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苹果的产品线缺乏吸引力,更为糟糕的是,该公司一直引以为自豪的操作系统业丧失了优势。
与此同时,乔布斯创建了一家新公司——NeXT计算机,主要开发工作站。
有“互联网之父”美誉的蒂姆伯纳斯-李（TimBerners-Lee）最初就是在一台NeXT工作站上创建了最早的网站。
1996年,苹果宣布收购NeXT,标志着乔布斯的回归。
5、史蒂夫和比尔
与你的好友保持密切联系,与你的敌人要更加密切。
1997年,微软宣布投资苹果,给这家深处困境的公司打了一针“强心剂”。
但在当时,很多苹果“粉丝”看到微软CEO盖茨出现在大屏幕上宣布这一交易时,都感到十分绝望。
现在回顾起来,他们已经没有任何担心。
6、你好,iMac
1998年8月15日,苹果发布了首款iMac。
这是这款产品扭转了苹果的命运,并为其未来的发展指明了方向。
Macintosh重新回到全集成设计,并开始采用不同颜色的机箱外观。
iMac在消费市场获得了巨大的成功,从发布到2003年初退出市场,原始版本的iMac共售出了600多万台。
乔布斯与iMac
7、iPod诞生
2001年11月10日,苹果发布了iPod数字音乐播放器。
过去几年里,苹果的PDA（Newton和eMate）及游戏系统也采用了各种创新,但并未获得成功。
iPod则完全不同,它是Mac精神的延伸,其设计和发布时机堪称完美。
从某种意义上讲,乔布斯给数字音乐行业带来了一场革命。
乔布斯发布iPod
8、结盟英特尔
2006年1月10日,乔布斯同英特尔CEO欧德宁一起展示了第一款采用英特尔处理器的Mac计算机,这令很多Mac“粉丝”难以想象。
乔布斯表示,苹果放弃PowerPC芯片主要由于该产品开发过于缓慢。
9、皮克斯奇迹
除了计算机、音乐和手机行业外,乔布斯还改变了电影行业的格局。
乔布斯创建的皮克斯电影工作室赋予了电影动画全新的含义,为全世界观众奉献了《海底总动员》等优秀的数字影片。
2006年,迪斯尼以74亿美元收购了皮克斯,从而乔布斯成为了迪斯尼最大的个人股东。
乔布斯创造了皮克斯的动画奇迹
10、抵御病魔
当乔布斯最初确诊为癌症时,医生认为他已经时日无多。
但是,他从未被病魔吓倒,一直保持着健康人的工作状态和心情。
从一定程度上讲,正是癌症造就了2005年在斯坦福大学的一个经典时刻。
乔布斯当时在学生的毕业典礼上说:
“死亡可能是生命的最佳创新,因为它将彻底改变你的生命。
死亡让老人消失,从而为年轻人让路。
现在你们是年轻人,但未来会逐步变为老人并消失。
也许我的讲话过于戏剧性,但这是事实。
乔布斯时代的“苹果”营销策略
2011-10-811:
16|37次阅读|0次评论|来自:
市场部网
苹果公司CEO乔布斯逝世，世界无不感到惋惜，乔布斯生前对苹果的营销方式，值得我们学习和借鉴。
美国苹果股份有限公司可谓是家喻户晓，苹果的产品是所有潮流人士追求的宠儿，苹果就像是一种身份的象征。
“苹果”现在已经成为流行的代言词，苹果为什么可以取得成功?
