精编广告行业无线接入应用实施项目可行性研究报告Word文档格式.docx

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无线广告就是以无线终端发布平台的一种广告形式，它分为直头类和无线互联网的广告为类型。

在美国、欧洲无线广告市场均呈现迅猛的发展势头。

而在中国市场截至2007年已经超过7.8亿人民币，到2010年中国无线广告可以达到22亿。

在当今的中国像房产、财经、IT、汽车这些主流的广告行业都已经开始大规模使用无线广告，与其他媒体整合营销。

2008年中国最大的事情就是北京奥运，对于无线广告，无线广告是3G的实施，媒体承载量的不断丰富，以及媒体内容的丰富，传统广告语传统媒体相比的话，最大就是形式不够丰富，为无线广告打破了这个地域。

无线媒体是新兴广告媒体，但广告传播仍是传统媒体传播模式：

投放式广告投资，非精准的概率化广告效果；

而3G门户作为真正的新锐媒体，广告传播模式已从传统整合媒体的升级为应用媒体的互动营销：

通过成功的互动应用，真正达到了终端销售与终端消费者的互动。

无线媒体承载的传播方式是分众基础上的大众传播；

3G门户作为第五媒体媒介形式，传播方式则是个众传播，个众是指，由一个个具体的、活生生的个人组成的大众。

个众传播与大众传播相比，有两个根本不同：

一是用户从被动的信息接收者变成了主动的信息搜寻者和个众发布者（个众发布是指用将嵌入广告的信息下载到自己手机上并进行个众传播），二是广告效果具是结果效果。

无线媒体广告投资行为是投放。

投放，是在经验判断、受众匹配前提下信息的单向下发，空中push式影响大众的品牌偏好。

3G门户广告投资行为是应用。

应用，是在企业营销的促销目标之下，以实用为原则下的广告互动应用，是一种具体问题具体处理的解决方案型广告投资，是双向互动的信息流往来，广告主最终收到的是实实在在的广告促销效果或深度的CRM沟通效果。

大众媒体以承载海量信息、及用户会主动搜索、主动选择、主动查询第一特点。

比如电视报纸、广播、电视、互联网，比如3G门户，所以，在中国移动用户突破4.2亿用户量的前提下，3G门户作为第五媒体其本质是大众媒介。

3G门户作为国内无线互联网的代表，作为第五媒体的代表，有30多个频道，内容精彩纷呈，每个频道都有个众定向的深度玩家，活跃用户泡网时间长，有很高的用户粘度。

由此不难看出，无线媒体传媒本质上是新型户外广告媒介。

3G门户在媒介分类上是大众媒介，也是广告媒介。

3G门户是移动网络的第五媒体，在本质上是个众传播媒体：

即一对一的，精准化个众传播的应用媒体。

广告主的投资均出自一个单纯简单的目的：

影响和拉动个人的消费态度和行为。

影响个人消费态度称为过程效果，拉动个人消费行为称为结果效果。

而无线媒体代表的传统媒体的广告效果是过程效果，也就是影响消费态度效果。

传统媒体的优势是对目标人群的覆盖，而弱势是传统媒体是投放媒体，是以媒体本身为信息主体源的信息下发，不能和受众达成互动，不能互动就不能拉动行为，不能为广告主达成销售结果效果。

互动就是参与、是行动、是购买。

所以3G门户是促销媒体。

广告主通过应用这一互动工具，并通过媒体间的互动，可以将传统媒体广告投资的过程效果，有效地转化为结果效果，具体地说，就是将品牌偏好转变为实实在在的销售量，或深度的CRM，这也正是3G门户作为第五媒体所代表的“杀手级”营销应用功能。

二、当前系统通信组网

2.1模式

（一）

广告的数据储存，在显示器附近，没有网络的通讯，如果要更新数据，需要工作人员定时到现场更新存储器内的信息。

（如图）

不足之处：

●人力资源的消耗很大，成本很高；

●广告得不到更新的时效性问题

●广告播放的效果无法实时统计并反馈给广告客户。

2.2模式

（二）

广告通过ADSL等有线网络进行通讯数据传递，与信息发布中心保持联系，基本上达到及时更新，不过硬件要求较高，成本过多，安全性有待于提高。

目前大多楼宇、液晶广告都采用这种方式。

（如图）

不足之处：

●有线网络给空间上带来一定的空间限制；

●广告文件的安全性和一致性不能得到很好的保证，存在广告文件丢失或者被恶意更换的危险；

●针对不同的广告投放地点，难以做到差异化；

2.3需求分析

当今的广告行业与时代有些脱节，更多大客户依然在沿用有线数据，即耗费大量的人力，又花费众多的资金，有的传输更是使用固定的硬盘，定时需要人员的更换，达到数据或视频的更新，失去了及时性，随着时代的进步，这样的广告方式已经不能满足客户的需求，从而引入了无线媒体的概念。

