电视剧项目策划案ppt文档格式.docx
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2.品牌定位策略
A.深化品牌营销
品牌，不仅需要公司的产品品牌，更需要公司的品牌。
B.增强消费者对公司作品的信心
通过前期优秀的影视作品让观众不段对公司的新作品产生期待。
C.优质的高性价比影片
D.明星艺人的亲和
他们需要经常与自己的支持者进行互动，并且要让支持者能感觉到他们的亲和力。
二、明星艺人经营方向以及经营策略
1.与电视剧、广告制作机构合作，租借艺人于他们拍制影视作品。
2.做企事业单位的宣传片、展示片制作，建立良好的长期合作关系，安排艺人参与这些企事业单位的各种活动。
3.与大型婚庆、庆典公司、广告公司形成战略合作，租借艺人做他们的礼仪、司仪、主持人等。
第二部分企业市场营销
一、电视剧市场4P分析及营销策略
（一）Product（产品）。
观众对电视剧收视兴趣的日益多元化，带来了电视剧题材类型的日益丰富，从原来的正剧，到现在的搞笑剧、喜剧；
从原来的历史剧，到现在的秘史、戏说系列；
情感剧则从原来的单一爱情题材发展到现在的家庭伦理剧、神话传奇剧等；
而现实题材的生活剧更是得到了极大拓展。
古装剧、武侠剧、偶像剧、农村剧、涉案剧、苦情剧，等等，都有特定的受众群体和相对稳定的收视。
在多元化的背景下，可以看到，电视剧的受众兴趣和收视热点加快了变化速度。
观众的兴趣是多种多样的，一种题材类型电视剧的流行往往是昙花一现，如何敏锐地把握受众收视潮流的变化，是对电视剧生产者的一种挑战。
对策：
在产品策略这一环节，企业应该有清醒的市场意识，综合考虑多方因素，不盲目跟风，找出一段时期内的电视剧收视热点所在，通过归纳总结科学预测出一段时期后的电视剧收视热点是什么，集中资源拍摄优质电视剧。
电视剧制作企业可以自建市场调研机构，也可以和像中投顾问这类行业研究机构合作调研，来把准观众兴趣点，若电视台参与进来，再加上电视剧制作企业的精心制作，产品营销策略将取得事半功倍的效果。
（二）Price（价格）。
电视剧商品与其他的消费型商品不同，电视剧的文化产品属性决定了其必须根据消费者的需要而定价，而消费者的需要又是根据受众兴趣和收视热点的不断变化而变化的。
因此，价格策略是各电视剧生产企业最头疼和烦恼的一个环节，被追捧的电视剧能在全国卖到70、80万每集，而不受欢迎的电视剧一分钱都卖不出去。
电视剧受播出市场的杠杆作用明显：
同样成本但不同类型的电视剧价格不同，比如同样是30万/集的制作成本，苦情剧要比农村剧卖的价格高，因为前者相对后者，具备更多的受众基础。
在当前的市场状况下，电视剧制作企业在价格的制定上很纠结。
价格策略应与产品策略综合考虑，对产品市场进行评估，待电视剧制作完成后，再依据当前竞争情况对产品灵活定价。
电视剧制作企业如能在制作中有效地控制好成本，就能使得企业对完成后的产品制定价格时，有很大的回旋余地。
（三）Place（渠道）。
现状是电视台在寻求优质电视剧播出资源，电视剧制作方希望自己的产品（电视剧）能被有实力的电视台相中。
电视剧制作机构创作的电视剧若能在收视率高的电视台播出，不仅可以实现投资利润，还可以获得更多的隐形市场价值与回报，比如口碑，增加掀开收视热潮的可能性，捧红剧组演员等等。
所以优质电视剧在选择渠道上就有很大的优势，而一些中等优质的电视剧就需要采取一些策略才能选到理想的播出平台。
渠道策略也应该与产品策略综合起来考虑，企业可以选出第一，第二，第三意向的电视台，然后综合考虑播出收益比来做出选择和决定。
（四）Promotion（促销），通常也叫推销。
电视剧制作周期较长，一个项目从建组到后期制作完成进入发行阶段，一般需要半年到九个月时间，这还不包括筹备期的剧本创作阶段，如果遇上必须得等某个导演或演员档期的
