电子商务选读Word下载.docx

电子商务选读Word下载.docx

《电子商务选读Word下载.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电子商务选读Word下载.docx（19页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

对于移动互联网广告，多盟齐玉杰：

广告将是移动互联网主流盈利模式，齐玉杰表示，在国内，应用靠付费下载比较困难，应用开发者获取收入相对困难，广告将是一条盈利的道路。

“希望开发者通过广告获得一定的收入，以开发出更好的应用，使得整个产业链良性循环，而百分通联王毓则认为，移动互联网广告爆发还需一两年。

Web2.0领域：

美国十大Web2.0公司背后的故事，国内社交网站争相海外上市寻求新机遇，人人开心争IPO腾讯朋友后来居上，中国SNS行业再升温Chinaface测试版上线，并迅速聚居相当规模的用户量和活跃度。

据《今日美国》报道，TwitterCEO否认谷歌100亿美元收购传言，称只是谣言。

腾讯朋友访问量居首SNS上演三强追逐战，人人网和开心网高调争抢实现海外IPO，但腾讯朋友创下开放平台标杆一百天两个亿，为合作伙伴创造出巨大的商业价值。

Facebook正式推团购服务挑战Groupon霸主地位，也借此杀入了竞争日益白热化的网络团购市场，将推动其虚拟货币年交易6亿美元，计划未来6年新雇9400人职员总数翻2番，分析称，Facebook今年营收有潜力达到120亿美元。

搜索引擎领域：

据国外媒体报道，谷歌涉嫌侵犯Linux专利被罚500万美元，专家称，这项判决可能会对谷歌和开源世界产生深远的影响。

谷歌高管：

移动搜索加速创新必将超越桌面搜索，根据市场调研机构的数据，谷歌目前在美国移动搜索市场的份额为97%。

XX一季度净利1.635亿美元同比增长122.8%，未来资产给予XX买入评级目标价165美元，主要是考虑到两个技术趋势：

移动互联网和云计算。

因此，XX在今后3到5年内依然会保持高估值、高增长的势头。

XX表示，应用排名搜索不搞“竞价”，在利好消息频现之余，细数XX这些年用户需求决定互联网方向。

在其他搜索搜索引擎方面，俄罗斯搜索巨头Yandex向美证交会提交IPO申请，Yandex尚未决定IPO发售的股票数量和IPO定价区间，但据媒体报道称，该公司此前已被初步估值为60亿美元到90亿美元。

过去的几个月，很多人都想搞明白微软搜索引擎必应的市场份额又增加了多少，甚至有人认为必应的市场份额将在明年超越谷歌，这些报道的背后暗示着必应做的极其出色，不过看过微软的在线运营营收后我们发现，必应的表现并不好，而且是十分糟糕。

（微软必应份额上涨的背后：

极度烧钱）。

网络服务领域：

本周，雅虎邮箱发生故障，全球2.5亿用户可能会受影响。

近期，苹果购iC域名，有分析认为苹果收购iC域名目的是部署旗下全新的云计算服务，看来苹果的云计算服务又要升格了。

3月22日，Mozilla正式发布Firefox4，而仅仅在发布后一个月下载量就已经突破了以一亿次，而Firefox5正式版6月22日发布。

据了解，包括智联招聘在内的招聘网站在经历长时间业绩亏损后，都已呈现明显回升态势，转战SNS开启用户付费模式。

离人人网宣布申请上市不到一周，国内婚恋交友网站世纪佳缘也宣布启动纳斯达克IPO，融资1亿美元，冲刺国内婚恋网第一股。

在奇虎360高调宣布永久免费之后，金山毒霸迅速跟进，表示将永久免费，瑞星紧随其后，日前也宣布个人安全软件产品全面、永久免费，互联网安全软件正进入免费时代，催生行业发展新模式。

