中国千万富翁的生活方式Word文件下载.docx
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相对于二三线城市来说，一线城市富豪财富来自于工资和投资收入的比例更高；
相对于一线城市来说，二三线城市富豪来自于房地产行业的更多。
在国际旅游目的地上，二三线城市富豪相对一线城市富豪而言，更加喜欢加拿大，但美国和法国是他们都最青睐的国际旅游目的地；
国内旅游目的地上，一线城市富豪较喜欢香港，而二三线城市富豪则较喜欢云南，但是三亚是他们都最青睐的国内旅游目的地；
一线城市富豪喜欢在休闲时间游泳，而二三线城市富豪喜欢品茶；
就茶而言，一线城市富豪喜欢龙井，二三线城市富豪喜欢铁观音；
在收藏方面，一线城市富豪明显在汽车、手表收藏上花费得更多，平均比二三线城市富豪高出20-30%，而二三线城市富豪则喜欢收藏古代字画和瓷杂；
在慈善捐款方面，一线城市富豪倾向于捐款给红十字，而二三线城市富豪倾向于捐给希望小学；
此外，一线城市富豪体检的次数相对更多，去会所俱乐部的次数也更多。
在品牌倾向方面，服装乔治•阿玛尼在一线城市中最受青睐，而古驰和BOSS在二三线城市表现较好；
珠宝方面，卡地亚依然是富豪们最喜爱的珠宝品牌，除此以外，一线城市富豪较喜欢宝格丽，二三线城市富豪则较喜欢万宝龙。
中华是一线城市富豪最青睐的香烟品牌，二三线城市富豪则更偏爱他们当地的高档香烟品牌。
胡润表示：
“奢侈品牌今年都在计划向二三线城市扩张。
”
亿万富豪与平均水平之差异
对比受访富豪的平均水平，亿万富豪有其特别之处。
首先，他们平均年龄高一点，为43岁，且近一半年龄在45岁以上；
男性比例高，占82%；
财富来源以企业所有权居多。
在尽企业家社会责任方面，他们相对来说不怎么关心环保，认为引领行业和纳税更为重要。
亿万富豪平均每年出国四次，比其他人多一次，但他们不喜欢旅游。
旅游的话，国内喜欢去三亚和西藏，国外特别喜欢去美国，不太喜欢法国，此外，相对来说，他们还较喜欢加拿大和新加坡旅游。
外出时，他们喜欢坐国航的飞机，住希尔顿酒店。
除了不喜欢旅游之外，休闲时间他们也不太喜欢游泳和卡拉OK，但很喜欢打高尔夫，他们的高尔夫差点为96.1，比其他人打得好一点。
此外，亿万富豪还较喜欢足道。
虽然富豪们对于游艇和私人飞机的认识还不深，但是他们仍旧表示出了极大的兴趣，有1/6的富豪表示打算购买私人飞机，有一半的富豪表示打算购买游艇，可见这一市场还是存在着巨大的潜力。
调查显示，最受富豪们青睐的超级豪华游艇是Riva；
最受青睐的私人飞机是庞巴迪；
最受青睐的私人飞机运营商是金鹿。
青岛和香港是富豪们选择的主要游艇停泊地。
虽然今年全国不喝酒的富豪比例提高了，但是亿万富豪还是喝的多一点，而且他们喜欢喝茅台。
他们同时也关心身体健康，拥有家庭医生的比例较高。
投资理念上，亿万富豪不怎么规避风险，投资方向上，他们投资房地产的较多；
滨海房产他们喜欢半山半岛；
在收藏方面，他们喜欢收藏艺术品；
在为子女选择国际教育地时，他们喜欢美国，不太喜欢英国。
品牌倾向方面，亿万富豪偏爱奔驰E级商务汽车，不喜欢奥迪A8，他们平均每人拥有3.8辆车，比其他人多；
服饰喜欢乔治•阿玛尼，不喜欢Burberry；
商务手表喜欢百达翡丽；
手机喜欢Vertu，不喜欢苹果；
但手提电脑喜欢苹果。
奔驰S级和奥迪A8是富豪们都最青睐的商务汽车；
劳斯莱斯幻影是最受青睐的超级豪华商务车；
宾利欧陆飞驰是最受青睐的超级豪华自驾车。
女性富豪与男性富豪之差异
女性富豪来自于服务业的较多，平均年龄38岁；
