见微知著论画册所涉及的平面设计知识文档格式.docx
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企业形象画册设计、产品画册设计、宣传画册设计、折页设计、单页设计、企业画册设计和封面设计。
画册设计，必须使一本好的画册正确传达产品的优良品质及性能，同时给受众带来卓越的视觉感受，进而获得在选购和使用之后的价值提升。
一本好的画册，需要有设计者独特的设计风格，优良的版式设计，合理的图文混排等，可见，一本小小的画册，其实涵盖了几乎所有平面设计的相关知识，可谓是见微知著。
本文以此为研究背景进行选题。
本文以四川省共青团委画册《微言微语》为切入点，深入分析一本画册所涉及到的平面设计专业知识，探索一本成品画册所需要的详细制作程序，并将前期收集资料、中期设计、后期工序三项做出具体介绍，同时，详细介绍了各类型企业画册的风格和设计注意事项，旨在提高画册设计水平和艺术水准。
本文首先通过各类书籍和互联网取得了大量资料，对各类画册风格做出统计。
同时运用实习期间所观察到的印刷厂印刷流程，以及接触到的各类成品画册，总结画册设计中会出现的陷阱和错误。
并从实习期间与客户交流的过程，得出一些心得与体会。
通过文本资料和亲身的实习经历，总结出设计画册时需要掌握的平面设计知识。
关键词：
画册；
价值提升；
设计风格；
见微知著；
后期工序；
亲身经历
Abstract
Nowthesocialcompetitionisintense,productcatalogsahighqualityenterprisehasbecomeanintegralpartofacompanyorenterprisepublicityandpresentationtools,whethergovernment,hospital,hotel,realestatecompaniesneedafinealbumtochoosetheirownenterprisesandproducts.Productpictorialdesignasuccessfulbusiness,willbeabletoshowacompany'
sessence,coreconceptandenterpriseculturetoeveryone,canhelpenterprisesfrommanycolleaguesofthehandsoftalentshowingitself,candeeplyimpresspotentialcustomerstoimprovetheefficiencyofconversion,tothenumberofenterprisestheimageoftheatmosphereandcondensationofthecompetitivenessofenterprises.
Thealbum,businessinformationandimageproductcatalogsandorganizationsrecommendcollection"
.AlbumdesignbelongstothecategoryofVIdesign.Classifiedaccordingtopurposeandusethepicturealbumdesign,canbebroadlydividedinto:
corporateimagealbumdesign,productbrochuredesign,brochuredesign,foldoutdesign,singlepagealbumdesignandcoverdesign,corporatedesign.Albumdesign,mustmakeagoodbooktoconveythequalityandperformanceoftheproductscorrectly,alsobringtheaudiencegreatvisualexperience,andthengetinthepurchaseandusevalue.Agoodbook,needstohavetheuniquedesignstyle,excellentdesigners,layoutdesign,reasonablephoto-text,visible,asmallbook,coveredinalmostallgraphicdesignrelatedknowledge,itisknow.Onthisresearchbackground.
Inthispaper,SichuanProvinceintheCommunistYouthLeaguealbum"
sublimewordsmicrolanguage"
asastartingpoint,in-depthanalysisofapicturebookrelatestothegraphicdesignprofessionalknowledge,explorethefinishedalbumneeddetailedproductionprocess,andthepreliminarydatacollection,interimdesign,thelatterprocessthreeintroducedconcretely,atthesametime,areintroducedindetail.Notestyleanddesignofvarioustypesofenterprisestoimprovethealbum,albumdesignlevelandartlevel.
ThispaperhasmadealargenumberofdatathroughallkindsofbooksandtheInternet,makestatisticsonallkindsofpicturesstyle.Atthesametimetheuseofprintingprintingprocessduringthepracticeoftheobserved,andexposuretovariouskindsofproducts,album,albumdesignsummarywillappearinthetrapanderror.
Andfromtheprocessduringtheinternshipandcustomercommunicationisobtained,
andsomeexperience.Throughthetextinformationandpersonalexperience,summedupthedesignalbumrequiresknowledgeofgraphicdesign.