下面来分析一下“苹果”的营销策略。
一、敢于逆向思维
在营销上面，苹果逆向思维，没有选择以消费者为中心，而是以企业为中心，苹果也不会因为顾客的需求去设计产品，比如很流行的“iphone”，它的出世只是因为乔布斯和摩托CEO聊天中受到打击从而愤然进军移动电话领域。
苹果做到了“我们生产什么，消费者就买什么”，在每年的新品发布会上推出的产品只有一种，消费者无从选择。
但是这些也只有“苹果”可以做到，是因为苹果培养了一大批忠实的消费的群体，经过三十年的发展，苹果凭借其出色的产品、良好的信誉、优越的售后等一系列手段，不断凝聚消费者。
提升顾客的购买认知度，使顾客感觉到购买苹果的产品可以获得更多的价值。
二、勇于创新
苹果的创新能力是毋庸置疑的，举个例子来说，当乔布斯在发布会上用双指同时触控屏幕发大照片的时候，世界为之震惊，原来，触屏也可以这样玩。
苹果的创新引领者时尚的潮流，每一项由苹果率先发布的创新技术总是能引来一大批的模仿者。
苹果的创新就在于，无法全方位优于对手，那就优于自己，开辟新的战场，牵着对手的鼻子走。
三、饥饿营销
饥饿营销就是未见其貌，却满城风雨。
每年在苹果新品发布会之前，苹果公司都会放出口风，但是对于产品却闭口不谈，这就吊足了全世界“果粉”的胃口，人们纷纷猜测其新功能、新外形，各种设计图在人们之间流传，这更加剧了人们的好奇心，都想一睹为快。
所以每年苹果新品发布会总会引来全世界的目光，这时CEO乔布斯总是不紧不慢的登上台，在吊足了世界的胃口后，不经意间从后口袋里或是信封中掏出令人惊艳的新苹果。
四、有力宣传
苹果不会像联想，戴尔一样，通过赞助一些活动来进行促销活动，不是苹果没有实力，而是苹果一直认为好的产品需要好的口碑，苹果只是在一些高端杂志上投放一些广告，但多是惊鸿一瞥，更能引起人们的兴趣。
所以苹果靠的是好的口碑，有好的口碑，产品自然不会滞销。
五、不只是卖产品
苹果能够做到这么大的成绩，不仅仅是卖产品，最重要的是企业的文化，现在人们提到“苹果”就会想到他的偏执创新、推崇精英的文化理念，苹果的产品可能不是最高端、最智能的。
但一定是最有文化的。
人们把2000——2010称为“苹果十年”，苹果的成功是不可复制的，但是这些营销策略是值得学习的。
苹果乔布斯富有却为何得到中国人尊敬？
57|51次阅读|1次评论|原作者:
刘杰克|来自:
经理人
10月6号清早，相信大家都与笔者一样，被苹果公司董事会所发布的一条消息所震惊：
“我们非常沉重地宣布，SteveJobs在今天离开了这个世界。
”刘杰克老师甚至来不及为自己仍重仓持有的苹果股票担心，就马上在自己刚开设的新浪微博上发了一条感触：
“震惊!
哀悼!
感激乔帮主为社会，为消费者，为投资人所做的一切!
乔帮主将永在我们心中!
”。
不仅笔者非常难过，乔布斯仙去后，美国奥巴马总统与他的朋友，甚至竞争对手们如施密特、戴尔等都纷纷表达了哀悼之情。
本文中，我们将不谈股票，而只想结合乔布斯谈谈目前国内流行的“仇富”与“企业家如何赢得尊敬”的话题。
根据美国彭博社的估计，截至今年9月6日，乔布斯至少拥有价值67亿美元的实际资产。
其中他持有的迪士尼公司7.4%的股份价值约44亿美元，持有的550万股苹果股份价值约21亿美元。
同时根据相关数字显示，乔布斯持有的1.38亿股迪士尼股份从2006年至今已经为他本人带来了税前至少2.42亿美元的分红。
如此算来，乔布斯生前拥有67亿美金的财产，可以算是名副其实的富人，但在一向以“仇富”著称的中国，笔者却发现整个国内都为这个远在他方且从未到过中国的“老外”和“富人”沸腾。
整整一天，电视台、各门户网站，以及笔者微博上从事各行各业的朋友们都在发铺天盖地的默哀言论。
乔布斯这样的“富人”在“异国他乡”的中国都能得到这份尊重，相信他的在天之灵或许也能够得到一些安慰。
那么，乔布斯为什么能得到中国公众如此的尊敬，这对中国的“富人”又有如何的启发?
