凉面广告词文档格式.docx
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红烧牛肉面精良的品质、香浓的汤料，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康
师傅”的名字。
‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。
‘师傅’在华人中有亲切、
责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。
3、消费者分析
大学生生活一般都
离不开方便面，而大学生一般又会在什么情况下选择方便面呢?
根据我们的调查得
知，归纳出以下几类大学生会选择吃方便面：
叼。
很多大学生在
家娇生惯养，口味独特，喜欢吃零食，也包括少数名族学生，吃不惯学校食堂提供的快餐，
会选择方便面。
在众多品牌及口味的方便面中，康师傅红烧牛肉面最最能满足大多数学生的
口味需求。
穷。
大学生是典型
的消费群体，经济水平偏低，相比较食堂提供的快餐或是其
他各种味道的方便面，康师傅红烧牛肉面更实惠。
懒。
懒得去食堂吃
放，整天宅在宿舍上网看电影玩游戏的学生。
忙。
许多忙于学习，
忙于工作的同学，生活节奏快。
有时错过了吃饭时间，会选择方便快捷的方便面。
易于受周遭环境影
响的人。
这类人对于吃什么，表示无所谓的态度，但是可能会受到周围同学的影响，选择方
便面。
形单只影。
不喜欢
单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。
真的很喜欢吃方便
面的人。
既然这些人会更多
的选择方便面，那我们怎么样才能更抓住这些人的注意，让他们在买方便面时更多的购买康
师傅品牌的红烧牛肉面呢?
说到方便面的口味，
大家肯定立即想到的是“红烧牛肉面”。
自从方便面行业在口味上创造出红烧牛肉的口味，经
过多年的培育，它已经成为方便面中的一个重要品类。
1、广告形式：
此次广告宣传方式采用电视广告形式。
2、核心策略：
通
过情感诉求将核心价值与消费者的情感连接，表现尽量融入消费者的生活中，让他们感同身
受，增加他们的认同感。
3.创意点：
利用我
们日常生活中不太可能的画面与康师傅方便面的完美融合，让消费者在情感上找到心理安慰，
使他们明白平日里不可能发生的事在康师傅方便面的作用下能够做到，从而提升康师傅品牌
在消费者心中的品牌形象。
进而激发他们的购买欲望。
4.系列核心价值：
陪伴
5.传播概念：
懂你
的不只是你身旁的人，陪伴你的不只是你的亲人朋友。
无论你有多忙，康师傅都在你身旁。
6、具体表现：
（1）学习篇
场景一：
下课铃声
想起，镜头拉近到一个学生都已散尽的教室里
场景二：
一个学生
在埋头苦读，手上握着一支笔在纸上沙沙写着什么东西场景三：
脚步声想起，镜头拉到
教室门口，一个戴着眼镜的老师手里端着一桶冒着热气的桶装康师傅方便面徐徐向学生走来。
场景四：
老师走到
学生面前，拍拍他的背，并把面送到他手中，老师口中说道：
饿了吧，吃完它，然后写完这
些东西就早点回去吧。
场景五：
那个学生
眼里噙着泪水在吃着面
场景六：
出现康师
傅品牌和广告语，懂你的不仅仅是老师，陪伴你的不仅仅是老师，无论你学习多忙，康师傅
都在你身旁。
（2）工作篇
镜头首先
移到钟的位置，时间为18：
30。
在一个职
员都已散去的办公室里有一个女雇员在埋头工作，全然没有注意到已经下班了。
场景三：
镜头拉远，
一个西装革履，老板模样的中年男子向女雇员走来，手里端着一个冒着热气的桶装康师傅方
老板走到
雇员跟前，拍拍她的背说道：
已经下班了，吃了它，忙完就回去吧。
女雇员感
激的把面吃完。
傅品牌和广告语，懂你的不仅仅是老板，陪伴你的不仅仅是老板，无论你工作多忙，康师傅
（3）生活片
在漆黑的夜晚，镜头缓缓地向亮着一盏小灯的窗子里推进，有一个年轻男子坐在电
脑旁，敲击着键盘。
镜头转向
房门口，有一个小女孩迈着蹒跚的步伐向男子走来，手里端着一个冒着热气的桶装康师傅方
“爸爸，饿
了吧，吃了它，工作完早点休息吧！
”小女孩一边把面端向男子一边说道。
男子把小
女孩抱起来，让她坐在他膝盖上，然后端起面，拿起了筷子。
傅品牌和广告语，懂你的不仅仅是女儿，陪伴你的不仅仅是女儿，无论你工作多忙，康师傅
方便
面经典广告语
山西清爽牌袋袋凉面
咻的声
音像风铃!
