影视后期制作行业分析报告Word文档格式.docx

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（1）电影票房稳定在高速增长15

（2）泛娱乐概念提出与发展16

（3）电影放映数字化趋势加强，数字3D和巨幕电影成为增长新动力16

（4）VR技术带来影视革命17

（五）公司所处行业与上下游行业的关系18

1、公司所处行业与上游行业的关联性及其影响18

2、公司所处行业与下游行业的关联性及其影响18

（六）行业的竞争程度及行业壁垒18

1、行业的竞争格局18

2、进入行业的主要壁垒19

（1）人才壁垒19

（2）品牌壁垒20

（3）规模壁垒20

（4）技术壁垒20

（七）影响行业发展的有利和不利因素21

1、有利因素21

（1）行业法律体系的规范与健全21

（2）居民收入的持续增长带动市场规模不断扩大21

2、影响行业发展的不利因素22

（1）行业竞争加剧22

（2）融资渠道受限22

（3）相关人才稀缺23

（八）行业基本风险特征23

（一）行业政策与管理体系

1、行业主管部门和行业管理体制

（1）行业监管部门

影视节目的后期制作为涉及到意识形态的传播的特殊行业，因此当前行业受到多个部门监督管理，当前主要监督管理体系部门为：

中共中央宣传部、国家广播电影电视总局、文化部和商务部。

其中各部门的职责为：

中共中央宣传部，简称中宣部，负责指导全国理论研究、学习与宣传工作；

负责引导社会舆论，指导、协调中央各新闻单位的工作；

负责从宏观上指导精神产品的生产；

负责规划、部署全局性的思想政治工作任务，配合中央组织部做好党员教育工作，负责编写党员教育教材，会同有关部门研究和改进群众思想教育工作。

国家新闻出版广播电影电视总局，简称广电总局，负责广播电影电视和信息网络视听节目服务的法律法规草案、宣传创作的方针政策、舆论导向和创作导向的把握、事业产业发展规划、节目的进口和收录管理、活动宣传交流监管等一系列与影视娱乐相关的业务。

2013年国务院将新闻出版总署、广电总局的职责整合，组建国家新闻出版广播电影电视总局。

中华人民共和国文化部，简称文化部，是中国文化行政的最高机构。

是国务院的职能部门，在国务院领导下管理全国文化艺术事业。

中华人民共和国文化部是中华人民共和国国务院负责文化、艺术事业的组成部门；

是中华人民共和国成立最早并一直保留至今的政府部门之一。

中华人民共和国商务部，简称商务部，中华人民共和国商务部是由中华人民共和国国务院主管的商业经济和贸易的组成部门。

为适应中国加入世贸组织后，中国市场与全球市场将会融为一体，很难再继续严格地区分内贸和外贸。

2003年举行的第十届全国人民代表大会第一次会议决定，把原国家经济贸易委员会内负责贸易的部门和原对外经济贸易合作部合并成“商务部”，由其统一负责国内外经贸事务。

（2）行业协会

由于公司当前主要服务涉及影视作品以及音像作品的制作，因此当前公司所处行业协会为中国电视剧制作产业协会和中国电影发行放映协会、中国电影电视技术学会。

中国电影电视技术学会主要是由中国电影、电视和相关行业的科技工作者单位自愿组成，是依法登记的全国性、学术性、公益性法人社会团体，是非盈利性的社会组织，是中国科学技术协会的组织单位，是发展我国电影电视科技事业的社会力量。

中国影视作品制作产业协会为电视剧制作企业自愿组成的全国性、行业性、非营利性社会组织。

在国家行政管理部门的指导下，团结全国电视剧制作机构和从业人员，遵照国家发展文化产业的指导方针，遵循贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，创作生产优秀的电视剧节目，满足人民群众日益增长的文化需求，配合政府主管部门搞好管理，探索制定行业准则，专业标准，自律、维权，为中国电视剧产业的繁荣和发展而奋斗。

本公司所处中国电影发行放映协会（以下简称“协会”）是全国性的电影发行放映行业社团组织，系由全国电影发行、放映、器材、技术研发、影视文化及相关企业法人自愿组成的专业性、非营利性的社会团体，是在党和政府领导下团结和联系电影发行放映以及相关业务领域的企业和机构的桥梁和纽带。