情况，拖的时间更长。
因为周期长而带来的资金占用成本，是电视剧生产企业直接的压力，他们必须想方设法从预售开始，逐步在电视剧完成时，就把电视剧以一个合适的价格卖给电视台，以缓解占用庞大资金所带来的压力。
在考虑产品的整体策略时就要注重产品的促销，电视剧制作企业根据电视剧的特点和特色来制定不同产品的促销策略，定会受到可喜的效果。
对制作方来说，演员就是一个重要的资源，目前国内电视剧制作企业在演员的利用上还很少，需要企业积极开发。
第三部分企业文化
一、企业文化建立的必要性
企业文化能激发职工的工作积极性和创造性。
能使职工的行为趋向合理化。
能增强企业的内聚力。
能够为企业树立起良好的企业形象。
能为企业发展指明方向。
二、企业文化的建立
（一）公司企业环境
企业环境分为外在环境（如企业的布臵，工作环境）和内在环境（如公司制度、组织构架、员工守则等）两方面。
目标：
对内通过建设好的工作环境以及明确的晋升方式来提高员工的企业认同感。
对外通过完善的工作制度以及明确的分工打响企业品牌，最终达到以制度保障实现公司理念的目的。
（二）措施：
1.外在环境：
①所有固定资产上必需注有公司LOGO（如电脑背面，办公桌两侧等）；
②分属部门以及个人的固定资产必需注有部门和个人信息并附有编号（可与上条同时操作）；
③各种注意标贴（如随手关灯、勤接电话等。
具体也可在员工守则里体现）；
④文化气息布臵（如励志短语、先进个人、门店分布图等）；
⑤布臵照片墙（员工照片，活动照片等）
⑥员工可适当自行设计办公室、办公桌等（前提：
整洁，干净）；
⑦统一职业装；
2.内在环境：
①清理和梳理公司的各项制度；
②修改完善规章制度；
③对制度执行情况进行监督、评估；
④根据制度执行情况，再修改完善，汇编成册，形成新的制度体系。
3.制度完善
①文化建设管理制度：
党建制度、工会及团组织相关制度、品牌管理制度、形象管理制度。
②岗位职责制度：
岗位职责说明书、操作指导书、规章制度等。
③行政管理制度：
文件管理制度、档案管理制度等。
④人事管理制度：
工资制度、考核制度、聘任制度、培训制度等。
⑤激励约束制度包括：
奖惩制度、干部晋升制度等。
第四部分企业人力资源管理
一、公司人才管理
（一）内容
1.公司人才细分
目的是明确每个员工的工作岗位，并对他们设计出有针对性的培训。
2.公司制度的确立
建立公司各种规章制度，使之成为一个公司员工行为的模板。
3.人才战略的制定
储存人才，培养人才，杜绝缺乏人才制约公司发展。
4.福利系统的建立
合理的薪酬，有吸引力的福利。
5.岗位的精心设置
提供员工的发展平台，这是企业留下员工的不二法门。
（二）实施
1.公司人才的聚集及储备
主要是艺人的储备。
公司核心竞争力的提高首先要建立公司的核心竞争力才能谈提高。
企业可持续成长的保持明确的定位，完善的人才储备，合理的管理框架，新市场的开发等。
通过各种方法为公司将来的发展准备足够的人力资源。
公司这方面的储备
2.公司人才的培养
通过对公司的员工的培训来增加员工的归宿感，减少人员的流失。
尤其是对艺人的培训，必须要一视同仁，增加艺人同公司之间的情感，避免一旦艺人走红之后就离开公司，对公司造成损失。
3.公司人才的使用
给每一个有才能的人一个能发挥他才能的平台。
尤其是公司的签约艺人，给他们每个人都同样的机会，实行竞争上镜机制，只有他们不断充实自身，提高自身表演技术，这样他们才能得到展示自己的平台，得到实现自身梦想的机会。
当公司旗下艺人处于闲置状态时，公司可以把旗下艺人租借与别的艺人经纪公司或者一些大型活动举办方。
必须最大可能地保证公司旗下艺人不处于闲置状态。
二、公司管理分析
（一）公司管理状况分析