家家爱富豪,富豪
爱家家!
华龙面,天天见.
华龙面
康师傅方便面,好
吃看得见.康师傅方便面
一袋“古松“一袋
情,丝丝真情系“古松“古松牌三鲜伊面隆重上市,面面都好.隆都面
鲜咸合
一!
食华丰,路路通,
华丰牌方便面
篇三：
方便面广告语
面广告语
1、白象方便面让这
个冬天更温暖。
白象
2、不能吃辣的东西
就不是男子汉大丈夫。
农心
3、吃过来咻!
咻的
声音像风铃!
4、厨留香，好日子。
金白象
5、方便自如!
鲜咸
合一!
6、华龙面，天天见。
7、皇上吃了都说好，
面要弹的才够意思。
今麦郎
8、家家爱富豪，富
豪爱家家!
9、康师傅方便面，
好吃看得见。
康师傅方便面
10、隆重上市，面
面都好。
隆都面
11、你吃一碗面，
我捐一分钱。
统一
12、清爽不油腻的
食品!
13、食华丰，路路
通。
华丰牌方便面
14、（:
凉面广告词）一袋“古松”
一袋情，丝丝真情系“古松”。
古松牌三鲜伊面
15、这个味流行。
康师傅.
篇四：
康师傅方便面广告策划案
傅方便面广告策划案
一前言
随着生活节奏的不
断加快，人们的饮食更加的追求方便、快捷，优质和安全，方便面正是符合了这一特殊的需
求，才使得方便面市场异常的火爆，市场竞争的激烈性要求企业生产出更加优质，健康的食
品，同时做好市场营销策略，加大更重广告的宣传力度，建立自己独特的广告宣传平台，才
能使企业占领市场，从而获得更大的收益。
二营销环境分析
以调研部调研结果
为依据，在这里就不做详细的介绍，所以我只针对某些细节进行分析。
根据调研部问卷分
析结果我们得知方便面的消费人群主要是学生，上班族以及宅男宅女们，由于此次调查是在
大学校园里进行的，所以我就以大学生为最主要的消费群体进行分析从而针对大学生这个群
体设计出符合产品特性、富有创意的广告策划案。
1.学生吃方便面
原因
a.懒----很多同学
忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。
b.穷----学生本身
属于消费群体，吃方便面省钱。
c.整天用电脑的人
----学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。
这部分人对着电脑就不愿意离开，很
多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。
d.形单只影----不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选
择方便面。
e.真的很喜欢吃方
便面的人。
2.消费者的购买行为
a.购买动机：
多数
消费者购买方便面是为了早餐、点心、宵夜食用，而作为主食的比例较低。
b.购买时间：
的消费者在不固定的时间应急购买，部分消费者在一周的某一天（多为周六日）集中购买。
c.购买数量：
从每
次1袋/碗到5袋/碗不等，重度消费者月平均购买量在1—2箱左右。
d.购买品牌忠诚度：
多数消费者在购买时有品牌观念，但是品牌忠诚度较弱，康师傅可以利
用这个机会提高消费者对本品牌的认知，培养忠诚消费者。
三广告策略
康师傅方便面是一
个老的知名品牌，所以我们经过多翻讨论，最终确定把康师傅品牌信誉度高，品牌形象亲切
和“好吃看得见”这几点强化突出。
我们的广告策略重点不应放在更大的品牌宣传上，而是
侧重于深化康师傅这个可爱的动画人物给我们带来的亲切感，在品牌上加入人文关怀的因素，
让同学们在看到听到这个品牌时就觉有温馨的感觉，就可以强化它的品牌效应。
而强调它的
好吃，我们就可以在网络上做突出康师傅方便面十分好吃这点特色的flash广告。
我们推广
的目标市场是重庆三峡学院老校区和新校区，我们就要针对这个环境特点选用最合适的广告
策略，和使用尽可能少的广告费用。
下面我们就详细的进行说明
1.广告方式a.
