橱窗陈列详解文档格式.docx

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在一些治理水平较高的公司，新款投放是由企划部门、配送部门、销售部门及服装设计师共同参与工作的，并不是陈设师一个人的职责；

而关于陈设培训，大多数公司的人力资源部门甚至是服装设计师，都会进行相关的产品培训，这其中也包括比较差不多的陈设内容。

且不说这几项工作完成得是否专业，至少其他部门也能够做，唯独橱窗设计这项工作，只能由陈设设计师完成，同时是最容易在短时刻内彰显陈设师的艺术审美品位，表达其对公司突出奉献的一项工作。

这项工作也是不管长线、短线，别人都无法担当，必须由陈设师去做，且必须做好的一项工作。

　　关于橱窗设计最简单、易行的区分方法事实上就分为两类，一类是按照时刻、季节为主线的，比如四季、打折、促销等，另一类是以表现产品理念为主线的。

关于橱窗，我们必须认识到一个现实，在国外，服装品牌的店铺条件优于国内。

国外有大量的街边店铺，这些店铺具有比较规整的橱窗，而在国内，百货业的进展比较迅速，大部分国内品牌主攻的差不多上百货商场的店中店，而店中店多数是没有橱窗位置的，即使是这种情形，也不是说就不需要做橱窗了，而是要把橱窗做到卖场里去。

　　下面的三张图片拍自欧洲的街道，与国内以百货商场为主的业态不同，街边的大型专卖店在欧洲更加常见。

这种形状的店铺硬件条件较好，陈设设计师的发挥空间较大，能够出现出专门好的视觉成效。

　　提起橱窗，通常人们的认识就如上图PUCCI所示，是一个方方正正的固定空间，给人们的印象是专门规矩、完整的感受。

　　在国内的大中型都市，商场的橱窗往往被有实力的国际品牌占据，商场自己的展现空间被迫移到商场内部，专门是在节日等专门的生活，装饰用的鲜花、挂有祝福卡片的盆栽等会显现在商场的各个角落，这事实上也是用了橱窗的展现手法，而且通常收效良好。

　　母亲节期间，台湾的某个商场里的陈设，适用了常见的吊旗、并在电梯邻近作了一组专门温馨的展现。

假如陈设设计师接到商场的要求，在公共空间做特定的展现时，大可用橱窗展现的方式进行陈设。

　　这是打折促销时某品牌的一个展位，手法依旧与橱窗陈设相同。

一样来说，橱窗的构造形式有如下几种：

　　〔1〕开敞式－－开敞式的橱窗没有后背，直截了当与卖场的空间相通，人们能够透过玻璃将店内情形尽收眼底。

　　在设计实施上具有极端的两面性：

　　1、难　度　大－－要求店面与橱窗不管在色彩、结构依旧货品展现方面都能形成统一完美的画面。

　　2、简单易行－－基于店铺的完美设计，无需用其他物品做过多的修饰。

　　左图中出现的是典型的开敞式橱窗，透过橱窗，能够看到完美的店内展现。

从橱窗山岗的铁艺，到华丽的吊灯，再到模特身后的矮柜，奠定了品牌的高贵身份。

模特展现的黑红色系搭配，与之呼应的是左边的红色柱体。

不要误以为该柱体本身确实是红色，这是为了橱窗的主题刻意而为。

顾客透过橱窗看到的是一幅完美的画卷。

　　右图中的开敞式橱窗同样强调整体感，橱窗内的橘红色道具小狗与服装的色彩相呼应，模特的服装与店内货杠上的服装为同一系列，背景比较洁净。

　　这两个橱窗风格完全不同，左边的画面感专门强，而右边的模特和服装的表现较为突出。

　　那个开敞式橱窗更加明显的展现一个系列的服装，色彩、面料的搭配出现的整体感专门强。

　　又如，以下图所示，左图中的整个货区为黑红色系，货柜、灯箱、形象画册展现的均为橱窗内模特穿着的服装；

右图中的庞大柱子本来是店内的缺陷，陈设设计师将其变废为宝，包裹上与展现服装相同色系的面料，使整个橱窗重点突出。

　　接下来给大伙儿展现的陈设，严格地说，左图中的窄小空间算不上真正的橱窗，只是整个建筑格局的一个拐角，但人们透过两面墙夹角的玻璃，依旧能够观看到店内的情形，因此，陈设设计师也将它作为一个开敞式橱窗来进行陈设。