公司的工作人员需要一个磨合阶段，公司的管理宜以人管理为主，以制度管理为辅。
（二）明星艺人的管理分析
由于明星艺人属于一个特殊的团体，这个团体的心理比较特殊，当他们没有红起来时，他们会想尽千方百计，利用一切可以利用的资源去抓住各种能让自己走红的机会；
但是当他们成为当红艺人的时候，他们心理非常高傲。
因此公司在这方面的管理不仅需要人性化，更加需要的是了解他们的心理状况，针对他们的心理去与他们打交道；
公司要建立自己的艺人培养体系，不仅可以降低成本，这样也利于公司后期发展。
三、公司核心竞争力的打造
1.提高全体员工的专业知识及业务水平
招聘有经验的员工；
经常对员工进行专业知识培训；
鼓励员工自学；
形成一套公司独有的员工考核标准。
2.建立公司自己的技术体系
成立公司自身的技术团队；
与其他技术团队合作；
配备齐全的技术设备；
更新公司已经老化的技术设备。
第五部分财务管理
一、电视剧的收益特性分析
无论从投资人或制片人的角度，当然都希望以最少的投资获取最大的利润。
电视剧作为精神产品，和物质产品相比，更有独自的商业特性。
１、品质特性。
电视剧的价值主要体现在产品的品质上而不是在量上。
２、边际成本特性。
电视剧作为精神产品，它是无形的，它在销售过程中并不因为销售量的增加而有所损耗，发行量越大，收益越高，而发行量的大小与成本几乎没有什么关系，也就是说其成本并不因为发行量的增加而有所提高。
３、产品衍生功能。
电视剧作为艺术产品，与电影一样，它直接作用于人们的心灵，容易产生巨大的社会效应，由此不仅可以衍生出相关产品，还可能带动相关产业的发展，它所创造的无形资产是难以估量的。
所以我们更应该看重的是投资所产生的效益，而不是成本本身。
二、电视剧收益的途径
从经济效益来看，只有电视剧到了“顾客”手中，其投入才能得到回报，电视剧的经济效益也就等到了实现。
从社会效益来分析，它只有拥有更多的观众，即具有较高的收视率，其社会效益才能得到实现，否则，就难以测量。
从这个意义上讲，在电视剧生产活动中，必须正确处理社会效益和经济效益的关系，绝对不可偏废。
因此，在一部电视剧生产成本预算的过程中，一定要把握好效益优先的原则，把创造较高的社会效益和较好的经济效益作为电视剧拍摄中任何工作都应当服从的根本。
（一）电视剧创造的产品及其赢利方式在国内，大多数制片人只是想着通过发行渠道把电视剧播放权卖出去，这几乎是他们惟一的赢利方式，事实上，电视剧能创造多种产品而且有更多的赢利方式。
（二）近期效益与长远效益近期收益是指电视剧制作和经营过程中所发生的效益，如赞助费、销售电视剧播出权以及光盘制作发行权所获得的收益等等，这些收益是能够以现金回收的方式来体现的，也是电视剧生产和经营最直接产生的效益。
所以制片人应该要有长远目光，既要看到电视剧所创作的有形资产，更要看到它所创造的无形资产，既要看到它的近期效益，也要看到它的长远效益。
第六部分结论总结
通过对各种环境的简单分析，我们知道，中国电视剧市场潜力巨大，不仅国外电视剧公司（尤其以韩国、日本为最）加大了对中国市场的渗透，国内的众多影视娱乐公司也都想提高自己的竞争力，在电视剧市场这块大蛋糕中分得一份。
当前我国的电视剧优质剧供应不足，平庸剧目过剩，电视剧制作企业应该以“压缩数量，提高质量”作为战略目标，这样才能提高竞争力，从产品到价格，渠道再到促销，把握每一个可以发挥营销的环节对产品进行营销，跟随市场节奏，不断调整各个策略，让营销发挥最大效能给企业带来更大的价值回报。
公司要在电影行业中长足发展，必须要建立公司自己的企业文化，打造自己的特色影视作品，培养公司自己的品牌形象，这样才能增强自身的竞争力。
参考文献：
[1]第一文库.公司运营方案策划[R].河北：
第一文库，20XX：
2-7.