移动互联网领域：

根据艾瑞咨询最新统计的数据显示，2011年第一季度中国网络经济整体规模达到522.0亿元，环比上涨17.3%，同比上涨69.5%。

网络经济占GDP的比重上升至0.54%，WAP版网站域名首选.mobi。

从该报告中可以看出，在上个季度，我国增加了3000万手机用户，手机用户总数已达8.89亿，5月将突破9亿。

移动互联网时代已经到来，北京CBD开通免费无线上网为企业跟商务人士带来全新工作模式，移动电子商务成移动互联网大会最热讨论话题。

新浪推出基于位置服务及社区互动的产品“微领地”，进军移动互联LBS。

网络媒体领域：

据国外媒体报道，雅虎发布最新季度财报之后，公司正考虑于今年年底等其合同到期时换掉现任CEO罗尔·

巴茨，谷歌首席商务官或接任CEO，据悉雅虎考虑分拆Hadoop业务并建立新公司，雅虎当地时间周一表示，该公司已经收购了电视社交创业公司IntoNow，旨在扩大业务。

另外，腾讯公司诉360隐私保护器侵权案在朝阳法院宣判，360需公开消除影响30天，并赔偿原告损失40万元。

凤凰新媒体周三向美国证券交易委员会（SEC）递交的招股说明书显示，该公司准备通过首次公开招股（IPO）在纽约证券交易所发行1276.75万股美国存托凭证，公布IPO发行价区间：

12至14美元。

网络游戏领域：

畅游1亿并购第七大道68%股份预计6月底前完成，当网游市场开始缩减，网游业不再是传说中的“暴利行业”的今天，网页游戏、社交游戏、手机游戏等休闲方式却渐渐变成了人们新的选择，已成网游产业主要驱动力之一，网游收费出现新模式能否接受还有待考验。

巨人旗舰新游《征途2》今日对玩家的口碑效应展开测试，在几乎无推广投入的情况下，无推广29分钟新区爆棚。

国内网游厂商九城今日宣布，九城的无线互联网游戏社交平台《九城游戏中心》（The9GameCenter）自即日起正式上线，OpenFeint技术支持。

而国内游戏厂商盛大游戏宣布获七龙珠Online中国大陆代理权。

继《愤怒的小鸟》透露在中国下载量达到1000万后，旗下风靡游戏《植物大战僵尸》在中国下载量已经超过4000万，或与其他SNS合作推广。

网络视频领域：

据国外媒体报道，YouTube将与好莱坞合作很快推出电影点播服务，这项新的服务将竭尽全力与苹果的iTunes服务展开竞争。

而Hulu周五向Xbox用户推收费电视剧点播服务。

中国网络视频网站的困境与突围，视频网站开始从竞争走向竞合，优酷联手电影网打造“新媒体院线”，据市场研究公司称，2014年网络电视出货量将达1.23亿台年增速30%，而在手机电视方面，中国正成为众多电视手机设备商关注的重点，有望成移动手机电视产业最大市场。

土豆网重新提交修订版SEC文件上市获关键进展，土豆网将于5月份上市。

而凤凰新媒体筹备上市

今后10年将是电子商务与传统产业共赢天下

近几年，电子商务发展异常迅猛，国家相关部门以及地方政府对电子商务这种新兴产业模式也表示大力支持。

总理温家宝于2010年政府工作报告中提出要积极发展电子商务，商务部在3月17日表示将扶持重点传统流通企业进军电子商务，各地政府也制定了一系列措施大力推动着电子商务的发展。

　　在电子商务领域，目前主要以B2B、B2C、C2C三种方式存在，其中尤以B2B所占市场份额最大。

业内专家表示，中国B2B电子商务的未来发展空间与潜力都十分巨大。

目前中国中小企业数量已经达到4000多万家，但运用互联网进行交易的企业不到1000万家。

在未来的五年，中国B2B电子商务将以高达120%的速度增长。

　　由B2B电子商务网站数量的高速增长可以推算出，平均每天都有数十个网站被推出。

然而，这并不一定就是电子商务和企业用户的幸事。

这种网站快速增站的背后，折射出现在网络上大多数的B2B电子商务网站都只是“空壳子”，运作模式千篇一律。

这种现象在垂直行业网站里表现得更为明显。

　　由于进入门槛低，电子商务网站成为许多人创业的首选。

但是，“创新是每个生命体发展的源动力”，际通宝CEO丁国栋认为，“电子商务之前10年的成果主要是互联网企业单方面运作创造的，今后10年电子商务的成长要与传统产业紧密结合，再沿用现在粗犷式的经营方式没有前途。