由于欧洲的专门多店铺，门脸专门小，内部确是豁然爽朗，既不能让顾客将店内的情形一览无遗，也不能完全隐藏，透过如此的狭窄橱窗，顾客能够看到店内宽敞的空间，吊足了顾客的胃口。

右图亦是如此。

　　下面是国内某商场拍到的一个开敞式橱窗，不管是背景，依旧店内的情形，都给人混混沌沌的感受。

分不清主次，也没有任何画面的美感。

既然如此，何不遮挡一下？

不要将责任推卸给店铺设计，陈设设计师在美化店铺的同时，应该明白得如何为店铺遮丑。

〔2〕封闭式－－背后装有壁板与卖场完全隔开，形成单独空间的橱窗成为〝封闭式橱窗〞　

　　它比较适合有大空间的卖场，比如大型的百货商场。

　　最容易营造气氛，表达故事的完整性。

　　这是一个典型的封闭式橱窗陈设，同时采纳了场景式设计。

橱窗顶部及侧面均采纳中等功率射灯，并在背景上采纳非聚式暖光照明，整个照明系统使橱窗出现柔和的暖色调。

背景上悬挂的窗帘，木质的储物柜，台灯，书籍，红酒，还有地上的高级地毯；

充分营造了氛围。

　　上图是一个典型的封闭式橱窗陈设，采纳了场景式设计。

充分营造了一个温馨的居室环境。

两位女模特一个斜倚在柜子旁，另一个坐在椅子上，都采纳了一种专门舒服慵懒的姿势。

因此，一个场景在顾客面前便搭立起来：

夜晚10点，两个有文化素养，注重生活品质的女郎，正在家中舒服的环境下谈天。

而她们所穿的，正是本品牌的服装。

〔3〕半封闭式－－后背与店堂采纳半通透形式的称为〝半封闭式橱窗〞。

这种橱窗空间分割的形式专门多。

　　能够专门好的兼顾橱窗和店铺的同时表达，使用范畴较广，实施方法灵活多样。

　　橱窗中的紫色背板遮挡了人们的部分视线，但依旧能够观看到店内的大体布局，背板上的造型与模特穿着的服装图案相同，半封闭式橱窗的优势在于能够兼顾橱窗的完整性和展现店铺内部两个方面。

　　橱窗右侧的白色背景墙藏有玄机，正面衬托橱窗中的侧挂展现，背面那么作为店铺内部的悬挂墙，保证店铺的厅存量。

　　利用几扇细长的屏风遮挡阻碍美感的部分，与模特形成了较完整的画面感。

　　同样是半封闭式的橱窗，右侧的模特展现与卖场形成呼应，左侧的沙发与茶几上的包装盒差不多上为配合右侧的蓝红色系专门定制，专门巧妙地把橱窗延伸到了卖场中。

　　橱窗的背景由不同宽度的金属隔板组成，通过隔板间狭窄的缝隙，能够观看到店内的情形，颇有〝犹抱琵琶半遮面〞的意境。

在一个店铺中，多个橱窗有不同的表现手法，位于法国香榭丽舍大街的BOSS店铺真是如此：

　　这是一个面积专门大的全开敞式橱窗，店铺内的大部分展现收入眼底，顾客能够从中获得产品丰富、卖场宽敞的信息，忍不住走到里面去。

　　该店的一个半封闭式橱窗，利用中间的部分做了完整的橱窗展现，主题明确。

两侧依旧能够隐约看到店内的情形，充分诱导顾客。

橱窗设计的陈设方法：

　　1、时刻陈设：

　2、系统陈设：

　3、分类陈设：

　4、专题陈设：

　5、特写陈设：

　　从销售意图来划分橱窗类别：

　　以节日、专门的纪念日为主线的主题设计

　　需要注意的是以时刻为主线的主题设计，通常要比实际节日或专门纪念日提早半个月到一个月的时刻，以达到提早提醒顾客进行消费的目的。

　　看到如此鲜花烂漫的景象，春天的温顺气息扑面而来，精巧的道具，鲜艳的色彩，与品牌的高贵定位十分相符。

　　情人节是许多定位年轻的品牌炒作的大好时机，爱情是那个人群生活的一个重要组成部分。

　　酒红色的驯鹿、松鼠、窗花，用剪影的形式向人们传达圣诞节的欢乐气氛。

　　Robertcavalli从服装设计到店铺设计都沿用了原始森林的元素，这家刚开业的新店橱窗也是一片热带雨林的风景，店铺的门把差不多上各种动物的造型，品牌的灵魂就来自于大自然的风貌