[2]yzgloveht.电视剧市场营销毕业论文[C].山西：
XX文库，20XX：
7-11
篇二：
电视剧商业策划书
电视剧商业策划书
《蓝海人鱼》
企划书
姓名：
曹玥
专业：
传媒经济学
学号：
132720XX03Z702
时间：
20XX/3/27
一、项目介绍:
（一）故事简介：
十九世纪末，香港。
相传生物学家华莱士买下了一条怀孕的雌性人鱼，并对
其进行研究。
谁知，好友海州化之子却爱上了人鱼之女，并与之缔结连理。
1913年，华莱士留下了一部叫《香港人鱼录》的奇书以后与世长辞，关于人鱼的传说失落在历史的尘埃中。
一百年多以后的2019年，一艘科学考察船正航行于茫茫东太平洋上，一条传说中人鱼模样的东西围绕考察船久久徘徊。
而在不久前发生在东海上的一场海难中一个叫海原密的男子遭遇海难之后沉入海底三个月竟然平安生还。
这一消息引起美国地理杂志的写手陆羽的关注，恰逢陆羽正对科考队中研究海豚的生物学教授李安进行一次关于海豚回声定位的科学报道。
在几次对海豚研究后，李安教授发现了海洋中的魔音现象，这竟然是源于人鱼的回声定位，科考队意外中捕获了人鱼，而太平洋海族馆的老板也觊觎人鱼背后的巨大商业利益。
一场正义与邪恶的斗争就此展开。
。
而那个叫海原密的男子神秘的身世之谜也被抽丝剥茧的揭露出来。
（二）市场调查
各大视频站，搜索大陆、美国、韩国、香港、台湾等现代科幻剧，搜索得
到以下结果：
大陆：
魔幻手机、绝对计划
美国：
神盾特工局、阿尔法战士、格林、童话镇、大西洋陷落、邪恶力量、德古拉。
韩国：
秘密花园、我的女友是九尾狐、49天、来自星星的你、外星人之泉·
·
台湾：
魔女18号、8号当铺、家有仙妻、终极一班、萌学园·
香港：
神探卫斯理、妙灵神探·
大陆剧市场上电视剧的基本类型：
青春偶像（励志）、室内喜剧、都市言情、家庭伦理、古装武侠、历史穿越、年代战争
纵观近年来大陆电视剧中现代剧中基本上只有三种：
青春偶像剧、家庭伦理、年代战争剧，带给大众的是极度的审美疲劳。
电视剧收视基本靠明星脸支撑。
电视剧市场亟需多元化的剧情推出。
既要符合时代主题又要题材新颖。
（三）市场定位：
电视剧的受众群众基本定位于17-35岁，这一年龄段的青少年和中青年本
身对悬疑类更好奇。
剧情牵涉到人类学以及进化史的相关内容，也算是科幻
类型片。
为了吸引受众群体，爱情元素是不可缺少的一环，但并非是本剧情
的主线，剧情的主线还包括了人与自然的和谐相处，道貌岸然的商人对稀有
生物利益的追求与保护海洋生物的科学家之间对抗才是这部电视剧的戏魂。
该剧力图突破现今电视剧市场上题材匮乏的现状。
其宣传重点定位在奇幻
悬疑现代剧。
（四）类型及风格定位：
现代奇幻剧，悬疑与科幻交织，最终表达人与自然和谐相处的主题。
剧情设置宏大：
时间跨度上从19世纪末跨度百年到幻想中的2019年，空间跨度上从香港到舟山群岛，再到上海，以及海南岛。
二、基本架构：
（一）主要演员：
李安教授
记者陆羽
海氏家族：
鳞女、海州化、海州全、海原密
李教授女儿李杰西
华莱士
备注：
预期不启用重量级的明星，以降低电视剧制作成本，把更多成本投入到宣传上。
（二）摄制单位：
上海文广、海南电视台等