因为没有创新就没有出路，就会被淘汰。

”B2B电子商务平台应该深入行业，与懂行业的传统企业人士开放合作，从企业的实际需求出发，通过不断地创新为客户创造最大的价值。

　　目前，电子商务平台的搭建和运营通常都是由网络运营商负责，传统企业由于资金投入、运营经验、技术瓶颈、营销模式等方面的原因很难进入互联网门槛，造成了当前互联网领域中普遍存在不懂行业的互联网人士负责运营行业网站的现象，从而很难提升专业行业网站的质量和信息来源，以致网站信息滞后于行业信息，无法实现网站的实际价值。

据悉，际通宝“行业天下”采用的是独创的行业网站连锁加盟模式，在每一个行业只有一家传统企业能获得该行业的网站建设和运营的殊荣。

网站不仅由企业运营、归企业所有，而且在建设和运营过程中均由传统企业与际通宝紧密合作，以满足行业用户个性化需求，紧跟行业发展态势。

对于想要在电子商务领域有所建树的传统行业企业而言，这毫无疑问是个机会。

　　随着传电子商务的蓬勃发展，相信会有越来越多的企业将更多的精力投入到电子商务领域。

不过无论市场如何变化，为企业客户创造最大的利益永远是电子商务平台不断创新的重中之重。

际通宝作为行业网站集群、企业采购第一站，要做的就是对企业、对行业、对社会有价值的事情，并希望能与越来越多的传统企业从事合作共赢的事业。

商务部也表示会将当前的重点放在进一步支持传统企业上，推进电子商务的发展，推进实体市场和网上市场的结合，推动传统企业以网络销售带动传统销售。

移动客户端日交易额50万元

4月28日消息，凡客诚品副总裁王春焕今天透露，凡客诚品移动客户端产生的订单业务增长速度很快，目前每日订单数量在6000单左右。

　　王春焕在2011年全球移动互联网大会间隙对媒体透露，目前凡客诚品移动客户端每天的订单数量在6000单左右，每日交易额超过50万元，占到凡客诚品日交易额的3%。

　　他还透露，根据凡客诚品的统计数据显示，Android系统用户的消费额度比苹果iOS低，Symbian版本客户的交易量最大。

　　今年2月，凡客诚品正式对外宣布推出手机凡客网（）和手机客户端产品，大举进军移动电子商务市场。

凡客诚品表示，布局移动电子商务是凡客诚品2011年的一项重大部署，旨在挖掘移动互联网市场，进一步拓展和延伸用户，全面实现其跨平台服务战略。

　　中国互联网络信息中心（CNNIC）最近的统计报告显示，截止到2010年12月，我国4.57亿网民规模中，手机网民达3.03亿，在所有网民中的普及率达到了66.2%。

中国电子商务研究中心最新数据显示，2010年中国移动电子商务实物交易规模达到26亿元，同比增长370%。

艾瑞咨询预计，2012年我国移动电子商务用户将接近2.5亿。

4月26日消息有电商人士透露，2011年以来中国互联网广告普遍涨价30%，其中XX和门户网站在内的媒体投放成本增长约50%.该人士认为日渐繁荣的电子商务广告是这一涨价事件的主要因素。

