作业单情境三市场营销调研范文Word文档下载推荐.docx
《作业单情境三市场营销调研范文Word文档下载推荐.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《作业单情境三市场营销调研范文Word文档下载推荐.docx（10页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
提交的成果：
1、完整的市场调研报告（参考模板）
2、调查问卷，其中题目不少于10个
注：
总监：
负责协调、将工作项目细化、形成工作步骤，督促小组按时完成工作项目（1人）。
负责策划，负责整理文档、将资料形成项目所需的成果（2-3人）。
调研：
负责项目所需的资料收集（2-3人）。
负责成果的展示。
（1人）
岗位不固定，每次项目可以轮换。
教师评分：
日期：
大学生眼镜市场调研报告
小组：
成员：
模拟公司：
年月日
目 录
一、调研背景3
二、调研目的和假设3
三、调研范围和对象5
四、调研的阶段5
五、调研方法5
六、调研结果6
七、结论与建议10
附录11
大学生眼镜市场调查问卷11
一、调研背景
华视眼镜店位于华中科技大学武昌分校中区超市旁，地理条件优越，学生配镜方便，并以其周到的服务赢取了诸多美誉。
华视眼镜开店已有多年，在校内也算小有名气。
主要经营框架眼镜、隐形眼镜及相关产品。
为了对学生配镜的需求和选择做一个全面的了解，以便眼镜店有针对性的采取促销活动和广告宣传，特委托调研小组做一个大学生眼镜市场调研。
每年开学，数以万计的新生入校，校内各大商家也迎来了一年一度的“潜在客户”争夺战。
华视眼镜店虽有着较强的地理优势，但校外商家，校门口的视明以及湖工的诸多眼镜店都可能成为其竞争对手。
湖工的眼镜店是一家又一家的落户，与其仅一墙只隔的武昌分校的学子门面对各种优惠活动，什么配隐形送护理液，减价更是随处可见。
商家竞争不容忽视……而开学更是一个抢夺潜在市场，培养忠诚客户的机遇。
本次调查是想了解大学生对对购买眼镜的想法,从而寻找商机。
二、调研目的
通过本次调研，了解以下内容，达到以下目的.
调研总目的：
研究大学生眼镜市场的潜力
本次调查目的为详细了解大学生的眼镜多元需求，消费习惯，深入探究眼镜市场的风险变动，从多个侧面了解眼镜市场的供求及未来变动，以此为眼镜店制定相应的营销策略，快速提高市场的占有率和渗透率。
通过这次调查，了解大学生近视率，大学生对购买眼睛的想法，从而找到商机。
具体目的一：
确定学生对框架眼镜的需求和对隐形眼镜的西区大小。
具体目的二：
了解学生在选择眼镜是最先考虑的因素，认为最重要的因素
三、调研范围和对象
1、调研范围：
华中科技大学武昌分校
2、调研对象：
华中科技大学武昌分校在校大学生
四、调研的阶段
1、讨论确定研究的主题
大学生眼镜市场研究
2、设计问卷
围绕研究主题，设计问卷题目，然后进行筛选，制作一份完整的调查问卷。
这次市场调查问卷共设计了11个问题，其中有关于框架眼睛和隐形眼镜的分类，还有学生对眼镜的选择。
调查问卷见附录一。
3、数据的收集
在学校发放调查问卷，并且对调查问卷进行回收。
回收问卷进行编号与整理。
4、研究结果，并写好书面报告，完成结论。
五、调研方法
1、调查方式和方法：
这次大学生眼镜市场调查主要采用抽样调查的方式。
首先，我们对样本进行了分配。
计划所调查的样本数为50人，被调查者是在校大学生，男生女生各占50%。
本次调查主要的进行问卷调查的方式，在我校的学生中，随机调查，发放问卷—份，调查采取简单随机抽样方法，在寝室前或其地点，实地发放问卷，及时收回问卷。
小组各成员分别负责发问卷，协助有效填制，及认真收回问卷等，对数据进行整理，分析，以便数据的真实性。
然后在到寝室一一回收，保证问卷都能有效回收。
2、调研数据分析方法
① 审核问卷：