业务主管单位为国家广播电影电视总局，接受中华人民共和国民政部的监督和管理。

2、行业主要法律法规

3、行业主要产业政策

（三）行业所处生命周期和行业特性

1、行业所处生命周期

我国影视行业发展时间相对较短，但是一直是国家政策重点扶持的行业。

由于影视行业本身属于意识形态领域的传播，因此政府的政策与监管一直是推动影视业发展的重要动力。

中国电影从诞生至今已百年，然而我们依然属于世界电影大军中的新生力军，无论是产业成熟的美国、独树一帜的韩国和日本、还是后起之秀的印度，其产业发展模式和影视后期制作水平都远远优于国内目前的发展现状。

随着技术的进步和设备成本的降低，我们的发展与国外的差距正在缩小，但是国内后期制作团队的综合创造能力尤其是创新能力还远未达到国际水准。

在电影业方面，无论是电影的总体产量还是电影的总票房，我国电影行业都呈现为飞速上升的趋势。

在未来的时间内，这种趋势还将继续保持下去。

因此我国影视制作业处于高速发展阶段。

2、行业的周期性、区域性和季节性

（1）行业周期性

公司所处的影视行业主要产品属文化消费品，而非日常必需品。

在经济增长时，目标消费群的收入水平提高，则用于文化消费品的支出相应增加，影视市场表现强劲；

而在经济衰退时，虽然目标消费群的收入水平有所下降，但受惯有消费倾向的影响，文化消费品的支出并未同步减少，影视市场并不绝对受其冲击，甚至还可能出现增长。

虽然我国经济近年来持续快速增长，居民的收入水平迅速上升，在新的时代背景下文化消费成为新的消费热点，影视市场加速繁荣，但经济的周期性波动仍然会影响影视行业本身的经营。

（2）行业区域性

影视制作行业较大程度上取决于消费群体的收入水平，而收入水平与经济好坏成正比关系，我国区域经济发展不平衡直接导致了区域收入水平不均衡，致使市场需求主要集中在华北、华东和华南等经济较发达地区。

（四）行业发展概况、市场规模和发展趋势

1、行业发展概况

近年来，随着互联网的兴起，影视与互联网产业逐渐融合，中国影视制作业在投资模式、营销模式上跨入新的时代。

“互联网+影视”模式开辟了脱离传统院线、电视以外的新的传播渠道，影视节目的年产量将会得到刺激，进而拓展了产业链的延伸，从而进一步扩充了影视后期制作的市场。

毫无疑问，互联网影视的出现，不仅激发了节目的创新，提升了节目的质量，而且通过在新媒体上更加直接的传播渠道，加强了受众与媒体双向互动，为影视制作行业带来跨越式的发展。

近些年，随着中国经济的不断发展繁荣，科技进步进一步促使电影电视等休闲娱乐项目在广大市民中得到普及。

国家新闻出版广电总局电影局数据显示，2015年我国全年共创作生产故事影片686部，其中动画影片51部。

本年度电影总票房达440.69亿元人民币，同比增长48.7%，仅次于2010年的63%，为十年来年度票房增幅的第2名。

在440.69亿总票房中，今年国产片票房271.36亿元，占总票房的61.58%。

从2006年到2015年的十年间，国产片累计票房约860亿，2015年度票房占该十年累计票房比例约为56.26%。

其中2015年全年票房过亿元影片共计81部，国产影片占了47部。

捉妖记》（24.39亿）、《速度与激情7》（24.26亿）和《港囧》（16.20亿）三部影片的票房分别排在前三甲。

动画片《大圣归来》以9.53亿的票房佳绩成为了中国动画电影史上最卖座的影片。

制作精良的影片深受观众的喜爱，也带来了丰厚的利润。

2015年全年城市影院观众达12.6亿人次，同比增长51.08%。

据统计，全国影院总数已经超过6000家，全年新增影院1200余家；

新增银幕8035块，日均增长超过22块银幕，全国银幕总数已达3.1627万块，与北美市场只差约7000块。

中国电影全年海外销售收入27.7亿元，比2014年增长48.13%。

2015年北美市场的票房总数约为111亿美元，有专家认为，按照目前中国内地市场票房增长的速度，两到三年内，中国内地市场的年票房总额将超过北美市场，成为全世界最大的票仓。

随着国民收入增长，市民对第三产业尤其是文化消费的需求不断增加。

同时，国家也在加大对文化产业的支持，在《十三五规划中》明确表示将文化产业列为国民经济支柱性产业。

在市场不断向好，且政策面不断扶持的环境下，在未来几年中，中国电影业还将持续繁荣。

2、行业供求状况和市场规模

根据国家广播电影电视总局公布的数据，持有2015年度《广播电视节目制作经营许可证》的机构有8563家，呈逐年上升态势；

持有2015年度《电视剧制作许可证（甲种）》的机构有133家，基本保持稳定。

全国影院总数已经超过6000家，全年新增影院1200余家；

新增银幕8035块，日均增长超过22块银幕，全国银幕总数已达3.1627万块，与北美市场仅差约7000块。

2013年、2014年及2015年，娱乐与传媒行业市场规模分别为1,374.58亿美元、1,549.4亿美元及1,734.49亿美元，同比增长率分别为13.65%、12.72%、11.95%。