男性富豪来自于房地产行业的较多，平均年龄43岁。
女性富豪比男性富豪更青睐于以环保的方式体现企业家的社会责任。
在休闲方式方面，相对于男性富豪喜欢高尔夫而言，女性富豪更喜欢游泳；
在国内旅游目的地上，女性富豪偏爱香港，而男性富豪更喜欢三亚；
并且有更多的女性富豪表示有购置滨海房产的计划。
男性富豪消费比女性富豪多；
男性富豪最大的消费花在旅游上，而女性富豪最大的消费在日用奢侈品上。
不管是服饰还是配饰，女性富豪都最青睐香奈儿，特别不喜欢杰尼亚。
男性富豪珠宝喜欢伯爵，但有趣的是，这并不受女性富豪喜欢。
女性富豪比男性富豪更喜欢收藏手表和珠宝。
男性富豪喝白酒、抽烟较多，他们喜欢五粮液[23.990.04%]和中华香烟。
此外，男性富豪还喜欢品雪茄和品茶。
就茶而言，男性富豪喜欢龙井，女性富豪偏爱碧螺春。
女性富豪比男性富豪更喜欢招商银行[13.08-0.38%]和汇丰银行，可见她们对理财方面很感兴趣。
年长富豪与年轻富豪之差异
年纪在45岁以上的年长富豪男性比例更高，他们拥有的企业所有权多，资产上亿的多。
相对来说，他们比年轻富豪更青睐以引领行业来体现企业家的社会责任。
年长富豪每年享有的假期更多，出国的次数也更多，但他们不喜欢旅游，相对来说，他们出国以商务为目的的更多。
此外，相对年轻富豪而言，他们出国探亲访友的比例也更大。
出国旅游时，他们喜欢去美国，国内则较喜欢三亚。
相对来说，他们较喜欢希尔顿酒店。
在休闲方式上，他们没有年轻富豪那么喜欢游泳，而更喜欢打高尔夫。
此外，他们比年轻富豪更重视家庭活动，在孩子教育上花费的也更多。
他们很喜欢收藏古代字画。
相对年轻富豪而言，年长富豪喝酒多一点，且相对较喜欢水井坊[18.480.60%]。
在品牌倾向方面，年长富豪服饰喜欢乔治•阿玛尼，珠宝喜欢万宝龙，而年轻富豪更喜欢香奈儿和路易威登。
年长富豪拥有的车辆更多。
相对来说，他们更喜欢工商银行[4.13-0.24%]和中国银行[3.45-0.86%]。
第一财经日报是富豪们都最青睐的财经报纸，当选原因是其影响力和权威性，让人信赖。
而新浪仍然是富豪们最青睐的网站。
附录一：
比去年多12%的富豪对中国未来经济非常有信心
比去年多12%的富豪表示对中国未来经济非常有信心，而表示没有信心的减少了7%，说明全球金融危机的影响正有所减弱。
但是富豪们积极投资的热情相较去年还是有所下降，接近40%的受访富豪都倾向于规避风险。
北京富豪持积极投资理念的较多，上海富豪更倾向于规避风险；
一线城市富豪积极投资的较多，二三线城市富豪规避风险的较多；
年轻富豪比年长富豪更积极投资；
亿万富豪积极投资的多。
招商银行[13.07-0.46%]第六次蝉联最青睐的国内人民币理财银行和信用卡发卡行两项第一。
汇丰银行以一贯的稳健风格再次成为富豪最青睐的外资理财银行和外汇私人银行。
投资方向：
艺术市场低迷，但富豪对艺术品投资的激情有增无减
今年富豪的理财投资方向仍旧以房地产为主，1/3的富豪选择了投资房地产，这一比例在这两年都有所递增，原因是房地产相对稳妥并极具升值潜力，选择股票的仅有23%，虽然比去年略有增加，但还没有达到两年前的33%。
此外，虽然艺术品市场表现不佳，但今年艺术品投资有所增加，排名从第八位上升到第四位。
相比其它城市，上海富豪更喜欢投资艺术品，广东富豪则更喜欢炒股票。
调查显示：
除了自住房产外，大部分富豪喜欢在本地购置第二套房产，而比较特别的是，东北富豪倾向于在北京拥有第二套房产。
收藏：
1/4富豪喜欢收藏古代字画，八成富豪自行购买
