有者的姓名、职务、单位名称及必要通讯方式外,还要标识出企业的经营范围、服务方向、业务领域等,以传递业务信息为目的。

（3）企业CI系统名片。

这类名片主要应用于有整体CI策划的较大型的企业,名片作为企业形象的一部分以完善企业形象和推销企业形象为目的。

2、按制作工艺分类

（1）胶印名片

（2）彩印名片

（3）激光打印名片

二、名片设计要点

（一）名片设计的基本要求

名片作为一个人、一种职业的独立媒体,在设计上要讲究其艺术性。

但它同艺术作品有明显的区别,它不像其他艺术作品那样具有很高的审美价值,可以去欣赏,去玩味。

它在大多情况下不会引起人的专注和追求,而是便于记忆,具有更强的识别性,让人在最短的时间内获得所需要的情报。

因此名片设计必须做到文字简明扼要,字体层次分明,强调设计意识,艺术风格要新颖。

名片设计的基本要求应强调三个字:

简、功、易。

1、简:

名片传递的主要信息要简明清楚,构图完整明确。

2、功:

注意质量、功效,尽可能使传递的信息明确。

3、易:

便于记忆,易于识别。

（二）名片设计的程序

1、名片设计之前首先做到三个方面的了解

（1）了解名片持有者的身份、职业。

（2）了解名片持有者的单位及其单位的性质、职能。

（3）了解名片持有者及单位的业务范畴。

2、独特的构思

独特的构思来源于对设计的合理定位,来源于对名片的持有者及单位的全面了解。

一个好的名片构思经得起以下几个方面的考核:

（1）是否具有视觉冲击力和可识别性。

（2）是否具有媒介主体的工作性质和身份。

（3）是否别致、独特。

（4）是否符合持有人的业务特性。

3、设计定位

依据对前三个方面的了解确定名片的设计构思,确定构图、确定字体、确定色彩等。

（三）名片设计中的构成要素

在名片的设计中,少不了构成要素。

所谓构成要素是指构成名片的各种素材,一般是指标志、图案、文案（名片持有人姓名、通讯地址、通讯方式）等。

这些素材各赋有不同的使命与作用,统称为构成要素。

构成要素分两类:

1、属于造型的构成要素

（1）标志（用图案或文字造型设计并注册的商标或企业标志）

（2）图案（形成名片特有的色块构成）

（3）轮廓（几边框）

2、属于方案的构成要素

（1）名片持有人的姓名及职务。

（2）名片持有人的单位及地址。

（3）通讯方式。

（4）业务领域。

以上的构成要素在名片的设计中各就其位,依据每一种类型的名片确定其设计的着重点。

（四）名片的图案

在名片的设计中,图案的设计是一个重要环节。

图案设计的成功与否直接影响到名片的视觉效果,影响到人们对名片持有人及其所在单位的心理感受。

图案在一张名片中有固定的职能

1、职能分类如下:

（1）吸引注意力,一个好的名片图案设计不仅满足画面的构图需要,还能很强烈的吸引人的注意力,从而达到持有人自我推销的目的。

（2）传递名片持有者的职业特性及行业特征。

名片图案的形式与色彩要反映名片持有者的职业特性及行业特征。

（3）引导读者把视线引至重要方案的诱导效果。

2、图案的构成

（1）图案的渐变

单色渐变在名片设计中运用单色渐变既可以保持设计的完整性又不失增强视觉的冲击力。

混色渐变一两种以上的色彩渐变,此画面的效果较活跃,但应用时应注意色彩的强弱对比及构图的比例分布。

形象渐变取名片的标志、厂名或经销的产品,在上做浅色弱化、色彩渐变、大小渐变,形成更丰富的视觉效果。

（2）图案的“对比与统一”。

图案在名片中的作用是烘托主题、丰富画面、提示读者。

所以图案的设计既要注意对比又要完整统一。

对比主要是指画面的图案与画面的地,形成明显的区别。

统一是指画的层次要分明,图案的存在是使主题突出,构图醒目,富于个性,同时不喧宾夺主。

（3）图案的表现技法依据名片的性格特点,给予图案不同的表现技法。

表现技法如下:

①形象肌理法:

这种方法是取与名片持有者行业有关的形象作肌理处理,形成有鲜明个性的图案。

②形象摄影法:

取与名片持有者行业有关的形象摄影图片作各种艺术处理,形成具象艺术图案。

③绘画肌理法这种方法表现出来的是抽象图案,主要是表现各种绘画的肌理效果,赋予名片强烈的艺术个性。

如:

油画肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速写肌理法、水彩肌理法、国画肌理法等。

④色块平涂与名片纸底纹表现法。

（五）名片设计的比例

名片虽小,但,是一个完整的画面,所以存在着画面的比例与均衡问题。

这里面包括两个方面:

其一是名片的整体内容,包括方案、标志、色块的比例关系,其二是边框线的比例关系。

下面介绍几种比例以供参考:

1、黄金比（黄金分割）

黄金比是设计中应用较多的一种比例。

黄金比矩形的宽与长的比例是1:

1.618。

日常生活中常见的明信片、纸卡、邮票和一些国家的国旗等,都采用这个比例。

黄金比是法国建筑师柯尔毕塞根据人体结构的比例与数学原理编制出来的。

美国一位叫格列普斯的人,用五个不同比例的矩形在群众中进行民意测验,结果认可度最高的是黄金比矩形。

黄金比画法

（1）。

以

正方形的一边为宽,求黄金矩形。

其方法是:

首先量取正方形一边的二分之一点,再以此为圆心,以点与其对角的连线为半径,画圆弧交到正方形底边的延长线上,引交点即为黄金矩形长边的端点。

黄金比画法是以正方形的一边为长,求黄金矩形。

其方法是:

