经济全球化给我国企业带来的挑战.docx

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经济全球化给我国企业带来的挑战

经济全球化给我国企业带来的挑战

经济全球化是世界经济发展的必然趋势，它对整个世界的经济发展产生了深刻影响。

本文就中国企业应对经济全球化的策略进行探讨，提出中国企业抓住全球化机遇和迎接全球化挑战、提高国际竞争能力的六项建议，具有十分重要的理论价值和实践意义。

一、经济全球化的概念

经济全球化的概念最初产生于20世纪80年代。

经济全球化指的是全球经济活动被纳入一个以计算机、通讯技术和网络技术联结起来的全球性网络，在全球范围内寻求生产资料、信息、资金、人力资源等生产要素的最佳配置和重组。

经济全球化的进程使得世界各国的经济活动日益冲破各个国家、各个区域原有的孤立、封闭状态，而呈现出相互联系、相互影响、相互依存的趋势，在这种趋势下，世界各国的经济逐步联结成一个有机的整体。

二、经济全球化给我国企业带来的机遇与挑战

经济全球化给我国带来诸多机遇同时，也给我们带来了更大的竞争压力，如果我国的改革开放、我国的企业提高国际竞争力承受住这些压力，就是一种机遇；反之，将面临更大的压力。

机遇和挑战共存，就看我们如何抓住机遇，迎接挑战。

（一）经济全球化给我国企业带来的机遇

经济全球化给我国企业界提供了诸多发展机遇：

1、为我国企业界与国际接轨提供了有利条件。

加入WTO，我国获得了130多个成员国家（地区）无条件提供的最惠国待遇，关税和非关税壁垒不断降低的优惠以及与贸易有关的优惠待遇；

2、有利于打破国内某些行业的垄断行为，激发国有企业的竞争意识，提升中国企业的国际竞争能力，让消费者得到更优质、更便宜的服务；

3、有利于优先发展优势产业。

经过50年的建设，中国建成了一个相对完备的工业体系，中国在轻工、纺织、家电、重化工等加工业都具备了相当的竞争力。

今后，依据巨大的本土市场，在劳动密集和中间技术制造业，以及部分高技术产业如软件业中，中国仍将具有一定的比较优势，全球化有可能为中国经济的发展带来新的机遇。

4、有利于我国产业结构的调整和优化，提高我国企业在国际分工格局中的地位；

5、有利于提高科技创新水平和高新技术的产业化，提高劳动生产率；

（二）经济全球化给我国企业造成的挑战

1、我国和发达国家之间的经济差距将难以消除。

我国目前人均GDP只是中等发达国家的1/10，在大家都持续增长的情况下，差距将更难消除。

2、跨国公司的进入对国内企业的生存形成压力。

国内企业无论从规模还是从资金、技术、管理上都同跨国公司，特别是世界500强企业存在很大差距。

3、中国传统文化及滞后的经营观念带来的压力前世贸组织总干事鲁杰罗曾在1996年上海召开的贸易研讨会上说：

“中国经济发展的关键问题是文化观念的变革。

不少人情愿忍受传统国有企业运作方式所产生的浪费、低效率与低工资，而不愿意采用新的节约资源、最终可以导致就业增加与社会福利提高的生产方式，这是个悲剧。

”我国过度的贸易保护政策，企业经验主义、急功近利的思想及缺乏创新精神等，这些都对我国企业国际竞争力提高构成挑战。

4、产品和技术创新的巨大压力。

跨国公司的进入，一方面促使中国产业升级，另一方面也给中国企业造成了巨大的产品创新压力。

如我国彩电市场，多年来追随着国外品牌引领的潮流，不断推出超平、纯平、等离子、液晶等新产品，中国企业在追赶的同时，也意识到产品和技术创新的重要，加紧进行技术开发和产品创新，并开始在海外设立R&D机构，跟踪、储备或赶超最新技术。