另有电商人士认为，网络投放的性价比确实在降低，并建议国内互联网企业冷静看待网络广告投放，“始终要留点余粮在家中”。

　　据了解，2011年网络媒体广告价格均大幅涨价。

其中，网址导航类涨价在40%到50%，如XX旗下导航网站，广告涨价甚至达到50%以上。

门户网站给电商企业的广告价位也普遍上涨了25%至30%.更为惊人的是上线不久的360团购导航，起首页被收录的团购网站，每月需支付的广告费都在6位数以上。

　　有网络广告投放公司人员表示，继SNS和视频网站浪潮之后，图书、母婴、3C、鞋服类等一大批B2C电子商务网站，以及后起的团购网站，相继上市或引进大笔风险投资后，在推广上的竞相烧钱，这已是网络广告价格上扬的直接推手。

由于网络广告费用暴涨，导致很多中国互联网电子商务企业的近期融资中，很大比例上都投入广告消耗中。

　　他透露，确实有很多电商网站停止在XX投放，这是因为“买来的流量只占少于20%.广告性价比在降低”。

近期，敦煌网、新蛋、当当和京东商城陆续披露，已停止XX广告和搜索引擎投放，理由为“广告费用的疯狂上涨已经彻底失去了性价比”。

　　谈及电商投放，业内人士表示，与线下户外广告相比，电商广告线上投放的比例更大一些，但转化率因媒体而异，线下的具体转化率相对更难评估。

　　有电商高管强调，网站越到后来，产品体验对流量的贡献越大，广告投放要冷静，不要太乐观，“尤其是亏钱的时候，始终要留点余粮在家中，储存一定现金”。

　　据艾瑞咨询机构统计，2010年中国网络广告市场规模达354.9亿元，比2009年增长71%，预计2011年中国网络广告收入将超过报纸，成为第二大广告媒体。

微博营销成新宠互动式广告能否开辟网络营销新纪元

微博以迅雷不及掩耳之势渗入生活的方方面面，也让不少商家嗅到了商机。

以微博迅速聚拢“粉丝”，发布广告、提升品牌形象，线上线下互动，将品牌制胜的关键点转移到消费者身上的微博营销来势凶猛。

　　微博渐成商家营销“新大陆”

　　杭州市民蔡翌不久前开通了新浪微博，短短两个多月时间，他发现自己竟然有了30多个“粉丝”，和蔡翌一样，微博用户普遍发现，自己成了不少商家的关注对象。

　　自去年开始，这种140字处理文字或图像、能通过手机随时随地更新的微型博客汹涌而来，迅速吸引了大量网友。

据DCCI互联网数据中心预测，中国互联网实际不重复微博独立用户数到2011年、2012年、2013年年底预计将分别达到1亿、1.68亿、2.53亿人。

　　电子商务专家、北京正望咨询有限公司总裁吕伯望说，微博的关注度和影响力不容小觑，传统的单项信息输出的广告营销也渐渐让消费者视觉疲劳，加上微博营销成本准入门槛低，几乎不需要成本，这使一些商家嗅到了商机。

很多企业通过开通微博，在微博领域推广自己的品牌影响力，微博正成为不少企业的一种营销新方式。

　　记者从新浪网获悉，目前在新浪微博注册并且通过相关资质审核的企业已经超过了一万家。

娃哈哈、方太厨具、宜家家居、星巴克、香奈儿等各大品牌都较早通过新浪微博的官方认证，并聚集了数以万计的网络“粉丝”。

　　记者看到，在商家的微博中，除了商品介绍、促销活动信息等传统广告信息，还有企业的售后反馈、跟踪服务以及一些社会热点评论，嘘寒问暖的人性化信息，还包括一些线上线下的互动活动。