作为经常与企业家打交道的培训师及企业管理咨询顾问，刘杰克老师认为此事至少从以下三个方面能给中国的企业家以有益提示：
一，致力于开发创新产品，推动社会文明进步
根据刘杰克老师原创课程《营销三维论》的创新论，创新不但使企业受益，也能直接或间接推动社会文明的进步。
从苹果公司每季度发布的财务报表上我们可以知道，其多款产品均享有远高于同行的毛利率。
以最新一个季度iphone手机的毛利率为例，其产品毛利率从上季的41.4%进一步提高至41.7%，而上年同期的毛利率则为39.1%，这一数据远高于同类产品。
由于苹果的价格定位使然，消费者也相对高端，可以说大都不是傻子，却心甘情愿屡次为苹果产品的高价格买单，其原因不正是因为苹果在乔布斯的领导下一次又一次的开发出与众不同的产品，使我们的生活变得更方便更有趣了吗?
而多项富有创意的革新不又直接或间接的推动了社会文明的进步吗?
正是在这个基础上，即使乔布斯和苹果因此而致富，却仍广受大众的欢迎。
如果中国的企业家也能完全靠致力于开发出创新性的产品改变我们的生活，不断推动着文明的进步，即使是其再富有，难道会被国内大众所“仇视”吗?
刘杰克老师相信绝对不会。
二，远离傲慢偏见，心系消费者和投资人
乔布斯说：
“死亡是生命中最好的发明，记住你即将死去，这样你将会去做生命中真正重要的事”。
此言发自肺腑，感人至深，他自己也身体力行，从辞去CEO职务到其去世，中间仅有42天，从这个方面我们也可以看出他以谦卑之心为消费者和投资人奋斗到了生命的最后时刻。
有人说，乔布斯为人强硬，笔者则认为生意场上适时强硬无可厚非。
还有人说，乔布斯为人傲慢，笔者却有完全不同的看法。
虽然笔者一直怀疑这世上是否真有完美的产品，但众所周知，乔布斯和他领导的苹果却一直尽力欲将产品做到完美无缺，由此公众对苹果的期望也是水涨船高。
笔者这里以去年闹的沸沸扬扬的iPhone4天线门事件为例来加以说明，“仅有0.55%的iPhone4用户反映天线问题”由于发生在苹果身上旋即让此事变得不可开交。
疾病缠身的乔布斯本应该多多休息，但作为苹果的掌门人，其时却毅然取消在夏威夷的休假，提前回去亲自召开新闻发布会澄清和解决此事。
乔布斯也在发布会上对消费者和投资人表示歉意及接受公众和媒体的意见为iPhone4用户免费赠送手机套。
作为一次又一次给消费者带来全新产品体验的“发明者”，乔帮主完全可以不去亲自理会如此点点瑕疵，从此事来说，做为消费者我们有哪一点感受到了他的傲慢?
作为当时已带领苹果股价上升80倍的掌门人，其也完全不必要为当时百分之五的股价下跌致歉，做为投资人我们从中有哪一点感受到了他的傲慢?
而反观国内众多企业家，面对因其产品质量而导致健康问题甚至死亡的消费者，有多少人为此真心道歉了?
面对自己公司股价的巨幅下跌，即使让投资人巨幅亏损血流成河的情况下，又有几个人出面为此致歉了?
如果企业家能如乔布斯这样心系消费者和投资人，国人会因为此企业家的“富”而心生“仇恨”吗?
