虚拟淘宝店的建设及营销方案2Word格式.docx
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随着市场经济的全球化和计算机网络的快速发展，中国企业在营销中淘宝商店的快速发展具有举足轻重的作用。
但现在淘宝网在中国的营销正在快速发展，可以说发展前景不容忽视，目前发展还处于不成熟期。
相对于美国等发达国家中国淘宝网店的营销仍存在一些需要解决的问题，如产品质量，诚信度低，网络支付的安全并无保障，淘宝网店品牌和定价，以及物流配送系统不完善，售后服务与法律和监管问题。
设计（论文）目的和意义：
虽然网购市的快速发展，市场结构的快速变化，不仅为国民经济做出了巨大的贡献，而且对人们的生活产生了深远的影响。
我将分析淘宝占据市场垄断的真正原因，结合SWOT和淘宝的营销理论进行综合环境分析和竞争分析，以此进行淘宝网营销规划和营销组合设计，对淘宝的营销策略进行简单探索并指出需要改进地方，希望对中国的网络购物市场发展有一定的参考。
二、主要任务：
中国C2C商店是淘宝商店网上商店的经营模式的一个重要发展趋势。
因此，淘宝网店的运营模式研究需要准确把握C2C电子商务和市场的现状，以解决C2C电子商务和市场的现状具有现实意义。
本文对淘宝店的营销策略进行了全面系统的分析和总结，并分析了国内C2C市场淘宝店内外环境因素，总结了淘宝店的发展方向。
三、主要内容：
本文首先分析了淘宝网店营销的目的和意义。
其次，网络营销的理论基础，电子商务理论，网络营销理论，网络营销管理理论和STP战略理论。
第三，分析淘宝店当前的发展情况，分析淘宝店的发展情况，分析淘宝店4P策略的现状，对淘宝店营销进行SWOT分析。
第四，本文提出淘宝网店营销的问题：
如商品质量差，完整性低，网络不安全，商品定价不规范，物流配送系统不完善，售后服务和法律，法规不完善。
最后，提出了改善淘宝商店营销问题的对策。
如改善贸易信贷措施，建立和完善信贷措施，完善商品定价策略，设计良好的物流解决方案，提高服务质量，提高客户满意度与加强法律法规等。
四、计划进度：
（包括时间划分和各阶段主要工作内容，按周次填写）
2016年12月10日——2月17日
交开题报告；
2017年1月18日——2月28日
交毕业设计大纲和设计说明；
2017年2月
1
日——4月20日
根据毕业设计大纲撰写毕业设计正文；
2017年3月21日——5月
6
日
修改毕业设计初稿；
2017年4月
7
日——5月11日
定稿打印并上交毕业设计。
五、主要参考文献：
（参考文献名称、作者、出版社、出版时间）
[1]石磊.酒店业的网络营销策略[}l.企业改革与管理，2014
（2）:
55-57.
[2]}桥续.网络营销模式的利与弊分析f}l.商情，2014
（1）:
170-171.
[3]沃海措，王光辉，迟菲，陈安.网络营销危机及其应对机制研究[[D].北京:
中国科学院科技政策与管理科学研究所，2014:
148-159.
[4]李艳菊.贸易类企业电子商务网络营销问题研究fDl.郑州:
河南牧业经济学院，2014:
78-79.
[5]祝瑛.基于层次分析法的网络营销绩效评价[[J].现代商业杂志，2014（4）:
60-62.
[6]阐诗晴，曾晓婷.浅析我国网络营销现状与市场规范化管理田〕.南京:
江苏大学管理学院，2014:
126-128.
（签名）：
年月日
学生
（签名）：
年月日
教研室意见：
教研室负责人：
注：
1.本表一式三份。
一份交学院存档，一份交学生，一份指导教师自留。
2.完成后装订入毕业设计（论文）附件册。
毕业论文（设计）开题报告
（中文题目，黑体2号居中，标题行间距为32磅）
院系：
XXXXXXXXXXXX
专业：
XXXXXXXXXXXX
学号：
姓名：
指导教师：
×
×
年×
月
（无标注均为三号，宋体、居中）
开题报告填写要求
1.开题报告是毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。
此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业论文（设计）工作前期内完成，经指导教师签署意见并审查后生效。
2.开题报告内容必须按统一设计的电子文档标准格式填写并单面打印（禁止打印在其它纸上后剪贴），完成后应及时交给指导教师签署意见。
3.开题报告字数应在1300字以上，参考文献应不少于12篇（不包括辞典、手册），文中引用参考文献处应标出文献序号，“参考文献”应按照国标GB7714—87《文后参考文献著录规则》的要求书写。
4.年、月、日的日期一律用阿拉伯数字书写，例：
“2010年11月26日”或“2010.11.26”。
5.开题报告应在毕业设计（论文）开始后1～3周内完成，并于第4周前指导老师审查完毕。
开题报告审查不合格者，必须在一周内重新完成。
6.指导教师意见用黑墨水笔书写，并亲笔签名。
1.毕业设计（论文）选题背景、研究意义
选题背景：
阿里巴巴的淘宝店是电子商务发展的产物，是网上购物C2C模式的主力。
淘宝店在C2C平台上，淘宝店老板可以充分利用互联网的优势，网络营销将全面应用到他们的淘宝店，淘宝店将有无限商机。
本文主要通过分析淘宝店的营销发展情况以及淘宝店在网络营销中遇到的障碍，向广大淘宝店店员提供几种推广店铺的实用策略。
随着互联网技术和电子商务技术的发展，出现了一系列新的市场空间，市场手段，消费群体，消费理念和消费模式。
淘宝店现已发展成为亚太地区最大的C2C购物店，日交易规模达600万笔，物流配送已成为限制淘宝快速发展的瓶颈。