Keywords:
album;
value;
designstyle;
know;
thelatterprocess;
experience
1绪论
1.1课题研究背景
宣传册是视觉形象化广告设计之一。
是当代经济领域里市场营销活动，以及社会集团公关交往中的广告媒体，是广告平面设计教学中一门主要的专业设计课程。
当今社会，竞争日趋加强，企业为增强企业市场竞争力，巩固品牌实力，运用不同的形式来扩大公司的对外宣传，画册就是最重要的表现形式之一。
他的优点在于最直接把企业及产品信息反映给消费者，进而提高品牌地位,达到销售，
可以说是企业对外交流的窗口。
一本好的画册设计能体现企业的规模、性质、产品特点等，给消费者留下视觉美感，让人过目不忘.。
因此宣传册设计也就成为专业广告公司的重要设计策划业务项目。
研究宣传册设计的规律和技巧，具有现实意义。
1.2课题研究目的
一本好的画册，包含了设计者独有的设计风格、成熟的设计水平、对企业信息准确度的把握、优良的后期工艺、以及有效的广告策略。
可见，一本画册可以见微知著，通过一本小小的画册了解平面设计中的很多知识。
画册设计用流畅的线条、和谐的图片，配以我们优秀策划师的优美文字，组合成一本富有创意，又具有可读、可赏性的精美画册。
全方位立体展杀企业的风貌、理念宣传产品品牌形象。
在画册设计创意的过程中，我们会依据不同内容、不同的主题特征，进行优势整合，统筹规划，使画册在整体和谐中求创新。
画册设计准确的市场定位，高水准的设计服务，从各角度展示企业风采。
可以大气磅礴，可以翔实细腻，可以缤纷多彩，可以朴实无华。
优秀的设计人员和资深的策划人员为企业量身定做，可以保证将企业画册成为一种艺术享受和营销动力。
策划制作过程实质上是一个企业理念的提炼和实质的展现的过程，而非简单的图片文字的叠加。
一本优秀的企业画册应该是给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现，而不是枯燥的文字和呆板的图片。
1.3课题研究内容
一、以画册所涉及到的后工序为例，介绍画册在设计过程中，需要明确的各项后工序知识。
做为一名合格的平面设计工作者，了解和掌握各类产品的后工序是十分必要的。
二、设计者在设计前，需对企业文化进行详细的了解，并于客户进行完整和耐心的沟通，了解客户想要传达的效果，以及客户偏向的风格，这样才能在短时间内高效快速的完成作品。
三、每个设计者都需要有一定的自己的风格，且针对每行每业，画册的风格又不尽相同。
归纳整理出每个行业的画册风格，有利于设计者在设计前期能够快速把握设计方向。
四、一本画册，需要包含字体设计、封面设计、版式设计等各个方面，也是在整个画册的制作过程中，最为考验设计者设计水平的一个方面。
五、针对“微言微语”画册设计做详细分析和图文解释，做为本课题的结尾。
2画册制作的后工序
影响平面设计的因素有很多，后工序就是其要素之一。
二者看起来似乎界限分明，一个属于艺术设计的范畴，另一个属于工程技术的范畴。
但是，由于现代平面设计基本上都是特指为满足机械化印刷生产所做的设计，其目的是信息的传达和传播。
而后工序则是实现这一目的的表现手段之一，是一种媒介，二者有着非常密切的联系。
对后工序知识掌握熟练，可以避免很多在设计中期和后期工作中出现的错误，降低成本，减少不必要的麻烦。
因此，在设计之前，需掌握后工序的各项步骤，不能在设计完成以后方才考虑。
以下就以画册所涉及到的后工序为例，介绍画册在设计过程中，需要明确的各项后工序知识。
其他产品后工序不再做介绍。
2.1印刷
印刷是后工序中一个重要环节，担负着将整个核心内容的传递。
若印刷时出现问题，正本画册的质量以及美感将会大大受损。
2.1.1纸张品种
