服装行业市场行情调研报告大纲4p行情调研分析Word格式.docx

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执行部门

监督部门

考证部门

一、前言

（一）调研背景

市场调研是获取市场信息、把握市场脉搏的重要手段，当前公司发展面临新的机遇和挑战，知己知彼方能战无不胜。

为了充分把握本公司所处行业的市场情况，为公司的营销战略、营销决策以及公司的生产和技术提供参考数据，本公司特针对本市的服装行业市场进行了调查研究，形成了很多有价值的调研数据和资料。

（二）调查方法和时间

本调查采取了典型调查的方式，选取本市作为本次调查的区域范围。

在典型调查的过程中，综合使用了文献调查法、询问调查法、观察调查法等多种调查方法，以获取全面的资料。

本次调查历时一个月，具体时间为2008年3月20日～2008年4月20日。

先后投入调查人员共　　人。

（三）报告摘要

①调查的主要发现。

②调查的主要结论。

二、正文

（一）国内服装行业的总体状况和发展趋势

1.总体发展状况

（1）全国服装行业基本情况

①　服装行业总产量数据。

②　服装行业销售总收入数据（选取行业的龙头企业进行具体分析）。

③　小结。

*分析全行业不同区域之间在销售量和销售收入上的特点，如进行东部、中部、西部的区域划分比较，或者选取东部沿海省份和内地某些省份的数据进行对比。

*不同服装产品之间的对比和分析。

*不同市场定位的产品之间的对比和分析。

（2）我国服装行业对外贸易情况

①　近　　年整个服装行业出口量的增长变化情况。

②　近　　年整个服装行业出口创汇情况。

2.国内服装市场竞争特点

（1）服装消费需求变化特点

①　总体消费水平变化特点。

②　不同消费档次的变化特点。

③　品牌消费的变化特点。

④　不同服装产品类型的变化特点。

（2）服装销售渠道的变化特点

服装销售渠道的变化特点包括商场、专卖店、综合超市以及批发市场等的变化特点等。

（3）服装需求理念和服装销售理念的变化特点

（略）

3.国内服装市场的发展走势

（二）本市服装行业现状

1.本市服装企业基本信息

①　服装企业总数。

②　服装企业在本市各区中的分布。

③　服装企业的经营性质，如外商独资、中外合资、全民所有、集体所有、私营企业等。

④　服装行业的从业人员以及从业人数的组成结构。

2.本市主要服装企业经济指标

（1）经济指标

经济指标包括总产值、销售收入、利税总额、出口额和出口收入等。

（2）各个经济指标同其他行业的比较

（3）服装行业在本市工业发展中的地位

（三）本市服装企业在全国服装企业中的地位分析

（四）本市主要竞争对手情况分析

（五）本市服装行业的优势和不足

1.本市服装行业发展优势

①　历史文化优势。

②　区位优势。

③　科技优势。

④　加工制造优势。

⑤　设备优势。

⑥出口优势。

⑦政策优势。

2.本市服装行业发展的不足

①　劳动力供给成本日益提高。

②　市场经济发展尚待规范。

③　政府对服装行业的政策尚不明朗。

④　服装生产技术的相对落后。

⑤　行业人才的供给不足。

（六）本公司拓展本市市场的优势和不足

1.机遇和优势

①　2008年奥运会在中国的举办，带来了服装产业发展新的商机，如运动服装的发展等，本公司若能在运动服装发展相对薄弱的本市开拓市场，会为公司带来新的发展动力。

②　公司拥有先进的服装生产技术和设备，能够弥补本市技术和设备发展迟滞的不足。

③　其他（略）。

2.不足

①　公司市场开拓经验有待提高，市场开拓的优秀人才缺乏。

②　公司对在全国各地的分公司和办事处的管理尚不规范，缺乏市场开拓的有效管理模式。

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