如麦当劳就在不久前发动了互动微博营销：

发送以“舔着圆筒看世界”为话题的微博，可获得麦当劳圆筒领取码，去麦当劳门店免费领取一个圆筒。

　　微博营销除了建立企业与消费者直接、互动的信息发布与沟通外，也成了连接企业与企业之间的“桥梁”。

记者看到，拥有LV旗舰店等一批奢侈品牌的北京金融街购物中心正式开通微博后，迅速受到了连卡佛、I.T等品牌的关注，商场和企业也通过这个平台集结起来。

　　微博“湿营销”　广告也温暖

　　不少企业已经在微博营销中尝到了甜头。

麦当劳“舔着圆筒看世界”微博仅4周就拥有了5万“粉丝”，目前拥有“粉丝”近8万人。

而麦考林CEO顾备春在新浪微博中发文称，凡是在元旦前回复该微博的，2011年在麦网购物就能免邮费。

在短短6个小时内，这条微博就被转发和评论超过了2万次，顾备春的“粉丝”人数也在10天之内增加了5万。

据麦考林工作人员称，初步统计这次微博营销为他们带来了数十万元的销售额。

　　在新浪网上已经开通了微博的绿茶餐厅负责人告诉记者，开通微博后虽然对于销售业绩没有直接的影响，但关键就是提升人气、树立企业良好形象、增加销售渠道、提高品牌影响力。

　　“对很多商家而言，微博就像一个网络新闻发言人，它可能在你不花钱或者少花钱的条件下，让产品高频次深入曝光，带来大量潜在客户。

”该负责人表示。

　　吕伯望说，微博营销以其“近距离、零时差、平等对话”三大特点迅速成为传统企业开展电子商务营销的全新模式。

虽然不像电视等传统媒体营销具有立竿见影的效果，但作为新兴社交媒体，它能够帮助企业的电子商务营销业务直接进入“微博新人类”的视野，并且和已有客户保持“恒温联系”。

　　“与电视报纸广告、发送传单、发送邮件等传统营销模式相比，微博发布的促销信息不再像是冷冰冰的广而告之，取而代之的是颇具感染力的图文互动。

还有一些已经购买商品的消费者通过评论‘现身说法’，令这条广告的参考价值、可信度、人情味大大提升。

”吕伯望说。

　　腾讯网友“小奔”刚发了一条微博，博文中写道自己很喜欢喝普洱茶。

不到十分钟，一位卖普洱茶的淘宝掌柜就推荐了自己店铺。

“有那么一点神奇，仿佛我张口要什么，就有什么。

”“小奔”觉得微博营销新奇又有趣。

　　淘宝店主“一朵”也在日前开通了网店微博。

他表示，通过微博建立与消费者之间的关系，不但可以借助网络来聚合消费者及消费导向，也有助于商家掌握市场行情及消费动态，并及时给予消费者沟通和反馈。

　　“处女地”发展更需诚信护航

　　据记者调查，随着微博营销的风生水起，一些企业为了吸引网友关注，利用各种方法“刷粉丝”，也有一些企业借助微博平台发布一些虚假、侵权的广告信息。

　　一位不愿意透露姓名的淘宝卖家向记者坦承，他一个月前在新浪开通微博宣传自己店铺，为了在短时间积累人气，他的确发布过一些言过其实的广告信息。

“反正不需要审核，也没有人监管。

”他说。

　　记者在网上搜索发现，仅淘宝网就有上百家店铺经营“微博推广”项目，一分钱就可以买到一个“粉丝”，这些店铺近一个月来成交量高达7000多次。

甚至还有一家名叫“微博全能营销”的店铺称，只要花1000块钱，就能获得一个代表诚信的“实名认证”。

　　新浪网企业微博运营主管遆云洁说，对于企业微博发布虚假信息或者购买“粉丝”的行为，新浪网在接到举报后会进行核实处理，删除信息或者去掉企业认证资格。

与此同时，她也表示，目前微博营销尚处于“摸着石头过河”的阶段，除了网站监管以外，缺乏相应监管举措和监管部门。

　　吕伯望表示，从中国互联网发展至今，点击器联盟、流氓软件、刷信用软件就层出不穷，严重影响了互联网商业信用。

“一方面，微博作为一个公共平台，管理者应该承担起相应的监管和审核责任，一旦过度营销或者干扰性过强，会引起消费者反感，降低微博的影响力。

另一方面，对于这些法律还没有触及的地方，行业组织应该加强自律，逐渐建立起以诚信为本的新商业文明。

”