以表现、推广产品理念为主线的主题设计。

这是许多国际品牌通常使用的方法，它的操作要比以时刻为主线的主题设计难度大一些，需要在前期进行大量精确的预备工作。

这一类的主题设计要求陈设设计师依照产品本身的特点及设计元素彰显产品理念，如图中橱窗所示，白、黑、桃红三色的圆形亚克力板是模特着装面料元素的放大，突出表现产品的流行点。

　　乍看一下，橱窗上的彩色剪贴图形与服装没有关联，实际上，灰黑色系的连衣裙上唯独的装饰便是圆点图案。

　　Burberry以经典格子图案著称，品牌每年都会推出与格子有关的设计。

橱窗中背板的图案取材于模特穿着的风衣及七分裤，当季的流行色也一目了然。

　　背景是整个橱窗的精髓，不管是花形图案，依旧米色与蓝色的搭配，都来自于服装本身，并巧妙地运用灯光增加华丽感，用夸张的视觉成效传达产品包含的情绪。

　　将形象画册的图片放大到橱窗里，是比较常见的陈设手法，需要注意的事，图片应与模特的着装相关联，图片中的服装服饰的实物，应该表达在橱窗里。

　　街边的小店也同样遵循了表现产品的原那么，将一组产品专门有阵势的陈设，强化产品带给人们的视觉成效。

　　橱窗的色系是Amarni的标志，服饰在硕大的橱窗中显得有些不起眼，将单件产品放大作为背景，就显得主题明确。

　　一片黑背地，几丝艳粉的光线从放大的钥匙孔透出来，引起人们的好奇心。

而走近橱窗，透过钥匙孔看到的是香艳女子和几款性感内衣，不由得引人遐想。

这些橱窗给人的第一感受确实是舒服、随意，人们不难想象自己穿着这些服装的模样，专门生活化。

专门到位的向人们传达该品牌推崇的生活方式。

　　橱窗设计能够从仿照开始，但仿照不等于抄袭。

那个地点提到的仿照，不是要陈设设计师去仿照国外优秀橱窗的道具、造型等形式，而是仿照优秀陈设设计师的思维方式。

橱窗的原创设计都应该源自表现和引领生活方式的理念。

原原本本的把产品本身的意图，定位的人群，宣扬的生活方式表达出来。

处于竞争时代的陈设设计师，仅仅仿照是没有出路的，要学会满足自己品牌的定位需求，在橱窗中把情感和个性推到极致，才可不能被剔除。

　顾问支招：

　　支　招一：

严格操纵费用

　　目前，国内大部分服装企业可不能拿出大量资金投入到店铺的橱窗设计中。

他们更情愿把钱投到使用期限较长的店铺装修上，橱窗陈设通常一、两个月就需要更换，企业往往觉得专门白费。

即便如此，陈设设计师也不该过度埋怨，如何说关于国内以百货商场为主的业态来说，国外的街边商铺更依靠于橱窗的表现。

将有限的费用合理应用，需要陈设设计师的精打细算，第一，对现有材料和道具制作了如指掌，通过陈设设计师的设计改造，用最少的投入达到最好的成效。

其次，每一期的橱窗更换后，不要白费，应将道具回收、保管、同时建立相关的账目，以便进行二次设计、组合，重复使用，为企业节约橱窗设计的经费。

　　支　招二：

制定易于实施的方案

　　由于硬件条件的限制，陈设设计师在做橱窗设计时会有难以落实的实际困难，这也是陈设设计师必须面对的现实。

专门提醒陈设设计师，制定的陈设方案要便于实施，关于条件较好的旗舰店、榜样店等自然发挥空间比较大，但关于大多数店铺，专门是商场的店中店来说，实施的可行性就显得专门重要。

陈设设计师要顾全大局，了解每个商场的规定，比如：

天花板、地面的使用要求，哪些装修材料受到限制等。

最终找到一个能够在所有店铺全面推广、实施的方案。