5、人力资源欠缺带来的压力。

跨国公司进入中国后大都实施了本土化的策略，其关键是人才的本土化。

跨国公司以雄厚的资金实力、先进的管理理念、富有吸引力的待遇和灵活的用人机制，吸引了国内许多优秀人才。

三、中国企业应对经济全球化的策略

经济全球化不仅决定着人类发展的进程与方向，而且在一定程度上关系着一个国家的前途与命运。

我们高兴地看到，经济全球化已经成为中国经济发展的战略选择。

那么，面对经济全球化带来的机遇与挑战，我国企业应采取哪些对策呢

（一）自觉参与国际竞争，实施国际经营战略

目前中国除了外贸企业和一些大型生产企业从事进出口贸易和在国外设有办事处以及分支机构外，我国企业整体的跨国经营水平较低。

一些企业对跨国经营存有畏惧心理，以为是力所不及的目标。

这种观念必须更新。

事实上，成功的跨国公司基本上都经历过“由小变大、由弱变强”的过程，在其规模扩张过程中总要作参与国际竞争的思考。

对中国企业来说，当务之急是树立参与国际竞争及实施国际化经营的全球战略观念。

（二）规范现代企业制度，促进经营机制转换

提高我国企业的国际竞争力，必须在产权制度改革的基础上建立和规范现代企业制度，使企业真正成为市场主体，落实企业的法人资本所有权，为职业企业家队伍的形成创造良好的条件。

（三）严格实施错位竞争，准确定位赢得优势

市场的差异性是普遍存在的。

产品技术有差异，产品的质量、价格、档次、花色品种等也有差异。

同时国际国内市场地域广阔，各地区的经济发展水平很不平衡，国际国内市场需求的差异性就会十分明显。

这些都为我国企业提供了发展的空间.为此，在经济全球化背景下，面对我国企业实力有限的现状，可以考虑实施错位竞争战略，以开拓市场空间，培育和增强在国际国内市场上的竞争力。

（四）强化核心竞争能力，走出多元经营误区

在中国企业界，多元化经营观念在大型企业集团中有一定的市场。

但是，这种经营观念是否适宜值得商榷，巨人集团的下马主要原因是其盲目进行多元化经营、从事企业不具备核心竞争力的房地产业务，导致全盘皆输，这给中国的企业集团敲响了警钟。

相反，我国家电业的巨头海尔集团对多元化经营的看法就十分理性。

对我国企业来说，要能拿出与竞争对手在国际市场上直接交锋的竞争资源包括品牌、产品的质量与价格、产品的品种与功能、资金与规模、营销水平与广告投入等，这些都是外显竞争力，它们仅仅是内在竞争力的外在表现，而内在竞争力则是企业竞争的实力和潜力的综合，具体体现在企业的素质、资源配置、企业各方面的能力上。

从长远来看，提高企业国际竞争力应从企业内部入手，在培育企业素质和能力上下工夫，积累与形成竞争资源，提升自己的竞争能力。

（五）增加研究开发投入，提高自主创新能力

抓住经济全球化的发展机遇，首要的是创新。

江泽民总书记曾经指出，创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。

对中国的广大企业来说，首要的是观念创新，树立创新思维。

其次，要注重体制创新。

再次，要十分注重技术创新。

增强企业技术创新能力是提高企业核心竞争力的关键。

在日趋激烈的国际市场竞争中，要建设世界一流的大企业集团，必须拥有自主创新能力，拥有通过创新增加财富的本领。

但目前我国相当多的企业还没有充分意识到技术创新的重要性，提高企业技术创新能力还只是停留在口号上，科技开发投入不足，没有花力气解决技术创新的机制问题。

（六）不断提高管理水平，加强企业文化建设

我国企业在进一步扩大开放中，通过合资嫁接等方式，大量引进技术和资金的同时，还应引进西方国家先进的管理思想、管理经验和管理制度，直到引进西方国家的企业文化、企业理念以及一些积极的价值观。

当然，我们在引进管理思想、企业文化的时候，不能照搬西方现成的东西，应加强学习、消化、吸收和创新，借鉴西方国家的文明成果，立足于企业的实际，建立起具有中国特色的企业管理思想和企业文化，打破传统的家庭式的小生产管理模式，树立现代化的管理理念。

只有这样，才能提高企业产品的知识含量，形成开放式市场化管理文化，增强企业的凝聚力，发挥企业员工的创造性，求得新的发展。

摘要

目前，经济全球化已呈不可逆转之势，并对世界政治、经济产生重大影响。

近年来，经济全球化的问题引起了国内外经济界、理论界的广泛关注。

众所周知，经济全球化是一种有着多方面、多层次内容的复杂的社会经济现象。

在新世纪来临的时候，经济全球化已成为一个必然的趋势。

它使得企业生存和发展的外部环境发生了重大的变化，对企业产生了重要影响。

经济全球化使得中国企业经济的对外依赖度大大提高，这一方面意味着中国企业进入世界市场的获利机会增多，另一方面也使中国的国内市场成为各国企业纷纷抢占的制高点。

因此，作为我国市场经济微观基础的企业,如何应对经济全球化条件下新的国际国内市场环境,如何在今后更加广阔、更加复杂和激烈的市场竞争中求生存、求发展,已成为一个十分紧要的现实问题。