刘杰克老师也认为绝对不会。
三，虽去还留，已将独特文化和信念导入整个企业
乔布斯虽然归去，但其团队和企业却继承了他创立的独特文化和信念。
以两天前发布的iPhone4S手机为例。
众所周知，两天前，苹果刚刚发布新一代的iPhone，并取名为iPhone4S。
尽管苹果的高管层也知道将新产品命名为iPhone4S，而不是iPhone5，将会让消费者失望，让投资人退却，但由于苹果公司认为其所做的几项革新并不能使新iPhone成为一款划时代的产品，所以仍坚持命名为iPhone4S。
我们可以想象，如果换成国内“更聪明的企业家们”。
在此种情况下，又有几个人会如此操作。
笔者相信，为了在表面上取悦消费者和投资人，不要说命名为iPhone5,甚至他们为此将新产品说是iPhone6都会在所不惜。
而这一切，正让我们看到乔布斯和其引导的苹果所散出的独特光辉，使苹果成为一个受尊敬的跨国企业，也使乔布斯成为“百年内最优秀的企业家和CEO”。
综上所述，刘杰克老师认为，中国现阶段通常所说的“仇富”，其实是一个被曲解了的伪概念。
国人的仇富其实指的是“仇”靠垄断，靠寻租，靠不正当手段获得利益而得来的“富”。
如果我们的企业家能心系消费者和投资人，不断开发出创新的产品来满足公众需要，推动社会文明进步而走向富裕的话，相信一向以“仇富”著称的中国人不但不会仇富，反而会对这些富人尊敬有加，正如今天我们的国人对待乔布斯一样。
希望我们国内的企业家能在乔布斯精神的引领下，做成跟乔布斯一样精神与物质均富裕的“人”，在赢得财富的同时，也赢得国人的尊敬!
乔布斯：
一个不可思议的人
2011-10-608:
37|289次阅读|3次评论|来自:
1
美国苹果公司5日宣布，该公司前首席执行官史蒂夫-乔布斯已经去世。
史蒂夫-乔布斯去世
苹果公司网站发布的消息说：
苹果公司网站首页目前已换成乔布斯大幅照片，以及“1955－2011”字样。
让我们在此回顾下SteveJobs于2005年6月12号在斯坦福大学的毕业典礼上面的演讲稿，去缅怀这位创造者。
我们的时间是有限的，所以请不要浪费时间去过你不想要的生活。
不要被教条所迷惑。
今天能够在世界上最优秀的高校之一参加各位的毕业典礼，我感到十分荣幸。
我本人没能从大学毕业。
说句实在话，今天要算我同大学毕业之间距离最近的一次了。
现在，我想给诸位讲三个我的人生故事。
是的，没什么大道理，只讲三个故事。
第一个故事是关于串起你生命中的点滴。
我在里德学院念了六个月大学后就退学了，但随后我在学校旁听了18个月的课，然后才真正地辍学。
那么，我为什么要退学呢？
故事要从我出生前说起。
我的亲生母亲是个年轻、未婚的大学毕业生，她决定把我交给别人收养。
她很坚持我的养父母也应该是大学毕业，直到我爸妈承诺，将来一定送我读大学才算同意。
17年后，我果然上了大学。
念了六个月后，我看不出这种生活有什么价值。
对于人生，我不知道应该做什么，也不知道大学生活怎么能帮我解答这个问题。
于是我决定退学，相信这条路一定走得通。
这在当时是很恐怖的一件事，但是现在回首看去，这是我作过的最好的决定之一。
从退学的那一分钟起，我就可以不上无趣的必修课，而且可以去旁听那些让我感兴趣的课程。
这并不是一种很浪漫的生活。
我没有宿舍住，睡在朋友宿舍的地板上；
收集空可乐瓶，每个瓶子换回押金五美分供我买食物。
每周日晚上，我会穿过波特兰市区，走七英里去HareKrishna神庙去吃顿好的（译注：
HareKrishna神庙是印度教修习场所，周日有灵修活动和免费聚餐）。
我很喜欢这顿牙祭。
很多在这段跟随自己的好奇心和直觉度过的日子里学到的东西，后来都让我获益匪浅。
且让我给你们举个例子：
当时里德学院的书法课程大概是美国国内最好的了。
