名乐品牌画册规划.docx
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名乐品牌画册规划
举动梦想20年
一、前言
怒吼！
二十载风雨历练铸就辉煌一刻，我们一切只为这一刻！
名乐运动，中国体育用品行业的先锋旗帜！
通过这本画册，展现给世人的将是一种精神，一份感动，名乐在与中国举重队一起成长的同时，也取得了长足的发展和辉煌的成就，就让这本画册告诉世人什么才是名乐坚持不懈的“那一刻”。
二、编辑定位：
基于对本品牌画册用途的考虑，天元智业认为画册的设计制作，应注意到以下几点：
1、形象力：
国际化、大气、档次、精美，建议使用中英文对照。
2、识别性：
通过对名乐品牌文化的个性化挖掘，结合品牌VI元素进行全面的、差异化的表现。
3、目的性：
在画册的内容规划上，深入挖掘品牌有效信息，充分地展现品牌的个性特征，传达品牌的主张和宣导。
4、系统性：
对名乐的品牌发展历史进行完整有序的阐述和演绎，以时间推进顺序为脉络，结合企业、品牌的发展路线，以“举动”为贯穿线索。
三、创意表现：
1、按照时间推进进行回顾，分为创业阶段、自主品牌、品牌提速、品牌发力、品牌总汇及展望五个环节。
2、表现形式上采用举重的每一个瞬间为概念形式，传达品牌锐意进取的精神和稳步发展的过程，如：
专注蓄势提速发力举重若轻
3、创意表现方式：
4、修饰予情感文案，我们做付出的一切\这一刻的诞生\当无限的荣誉围绕着我们的时……
四、板式、工艺规划
1、规格大小：
待定（考虑大气、厚重）
2、印刷：
待定
3、用纸：
普通纸张和特种纸张的结合
4、装订：
线胶精装（软精装建议用硬壳精装）
5、工艺：
烫银或者烫金、击凸、UV等工艺
6、页数：
72P
7、印刷数量：
待定
五、内容规划：
画册名称：
《举动梦想20年》
名乐品牌画册规划大纲
页码
板块
内容
P数（总72P）
P1
封面
Logo元素运用、画册名称
1P
P2-3
形象跨页
画册段落目录
2P
P4-7
跨页——专注
▲初期创业经历
1、企业的创业理念和品牌发展朝向
2、企业的经营理念
3、企业对运动用品领域的坚持
4P
P8-13
跨页——蓄势
▲创建自主品牌历程
1、率先跳脱晋江流域，形成鲜明的品牌个性
2、着眼国内市场，放眼世界舞台（产品外销）
3、产业规模逐步扩大，国内市场占有率提升
4、加强品牌建设，丰富品牌内涵
6P
P14-P19
跨页——提速
▲娱乐明星带动品牌高速发展
1、01年牵手人气偶像郑伊健，引领运动行业代言风暴
2、02年签约人气团体F4，促进品牌全面传播
3、04年签约人气团体飞儿乐团，全面提升品牌知名度
6P
P20-25
跨页——发力
▲体育营销战略全面提升品牌高度
1、携手国家举重队，强势展开体育营销战略
2、08奥运独占鳌头，举重争得第一金，品牌打响第一枪
3、奥运冠军何雯娜火热加盟，引爆社会舆论广泛关注
3、渗透国际赛事，放眼更高的战略目
6P
P26-27
跨页——举重若轻
文案
1P
P28--35
品牌篇
P28-29跨页文案
P30：
品牌定位、品牌主张
P31：
广告语、品牌内涵
P32-33：
品牌代言人
P34-35：
品牌形象POP
7P
P36-45
产品篇
P36-37跨页文案
P38：
产品定位（风格调性、目标受众、价格定位等）
P39：
核心技术（科研创新、生产工艺等）
P40-41：
新品POP（鞋）
P42-43：
新品POP（鞋）
P44-45:
新品POP（服装）
10P
P46-51
生产管理篇
P46-47跨页文案
P48：
管理体系
P49:
研发中心
P50：
生产车间
P51：
检验中心
6P
P52-55
人力资源篇
P52-53跨页文案
P54：
内部文化建设
P55：
人才战略
4P
P56-61
营销整合篇
P56-57跨页文案
P58-59:
营销战略、物流管理
P60-61：
市场拓展、网络建设
6P
P62-67
终端专卖篇
P62-63跨页文案
P64-67：
终端展示
6P
P68-69
企业荣誉、公益奉献
企业荣誉、公益奉献
2P
P70-71
展望2010
展望2010（企业展望）
2P
P72
封底
落款
1P
P1：
封面
内容：
Logo元素运用、画册名称[▲采用特殊工艺处理]
P2-3：
形象跨页及段落目录
文案：