古代字画所具有的稀缺性和不可再生性，使它们的价值极具保障性，吸引了1/4的富豪收藏目光。
手表和珠宝因为是保值性的奢侈品，所以收藏人数变化不大，以34%的比例排名第一。
当代艺术品以13%的比例排名第三，相较去年略有提升，但与两年前的盛况相比仍跌去了2/3。
汽车、酒和瓷杂仅随其后。
从全国来看，富豪们平均拥有手表的数量为4.4块，平均拥有车的数量为3辆。
富豪最青睐的手表冠军是百达翡丽，珠宝冠军是卡地亚。
在收藏途径方面，近八成的富豪选择自行购买，其次是通过拍卖行。
今年中国嘉德和北京保利首次超越苏富比与佳士得，成为最受青睐的拍卖行前两名。
社会责任：
引领行业排名从去年最后一位上升到第四位
纳税仍然被富豪认为是尽企业家社会责任的最好方式，其次是环保、慈善捐款、引领行业、维护职工权益、提高就业率等。
选择以引领行业来展现企业家社会责任的富豪人群有显著提升，排名从去年最后一位上升到第四位。
北京富豪认为环保是尽企业家社会责任的最好方式；
女性富豪比男性富豪也更重视环保；
亿万富豪则相对来说不怎么关心环保，认为引领行业和纳税更为重要；
年长富豪比年轻富豪更青睐以引领行业来展现企业家的社会责任。
在慈善方面，今年选择慈善基金的富豪人数比去年上涨了近15%。
过去企业家们对慈善基金没有信心，通常都会选择直接项目，而现在，随着慈善基金透明度和公信力的上升，选择向慈善基金捐款的比例也上升了，而选择直接做项目的富豪从去年的42%下降到了28%。
总体来说，相比去年7%的富豪不做慈善，今年这一比例已下降到3%，说明越来越多的富豪们正在关心慈善事业。
中国红十字基金会是富豪们最青睐的慈善基金。
其他受访富豪们信任的基金依次为：
中国青少年发展基金会—希望工程、中华慈善总会、中国扶贫基金会、当地慈善基金和壹基金。
教育：
超过一半的富豪选择美国和英国为孩子的国际教育地
富豪们重视对下一代的培养，美国是今年富豪们为孩子选择国际教育地的首选，其次为英国、加拿大和新加坡，与去年完全一致，即便相比前年，也变化甚微。
美国和英国在票选比例上表现出了绝对优势，超过一半的富豪选择美国和英国为孩子的国际教育地。
名校众多、教育体制完善以及语言环境是这两个国家较受欢迎的主要原因。
值得注意的是，上海选择美国教育的富豪几近半数，而在北京、广东和东北，富豪们则更青睐英国。
富豪们也关注自身的学习和进修。
清华EMBA今年还是最受青睐的EMBA，其次是中欧国际工商学院、北大光华和长江商学院等。
调查还显示，富豪们有修读全球CEO课程的趋势。
最受富豪青睐的全球CEO课程是长江商学院和中欧国际工商学院的。
休闲生活方式：
富豪们更加关注健康的生活方式
今年富豪们最青睐的休闲方式，旅游、高尔夫、游泳还是前三名，高尔夫和游泳互换了位次。
此外，今年有更多富豪选择了品茶，其排名上升了一位，看来富豪们越来越关注健康的生活方式了。
调查还显示，七成富豪有定期体检的习惯，1/3的富豪不喝酒，近一半的富豪不抽烟。
相对来说，一线城市富豪喜欢游泳，二三线城市富豪喜欢品茶。
亿万富豪喜欢高尔夫和足道，不太喜欢旅游、游泳和卡拉OK。
相对于女性富豪喜欢游泳而言，男性富豪则更喜欢高尔夫、品雪茄和品茶。
年长富豪喜欢打高尔夫，不太喜欢旅游和游泳，此外，他们比年轻富豪更重视家庭活动。
旅游：
调查显示，近两年来富豪们的出国频率持续增长，比两年前增长了40%。
今年富豪们平均享有假期16天，出国以旅游为目的的达到了2/3，比去年多了将近1/3。
美国牢牢占据富豪最青睐的国际旅游目的地首位。
法国依然是最受富豪青睐的欧洲旅游目的地，而意大利今年取代英国成为最受青睐的欧洲旅游目的地第二名。