画册印刷通常用到的是铜版纸，分别有105铜板、128铜板、157铜板、200铜板、250铜板，数字代表克数，克数越重，纸张越厚。
若画册内页选用157铜板，那么画册封面则选用稍厚一些的200铜板或250铜板。
铜版纸又称涂布印刷纸，厚薄均匀，伸缩性小，强度较高，抗水性好，主要用于印刷高级书刊的封面和插图、彩色画片、各种精美的商品广告、样本、商品包装、商标等。
铜版纸包含光粉铜版纸和哑粉铜版纸，通俗上哑粉纸多指哑粉铜版纸，铜版纸多指光粉铜版纸；
两者印刷价位相同，哑粉纸的印刷工艺要求稍高，容易造成印刷过底；
“哑粉纸”的表面不反光，吸墨性好，印刷油墨相对较厚。
通常，若想要画册成品凸显高档、稳重之感，则选用哑粉纸，成本则比铜版纸略高。
特种纸是具有特殊用途的、产量比较小的纸张。
特种纸的种类繁多，是各种特殊用途纸或艺术纸的统称，一部分可以用于印刷，另一部分则只能用于一些产品的外包装。
其中一些特种纸，本身便存在颜色和花纹，在画册设计时，多用于封面，使封面更加美观大气。
但也不乏有些企业会将特种纸用于内页使用，例如奔驰等国际知名公司。
因特种纸的成本很高，所以设计师在使用时，需考虑企业
本身的实力，以免超出对方预算成本。
另外，由于特种纸材质问题，有些特种纸在印刷时，无法吸墨，导致纸张无法均匀受色，设计师在使用前应多方询问及考证，以免造成纸张的浪费以及印刷费用的消耗。
2.2.2颜色和字体转换
在把文件送去输出之前，要把RGB的色彩转换成CMYK。
当然，RGB色彩在屏幕上看起来十分好看，但是，这些RGB模式的图像在被分色或印刷后，会是什么样子（以前许多排版软件甚至还不能将RGB图像分色）。
在把图像置入到排版软件前或者送输出中心之前，先将他们转化为CMYK格式（在Photoshop或其他能
作此转化的软件中）。
而CMYK值，则尽量都保持整数值，如25、40、65、70等，方便印刷时印刷师傅调整颜色，若为32、64等不为整数的值，印刷后的颜色则会有一定偏差。
另外，文件中的字体，则需要转换成曲线，即让字体以图的形式存在，以防止文件在传送过程中，因对方字体缺失而改变字体。
例如，源文件中的字体为汉仪大黑，而对方电脑中未安装该字体，在未转曲就传送给对方的情况下，对方打开文件时，系统将会自动为其选择一个类似字体替用，这样就会造成不小的错误。
转曲以后，字体将不能再被编辑。
2.2.3纸张规格
纸张最常见有两种规格，正度纸为1092*787毫米，大度纸为1194*889毫米，两种规格的纸同时又可以划分为大小不同的开数，如正4开、大8开、正16开等。
画册多用大16开或大32开。
纸张的大小间接决定了印刷时使用全开印刷机还是对开印刷机亦或是四开印刷机，而三种印刷机的费用又是不等的，相比较而言，四开机的费用最低。
2.2.4菲林片
印刷制版所用的胶片，被称为菲林片（如图2-1），用菲林片晒PS版即可上机，就相当于照片的底片一样。
在精度印刷时是必不可少一道工序。
菲林都是黑色的，菲林的边角一般有一个英文的符号，是菲林的编号，标明该菲林是C、M、Y、K中的哪一张，是cmyk的其中一个（或专色号），表示这张菲林是什么色输出的。
不过，就目前的情势来看，CTP已在渐渐取代了菲林片的地位及作用。
CTP（Computer-to-plate）即脱机直接制版。
CTP就是计算机直接到印版，是一种数
字化印版成像过程。
CTP直接制版机与照排机结构原理相仿。
起制版设备均是用计算机直接控制，用激光扫描成像，再通过显影、定影生成直接可上机印刷的印版。
计算机直接制版是采用数字化工作流程，直接将文字、图象转变为数字，直接生成印版，省去了胶片这一材料、人工拼版的过程、半自动或全自动晒版工序。
图2-1
2.2装订
将印好的画页加工成册、整理成套、订成册本等印后加工，统称为装订。