　　厦门大学品牌与广告研究所所长黄合水说，微博营销也是一把双刃剑，在借助于微博的“人际圈沟通优势”，比其他营销方式更好地锁定目标受众的同时，也要承担负面信息带来比传统营销更为猛烈的“聚集性风险”。

“如何让微博营销规范化、体系化，让其真正发挥商业价值和品牌传播的功能，成为消费者喜闻乐见的形式，以及如何及时进行公关危机、舆情监测，这些都是微博营销的发展中必将面临的。

”黄合水说。

多盟齐玉杰：

广告将是移动互联网主流盈利模式

日，多盟CEO齐玉杰和COO张鹤做客第125期IT龙门阵，探讨移动互联网钱途。

　　广告向个性化方向发展

　　多盟CEO齐玉杰表示，在国内，应用靠付费下载比较困难，应用开发者获取收入相对困难，广告将是一条盈利的道路。

“希望开发者通过广告获得一定的收入，以开发出更好的应用，使得整个产业链良性循环。

目前移动互联网广告还处于初级阶段，真正好的移动广告平台还不多。

”齐玉杰称。

　　他认为，广告可以分为三个发展阶段：

　　第一个阶段，流量交换阶段。

广告平台发挥的是规模优势，问题是媒体的属性比较明显，想要优质的流量比较难，难以精准。

　　第二个阶段，把一部分媒体属性抽取出来，在媒体中嵌入代码，通过关键词投放广告，这一阶段以Adsense为代表。

　　第三个阶段，向个性化方向发展。

智能手机非常能了解一个人的信息，用户对哪些广告有兴趣、对这个手机型号群体的分析、推哪些广告比较合适当前场景等。

智能手机非常有可能发展成个性化的广告平台。

　　多盟COO张鹤表示，过去十年是PC互联网的天下，未来十年，移动互联网会让原来互联网的概念更加丰富。

　　“在PC互联网，整个互联网广告冷暖不均，旱的旱死，涝的涝死。

某些性价比不是很高，但还是有很多人去买，互联网有很多好的流量无人问津。

2008年、2009年，互联网广告投放200亿多元，只占中国整个广告投放的10%左右。

互联网对大家生活的改变，远不止10%，互联网广告的投放不是特别理性。

”张鹤称。

　　齐玉杰认为，互联网广告与手机广告有很大区别，在手机平台，用户体验是第一位，推的广告应该在合适的场景。

　　广告将成为移动互联网主流的收费模式

　　张鹤称，移动互联网方向很多，如LBS等，但商业模式看得清的还不多。

但有一些商业模式可以看得比较清楚，如手机广告。

　　中国一大批开发者，基于iPhone开发，每个月收入几十美金，但广大Android开发者通过付费下载获得收入尚不多。

张鹤认为，与PC互联网一样，广告将成为移动互联网主流的收费模式。

　　目前，移动广告平台主要分为三类：

一是网盟公司，从WAP站转型，二是PC广告公司，三是专门成立的创业公司。

　　“未来，强者恒强，将一到两家比较大的广告公司会全面覆盖，同时也会有垂直类的广告平台做的比较好。

　　据了解，美国移动广告公司上百家，中国仅几十家。

“从用户数量、媒体成熟程度来看，中国落后美国移动互联网一年半到两年的时间。

未来一年半到两年，可以看到广告越来越好，分工越来越细。

　　谈应对巨头竞争：

具备五点能力

　　齐玉杰称，移动互联网刚刚开始，每个公司都有机会。

他认为，应对互联网巨头竞争需具备五点能力。

第一，随着应用的增多，流量越来越大;

第二，广告的种类增多，需要具备大规模数据处理能力。

三是抽出用户兴趣的能力。

四是公司运营的能力，为流量找到广告主。

五是广告算法的迭代能力、进化能力。

　　张鹤认为，目前，精彩应用还不多，很多用户将iPhone手机当时尚用品。

“当行业