今年日本表现非常突出，成为富豪最青睐的亚洲旅游目的地，去年排名亚洲第三，在整体排名上，也从去年的第十二位跃升至第四位，这与日本开放了中国公民个人旅游签证不无关系。
最受青睐的公务头等舱是国航。
今年最受富豪青睐的国内旅游目的地，三亚、香港、云南还是前三名。
很多受访女富豪都选择香港为旅游目的地。
上海去年排名第十一位，今年跃升至第四位。
香格里拉是最受青睐的酒店品牌，君悦和希尔顿紧随其后。
值得关注的是，今年2/3的受访富豪表示享有度假房，比去年多了1/3。
三亚还是富豪们最青睐的度假房所在地。
东北富豪还会考虑在欧洲拥有度假房。
高尔夫：
40%的受访富豪以及接近一半的亿万富豪表示打高尔夫的。
从地区来看，北京富豪则特别喜欢打高尔夫，也是唯一一个选择休闲方式为高尔夫超过旅游的城市。
平均差点为98杆。
观澜湖是全国最受富豪青睐的高尔夫球场。
北京华彬是北京当地最受青睐的高尔夫球场；
上海地区，佘山高尔夫首次超越汤臣，成为上海地区最受青睐的高尔夫球场。
消费习惯：
受访富豪最大消费是旅游
今年，旅游超过奢侈品成为富豪最大的消费，奢侈品消费位列第二，孩子教育排名第三，礼品消费、收藏和娱乐分别为第四、第五和最后。
由此可见，中国富豪越来越重视提升生活方式了。
送礼也是富豪消费的重要组成部分，尤其是在春节期间。
古今中外，酒一直都是喜庆的象征。
最受富豪青睐的白酒是茅台，最受富豪青睐的豪华洋酒品牌是路易十三，超级豪华威士忌是皇家礼炮。
调查显示，受访富豪的平均年消费为170万。
就花费数目而言，年消费在100万以下的富豪有45%；
100万—300万之间的有39%；
300万以上的有16%。
此外，男性富豪比女性富豪消费更多。
就地区而言，北京富豪平均年消费居全国最高，达220万。
十大最受青睐的奢华品牌：
富豪对品牌的认知度提升至去年两倍—时尚品牌认知度提升
最青睐的奢华品牌这一首选问题是开放式的，由受访者自己写下他们最青睐的奢华品牌前三名。
今年的调查结果反映出一个明显趋势，那就是富豪们对于品牌的认知有了显著的提升，相较去年提升了近两倍，今年富豪们提及的品牌数量平均有2.3个，去年有1.4个，而两年前仅有1.1个。
此外，调查结果完全打破了去年汽车占据半壁江山的局面，最被中国富豪认可的奢华品牌属于时尚品牌，前五名一律是时尚品牌，路易威登、卡地亚、香奈儿、爱马仕、古驰一字排开。
除了榜首路易威登保持了地位，去年的宝马、奔驰、劳斯莱斯、劳力士均被排除出了榜单前五。
前十名中只有两个汽车品牌（宝马和奔驰）、一个手表品牌（百达翡丽）。
亿万富翁及其生活方式
【中国富豪有多少】
《2009年财富报告》认为，资产1000万元以上的超级富翁其实有很多，中国人每1万人中有6人是千万富豪。
全国有82.5万个千万富豪和5.1万个亿万富豪，每1万人中有6人是千万富豪。
北京市富裕人士最多，分别有14.3万个千万富豪和8800个亿万富豪。
广东省千万富豪人数为137000人，排名第二。
上海有116000名千万富豪，排名第三。
【全国富豪集中在哪？
】
京穗沪千万富豪占了一半
富裕人士（包括千万富豪和亿万富豪）数量排名上，北京、广东、上海稳居全国前三名。
北京市富裕人士最多。
广东排名第二，上海排名第三。
北京、广东、上海三地千万富豪人士占全国数量的48%。
在北京，每1万人中有88人是千万富豪；
每10万人中，有54人是亿万富豪。
在上海，每1万人中有62人是千万富豪；
每10万人中，有38人是亿万富豪。