本文主要通过对经济全球化的全面解析，将经济全球化的发展趋势和特征贯彻到我国企业的市场营销行为中，并具体分析了经济全球化对我国企业市场营销产生的深远影响，得出了我国企业在经济全球化条件下的战略对策，要求我国企业从经济全球化的视野出发，应正确选择新的市场营销观念。

继而总结出在经济全球化条件下，企业市场营销还需要解决的问题。

全球化是世界经济发展的必然趋势，它对整个世界经济发展产生了深刻影响。

研究经济全球化及中国企业的应对策略，对于企业抓住全球化机遇和迎接全球化挑战、提高国际竞争能力，具有十分重要的现实意义。

关键词：

经济全球化；企业；市场营销

ABSTRACT

Atpresent,theeconomicalglobalizationhasassumedtheirreversiblepotential,andtotheworldpolitics,theeconomyhasthesignificantinfluence.Inrecentyears,theeconomicalglobalizationquestionhascausedthedomesticandforeigneconomicworlds,thetheoristswidespreadattention.Itiswellknown,theeconomicalglobalizationisonekindhasvariously,themulti-levelcontentcomplexsocialeconomyphenomenon.Approachesinthenewcentury,theeconomicalglobalizationhasbecomeaninevitabletendency.Itcausedtheenterprisesurvivalandthedevelopmentexternalenvironmenthashadthetremendouschange,hashadtheimportantinfluencetotheenterprise.TheeconomicalglobalizationcausestheChineseEnterpriseeconomytheforeigndependencetoenhancegreatly,ontheonehandthismeantChineseEnterpriseenterstheworldmarkettheprofitopportunitytoincrease,ontheotherhandalsocausesChina'sdomesticmarkettobecomethecommandingpointwhichthevariouscountries'enterpriseseizesinabundance.Therefore,takesourcountrymarketeconomymicroscopicfoundationtheenterprise,Howshouldtotheeconomicalglobalizationconditionunderthenewinternationaldomesticmarketenvironment,Infromnowonwillbehowbroader,morecomplexandintheintensemarketcompetitionstrivesforthesurvival,tostriveforthedevelopment,Hasbecomeanextremelycriticalrealisticquestion.

Thisarticlemainlythroughtotheeconomicalglobalizationcomprehensiveanalysis,implementstheeconomicalglobalizationtrendofdevelopmentandthecharacteristicourcountryEnterpriseinthemarketmarketingbehavior,andhasanalyzedtheeconomicalglobalizationspecificallytheprofoundinfluencewhichproducestoourcountryEnterprisemarketmarketing,hasobtainedourcountryEnterpriseundertheeconomicalglobalizationconditionstrategiccountermeasure,requestsourcountryEnterprisetoembarkfromtheeconomicalglobalizationfieldofvision,shouldchoosethenewmarketmarketingideacorrectly.Subsequentlysummarizesundertheeconomicalglobalizationcondition,theenterprisemarketmarketingalsoneedstosolvequestion.Theglobalizationistheworldeconomicsdevelopmentinevitabletrend,ithashadtheprofoundinfluencetotheentireworldeconomicsdevelopment.TheresearcheconomyglobalizationandChineseEnterpriseshouldtothestrategy,holdtheglobalizationopportunityregardingtheenterpriseandmeettheglobalflowerchallenge,sharpentheinternationalcompetitionability,hastheextremelyvitalpracticalsignificance.