画册的装订，包括订和装两大工序。
订就是将画页订成本，是对内页的加工。
装是对画册封面包装的加工。
画册的装订形式主要有：
胶包、骑马订、平订，锁线订。
通常，页数较少的画册选择骑马钉的方式，页数较多的画册则选择胶包，精装画册则会在锁线订的基础上再加一道胶包的程序，这样，无论多厚的画册，都可以方便阅读者完全将画册平摊起来阅读。
选择骑马订时，画册的页数必须为4的倍数，否则订好以后就会出现空白的页面。
装订好以后，进行裁切，画册便加工完成了。
2.3工艺
在后工序的过程中，有些特殊的工艺经常会被用到。
这些特殊工艺，对设计者的专业知识有着很大的考验。
运用好了这些特殊工艺，会对整个画册的美观和质量起到画龙点睛的作用。
2.3.1覆膜
覆膜（laminating），又称“过塑”、“裱胶”、“贴膜”等，是指以透明塑料薄膜通过热压覆贴到印刷品表面，起保护及增加光泽的作用（如图2-2）。
覆膜已被广泛用于书刊的封面，画册，纪念册，明信片，产品说明书，挂历和地图等
进行表面装帧及保护。
如果采用透明亮光薄膜覆膜，覆膜产品的印刷图文颜色更鲜艳，富有立体感，特别适合绿色食品等商品的包装，能够引起人们的食欲和消费欲望。
如果采用亚光薄膜覆膜，覆膜产品会给消费者带来一种高贵、典雅的感觉。
因此，覆膜后的包装印刷品能显著提高商品包装的档次和附加值。
图2-2
2.3.2压凹凸
凹凸压印又称压凸纹印刷，是印刷品表面装饰加工中一种特殊的加工技术，它使用凹凸模具，在一定的压力作用下，使印刷品基材发生塑性变形，从而对印刷品表面进行艺术加工。
压印的各种凸状图文和花纹，显示出深浅不同的纹样，具有明显的浮雕感（如图2-3），增强了印刷品的立体感和艺术感染力。
利用凹凸压印工艺，运用深浅结合、粗细结合的艺术表现方法，使印刷品的外观在艺术上得到更完美的体现。
图2-3
2.3.3烫金烫银
一种印刷装饰工艺。
将金属印版加热，施箔，在印刷品上压印出金色或银色文字或图案（如图2-4）。
在平面设计上烫金烫银，可以起到画龙点睛、突出设计主题的作用，图案清晰、美观，色彩鲜艳夺目，耐磨、耐候。
图2-4
3设计初期工作
当今社会，竞争日趋加强。
企业为增强企业市场竞争力，巩固品牌实力。
运用不同的形式来扩大公司的对外宣传，画册就是重要的表示形式之一。
进而提高品牌地位，优点在于：
最直接把企业及产品信息反映给消费者，从而促进销售。
每本画册中都富含着企业文化，正确的设计策略会让产品与其它公司产品截然不同，找出那份独特的DNA，就能设计出好的、对的画册。
3.1了解企业文化
身为一位设计师，常常会碰到以下的状况：
你自认设计作品很有趣，但却与客户需要的或市场需求背道而驰。
当然，设计师总是选择对客户而言是“正确”的那条路，因为设计师明白，即使自己爱不释手，却并不适合某个品牌定位或市场，因此，为了避免这种资源的浪费，在设计之前先了解企业文化与习性就相当重要。
企业文化是指企业在社会主义市场经济的实践中，逐步形成的为全体员工所认同、遵守、带有本企业特色的价值观念。
经营准则、经营作风、企业精神、道德规范、发展目标的总和。
深入了解企业文化，使设计者在设计前能够准确把握设计方向，明确传达企业想要展示的内容，更加高校快速的实现客户的理想要求。
画册设计的成败取决定于设计定位，即要做好前期的客户沟通，具体内容包括：
画册设计的风格定位、企业文化及产品特点分析、行业特点定位、画册操作流程、客户的观点等都可能影响画册设计的风格。
所以说，好的画册设计一半来自于前期的沟通，才能体现客户的消费需要，为客户带来更大的销售业绩。
3.2收集整理资料
了解企业文化，并与客户完整沟通之后，就要根据需求收集整理相关信息资料。
制作之前首先要确定目录所包含的内容。