（三）主创人员:
出品人
总策划
编剧导演
（四）故事概况
剧情解读：
中国自古以来是个大河流域孕育出来的农耕文明，因此对海洋的好奇和探索并不多，所以，在中国古代神话中人鱼的形象并不多见。
然而，在日本和欧美国家中，由于岛国四分五裂的自然状况，对海洋有天然的探索欲望，所以，关于人鱼的传说一直出现希腊罗马神话中，人鱼的传说为世界人民所熟知，莫过于安徒生的童话《小美人鱼》。
在欧美国家的艺术作品中从恶的一面来理解人鱼，她们几乎是“诱惑”和“危险”的代名词。
希腊神话中，塞壬用歌声诱惑航船上的人。
在其他神话中，美人鱼洛利莱多年来躲在蓬托斯海两座礁石后用迷人的歌声诱惑来往船只，令无数船员葬身海底；
米开朗基罗绘制的西斯廷教堂壁画中，诱惑夏娃偷吃禁果的莉莉丝上身是丰腴的女人体，下身为蛇尾，近似人鱼；
老普利尼在他的不朽著作《自然历史》中写到：
“至于美人鱼她们是真实的，只不过身体粗糙，遍体有鳞，甚至象女人的那些部位也有鳞片。
”在这些意象中，叙述者无疑都更像是一个男人，通过他的眼光人鱼被塑造成一个美丽妖艳的女性。
但是在岩井俊二笔下，这种视角变成了一个趋向于中性的眼光。
《华莱士人鱼》中的人鱼不止是一个女性形象：
小说的主角、鳞女之子海原密就是一位男性形象的人鱼。
被李安教授捕捉的人鱼也是男性的形象。
不可饶恕的罪行也不再由女性独自犯下，男女主角是亲兄妹，却忍不住彼此倾慕。
作者并没有丑化海原密和妹妹洁西的乱伦之爱，岩井俊二给出了合理的解释：
当一种物种处于濒临灭绝的时候，为了种群的衍续，这种乱伦是种合理的解释。
在故事的结局让他们拥抱在一起回归深海，彼此都没有让自己的情感被迫屈居于理性之下，放弃忠于自己。
因为他们所有的行为，包括那些曾经面临的状况，其实都是出自于自发的爱，是没有其他出路的结果，在人鱼的世界，它们不必依随律令抑或去抗拒吊诡的人性。
存在于世的旅途，花落花开，月圆月缺，生老病死，喜乐无常，都是自然而然。
海原密和洁西本是来自深
海的人鱼，最终回归海洋是自然的选择，展现出的是生命周而复始的特质。
剧情分解：
（部分情节取材于岩井俊二小说《华莱士人鱼》）
第一部分：
鳞女
《香港人鱼录》是一部据传为华莱士遗作的奇书。
其中竟详细记录了华莱士在香港遇到所谓人鱼的故事。
如果翻阅人名辞典，“阿尔弗雷德·
R·
华莱士”很容易查到。
但是，你却很难发现有关《香港人鱼录》的记述。
下面是《香港人鱼录》的概要：
1884年，当地的渔夫捕获了一条人鱼，将其高价卖给了某杂技团。
不久，人鱼的传说在香港流传，并传入华莱士耳中。
该杂技团原本有名为“水中人鱼舞蹈”的节目，就是在玻璃鱼缸中，少女们下半身缠绕人鱼似的鱼尾，用贝壳遮住鼓起的乳房，表演老套的杂技。
华莱士也懂得那一套，所以当他的朋友、实业家海洲化邀请他去观赏时，他丝毫提不起兴趣。
后来他到底经不住友人的热情邀请，半信半疑地来到了杂技团的小帐篷里。
华莱士在一个充满腐臭味道的地下室的水池里发现了一条怀了孕的人鱼，而且，人鱼即将分娩，华莱士决定买下人鱼。
不久，人鱼诞下小人鱼，起名鳞女，海州化之子，海州全负责照顾小人鱼，海州全渐渐地被人鱼吸引。
第二部分：
舟山群岛