泰亚东方所推出的广告行业无线接入应用综合解决方案，可较好的满足广告行业客户的各种需求。

我公司的TR3000产品已成为无线移动网络通讯形式下的首选产品，降低客户成本，无线代替有线的传输，达到及时信息更新，及时信息反馈，及时信息传输的效果，为广告推进更高的平台。

三、方案主要功能设计

3.1解决方案思路

泰亚东方将基于目前无线网络数据业务的快速发展，提出基于3G网络的无线广告解决方案——TR3000

TR3000系列可取代有线产品，弥补了有线产品易掉线，传输数据慢，带宽小的缺点，并且提高了对视频的传输效率。

TR3000加强了数据运输的稳定性，不容易出现掉包，丢包的现象，传输数据的流畅性同样是广告的坚强后盾，让人们充分享受到广告的魅力。

总之，我们将提供最快的传输方式，让用户顺畅，舒适的观看显示器中的节目，大众收益，商家获利，我们愿意。

3.2拓扑图

应用设备：

信息发布中心：

接入路由器、防火墙、业务服务器、网管平台，AAA服务器、专线……

业务端：

TR3000路由器、广告液晶屏（或LCD屏）、3G上网卡、UIM卡……

3.3方案说明

由于行业信息化的飞速发展，众多用户要求加强数字信息的承载量，更有利达到广告的效应，3G的到来，把行业的信息化带到一个新的高度，无线网络即将成为过去，逐渐覆盖我们的生活，并且给商家带来一个更能表现自己的舞台，没有空间上的制约，没有过多硬件上的资金耗费，迎来的是高速数据传输，加倍的信息承载量，值得信赖的性能，超强的稳定性，可靠的安全性，足以让用户放心使用，与时俱进，这个时代由我们自己来掌控。

四、系统功能

4.1系统及设备特点

我公司是目前国内最具实力开发基于2.5G\3G网络的无线路由产品并投入批量应用的专业移动数据通信系统与设备制造厂商。

随着公司规模不断壮大，技术经验的不断积累，我们的主打产品TR3000，正是3G网络通信的核心部件之一，我们在3G网络无线数据传输方面拥有绝对的人力和技术资源优势。

将无线网络技术进一步升华，应用于生活当中，打破传统有线的链接，同样保持数据的连通性，让生活变得更简单，方便。

在电信运营商（联通、移动或电信）完成网络侧配置后，业务端通过无线设备接入3G网络后，3G（TD-SCDMA、WCDMA、CDMA2000）分组接入设备PDSN上通过L2TP隧道路由连到中心端内的LNS路由器上，中间经过联通骨干网和专线。

整个隧道的开启和通过均在运营商网络内部，作为大型的电信运营商，有严格的安全管理和保护措施，确保网内的数据安全可靠，具有很高的安全性保障，而且不存在互连互通瓶颈，可以有效保证用户使用性能。

