手机游戏行业市场调研报告文档格式.docx
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联合发行商为主要发行商以外的发行商，主要向联合发行商提供营销、推广、分销及协调服务。
1.2手机游戏市场规模分析
随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，手机游戏行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。
通过产品与服务质量的不断优化升级，推动手机游戏产业应用的爆发式增长。
目前，我国的手机游戏行业发展尚处于起步阶段。
目前手机游戏分销渠道主要分为主流第三方应用商店、智能手机制造商应用商店、长尾渠道、游戏发行商自家服务器及广告用户流量。
越来越多的线上游戏正在开发用于移动设备的游戏操作。
因此，中国手机游戏行业规模快速增长，目前已经成为了全球最大的网络游戏市场。
2019年，中国手机游戏行业的市场规模达到约1947亿元。
2020年行业市场规模达到2036亿元。
2.手机游戏行业前景趋势
2.1更加注重游戏内容
不断提高的生活及消费水平促使消费者要求高质量及引人入胜的内容。
游戏玩家更接受具有引人入胜的故事情节及内容的手游。
因此，游戏开发商愈来愈著重丰富游戏内容以吸引及挽留玩家。
2.2致力于提升玩家忠诚度
愈来愈多消费者将其通信方式及社交生活由离线转换为在线。
移动游戏不仅为游戏玩家提供娱乐内容，亦是与熟人、朋友及陌生人自由地进行联系及互动的重要方式。
透过将附加互动功能集成到移动游戏中，丰富社会互动，从而产生提高玩家忠诚度及使移动游戏的生命週期得以延长的网络效应。
2.3游戏类型发展及创新
受互联网覆盖面广阔及智能手机普及的推动，中国移动游戏市场经历重大发展。
然而，自2016年起，移动游戏市场已达至稳定阶段。
为进一步把握市场潜力，游戏公司致力于创造独特的游戏类型及创新玩法以吸引现有及新游戏玩家。
例如，游戏开发商通过将女性向元素融入MMORPG以寻求吸引更多女性玩家。
2.4云端游戏的出现
云端游戏是一种新兴的游戏格式，透过云端服务器上的数据同步来运行游戏，其以具成本效益的方式为游戏玩家提供优质游戏及跨平台游戏，从而进一步提升游戏体验。
2.5科技猛进助力手游行业
移动支付技术日渐成熟，且普及程度有大幅提升，有效解决了手机游戏中支付变现等一系列问题;
智能手机作为手机游戏的载体，更新迅速，性能不断提高，为手机游戏的运作提供硬件支撑，在手机游戏行业的发展中扮演着举足轻重的角色。
2.6手机游戏产品将更倾向于重度化
重度化游戏具有较强的变现能力，且对手游玩家的吸引力更强，未来手机游戏会继续往重度化方向发展，因此，对于游戏厂商开发能力和开发效率的要求将更加严苛，同时其资金链的连贯性也将迎来新一轮挑战，对于渠道整合能力的考验也将更为严峻。
2.7重度化游戏生命周期有望拉长
重度化的手机游戏普遍具有生命周期较短的特点，平均周期大致在两个月至半年的区间内;
玩家对重度化游戏的需求不断升级，游戏厂商也不断从玩法、互动性、游戏题材及界面等因素去挖掘亮点以提升玩家黏性，随着游戏行业不断创新，未来重度化游戏的生命周期有望进一步拉长。
2.8手机游戏将在中小城市及农村有巨大爆发
手机游戏在人口密集、经济发达的大城市渗透率相对较高，而对于大部分中小城市及农村其市场挖掘仍旧巨大。
中小城市及农村生活节奏较缓，居民闲暇时间也更为充足，是手机游戏亟待挖掘的一类玩家群体，未来手机游戏将向中小城市及农村扩展延伸。
2.9游戏出海进程将加快
近年来中国在全球的影响力不断增强，中国文化与中国元素在海外的传播更为广泛且被接受度较高，加之“一带一路”的推进，带动了中国手机游戏海外布局进一步深化。
游戏研发、资金投入等将渐入佳境，未来将有更多重度化和多样化的手机游戏向海外输出，尤其是对发展中国家的输出将更加突出。
2.10H5游戏或难有较大的突破
H5游戏尽管开发难度相对较低且开发周期较短，但其大多偏轻度的游戏，H5游戏更多地被视为一种社交互动的工具，玩家付费的意愿较低;
依靠广告植入的商业变现模式对当期热点的依赖较强，主要依靠广告植入变现的游戏通常难以持久，故其变现能力弱是主要痛点。
2.11延伸产业链
手机游戏行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。
随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。
2.12需求开拓
随着人们生活水平的提高，在手机游戏行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。
2.13行业发展需突破创新瓶颈
手机游戏发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。
这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对手机游戏的要求越来越高，对服务要求越来越精细化；
二是政府的管理目标，原来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基础设施载体，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；
三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提高品质，来提高价值。
因此手机游戏需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。
3.手机游戏行业存在的问题
3.1对网络的要求非常高
移动运营商的信号盲点是手机网络游戏亟待解决的问题。
以目前的情况来看，在地铁及一些建筑物中没有信号是常遇到的事。
更重要的是，现在的移动网络承担大量用户同时在线游戏的能力有限，当在线用户达到一定数量就会不堪重负，这是手机网络游戏的“软肋”。
玩过手机网络游戏的用户最头疼的就是网速不能满足玩家的要求，互动式游戏的精彩不能完全体现出来。
3.2终端产品也不能完全满足手机游戏的要求
虽然现在彩屏手机越来越普及，分辨率也越来越高，智能化越来越强，但目前出现的几款手机网络游戏来，都对手机机型有特定的要求，至少手机内存要大，电池的续航能力也要足够强大。
因此，能够玩手机游戏的产品仍然属于中高端产品。
也就是说，并不是所有手机都可以玩手机游戏，现在大多数手机游戏都基于JAVA平台。
3.3行业服务无序化
Ø
手机游戏行业标准不成体系。
服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。
手机游戏行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。
监管缺失，严重影响用户体验。
3.4供应链整合度低
手机游戏行业供应链及服务流程复杂。
小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。
手机游戏行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。
3.5基础工作薄弱
手机游戏标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。
目前而言，手机游戏管理能力还不能适应工作需要。
3.6产业结构调整进展缓慢
近年来,尽管我国政府颁布了有利于手机游戏的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对手机游戏主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。
可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。
两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。
这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的手机游戏行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。
此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。
3.7供给不足，产业化程度较低
由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致手机游戏行业起步较晚。
产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。
这导致了用户需求难以得到及时的满足。
行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。