广东省尽管全国排名第二，但是人口为9449万人，比北京和上海要多得多，所以每1万人中只有14人是千万富豪；
每10万人中，有8人是亿万富豪。
【富豪集中在哪些行业？
商人、高收入者、炒房者、职业股民
千万资产以上的富裕人士平均年龄39岁。
他们主要可以分为四种类型的富裕人士：
商人——商人的大部分财产都在企业上，没有太多流动资金和股票投资。
这部分人群比重较大，比如温州商人。
高收入人士——高收入人士包括大型企业集团、跨国公司的高层人士，他们拥有高额年薪、公司分红等来保证稳定的高收入，这部分人群集中在北京、上海等经济发达的地区。
炒房者——累积一定资金后，他们开始进行各种类型的投资，主要投资房地产。
拥有的数套房产，在过去几年内升值很快。
职业股民——拥有一定资金后，投资股票，并获得相当高的收益。
另外，一亿资产以上富裕人士的平均年龄为43岁。
主要的财富来源是自己创办的企业所创造的价值，再加上房地产、股票等等。
这类人群拥有实力购买千万以上的豪宅、百万以上的汽车等奢侈品，他们是高档珠宝和私人银行的准客户。
【富翁如何理财？
抛弃股市投身房地产
投资房地产比例从2007年的26%上升到34%；
股票投资比例从33%下降到18%。
调查显示，除了自住房产外，经常使用的第二套房产所在地是：
浙江富豪倾向上海，广东富豪倾向香港，而东北和山西的富豪倾向北京。
富豪拥有休闲度假房是新的发展趋势。
自然风光、子女教育和海景是选择度假房的三个主要原因，三分之一的受访富豪享有度假房。
三亚是富豪们最青睐的度假房所在地，这也是北京富豪最青睐的度假地方。
其次是杭州。
浙江富豪还会考虑在欧洲拥有度假房。
【富翁如何生活？
富豪最喜欢“中华”烟
50%的富豪选择更多样化的休闲生活方式。
旅游、游泳和高尔夫是富豪最青睐的休闲方式。
受访富豪表示，工作越来越忙。
为了缓解压力，他们会关注更多的休闲生活方式。
有68%的受访富豪有定期体检的习惯。
有家庭医生的富豪约占10%。
20%富豪是不抽烟的，而抽烟富豪青睐的香烟品牌是“中华”。
享受更长的假期是今年富豪生活方式的一个巨大变化。
和去年相比，中国富豪享受到了比去年多65%的假期。
调查结果还显示，拥有20天以上假期的富豪，占回答该问题人数的36%，而去年人数为19%。
仅有2%富豪表示没有假期。
美国成为本次调查富豪最青睐的国际旅游目的地。
云南和三亚是最受青睐的国内旅游目的地，其次是香港。
富豪最青睐手表冠军是百达翡丽，珠宝冠军是卡地亚。
最受富豪青睐的服装冠军是乔治阿玛尼。
劳斯莱斯幻影是今年最受富豪青睐的超级豪华商务车。
宾利欧陆是最受富豪青睐的超级豪华自驾车，宝马X系是最受富豪青睐的豪华SUV。
皇家礼炮是今年最受富豪青睐的洋酒品牌；
豪华威士忌冠军是芝华士18年；
极品干邑冠军是路易十三；
高档白酒冠军是水井坊。
达芬奇家居是今年最受富豪青睐的家居品牌。
【天生就有基因？
较多富豪在秋天出生
如何成为亿万富翁？
是不是每个人只要努力就能成为巨富？
还是富翁天生就有成功的基因？
美国《福布斯》杂志针对657位白手起家的富豪进行了一项调查，在对他们父母的职业、本人的学历背景、职业生涯的早期纪录以及其他可能的影响因素进行研究后发现，他们确实具有一些共通性。
《中华文摘》文章：
揭秘中国富豪日常生活
2006年05月11日16:
56
（声明：
刊用中国《中华文摘》稿件务经书面授权）
文／钱鑫 刘畅
拥有千万以上身家的中国富豪们，在努力创造财富之余怎样生活，如何消费？
日前在上海揭晓的一项调查显示，富豪们青睐顶尖的消费品牌，更向往优雅休闲的生活。