设备特点：

●3G无线路由器产品基于3G网络，采用工业级无线模块、32位Freescale高性能嵌入式处理器及Linux操作系统，可实现数据和视频的高速稳定传输。

●TR3000系列具有路由管理、配置导入导出、动态域名解析、防火墙、NAT、DHCP、端口映射、DMZ、多IP设置、链路备份、网络状态监测等高级功能；

●支持MPPC/MPPE技术；

流量管理技术；

支持SNMP协议及定制协议网管软件、一键复位；

●支持IPIP、PPTP、L2TP及IPsecVPN等功能；

●提供LCP、PPP、ICMP及ReverseICMP四级链路检测机制；

●用户可根据自己设备所在地点方便的安装3G接入设备。

●通过联通、移动、电信三大运营商可以实现设备的远程管理，配合C/S结构的软件还可以实现数据的批量更新与下载。

网络特点：

●3G（TD-SCDMA、WCDMA、CDMA2000）网络速度快，稳定性强，比较可靠的传输数据与视频

●3G能最好地支持频繁的、少量突发型数据业务。

通信质量稳定可靠掉线少。

●3G网络接入速度快，接入速度仅几秒钟，提供了与现有数据网的无缝连接。

●在数据传输时对周围电子设备没有干扰效应。

●手机网络覆盖广泛，质量优越。

●安全性高，不容易被黑客侵略，修改或盗取行业信息。

4.2主要功能

广告电子展示板的宣传方式凭借其可以灵活多样定位受众的特点，已成为如今信息化快速发展中的一个亮点和发展趋势。

但在大多数情况下，数据更新的方式仍比较落后，需要人工将需要更新的信息导入到每台展示板中。

而通过无线接入应用，可以改变现有的数据更新方式，实现中心端对业务端的远程管理和传输，节省人力物力成本。

无线网络的进步，节省在空间上的资源消耗，降低硬件成本，并且能让客户的终端五限制的任意放置，大大增加了设备的灵活性。

结合我公司3G产品的使用，给系统带来更高的传输速度以及更信任的安全保障，支持大量数据的传输，针对LED技术，可有效传输信息，减少延时，使信息显示的更加流畅，给广告商来带方便，准确，全面的宣传效益。

加上DTU功能，可以达到及时的数据采集，掌握每时每刻的动态信息，随时得到反馈信息，有效的完善宣传方案。

五、硬件设备参数

5.1TR3000系列技术参数

基本参数

外观

重量

~400g

尺寸

190mm×

117mm×

26mm

颜色

白色

工作条件

工作环境温度

-20℃～60℃

工作环境湿度

≦95%

电源输入

DC12V/1A

空中接口

3G（TD-SCDMA/CDMA2000EVDO/WCDMA）、Wi-Fi

硬件参数

处理器

MIPS24KEc

主频320MHz

FLASH

8MBNOR

SDRAM

32MB

以太网接口（RJ45）

10/100M直连交叉自适应

1个WAN口

4个LAN口

Wi-Fi802.11b/g/n

支持150M传输

USB接口（A型）

HOST

1个

RS232接口（RJ11）

配置口

电源接口

￠2.1插座

天线接口

SMA阴头

2个

SIM卡接口

抽屉式

其他

恢复出厂按钮

状态指示灯

电源指示灯

网络指示灯

5个

NAT功能

DNAT/SNAT/静态NAT

流量管理技术

监测制定网卡的流量状况

DHCP服务

MAC地址绑定

DMZ

端口映射

多IP设置

可设置多个本机IP设置，且这些IP均可以作为网关（交换机功能）

链路备份

PPPOE

VPN功能

PPTP

PPTP服务器

PPTP客户端

L2TP

LNS

LAC

IPSec

IPSec服务器

IPSec客户端

IKE自动密钥管理

支持AH和ESP

PFSGroup1,Group2,Group5

NATT

DPD

支持AES/128、3DES/168和第三方算法

支持MD5-HMAC、SHA1-HMAC

和Cisco、Netscreen、华为、首信、华堂、linksys、NESCO等其它VPN产品互通

定制功能

短信报警

呼叫激活

MPPC/MPPE

GPS定位

软件参数

配置方式

本地串口配置

远端网管软件配置

IE浏览器配置

基本功能

日志功能

本地日志记录和日志服务器日志记录功能

支持远程升级

支持CLI调试

支持2G/3G网络切换

支持外接3G网卡和网卡智能切换

信号强度实时显示

运行状态指示

LED显示运行状态（信号强度，在线灯）

路由管理功能

支持静态路由，可添加多条路由表项

网络时钟同步

复位功能

通过外部复位键或软件复位恢复出厂设置

配置导入导出功能

断线检测，自动修复技术

链路及网络故障时，按照预定策略重新拨号

多级链路检测技术

LCP链路检测

PPP心跳检测

ICMP心跳检测机制

支持网管软件

支持SNMP协议或定制协议网管软件

支持DTU功能

串口转以太网协议

网络状态监测

采用WEB界面方式，使用者对设备连接网络状态、VPN状态及网络服务信号质量等进行监测管理

防火墙

可设置多条防火墙过滤规则，可过滤指定的IP或端口

网络功能

认证方式

PAP/CHAP/MS-CHAP

动态域名绑定

用户的动态IP地址映射到一个固定的域名解析服务上，将动态IP绑定固定域名服务，支持qdns、ezip、pgpow、dhs、dyndns、dyndns－static、tzo、easydns、justlinux、dyns、hn、zoneedit