Keywords:

economicalglobalization;enterprise;marketing

第1章引言

课题的目的

经济全球化是指生产要素跨越国界，在全球范围内自由流动，各国、各地区相互融合成整体的历史过程。

经济全球化是对当代世界市场经济发展趋势的高度概括,它指的是世界各国经济在生产、分配、消费环节的全球趋同化趋势,是生产能力存量在全球范围内的转移活动。

我国已成功加入WTO,它标志着我国社会主义市场经济已进入一个新的发展时期。

作为我国市场经济微观基础的企业,如何应对入世后新的国际国内市场环境,如何在今后更加广阔、更加复杂和激烈的市场竞争中求生存、求发展,已成为一个十分紧要的现实问题。

本文着重分析经济全球化条件下国内外新的市场环境对企业市场营销活动的重要影响及其应采取的应对策略。

课题的意义

经济全球化已呈不可逆转之势，并对世界政治、经济产生重大影响。

经济全球化使得中国企业经济的对外依赖度大大提高，这一方面意味着中国企业进入世界市场的获利机会增多，另一方面也使中国的国内市场成为各国企业纷纷抢占的制高点。

经济全球化既有正面的积极作用，又有反面的消极作用。

在看到经济全球化可能带来的机遇，并敢于抓住这个机遇，使我国经济进入世界经济主流的同时，我们也必须看到它给企业带来的巨大挑战。

这是一场深刻的革命，任何国家也无法回避，唯一的办法是如何去适应它，积极参与经济全球化，在历史大潮中接受检验。

因此，分析和研究在经济全球化条件下企业的市场营销具有十分重要和深刻的意义。

国内外现状及发展趋势

经济全球化是当代世界经济发展的一个根本特征，随着经济全球化的不断深入，世界各国经济都被纳入到统一的世界经济体系之中。

战后科技革命造成生产力的迅速发展和国际分工的深化，促进了生产国际化的扩展，成为经济全球化发展趋势的物质条件。

国际贸易、国际投资和国际金融迅速发展成为经济全球化发展趋势的现实基础。

交通运输和通讯技术的快捷与方便大大促进了经济全球化发展趋势。

20世纪90年代以来，以信息技术革命为中心的高新技术迅猛发展，不仅冲破了国界，而且缩小了各国和各地的距离，使世界经济越来越融为整体。

但经济全球化是一把“双刃剑”。

它推动了全球生产力大发展，加速了世界经济增长，为少数发展中国家追赶发达国家提供了一个难得的历史机遇。

与此同时，也加剧了国际竞争，增多了国际投机，增加了国际风险，并对国家主权和发展中国家的民族工业造成了严重冲击。

更为严重的是，在经济全球化中，由于实力不同，发达国家和跨国公司将得利最多，而发展中国家所得甚少。

因此，发展中国家与发达国家的差距将进一步拉大，一些最不发达国家将被排除在经济全球化之外，越来越被“边缘化”，甚至成为发达国家和跨国公司的“新技术殖民地”。

经济全球化趋势已成为世界经济和国际形势发展的一个突出特点。

经济全球化是经济关系国际化发展的一个新阶段，具有不同于生产和资本国际化的特点和重要标志：

世界经济的信息化；世界经济市场化；世界经济自由化；跨国公司飞速发展。

经济全球化对世界经济发展和生产力的提高具有巨大作用，但是，也是发展中国家的民族利益受损和经济安全更趋严峻。

经济全球化加剧了贫富分化。

经济全球化为中国企业的经济发展带来的机遇：

科技进步所具有的辐射效应、学习效应和经济发展的规模效应，应该为我所用；世界范围内兴起的经济结构调整对于我国改造传统产业、加速工业化是一个有利时机；经济全球化为我国开拓国际市场和利用国际资源提供了更大更有利的空间；世界经济的低速增长和低利率有利于我国利用外资；各国间人员的自由往来为我们了解国际市场信息、发展国际旅游业提供了契机。

经济全球化为中国企业经济发展带来的挑战：

贸易全球化、投资全球化和金融全球化为我国经济安全带来新的问题；全球跨国公司的发展给我们提出了新的挑战；世界范围内的能源、生态、资源、人口、失业和贫困等全球问题给我国经济发展带来压力。

经济全球化已成不可逆转的趋势，只有积极参与全球化，抓住机遇应对挑战，才能为我国企业的经济发展注入新的生机与活力。

第2章经济全球化概述

经济全球化的历史背景及其发展的必然性

经济全球化是在一定的历史背景下产生的,并不断的发展,企业参与全球营销是大势所趋。

2.1.1经济全球化的提出

“经济全球化”这个词最早是由T·莱维于1985年提出的，对于其定义无论国内还是国外学术界现在都还没有一致认可的限定。

有人从生产力运动的发展的角度分析，认为经济全球化是一个历史过程。

一方面，在世界范围内，各国、各地区的经济相互交织、相互影响、相互融合成统一整体，即形成“全球统一市场”；另一方面，在世界范围内建立了规范经济行为的全球规则，并以此为基础建立了经济运行的全球机制。