“每个人都有一个梦想，举动你的梦想，生命不止、梦想不熄1990—2009，20YEARS”
专注——提速——蓄势——发力——举重若轻[▲应用举重的分解动作组合方式表现每个阶段]
P4-7:
跨页——专注
文案：
“1990，专注，为一颗不甘于平凡的心”
▲初期创业经历
4、企业的创业理念和品牌发展朝向
5、企业的经营理念
6、企业对运动用品领域的坚持
P8-13跨页——蓄势
文案：
“1990-2000，蓄势·探索自主品牌”
▲创建自主品牌历程
1、率先跳脱晋江流域，形成鲜明的品牌个性
2、着眼国内市场，放眼世界舞台（产品外销）
3、产业规模逐步扩大，国内市场占有率提升
4、加强品牌建设，丰富品牌内涵
P14-19跨页——提速
文案：
“2001-2006，提速·品牌强势推广”
▲娱乐明星带动品牌高速发展
1、01年牵手人气偶像郑伊健，引领运动行业代言风暴
2、02年签约人气团体F4，促进品牌全面传播
3、04年签约人气团体飞儿乐团，全面提升品牌知名度
P20-25跨页——发力
文案：
“2007-2009，发力·精耕自主品牌，走上品牌全面提升之路”。
▲体育营销战略全面提升品牌高度
1、携手国家举重队，强势展开体育营销战略
2、08奥运独占鳌头，举重争得第一金，品牌打响第一枪
3、奥运冠军何雯娜火热加盟名乐运动，引爆社会舆论广泛关注
3、渗透国际赛事，放眼更高的战略目标
P26-27跨页——举重若轻
文案：
“这一刻，举重若轻，挑战下一个重量……”
P28--35品牌篇
P28-29
文案：
品牌篇
当越来越多的年轻人孜孜不倦地追逐着个性与时尚，对于整个运动产品市场来说，又提出一个新的要求。
能否树立起一个年轻而富有的个性的品牌形象，决定了这场角逐的最终答案。
2010年，名乐以独特的眼光，及敏锐的市场洞察力，追随时尚气息，挖掘自身不可复制的品牌个性风格，为年轻族群量身定做，诠释年轻一代的美好时代……
P30：
品牌定位、品牌主张
P31：
广告语、品牌内涵
P32-33：
品牌代言人
P34-35：
品牌形象POP[▲文案：
广告语“一切只为这一刻”]
P36-45产品篇
P36-37：
文案：
产品篇
一款鞋子，一件衣服，对于消费者来说，最重要的莫过于它所带来的舒适感，以及产品所带来个性特征的体现。
中国运动品牌的生力军——名乐，将在10年厚积薄发，为您带来全面的舒适感及独特的个性体验……
P38：
产品定位（风格调性、目标受众、价格定位等）
P39：
核心技术（科研创新、生产工艺等）
P40-41：
新品POP（鞋）
P42-43：
新品POP（鞋）
P44-45:
新品POP（服装）
P46-51生产管理篇
P46-47
文案：
生产管理篇
秉承持续创新、稳步前进的务实经营理念，名乐公司逐步建立起包括产品及核心技术研发、生产、检验等核心环节的高效经营管理模式，不断地完善企业生产管理体系，全面提升企业研发、生产能力，加强企业市场竞争力……
P48：
管理体系
P49:
研发中心
P50：
生产车间
P51：
检验中心
P52-55人力资源篇
P52-53
文案：
人力资源篇
优化企业组织架构，提高团队综合素质，激发团队事业心和成就感，将学习力转化为生产力；同时加强品牌内部文化建设，统一基本价值观，与名乐品牌共同成长，创造名乐品牌事业新高度……（品牌组织架构）
P54：
内部文化建设
P55：
人才战略
P56-61营销整合篇
P56-57
文案：
营销整合篇
名乐品牌能够取得稳步的发展，离不开与时俱进的品牌建设步伐，更离不开其先进的营销理念。
2010年，面对着市场的新格局和发展的新起点，名乐将继续贯彻体育营销战略，加强渠道建设，同时进一步以较高的性价比、优质的服务及先进的营销理念率先出击，争取更大的市场占有率……
P58-59:
营销战略、物流管理
P60-61：
市场拓展、网络建设
P62-67终端专卖篇
P62-63
文案：
终端专卖篇
终端作为名乐品牌的一扇“窗口”，是消费者集中针对品牌体验的集中营，是品牌识别的主要特征。
名乐的终端建设在形象设计、产品陈列、氛围营造，都凸显了属于名乐独特的品牌个性，为广大消费者营造出良好的卖场氛围……
P64-67：
终端展示
P68-69：
企业荣誉、公益奉献
P70-71：
展望2010（企业展望）
P72:
封底：
落款
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