（如图）

5.2AAA服务器

AAA是验证、授权和记账（Authentication、Authorization、Accounting）三个英文单词的简称。

其主要目的是管理哪些用户可以访问网络服务器，具有访问权的用户可以得到哪些服务，如何对正在使用网络资源的用户进行记账。

具体为

5.3防火墙

防火墙是一个由软件和硬件设备组合而成、在内部网和外部网之间、专用网与公共网之间的界面上构造的保护屏障.是一种获取安全性方法的形象说法，它是一种计算机硬件和软件的结合，使Internet与Intranet之间建立起一个安全网关（SecurityGateway），从而保护内部网免受非法用户的侵入

5.4专线（VPN）

VPN可以通过特殊的加密的通讯协议在连接在Internet上的位于不同地方的两个或多个企业内部网之间建立一条专有的通讯线路，就好比是架设了一条专线一样，但是它并不需要真正的去铺设光缆之类的物理线路。

这就好比去电信局申请专线，但是不用给铺设线路的费用，也不用购买路由器等硬件设备。

六、三代移动通信网络（3G）

6.1中国移动（TD-SCDMA）

中国自有3G技术，获政府支持是我国自主3G标准，2000年5月，ITU（国际电信联盟）公布TD-SCDMA正式成为ITU第三代移动通信标准3G国际标准的一个组成部分，与欧洲WCDMA、美国CDMA2000并列为三大主流3G国际标准。

TD-SCDMA于2008年4月1日试商用。

TD-HSDPA是TD-SCDMA的下一步演进技术，采用TDD方式。

作为后3G的HSDPA技术可以同时适用于WCDMA和TD-SCDMA两种不同制式。

TD-HSDPA后，TD也将实现TD-HSUPA，上行速率2.2Mbps，最后讲演进到LTETDD。

6.2中国联通（WCDMA）

产业链最广，全球用户最多，技术最完善是GSM的升级（GSM是2G技术，其演进是GSM、GPRS、EDGE、WCDMA），同时也是全球3G技术中用户最广（GSM系技术拥有全球85%移动用户）、技术和商业应用最成熟的。

WCDMA运营商遵循WCDMA、HSPA、LTE演进路线。

HSDPA和HSUPA统称HSPA，后者上行速率更快，中国联通采用HSPA技术，其中大城市使用HSUPA，在09年6、7月份即可完成部署。

HSPA后的HSPA+技术也已经开始在澳大利亚、新加坡等地开始建设，速率高达21Mbps。

6.3中国电信（EV-DO）

本身技术优秀是CDMA技术的升级，相对GSM/WCDMA，CDMA/EV-DO的部署要少得多，设备厂家和终端厂商也较少，产业链基本由美国高通一家把控。

目前，全球CDMA投资急剧萎缩，CDMA的技术演进已经基本达成共识，除了一部分转网建设HSPA，相当数量的CDMA运营商还是会升级到EV-DORev.A，并最终演进到LTE；

高通已经放弃发展UMB（EV-DORev.C）技术。

中国电信要求EV-DORev.A提供给用户的平均下载速率实际要达到1.2Mbps。

七、相关设备及价格

单位:

人民币元

编号

产品内容

数量

价格

产地

单价

总价

1.广告业务端

1.1

主设备

1.1.1

TR3000

1

￥0.00

1.1.2

广告液晶屏

1.1.3

3G上网卡

1.1.4

LCD屏

小计

2.运营商网络

2.1

2.1.1

企业域名

2.1.2

专线

3.中心监控系统

3.1

主设备

3.1.1

中心管理服务器PC

3.1.3

存储服务器PC

3.1.4

接入路由器（Cisco2811）

3.1.5

防火墙Juniper

3.1.6

3.1.7

解码卡

3.1.8

矩阵

3.1.9

监控大屏

3.1.10

交换机

3.1.11

网线若干

总计

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