在这个过程中，市场经济一统天下，生产要素在全球范围内自由流动和优化配置。

因此，经济全球化是指生产要素跨越国界，在全球范围内自由流动，各国、各地区相互融合成整体的历史过程[1]。

也有人从生产关系的角度分析，认为“经济全球化”实际上是以美国为代表的发达国家和跨国公司利用科技进步，借自由化之名，行控制世界经济之实，使发达国家越来越富，发展中国家越来越穷的历史过程。

2.1.2经济全球化的发展

20世纪90年代以来，以信息技术革命为中心的高新技术迅猛发展，不仅冲破了国界，而且缩小了各国和各地的距离，使世界经济越来越融为整体。

但经济全球化是一把“双刃剑”。

它推动了全球生产力大发展，加速了世界经济增长，为少数发展中国家追赶发达国家提供了一个难得的历史机遇。

与此同时，也加剧了国际竞争，增多了国际投机，增加了国际风险，并对国家主权和发展中国家的民族工业造成了严重冲击。

更为严重的是，在经济全球化中，由于实力不同，发达国家和跨国公司将得利最多，而发展中国家所得甚少。

因此，发展中国家与发达国家的差距将进一步拉大，一些最不发达国家将被排除在经济全球化之外，越来越被“边缘化”，甚至成为发达国家和跨国公司的“新技术殖民地”。

目前，经济全球化已显示出强大的生命力，并对世界各国经济、政治、军事、社会、文化等所有方面，甚至包括思维方式等，都造成了巨大的冲击。

这是一场深刻的革命，任何国家也无法回避，唯一的办法是如何去适应它，积极参与经济全球化，在历史大潮中接受检验。

加入WTO是我国加速经济市场化和融入经济全球化的重要标志。

在微观经济中,它使企业的市场营销环境发生重大而深刻的变化。

对此,企业应制定相应对策,迎接挑战[2]。

2.1.3经济全球化条件下，企业全球营销是大势所趋

“在20世纪90年代，全球化已经成为不容忽视的现实。

衡量企业（业绩）成功与否的标准只有一个：

国际市场占有率。

成功的企业通常依靠在全球各地找到市场而获胜。

”通用电气公司的前任CEO杰克·韦尔奇（Jack Welch）这样说道[3]。

 随着生产力的发展，世界经济一体化进程的加快，市场不再是某一个国家的内部市场，顾客也不再是某一个国家的内部消费者，所有的一切都是世界的，是没有国界的。

所以企业只有在世界市场上取得成功，才能算得上是真正的成功。

《财富》杂志以营业收入为标准排序的2001年前500家最大的服务和制造公司中，日本电话电报公司（NTT）虽然具有最高的市场价值，但其营业收入却排在第16位，利润则排在第129位。

一个国家的“外部市场”的潜量是如此的巨大！

美国作为世界上最大的国家市场吸纳着全世界市场约为25%的产品和服务，由此可以考虑到，其余75%的市场存在于美国之外。

对日本公司来说，尽管其本国市场的美元价值在西方国家排在第二，仅次于美国，但日本以外的市场要占世界市场潜量的85%。

因此，走向全球，谋求更大的发展和发挥最大的潜能才是根本！

“不能抓住全球机遇的公司可能最终会丧失其国内的市场，因为更强更具竞争力的全球竞争者会将他们挤出跑道[3]。

”

全球营销是指为了实现公司整体目标而集中组织资源，选择、开发国内与国外营销机会的过程。

全球营销是一般国际营销发展的高级阶段。

它淡化了国家的界限，模糊了本国市场和外国市场，强调各主要职能的全球分工与整合，倾向于使用标准化的策略来服务于全球的目标顾客。

国际市场全球化营销是把世界作为一个整体,在全球范围内寻求市场,开发和销售全球产品,来面对新的世界市场竞争。

90年代以来（至1997年底）,我国在境外建立了5356家企业,遍布140多个国家和地区,并有一些企业正进行全球化营销的尝试。

深圳创维电子集团诞生仅10年,杀进国内彩电业才五六年时间,针对国际市场的严峻挑战和国内市场的消费低潮,创维别出心裁地提出了“创维模式”,即“开发在美国,生产在深圳,市场营销在全球”的全球化战略。

“创维”一向以技术创新的优势来开辟国际市场,他们在美国硅谷建立创维实