美国国家地理杂志记者陆羽前往舟山群岛拜访生物学教授李安，恰逢上海大学生海原密遭遇海难却平安生还，这一消息不胫而走，引起陆羽的关注。
李安教授的养女杰西从小喜欢潜泳，然而在目睹母亲被鲨鱼吞噬的惨烈情景之后，十岁以后再也没有下过海。
然而，她却依然怀念被海洋包围的感觉
第三部分：
发现宽咽鱼
李安教授在研究海豚回声定位的实验中，在海洋表层竟然发现深海鱼群宽咽鱼，起初，李教授和他的助手们本以为是海洋地震的前兆，然而，更深的秘密等着他们去解密实际上，宽咽鱼只是人鱼用于自我保护的障眼法
第四部分：
魔音现象
李教授及其团队开始发现，宽咽鱼的出现只是一种幻象，在研究过程中，发现高频回声来自于未知物种，却无法解释，这种魔音来自哪里，这不禁让这群科学家们联想到希腊神话中，塞壬用歌声引诱海员的传说
第五部分：
海原密奇迹生还
海原密原本是就读于上海某大学的大学生，在一次，跟同学出海游玩当中，不慎落水，连尸体也没有发现，一个月后，一只出海渔船竟然奇迹般打捞到一个月前落水的大学生海原密，这条新闻一下子成为街头巷尾热议的段子第六部分：
声音地带
李教授团队依然无法解释魔音现象，却在海洋中发现一直有莫名生物在跟随，教授开始根据回声录音怀疑肯定有新物种的出现与此同时，海原密被秘密安排到李教授的研究所。
第七部分：
相遇
在李教授的研究所，海原密和杰西第一次相遇，莫名的好感李教授开始对海原密的家族史产生兴趣，海原密的家族原本定居香港，后来新中国成立，在国内做生意的父亲与香港的亲戚失去联系，但海原密依稀记得，自己小时候是在香
港长大。
而且，海原密还向李教授吐露自己从未见过自己亲生父母第八部分：
捕捉人鱼
在一次下海实验中，李教授团队发现了人鱼出现，通过一系列的实验，李教授团队发明了躲避魔音现象的方法，在一个漆黑的夜晚，捕捉到了人鱼被关在研究所的人鱼唯独看到杰西的时候魔音反应极其强烈。
李教授将捕捉到人鱼的事秘密上报有关机构，并没有走漏消息，然而，在捕捉人鱼过程中，动用了海洋水族馆的人力物力，此时，海洋水族馆的老板正在密谋一场新的计划第九部分：
人鱼反应
李安教授向海原密解释了在人类进化史上有一块空白，至今没有发现任何化石资料显示人类有在陆地生存的迹象，由此推断，人类在进化史上是生活在海洋里的
陆羽陪伴海原密前往香港寻亲，试图解开自己的身世之谜，同行的还有杰西，在香港，海原密与杰西的身上都出现了聚集空气中水的能力海原密和杰西身上的人鱼意识正在一步步被唤醒
第十部分：
依然活着的鳞女
在香港，在这个高度现代化的国际都市，依然有一处人迹罕至老宅，老宅里住着的女主人，正是一百年前的鳞女人鱼的寿命可达百岁以上，海原密和杰西见到了生母，正是鳞女
第十一部分：
人类之罪
海族馆老板盗走人鱼之后，因为不清楚人鱼的习性导致人鱼死亡，发现海原密和杰西都是人鱼之后，海族馆老板开始了盗取人鱼的新计划，李安教授团队也开始发现，保护人鱼物种的重要性，他希望海原密和杰西能回到属于他们的大海，一场利益与正义的较量由此展开
第十二部分：
回归海洋
在一次较量当中，海原密和杰西躲过捕杀，重新回到海洋
三、制作时间及财务（周期）:
（一）
（二）
（三）
（四）
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