由于已经退学，用不着去上常规课，我就参加了一门书法课，去学写字。
我学习serif字体和sanserif字体，学习不同字母组合中间隙空间的变化，学习怎么让好看的字体在应用中变得更好看。
书法很美，历史悠久，而且有着精妙的艺术感，为科学所无法企及，我对它入了迷。
这些对于我的生活毫无任何实际的用途，我也从没指望有过。
但是，10年后，当我们在设计第一台Macintosh电脑的时候，我学的这些又回到我的脑海里。
我们在设计中全面应用了这些知识。
Macintosh成为第一台拥有漂亮字体的电脑。
假如我当年没旁听这门课程，Mac就不会有多种不同字体以及字符按比例间隔的字形；
假如不退学，我就不会旁听书法课，今天的个人电脑就不会带有现在的好看字体。
你没法预知你人生的点点滴滴之间会有怎样的关系；
你只能在事后把它们串接起来。
因此，你必须相信，这些人生的片段会在你的未来产生联系。
你必须相信点什么——你的勇气、命运、生活、因缘，什么都可以。
这个办法对我一直都很有效，它造就了我的人生。
我的第二个故事是关于爱与失败的。
我很幸运，在人生早期就找到了喜爱的东西。
20岁时我和Woz在我爸妈的车库里建立了苹果公司。
我们很努力地工作，10年之后苹果电脑由最初车库中的两个人变成一家有4000多员工、价值20亿美元的公司。
那个时候我们最棒的产品Macintosh刚刚推出一年，而我刚刚30岁。
然后我就被解雇了。
随着苹果公司的发展壮大，我们请了一个在我看来非常有才能的人来和我一起管理公司。
第一年一切都非常顺利。
但是后来我们对于未来的看法出现了分歧，最终我们之间起了争论。
争执发生之后，我们的董事会站在了他那一边。
于是，30岁时我被炒掉了。
一直以来都是我成年生活核心的东西，忽然不复存在了。
那感觉相当可怕。
有几个月的时间，我完全不知道该干什么。
我感到自己辜负了前辈企业家的期望——就像接力棒交到我的手里，而我却丢掉了。
我成了一名众所周知的失败者。
我甚至想过离开硅谷。
然而有一种东西慢慢照亮了我：
我依然爱着我所爱的东西。
发生在苹果公司的事并没能改变这一点。
我被赶走了，但是我的爱依然还在。
于是我决定重新开始。
我当时并不知道，实际上被苹果解雇是当时发生在我身上的最好的事了。
事业成功所伴随的那种沉重不见了，取而代之的是重回起跑线的那种新手的轻盈。
对于一切我都不再确信无疑。
我获得了解放，进而开始了我一生中最富有创造力的时期。
在接下去的五年中，我建立了一家名叫NeXT的公司，然后又建立了Pixar公司，并与一位奇妙的女士共堕爱河，她后来成为了我的太太。
Pixar创作出了世界上第一部电脑动画电影《玩具总动员》。
现在它已经是世界上最成功的动画工作室。
再后来，经过一次戏剧性的收购，苹果公司买下了NeXT，我重返苹果。
我们在NeXT开发的技术现在成为苹果复兴事业的核心，Laurene跟我也组建了一个美好的家庭。
我很确定，假如苹果没有开除我，所有这一切都不会发生。
有时候，生活会用板砖砸你的头。
一定不要失去信仰。
我知道，唯一支撑我前进的东西就是：
我爱我所做的事。
你必须找到你所爱的东西。
这句话不仅适用于你的工作也同样适用于你的恋爱。
你的工作将构成你生活的大部分，而唯一能让你真正从工作中得到满足的办法就是爱你所做的事。
假如你还没有找到它，继续找吧。
不要停下脚步。
同所有与心灵相关的东西一样，当你找到它时，你会知道的。
而且就像那些美好的爱情一样，它会随着岁月的增长而越加醇美。
我的第三个故事关于死亡。
我17岁那年读到过一句话，大意是这样：
“假如你把每一天都当成你在人世的最后一天来过，总有一天你会发现自己是对的。
”这话给我留下了印象。
自那时起，33年来的每个早晨，我都对着镜子自问：
“假如今天是我这辈子最后的一天，我还会做我今天要做的这些事吗？