4.手机游戏行业政策环境分析
4.1手机游戏行业政策环境分析
国家从大的政策方向上对手机游戏行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。
国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。
社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。
各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。
国际上更加重视，积极开拓创新。
4.2手机游戏行业经济环境分析
21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。
作为一、二、三产业都有关联度的手机游戏产业，国民经济的平稳较快发展是保证手机游戏行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了手机游戏行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。
4.3手机游戏行业社会环境分析
随着社会环境的持续变化，手机游戏业将面临更快的发展；
同时，也预示着新的机遇的到来。
我国拥有庞大市场的手机游戏行业具有消费潜力。
我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对手机游戏产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。
4.4手机游戏行业技术环境分析
中国的科技发展战略开始发生转变。
国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。
完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。
良好的技术环境为手机游戏行业发展提供了强有力的保障。
5.手机游戏行业竞争分析
目前，我国手机游戏领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。
三方阵营不断加码布局手机游戏相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的手机游戏产品。
手机游戏行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。
为用户提供了更为优质的产品与服务。
5.1手机游戏行业竞争分析
5.1.1对上游议价能力分析
手机游戏作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。
上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。
上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。
行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。
激烈的行业竞争使得价格接近成本，手机游戏企业对上游端有较强议价能力。
5.1.2对下游议价能力分析
手机游戏行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。
下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。
企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。
手机游戏企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。
5.1.3潜在进入者分析
手机游戏行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。
潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。
手机游戏行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。
主要表现为三方面直接影响：
一是手机游戏行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；
二是手机游戏行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；
三是手机游戏行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。
5.1.4替代品或替代服务分析
手机游戏行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：
1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；
2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；
3）购买者转换成本的高低。
5.2中国手机游戏行业品牌竞争格局分析
5.3中国手机游戏行业竞争强度分析
（1）中国手机游戏行业现有企业竞争情况
目前，手机游戏行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。
（2）中国手机游戏行业上游议价能力分析
手机游戏行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、手机游戏材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，手机游戏行业对上游议价能力较强。
（3）中国手机游戏行业下游议价能力分析
手机游戏行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，手机游戏行业对下游议价能力较强。
（4）中国手机游戏行业新进入者威胁分析
新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。
（5）中国手机游戏行业替代品威胁分析
两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。
6.手机游戏产业投资分析
6.1中国手机游戏技术投资趋势分析
结合近几年我国手机游戏技术商业化进程及投资现状，2019年手机游戏技术的商业化程度将进一步提升，而随着商业化程度的不断提升，我国手机游戏技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡，尤其是对于一些希望快速切入手机游戏领域的企业来说，通过并购方式切入具有快速布局的优点。
同时，随着手机游戏技术的逐步成熟和商业化，行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固，对于一些创业型企业来说，向风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。
6.2中国手机游戏行业投资风险
✧服务更新速度慢
手机游戏服务更新速度不够，不能及时适应用户的需求。
✧服务体验有待提高
手机游戏服务体验不够，无法获得用户的青睐。
✧信息不对称
为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满足手机游戏信息化需求。
✧咨询与管理不够
手机游戏行业现有的咨询角度不能深入用户需求与痛点。
6.3中国手机游戏行业投资收益
以手机游戏的投资收益来看，目前国内的手机游戏的开发在收益模式上主要有三种形式，即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；
对于大型公司则存在手机游戏建设与经营管理相结合的经营模式以及手机游戏建设与经营管理相分离的经营模式。
手机游戏除产品本身之外，管理和服务才是手机游戏项目最大的赢利点。
在手机游戏管理方面，由于种种服务形势有别于其他资源，因此，手机游戏服务费的收取标准采取相对高价位标准。
其次，除了常规的服务，针对用户的需求，手机游戏服务也包括了定制化服务等。
综合分析手机游戏行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。
根据手机游戏行业以往投资回报率，结合行业的近几年的复合增长率分析，未来几年的手机游戏产业行业投资预期客观，预期将会达到150%以上。
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