名乐品牌画册规划.docx

1、名乐品牌画册规划举动梦想 20年一、前言 怒吼！二十载风雨历练铸就辉煌一刻，我们一切只为这一刻！名乐运动，中国体育用品行业的先锋旗帜！通过这本画册，展现给世人的将是一种精神，一份感动，名乐在与中国举重队一起成长的同时，也取得了长足的发展和辉煌的成就，就让这本画册告诉世人什么才是名乐坚持不懈的“那一刻”。二、编辑定位：基于对本品牌画册用途的考虑，天元智业认为画册的设计制作，应注意到以下几点：1、 形象力：国际化、大气、档次、精美，建议使用中英文对照。2、识别性：通过对名乐品牌文化的个性化挖掘，结合品牌VI元素进行全面的、差异化的表现。3、目的性：在画册的内容规划上，深入挖掘品牌有效信息，充分地展

2、现品牌的个性特征，传达品牌的主张和宣导。4、系统性：对名乐的品牌发展历史进行完整有序的阐述和演绎，以时间推进顺序为脉络，结合企业、品牌的发展路线，以“举动”为贯穿线索。 三、创意表现：1、按照时间推进进行回顾，分为创业阶段、自主品牌、品牌提速、品牌发力、品牌总汇及展望五个环节。2、表现形式上采用举重的每一个瞬间为概念形式，传达品牌锐意进取的精神和稳步发展的过程，如：专注 蓄势 提速 发力 举重若轻3、创意表现方式：4、修饰予情感文案， 我们做付出的一切这一刻的诞生当无限的荣誉围绕着我们的时四、板式、工艺规划1、规格大小：待定（考虑大气、厚重）2、印刷：待定3、用纸：普通纸张和特种纸张的结合4、

3、装订：线胶精装（软精装建议用硬壳精装）5、工艺：烫银或者烫金、击凸、UV等工艺6、页数：72P7、印刷数量：待定五、内容规划：画册名称：举动梦想20年 名乐品牌画册规划大纲页 码板 块内 容P数（总72P）P1封面Logo元素运用、画册名称1PP2-3形象跨页画册段落目录2PP4-7跨页专注初期创业经历1、 企业的创业理念和品牌发展朝向2、 企业的经营理念3、 企业对运动用品领域的坚持4PP8-13跨页蓄势创建自主品牌历程1、率先跳脱晋江流域，形成鲜明的品牌个性2、着眼国内市场，放眼世界舞台（产品外销）3、产业规模逐步扩大，国内市场占有率提升4、加强品牌建设，丰富品牌内涵6PP14-P19跨页

4、提速娱乐明星带动品牌高速发展1、01年牵手人气偶像郑伊健，引领运动行业代言风暴2、02年签约人气团体F4，促进品牌全面传播3、04年签约人气团体飞儿乐团，全面提升品牌知名度6PP20-25跨页发力体育营销战略全面提升品牌高度1、携手国家举重队，强势展开体育营销战略2、08奥运独占鳌头，举重争得第一金，品牌打响第一枪3、奥运冠军何雯娜火热加盟，引爆社会舆论广泛关注3、渗透国际赛事，放眼更高的战略目6PP26-27跨页举重若轻文案1PP28-35品牌篇P28-29跨页 文案P30：品牌定位、品牌主张P31：广告语、品牌内涵P32-33：品牌代言人P34-35：品牌形象POP7PP36-45产品篇P

5、36-37跨页 文案P38：产品定位（风格调性、目标受众、价格定位等）P39：核心技术（科研创新、生产工艺等）P40-41：新品POP（鞋）P42-43：新品POP（鞋）P44-45: 新品POP（服装）10PP46-51生产管理篇P46-47跨页 文案P48：管理体系P49: 研发中心P50：生产车间P51：检验中心6PP52-55人力资源篇P52-53跨页 文案P54：内部文化建设P55：人才战略4PP56-61营销整合篇P56-57跨页 文案P58-59: 营销战略、物流管理P60-61：市场拓展、网络建设6PP62-67终端专卖篇P62-63跨页 文案P64-67：终端展示6PP68-