”每当连续很多天答案都是“不会”的时候，我就知道有什么东西需要改变了。
记住自己将不久于人世，这是我在作出人生重大选择时的一个最重要的参考工具。
因为几乎所有的一切——一切外界对你的期待、一切荣耀、一切对丢脸和失败的恐惧——它们在面对死亡的时候都黯然失色，剩下的只有真正重要的东西。
在我看来，记住你终将死去是帮助你避开“我可能会失去xxx”思维陷阱的最佳方法。
你已经是赤裸裸的了。
没有理由不追随自己的心去生活。
大约一年前，我被查出患有癌症。
早上7点半，我做了一次扫描，结果很清楚地显示出我的胰腺里有一个肿瘤。
当时我连胰腺是什么都不知道。
大夫们告诉我，差不多可以肯定这是一种无法治愈的癌，我估计还能再活三到六个月。
我的医生建议我回家去，把事情都做个了结。
这是医生的行话，它意味着对这个世界说再见。
一整天我的脑子里只有这个判决。
当晚，我做了一次组织切片检查，医生们发现这是一种非常罕见的、通过手术可以治愈的胰腺癌。
后来我做了手术，现在已经痊愈了。
迄今为止，这是我距离死亡最近的一次，希望这也是未来几十年里我离死亡最近的一次。
没有人想要死。
但死亡是我们共同的终点，是生命最好的发明。
它是生命的代谢催化剂，去除老朽，迎接新鲜。
现在新鲜的是你们，但是用不了太久，某天你们会发现自己已经渐渐变得老朽，将被取代。
抱歉说得这么夸张，但这是真理。
不要被教条所迷惑——它诱使你按照他人的思维定势生活。
最重要的是，要有勇气追随你的心灵和直觉。
它们会知道你真正想要做一个什么样的人。
其他的一切都是次要的。
当我还很年轻的时候，有一本刊物名叫《环球百科目录》，是我那一代人必读的圣典之一。
它是由一个叫StewartBrand的人在距此不远的MenloPark出版的，此人以他富于诗意的工作为这份刊物注入了生命。
那是在60年代末，个人电脑和桌面出版还远未发明，因此这本刊物完全是由打字机、剪刀和拍立得相机做出来的。
它就像平装本的Google，不过是在Google诞生的35年前：
一样是那么的理想主义，充满着简洁的工具和了不起的洞见。
《环球百科目录》出版了数期，生命就走到了尽头。
那是70年代中期，我正是你们这个年纪。
最后一期封底是一幅清晨乡村公路的照片，在照片下方写着这样的话：
“求知若渴，虚怀若愚。
（Stayhungry，stayfoolish.）”我一直希望自己做到这样。
现在，在你们即将毕业的时刻，我用这句话来祝福你们。
求知若渴，虚怀若愚。
全球媒体同悼乔布斯
08|22次阅读|0次评论|原作者:
徐达内|来自:
FT中文
正当市场化媒体的主编们开始苦恼于假期新闻短缺进入最严重时刻时，苹果“教父”的去世给了他们最好的选择，从10月6日早晨编译外电消息开始，乔布斯的头像和苹果公司的官网声明就从互联网屏幕一路攻陷至报章头版。
新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰五大门户从当日午时起尽皆撤换头条专题，美国民众“占领华尔街”抗议金融资本家运动的进展暂且搁下，把最醒目的位置留给这位“25年来最成功的CEO”。
凭借iPod、iPhone、iPad以及iTunes等一力重塑多个产业链、创建全球最大市值公司的这位传奇人物，在中国拥有太多粉丝，他们昨天因为苹果公司仅发布iPhone4S而非iPhone5而感到失望，今天得知噩耗后便上网发表最后的悼念和缅怀――用的就是“乔布斯的iPhone”。
作为需要争取草根影响力的平台，新华网和人民网也在稍晚时分加入头条哀悼行列。
而到了19时27分，央视《新闻联播》也为这位奇人腾出一分多钟
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