与此同时，工作的忙碌使他们往往疏于对家庭的照顾。
参与此次调查的包括589位个人资产在1000万元以上的中国富豪，其中177位拥有资产超过1亿元。
调查显示，中国富豪们最青睐的休闲方式是旅游，而澳大利亚和海南三亚分别是他们最喜爱的国际和国内旅游目的地。
游泳、高尔夫、登山和乒乓球也是富豪们比较喜欢的休闲方式。
在消费品方面，许多来自欧洲的奢侈品品牌受到中国富豪们的喜爱，其中包括最受青睐的超级豪华自驾车宾利、超级豪华商用车劳斯莱斯等。
这些品牌大多较早进入中国市场，且本土化较为成功。
在对白酒、EMBA等项目的调查结果中，出现了五粮液、清华大学等中国自己的品牌。
而招商银行被富豪们选为最受青睐的人民币理财银行和信用卡发卡行。
中国富豪如何消费和生活，一份调查揭秘身价千万元以上阶层的品牌倾向与生活方式。
中国富豪的生活方式到底是怎样的？
“胡润百富”日前公布的一份“2006富豪之选——中国千万富豪品牌倾向调查”给出了答案。
根据对近600位身家在1000万人民币以上富豪的面对面问卷调查显示，中国富豪新贵们对舶来奢侈品乐此不疲；
在休闲方式上，富豪们热衷旅游、游泳、高尔夫，而在“相妻（夫）教子”的传统家庭生活方面却似乎缺少热情。
富豪青睐舶来奢侈品
喝轩尼诗、芝华士酒，戴卡地亚、江诗丹顿手表，开着宾利、劳斯莱斯豪华车，拥有PRINCESS的游艇，抽着大卫杜夫的雪茄，身穿乔治·
阿玛尼的时装，出入拍卖行、私人俱乐部……该份调查表明，中国千万富豪的生活方式和普通民众有很大差别。
目前中国千万富翁们最青睐的奢侈品大部分来自欧洲品牌，美国品牌则在商用车和电脑上较有优势。
相对而言，中国品牌只在国酒、国内航空、酒店、高尔夫球场、EMBA等领域才有一席之地。
中国富豪希望放松心情
富豪让人羡慕，但其实富豪生活得也不轻松。
调查表明，千万富翁每天工作时间在8小时以下的只有18%，而普通民众的比例达到40%；
富翁们每月出差3周的达到34%，而普通民众只有12%；
富翁们每年假期在20天以上的只有27%，而普通民众达到了60%。
中国富豪们最青睐的三种休闲方式是：
旅游、游泳、高尔夫。
出国旅游，富豪们最青睐澳大利亚、法国和夏威夷。
但各地区的富豪也有差别，北京的富豪喜欢到美国，上海的富豪多愿意去法国等欧洲国家。
同时，中国的富豪去国外旅游，大多带有商务目的。
在国内旅游点的选择方面，三亚和云南是两个最受欢迎的旅游地。
其中，浙江和山西的富豪特别钟爱云南。
购物旅游同样受到许多富豪的青睐，香港、北京、上海常常吸引富豪们前往。
调查还表明，中国富豪们在“相妻（夫）教子”方面的热情，甚至比“品酒”还低，在休闲方式中只排到第9位。
这除了中国传统观念的影响外，还反映出中国富豪工作繁忙，较难顾及家庭。
掀开富豪消费“冰山一角”
据胡润百富机构传讯总监刘秀丽介绍，此次调查共调查了国内589位身家千万元以上的富豪，其中177位的资产超过1亿元，之前公布的“百富榜”主要反映中国企业家的创富历程，而此次调查则体现这些中国富豪阶层的品牌倾向和生活方式。
“富豪之选”是第二次发布，和第一次调查不同的是，今年调查的富豪比上次增加了200位。
该项调查历时近一年，胡润团队利用做“富豪榜”的机会对富豪们进行面对面的调查。
据上海新生代市场研究有限公司总经理杨惠庆介绍，中国千万元以上身家的人群估计占全部人口的万分之二，且分布不均，因此完全统计学意义的“样本框”很难选取。
他认为，这次“富豪之选”已经是国内这个消费层
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