我们可以利用校园广播进行宣传以扩大影响，在下课（特别是吃饭）的时间进行广播，从而
使我们无论身处校园的哪个角落都能听见广播里关于康师傅方便面的信息。
c.根据我们调查：
买方便面的有70%的人属于冲动型购买，在去超市之前不会计划好要买什么品牌。
我们可以
在学校的超市康师傅方便面摆放的
地方贴上以康师傅的亲切可爱“康师傅”本人形象为画面的小的pop指示牌。
突出易看，易
取，易买。
d.大学生中痴迷
于网络游戏的人不在少数，我们可以利用网络游戏进行打广告，比如在通关游戏中以康师傅
方便面为奖品对进入下一关的选手进行奖励，游戏中的人物在吃到方便面后会变得更加的强
大。
在游戏中方便面还可以以通关必须要的收集的材料出现，这样一来既提高了游戏的好玩
程度，同时也激起了游戏者饮食的欲望，不过这种方法比较麻烦，需和游戏开发商进行协商，
费用会比较高，所以我们就只作为一种备选方案。
2．广告定位
广告词大全
方便面广告词
一袋“古松“一袋情,丝丝真情系“古松“古松牌三鲜伊面
隆重上市,面面都好.隆都面
奶类广告语
乐百氏奶，无言的爱。
——乐百氏奶广告
健康成长，乐百氏奶。
——乐百氏奶
乐百氏奶：
今天你喝了没有?
有千万理由去关心她，也很有理由要饮保鲜牛奶。
——香港保鲜牛奶广告奶品权威，种类最齐。
——香港荷兰菲仕兰乳品厂广告
喝牛奶，喝新鲜，喝营养，——台湾统一特级鲜乳广告
从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳!
——台湾统一特级鲜乳广告百闻不如一试，喝过方知福乐好。
——美国福乐即溶奶粉广告
克宁溶入生活，贴切又温馨?
?
——美国克宁奶粉广告
禁不住诱惑。
——加拿大乳制品广告
食品中的王子。
——美国乳制品联合会广告
别让脸色苍白。
——铜彩棕色奶酪
给自己一个健康的身体。
——丹纳酸奶酪
调味品广告词
意大利面调料——就像到了意大利.
利普顿调味品——每一餐都会给留下温馨的回忆.
利普顿调味品——聪明的厨师从来不会忘记它.
利普顿调味品——自信的材料,骄傲的调理!
mexene调味品——加了可爱的mexene,您就会以现里面有各种珍贵的佐料和香料.煮面、炒辣椒、做饭样样都离不开它.
mortosalt食盐——一朝落,满盆鲜.
LAnDo-LAKes黄油——恋恋不舍的滋味.
mazola玉米油——吃mazola玉米油有两利:
既降胆固醇,又尝好口味.
日本味之素味精——每一道料理都是一番苦心,味精能增添菜肴的美味.
山西老陈醋——醋香飘万里,滴滴回味长!
红梅味精——红梅味精,领鲜（先）一步!
鸡牌味精——鸡年用鸡牌味精大吉大利
富力牌花生油——富力牌花生油,百分之百的纯正.
鹰唛牌花生油——鹰唛花生油,一家乐悠悠.
三Y牌粟米油——心身健康,从“三Y“粟米油开始!
钻石牌食盐——如果它不是钻石牌,怎么能如此快地溶化呢?
真宝调味品——家家有真宝,餐餐味道好.
红梅牌味素——红梅牌味素,领“鲜“一步.
双桥味精——家有双桥味精,米都放多一斤.
巧克力广告词大全
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