检查回收的调研问卷是否齐全，有无重复、遗漏，保证记录的一致性和统一性；
② 分组整理：
对经过审核的问卷，分别归入适当的类别，根据调查问卷中的问题，进行预先分组分类。
佩戴眼镜的学生和不需要佩戴眼镜的学生分别归为一类。
③ 统计分析：
对于分组整理的信息，计算相应的频数与百分比，做出所需的表格与分析图。
六、调研结果
此次调查共收回有效问卷50份。
通过对这些问卷的整理分析可以看到，目前大学生眼镜市场趋势如下：
1、在回收的50份问卷里面，需要配戴眼镜的学生共有41名，不需要配戴眼镜的学生9名。
学生近视率达到了85%，只有15%的学生不需要佩戴眼镜，这说明大学生对眼镜有较大的需求。
2、学生在购买眼镜是考虑200—400中等价位居多占总数的46%，其次是200以内价位的，占总数的34%，400以上价位的最少，占总数的20%。
3、学生购买眼镜的首选地点是知名眼镜店，其次是普通小型眼睛店，医院和商场购买眼镜的很少。
说明对学生来说眼睛店是较好的选择。
4、目前，近视的学生中，佩戴框架眼镜的最多，占总数的74%，佩戴隐形眼镜的学生占总数的2%，既有框架眼镜又有隐形眼镜的学生占24%。
5、学生对更换眼镜是大多选择的是框架眼镜，悬着框架眼镜的有80%，选择隐形眼镜的只有20%。
6、跟换眼镜的频率，大多数的学生在一年到三年的时间内更换框架眼睛，一年内更换眼睛的所占比率较少。
7、在选着框架眼睛时，价格因素排在第四位的最多，也就表示价格因素对学生选择眼睛的影响大小是中等的。
8、品牌因素在学生选择眼睛的时候的排名在第五位，说明在选择眼睛的时候，是不是品牌在学生心中重要度不是特别明显。
9、款式在学生选择眼睛时候的排名占第一位的最多，表明在选择眼镜的时候，学生比较重视眼镜的外型，款式。
10、大多数认为颜色对眼镜选择来说重要程度比较低。
这说明大学生在选择眼镜的时候，对颜色的标准比较低。
11、大学生选择眼镜的时候，对眼镜的耐用度比较看重。
12、大多数学生认为眼镜的舒适度是最为重要的选择因素。
13、学生把眼镜的轻便度重要程度放在中等位置。
七、结论与建议
通过此次关于大学生眼镜的调研活动，我们收集到有关大学生眼镜的一些信息，初步了解了大学生对眼镜的需求状况，并对所收集的大量信息经过进一步的数据的处理与分析，得到如下结论与建议：
（1）,大学生总体上近视率相当的高,而且大部分近视的学生都佩戴眼睛，这说明大学生眼睛市场的前景很好。
（2）,大学生一般都是佩戴框架眼睛，使用隐形眼睛的人较少。
（3），从调查结果来看，大学生选择框架眼睛时候，会更多的重视眼睛的舒适度、款式、轻便度和价格等方面，而品牌颜色等外在特点的重视度要低很多。
附录
附录一：
大学生眼镜市场调查问卷
您好，我们正在做一个关于我校大学生眼镜市场的调查问卷，您的宝贵意见对我们有很大的帮助，耽误您几分钟，感谢您的认真作答，谢谢合作。
1.您是否需要配戴眼镜？
A、是B、否
2.您的性别是？
A、男B、女
3.如果您打算购买眼镜，您会考虑什么价位？
A、200以内B、200—400C、400及以上
4.您一般在哪里购买眼镜？
A、知名眼镜连锁店B、附近普通小型眼镜店C、医院D、商场
5.您现在所配戴的眼镜是？
A、框架眼镜B、隐形眼镜C、两者都有
6.若您需更换眼镜，您所考虑的眼镜是？
A、框架眼镜B、隐形眼镜
7.您多久换一次眼镜？
A、一年及以下B、一年至两年C、三年及以上
8.您在选购框架眼镜时偏好以下哪一种？
A、半框B、全框C、无框
9.请对您在选择框架眼镜时影响因素的重要程度进行排序（数字1-7依次排序）
价格——
品牌——
款式——
颜色——
耐用度——
舒适度——
轻便性——
10.您选择隐形眼镜的类型是？
A、日抛B、月抛C、季抛D、半年抛E、年抛
11.您选择隐形眼镜所考虑的影响因素是（多选）
A美观B、眼睛不会变形C、视野清楚，影像真实
D、舒适E、其他
升级会员 