研究意义
虽然网购市场的快速发展，市场结构快速变化，不仅为国民经济做出了巨大的贡献而且对人们的生活产生了深远的影响。
本文将分析淘宝占据市场垄断的真正原因，结合淘宝的营销理论进行综合环境分析和竞争分析，进行淘宝的营销策划和营销组合设计，为淘宝营销策略进行简单探索并指出需要改进地方，希望对中国的网络购物市场发展有一定的参考。
2.国内外研究现状和发展趋势
国外研究现状：
斯坦福大学教授沃德.汉森所著的《网络营销原理》首先系统地讨论了互联网对营销的影响，同时也详细阐述了网络营销的原理。
汉森教授以为网络营销是营销、技术和经济相互作用的成果。
随后关于网络营销的研究如雨后春舆般涌现。
RafiA.M以为网络营销是利用在线活动创建和维持客户关系，来调节达成公司与客户间换取概念、产品和服务的目标。
国内研究现状：
虽然中国的互联网营销学者起步较晚，但有很多有意义的探索，并取得了一些成果。
2013年，冯建元等人在相关研究结果的基础上，将相关研究成果引入到电商营销中，通过推广电力品牌影响力等方式分析了电商营销战略下的电商营销策略，并提出了转型措施。
慈鹏鹏通过案例分析总结，提出了资源营销视角下的中国式B2C网络营销的SS策略。
通过资源发现，资源开发，资源共享建立资源整合机制，实现资源整合;
通过控制资源来控制从上游入口的上游B2C的流动;
同时，通过控制源头资源来从上游控制B2C的流量入口;
利用资源增殖模型，资源可以从动态属性分为四个类别，并且资源可以在某些条件下彼此转换。
同时，他们可以通过垄断某些关键资源来培养自己的核心竞争力。
谢爱平，傅平分析了当前就业驱动创业环境下“网络营销”过程中的当前问题。
在此基础上，通过《网络营销》过程中的探索和实践提出了一些思路和建议。
本文提出网络营销的主要业务流程，在实践教学过程中充分利用企业资源，使学生在创业过程中掌握网络营销的基本业务处理和操作技能，激发他们的创业精神，创新灵感。
高源，张桂刚首先介绍了大数据的基本概念，随后分析了大数据营销的基本模型，然后分析了大数据营销的基本模型并对模型进行了深入分析。
然后提出一些基于大数据的网络营销的基本方法。
基于新浪微博大数据网络营销案例分析。
最后提出了基于大数据的网络营销研究方法。
3.主要研究内容和研究方法
研究内容：
第三，分析淘宝店当前的发展情况，分析淘宝店的发展历程，分析淘宝店4P策略的现状，对淘宝店营销进行SWOT分析。
如商品质量差、诚信较低、网络支付安全无保障，商品定价不规范，物流配送体系不完善及售后服务和法律法规不健全等。
如改善贸易信贷措施，建立和完善信贷措施，完善商品定价策略，设计良好的物流解决方案，提高服务质量，提高客户满意度，加强法律法规建设等。
提纲：
1.淘宝网的发展状况
1.1淘宝网的简介
1.2淘宝网的成长
2淘宝网店营销现状分析
2.1淘宝网店的现状
2.2淘宝网店4P策略现状
2.2.1产品策略
2.2.2价格策略
2.2.3渠道策略
2.2.4促销策略
2.3淘宝网店SWOT分析
2.3.1优势
2.3.2劣势
2.3.3机会
2.3.4威胁
3.淘宝网店营销存在的问题
3.1信誉低，商品品质问题无法得到有效保障
3.2网络环境、付款安全性无法得到保障
3.3淘宝网店的定价问题
3.4物流配送体系脱节
3.5售后服务质量不佳
3.6法律法规不健全
4.改进淘宝网店营销的对策
4.1加强诚信的建设
4.2保障网络的安全
4.3优化产品策略和定价策略
4.3.1优化产品策略
4.3.2优化定价策略
4.4优化良好的物流方案
4.5改善服务质量，提高客户满意度
4.6加强法律法规建设，提高网络支付安全性
结论
参考文献
致谢
研究方法
案例分析法，SWOT分析法和STP分析方法相结合:
以淘宝网店为例，结合相关的网店营销理论，并开始分析比较淘宝网、易趣网、京东、亚马逊、拍拍网这些购物网店购物的优缺点及其相关数据，找出其优劣势、机会与威胁进行分析总结，并对一些网店营销问题提出有建设意义的对策。
4.预期研究成果
本文深入分析了淘宝网店的现状、存在的问题，根据营销4P原则提出了相应的对策，并针对对策比较完善的研究了淘宝网店的营销策略问题，期望对所有类似企业有借鉴意义。
5.工作进度计划
6.参考文献与资料
[1]冯建元.由电商大战浅析神经营销学在电商营销中的应用明.中国电子商务，2013（6）:
3.
[2]慈鹏鹏.资源营销视角下B2C网络营销策略研究fD].青岛:
中国海洋大学，,2013:
34-45.
[3]谢爱平.基于能力本位的高职《网络营销》课程考核方案改革[[J].职业教育研
究2013（6）:
26-37.
[4]高源，张桂刚.基于大数据的网络营销对策研究田〕.武汉:
湖北经济学院信息管理学院，2013:
56-57.
[5]RafiA.M，Robertj.&
Fisher,B.InternetMarketingBuilding.QuarterlyJournalofEconomics,2004,9（12）:
49-68
[6]Sabate,Ferran,Canabate,Antonio.UseofInternetpromotionstrategiesbytheSpanishtravelagencies.ElProfesionaldelaInformacion,2010,19
（2）:
149一159
7.指导教师意见（对课题的深度、广度及工作量、是否同意开题的意见）。
指导教师：
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