6、69企业荣誉、公益奉献企业荣誉、公益奉献2PP70-71展望2010展望2010（企业展望）2PP72封底落款1PP1：封面内容：Logo元素运用、画册名称 采用特殊工艺处理P2-3：形象跨页及段落目录文案：“每个人都有一个梦想，举动你的梦想，生命不止、梦想不熄19902009，20 YEARS”专注提速蓄势发力举重若轻 应用举重的分解动作组合方式表现每个阶段P4-7:跨页专注文案：“1990，专注，为一颗不甘于平凡的心”初期创业经历4、 企业的创业理念和品牌发展朝向5、 企业的经营理念6、 企业对运动用品领域的坚持P8-13跨页蓄势文案：“1990-2000，蓄势探索自主品牌”创建自主品牌历

7、程1、率先跳脱晋江流域，形成鲜明的品牌个性2、着眼国内市场，放眼世界舞台（产品外销）3、产业规模逐步扩大，国内市场占有率提升4、加强品牌建设，丰富品牌内涵P14-19跨页提速文案：“2001-2006，提速品牌强势推广”娱乐明星带动品牌高速发展1、01年牵手人气偶像郑伊健，引领运动行业代言风暴2、02年签约人气团体F4，促进品牌全面传播3、04年签约人气团体飞儿乐团，全面提升品牌知名度P20-25跨页发力文案：“2007-2009，发力精耕自主品牌，走上品牌全面提升之路”。体育营销战略全面提升品牌高度1、携手国家举重队，强势展开体育营销战略2、08奥运独占鳌头，举重争得第一金，品牌打响第一枪3

8、、奥运冠军何雯娜火热加盟名乐运动，引爆社会舆论广泛关注3、渗透国际赛事，放眼更高的战略目标P26-27跨页举重若轻文案：“这一刻，举重若轻，挑战下一个重量”P28-35品牌篇P28-29文案：品牌篇当越来越多的年轻人孜孜不倦地追逐着个性与时尚，对于整个运动产品市场来说，又提出一个新的要求。能否树立起一个年轻而富有的个性的品牌形象，决定了这场角逐的最终答案。2010年，名乐以独特的眼光，及敏锐的市场洞察力，追随时尚气息，挖掘自身不可复制的品牌个性风格，为年轻族群量身定做，诠释年轻一代的美好时代P30：品牌定位、品牌主张P31：广告语、品牌内涵P32-33：品牌代言人P34-35：品牌形象POP

9、文案：广告语“一切只为这一刻”P36-45产品篇P36-37：文案：产品篇一款鞋子，一件衣服，对于消费者来说，最重要的莫过于它所带来的舒适感，以及产品所带来个性特征的体现。中国运动品牌的生力军名乐，将在10年厚积薄发，为您带来全面的舒适感及独特的个性体验P38：产品定位（风格调性、目标受众、价格定位等）P39：核心技术（科研创新、生产工艺等）P40-41：新品POP（鞋）P42-43：新品POP（鞋）P44-45: 新品POP（服装）P46-51生产管理篇P46-47文案：生产管理篇秉承持续创新、稳步前进的务实经营理念，名乐公司逐步建立起包括产品及核心技术研发、生产、检验等核心环节的高效经营管

10、理模式，不断地完善企业生产管理体系，全面提升企业研发、生产能力，加强企业市场竞争力P48：管理体系P49: 研发中心P50：生产车间P51：检验中心P52-55人力资源篇P52-53文案：人力资源篇优化企业组织架构，提高团队综合素质，激发团队事业心和成就感，将学习力转化为生产力；同时加强品牌内部文化建设，统一基本价值观，与名乐品牌共同成长，创造名乐品牌事业新高度（品牌组织架构）P54：内部文化建设P55：人才战略P56-61营销整合篇P56-57文案：营销整合篇名乐品牌能够取得稳步的发展，离不开与时俱进的品牌建设步伐，更离不开其先进的营销理念。2010年，面对着市场的新格局和发展的新起点，名乐将继续贯彻体育营销战略，加强渠道建设，同时进一步以较高的性价比、优质的服务及先进的营销理念率先出击，争取更大的市场占有率P58-59: 营销战略、物流管理P60-61：市场拓展、网络建设P62-67终端专卖篇P62-63文案：终端专卖篇终端作为名乐品牌的一扇“窗口”，是消费者集中针对品牌体验的集中营，是品牌识别的主要特征。名乐的终端建设在形象设计、产品陈列、氛围营造，都凸显了属于名乐独特的品牌个性，为广大消费者营造出良好的卖场氛围P64-67：终端展示P68-69：企业荣誉、公益奉献P70-71：展望2010（企业展望）P72:封底：落款