首先量取正方形的一边的中点,从该点向其对角作连线,再以该中点为圆心,以正方形的二分之一为半径画弧,交到该中点到对角的连线上,再以对角为圆心,以圆弧与对角线的交点为半径画弧,交到正方形的对边上,此点作平行线所成的矩形即为黄金分割矩形。

三、名片的设计构思与构图

（一）名片的构思

所谓构思是指设计者在设计名片之前的整体思考。

一张名片的构思主要从以下几个方面考虑:

使用人的身份及工作性质,工作单位性质,名片持有人的个人意见及单位意见,制作的技术问题,最后是整个画面的艺术构成。

名片设计的完成是以艺术构成的方式形成画面,所以名片的艺术构思就显得尤为重要。

1、名片设计的信息来源。

我们做一个小小的名片设计看似简单,但要想出精品,出佳作是很不容易的。

那么怎样才能设计出更好的作品呢?

首先要剖析构成要素的扩展信息。

把名片的持有者的个人身份、工作性质、单位性质、单位的业务行为及业务领域等做全面的分析。

分析持有人的个人身份、工作性质;分析其是领导还是普通工作人员,分析其是国家公务员、教师、律师、医生、企业人士、个体工商业者,还是自由职业者等等。

对这些个人资料的分析,对名片设计的构图、字体的运用等方面有直接的影响。

比如:

名片的持有人的工作单位是政府机关,工作性质是国家公务员,个人身份是某一个主管部门的领导,这种名片设计的思路就应该主题明确,有明显的层次,色彩单纯而严肃,构图平稳而集中。

从名片持有人的所在单位性质来分析,分析其是机关、事业单位,还是企业,分析企业的业务性质和业务方向以此来确定画面的构图、色彩、文案文体等。

比如:

儿童玩具商店的经理、钢铁工厂的厂长、绿色和组织成员的名片从构图、色彩字体等都会有明显的不同。

2、想象能力在构思中的作用。

一张名片的整体构思是在想象的基础上完成的,想像力设计者能力培养的重要环节,想像力的培养有一些方法,如:

举一反三的联想的方法,顺理成章的逻辑推理,超越常理的逆向思维,单元多变的加法思维,整体化减的减法思维,排列组合的搭配思维等等。

有了思维方法想像力自然丰富。

3、灵感的来源。

艺术家、设计师、科学家、音乐家等都有灵感的问题,在各自的工作中都有过灵感的出现。

有人讲灵感具有偶然性,其实是不正确的,艺术家、设计师、科学家、音乐家、的灵感是他们对事业的长期追求,长时间的集中思考,丰富的知识积累,丰富的个人阅历基础上的质的升华。

作为设计师不要期待灵感,而要积极的学习积极的思考,灵感总会不期而遇。

灵感具有偶发性,短暂性的特点,所以当灵感出现时设计师要抓紧时间创作,这样会大大提高工作效率,设计出理想的作品。

4、名片的构思程序。

名片的构思大致可以分为以下几个阶段:

信息收集,在这个阶段,主要对名片持有人的个人信息作全面的假集。

信息分析阶段,把收集好的信息作全面分析后

进行形式扩展。

形式组合阶段,把扩展的形式进行组合形成多种形式的组合。

形式定位阶段,把组合好的名片择优定位,确定名片设计方案。

5、名片设计构成的形象启示。

名片设计构成的形象启示包括两方面:

（1）名片持有人的企业个性及产品个性;

（2）现代平面设计的抽象思维个性。

（二）名片的构图

1、名片的尺寸。

一般名片的尺寸为90mm×55mm。

2、横版构图。

3、竖版构图。

4、稳定形构图。

稳定型构衅是画面的主题及标志在画面的中上部,下部是辅助说明文案,标志、主题、辅助说明文案各有区域分割。

5、长方形构图。

长方形构图是指主题、标志、辅助说明文案构成相对完整的长方形,文字及图形更加内向集中,这种构图画面完整利落。

6、椭圆形构图。

椭圆形构图是主题、标志、辅助说明文案构成相对完整的椭圆形,文字及图形更加内向集中,这种构图画面更加完整。

7、半圆形构图。

半圆形构图是指辅助说明文案构成在一个半圆图案区域与主题、标志构成相对的半圆构图。

8、标志、文案,左右对分形构图。

迷种构图是指标志、文案左右分开区别明确。

9、斜置形。

迷是一种强力的动感构图。

主题、标志、辅助说明文案按区域斜置画置,外赂对齐的构图方式。

10、三角形构图。

三角形构图是指主题、标志、辅助说明文案构成相对完整的三角形的外向对齐的构图。

11、轴线形。

轴线形分两类,中轴线形与不对称轴线形。

（1）中轴线形。

在画面中央设一条中轴线,名片的主题、标志、辅助说明文案以中轴线为准居中排列。

（2）不对称轴线形。

名片的主题、标志、辅助说明文案都排在一条实际或象片的纵线的一边。

习惯上把主题、标志、辅助说明文案排在轴线的右边,一律向左看齐,也可以反过来向右看齐。

12、对位编排构图。

对位是什么概念呢?

概括地说,就是在同一面的空间内,两个图形在位置上有某种正对关系。

是使画面各种不同图形之间增强联系,从而使其统一的构成法则。

运用对位关系,可以使画面更活跃增强形式感。

对位分心线对位、边线对位和数比对位,其中边线对位又分单边对位、双边对位、错边对位;数比对位又分单边数比对位和双边数比对位。

（1）心线对位。

在同一构图中,构成要素的心线对齐。

（2）边线对位。

在同一构图中,构成要素的单边线或双边线对齐。