这需要设计人员对公司有深入的了解、图片或照片的收集整理、文字说明部分的收集编排、确定是否要在宣传册里加入问题解答部分等。
一、图片
就宣传册而言，一图胜千言，图片的优劣是决定一本手册的成败的重要因素。
图片的风格色调应当与整手册相一致。
因此，收集图片时，必须考虑到手册整体的设计风格，并符合学院本身的风格。
否则，在图片质量达不到保证的情况下，设计人员应当对图片进行修改。
另外，所有出现的图片应当
保持风格一致，相互协调，而不是自成一体。
图片各部分的比例必须相对一致，这样使得宣传册显得更加格式化，系统而严谨，也会使阅读更加舒适、方便。
二、文字
只有图片，而没有相关的文字说明，会大幅减少阅读者浏览的时间，也会使人匆匆翻过，而不知所云。
宣传册的文字既具有很强的广告性又要有实际的功能性，所以语言一般严谨、精炼。
这部分的资料最好由小组成员商讨后决定，以确保信息的准确性。
只有图文明确之后，宣传册制作工作才可以顺利进行下去。
3.3完成初步报价工作
每位客户在阐述完自己的要求之后，首先问到的问题便是“大概多少钱一本”，这是在与客户沟通与交流是必须要面对的问题，这就要求设计者具有丰富的实践经验。
客户要求当场报价时，如果设计者对价格成本十分了解，则可以当场算出所需成本，然后根据客户的实际情况，告知对方一个合理的价位。
若设计者对报价问题不甚了解，可告知客户待回公司理出具体报价单再交予之。
另外，设计进行其间,突然客户要求停止（原因可能是企业定位变了,企业领导意见不统一等情况,等一段时间在说.）所以,设计前最好确定设计风格;
设计比稿,随着网络的发展,资源越来越丰富,企业在做画册时,有了更多的选择,这是社会发展的必然,一本画册设计同时可能有多家公司在做,为客户提供更多的选择,但同时也造成了社会资源的极大浪费.更有甚者,有些客户剽窃设计公司的设计方案,这正是目前市场上流行的竞标.我们通常不参与社会竞标（除非有影响力的项目）,我们深深了解,一本优秀的画册设计,最主要的是跟客户的沟通.没有一个好的沟通,很难一次做出让客户非常满意的作品.
4设计风格
4.1各行业画册风格
每个行业都有其大致的设计风格，如政府类多选用沉稳大气的风格，婚庆则多选用浪漫温馨的风格。
以下为通过各类资料和实践经验，总结出的各行业画册的大致风格。
一、政府画册设计：
政府画册和政府宣传册旨在帮助各级省、市、县、镇政府部门提升政府形象，增强政府的领导力、号召力和凝聚力。
政府画册在招商引资、社会宣传等方面起着极其重要的作用。
政府画册设计应从当地的环境、人文、历史等特点出发，烘托出大气磅礴的气势，拉近政府与群众的关系。
政府画册既可以缤纷多彩，也可以朴实无华。
二、酒店画册设计：
酒店画册和酒店宣传册设计旨在给人以一种“宾至如归”的感觉。
“温暖、温馨、舒适、享受”是酒店画册设计的实现目标。
一本酒店画册是不是能够深刻地打动消费者，是不是能够深深地吸引消费者，是判断酒店画册设计成功与否的重要依据。
因此从市场出发，站在消费者的角度考虑问题是在酒店画册设计中成功的法宝。
三、体育画册设计：
体育画册和体育宣传册设计以时尚元素表现出体育的特点：
活泼、健美、动感、方便。
无论是针对某类体育产品，还是针对一次具体的体育活动或体育盛会，都要采用鲜明活泼的元素。
同时要针对体育内容的不同，分别采取“以静制动”、“以动制静”和“动静结合”等不同的表现手法。
显然针对瑜珈这类的“静”体育表现是有必要“以静制动”的。
体育画册设计的成败，还是要看动和静是否搭配相宜。
四、食品画册设计：
食品画册、食品宣传册或者是食品样本设计要从食品本身的特点出发，如何通过精妙的图文组合来打动消费者是关键点。
食品讲求“色、香、味”，然而普通一本画册何
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