母婴产品用户行为分析报告Word文档下载推荐.docx

母婴产品用户行为分析报告Word文档下载推荐.docx

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、是否独生

宝宝是否是第一胎?

是否独生

活跃在互联网的80后、90后妈妈中，约78%目前只有一个孩子

三、怀孕你准备好了吗?

怀孕是否在计划内?

52.4%

47.6%

62.4%

■37.6%■

43.1%

56.9%

38.0%

62.0%

怀孕意向调查

总体

90后

80后

80前

20%

40%

60%

■非计划内■计划内

约一半的妈妈对怀孕的心理准备不足，90后妈妈情况尤为突出

四、怀孕后的情绪

得知怀孕后，妈妈的第一反应是？

怀孕后反应

■兴奋

■焦虑

■淡定

■厌恶

在得知怀孕后，妈妈情绪复杂矛盾：

惊讶兴奋但又焦虑紧张不知所措

五、首要难题

得知怀孕后，妈妈最担心的是什么

孕后担心要素

■担心宝宝影响工作■没人照顾自己

■不知道孩子岀生给谁带■缺钱

■缺乏孕育知识和经验

孕育知识和存款不足是妈妈们的首要难题

六、想要男孩的观念是否已改变？

更希望宝宝是男孩还是女孩?

男孩'

124%k

i无所

谓

N女孩，1

58%

Mll8%r

80后80前

男女平等的观念已深入人心，90后妈妈的观念更平等

七、孕育下一代

对顺产的态度:

90.00%

80.00%

70.00%

60.00%

50.00%

40.00%

30.00%

20.00%

10.00%

0.00%

尽量顺产不打算顺产无所谓

对母乳喂养的态度:

100.0%

90.0%

80.0%

70.0%

60.0%

50.0%

40.0%

30.0%

20.0%

0.0%

88.8%

18.3%1忸9%・

坚持母乳喂养不打算母婴喂养无所谓

新一代妈妈希望尽量以自然的方式去孕育下一代。

八、育儿方法

更信任哪种育儿方法？

■综合形成自己的育儿经■同龄圈爸爸妈妈指导

■专业医生的指导■长辈的经验和指导

同龄圈爸爸妈妈指导

综合形成自己的育儿经

长辈的经验和指导

专业医生的指导

0%

5%

10%15%20%25%30%35%

■综合形成自己的育儿经

■同龄圈爸爸妈妈指导

专业医生的指导■长辈的经验和指导

■长辈的经验和指导

信任专家/医生的科学指导，更倾向于总结形成自己的育儿经。

90后相对

80后更信任长辈和周围其他妈妈们

九、孕育知识

什么时候学习育儿知识?

■在怀孕期间去学习■孕期及育后才学习

■没怎么学习，顺其自然■怀孕后开始主动学习

怀孕后，妈妈们变身学习型选手

十、知识获取渠道

注意从哪里获取孕育知识?

知识获取渠道

■母婴手机软件/育儿网站/论坛■长辈/亲戚/朋友■专家/电视专题节目■书籍/杂志

网络是妈妈们获取孕育知识最主要的渠道

卜一、分享

是否会分享孕育经验?

是否分享经验

是否爱推荐

看情况，别人问就讲会主动和朋友分享不会主动分享会写成帖子分享

爱分享爱推荐好的孕育经验或母婴产品

十二、怀孕后、生活工作的变化

怀孕后，生活有哪些变化?

生活变化

■以宝宝的健康发育为主调整■顺其自然，没有太大变化

■尽量以宝宝的健康发育为主

怀孕后，工作做了哪些调整?

工作变化

■换了工作和仍以工作为主■工作轻松，影响不大

■专职主妇，没什么影响■辞职，在家安心养胎

以宝宝的健康作为首要纲领去调整自己的生活、工作状态超四成妈妈怀

孕后辞职，在家安心养胎

十三、消费观

平时如何购买母婴产品?

20.3%

八成妈妈

与平时认知不同，妈妈们消费母婴产品时偏理性，非冲动消费,

在消费母婴产品时会考虑经济情况，量入而出

愿意为那些母婴产品支付额外费用？

母婴产品

■不会为以上产品多花钱

■更漂亮美观的

■专家/杂志/图书推荐的

国外原装进口品牌

■周围好多人用/朋友分享

■更绿色健康/更安全的

健康、安全是妈妈们愿意溢价购买的首要特质，比品牌、朋友的推荐分析还重要。

十四、在哪里买?

主要在哪里购买母婴产品?

购买渠道

母婴专卖店网购/海淘/代购百货商场/超市/卖场批发市场/杂货店等

线下渠道为主，母婴专卖店仍是最主要的购买渠道，网购占比也是较高的

十五、消费购买由谁决定?

购买方式

■妈妈决定并购买

■妈妈决定，爸爸

购买

-长辈亲友做主

■爸爸做主并购买

对于母婴产品的消费，妈妈拥有决定的决策权。

十六、消费支付方式

平时如何支付?

如何支付

注意消费使用工作和储蓄，较少使用信用卡，消费较保守

十七、消费能力如何

母婴产品的花费占整个家庭消费的多少?

47.40%

母婴花费占家庭消费的比例

45.00%

35.00%

25.00%

15.00%

5.00%

27.60%

9.70%

2.80%

10%以下10%-30%31%-50%51%-70%70%以上

10%-50%。

约四分之三的家庭，母婴产品的花费占据整个家庭消费的