3、行业发展趋势

（1）电影票房稳定在高速增长

电影行业作为影视文化产业的重要组成部分已连续多年实现电影票房的快速增长。

国家广播电影电视总局统计数据显示中国电影院线制改革十多年以来，城市电影票房以年均40%以上的速度增长，与改革之初的2002年相比，全国城市电影票房增长了将近43倍。

电影业，乃至影视文化产业的飞速发展也孕育着众多优秀的影视文化企业。

（2）泛娱乐概念提出与发展

泛娱乐是以IP（知识产权）粉丝经济为核心，以传统媒介、互联网和移动互联网为渠道，实现文学、动漫、音乐、影视和游戏、衍生品等多产业互动的生态战略。

目前已成为“互联网+文化产业”融合发展的主流趋势之一。

2015年3月，阿里宣布以24亿元入股光线传媒。

此前先后投资了天天动听、虾米音乐、声盟、华数传媒、文化中国和优酷土豆，并将文化中国更名为阿里影视，称将打造涵盖电影、连续剧、综艺、游戏、音乐、教育、电商的家庭数字娱乐内容生态。

XX先后投资YOKA时尚网、纵横中文网、PPS视频和积木热门视频，并称将会以原创小说版权为核心，建立包括动漫、游戏、影视、出版等增值业务的泛娱乐生态链。

华谊2015年将旗下业务整合为三大板块：

传统影视板块、实景娱乐板块和互联网板块（游戏、新媒体等），其架构也开始围绕一个IP的转化和连接而改变布局。

如此布局打通了全产业链，将公司打造成泛娱乐的平台。

泛娱乐概念的提出与发展，不仅仅加快了影视产业经济的发展，更为影视作品的产业链延伸提供更加宽阔的渠道。

（3）电影放映数字化趋势加强，数字3D和巨幕电影成为增长新动力

近年来，基于数字技术在质量和成本上的综合考虑，我国电影放映数字化趋势明显。

2004年，原国家广播电影电视总局发布《数字化电影发展纲要》，提出“实现数字影院规模化经营，满足社会不同层次需求，使数字电影院线进入中国电影放映主流市场。

”2009年末，为推动电影数字化放映，鼓励影院积极安装数字放映电影设备，加快胶片放映向数字放映转换，国家电影专项资金管委会对影院安装数字电影放映设备给予资金补贴。

随着国内新型电影播放技术的应用，电影播放的单屏收入也逐步提升。

根据CSM研究所提供的预测数据显示，未来五年左右无论是全年票房还是单屏票房都呈现逐年上升的趋势。

（4）VR技术带来影视革命

VR技术逐渐成熟，已经具备普及性应用的条件。

2014年，随着Facebook斥资20亿美元收购VR设备商Oculus，VR技术开始被广泛关注。

2015年，微软、三星、HTC等国外电子巨头纷纷进军VR领域，国内也诞生了数百家VR创业公司，VR技术从设备到内容研发都得到了长足发展。

据预测，2020年国内VR产业或达550亿元以上。

目前，国内VR技术已经开始在建筑、医疗、影视等领域展开具体应用，这种趋势或将随着VR产业的逐步成熟而加速。

（五）公司所处行业与上下游行业的关系

1、公司所处行业与上游行业的关联性及其影响

影视制作产业的上游行业主要包括设备的供应商和其他配套软件的供应商。

公司当前主要需求的产品为竞争较为激烈的市场，公司所处行业所受影响程度较小。

2、公司所处行业与下游行业的关联性及其影响

公司业务的下游行业主要为影视公司、剧组，随着电影市场的不断发展和观众越来越个性化的观影角度，会刺激公司业务的增长。

中国经济正处在快速发展期，国民总收入、人均GDP均保持平稳快速增长，随着经济发展需要和人们生活水平的提高，大众对影视文化产品需求量将进一步扩大，行业的繁荣也能带动公司业务增长。

（六）行业的竞争程度及行业壁垒

1、行业的竞争格局

随着我国经济结构转型以及居民消费观念的转变，我国文化传媒行业发展速度较快，涌现了一大批规模较大的影视企业。

这些影视企业本身经营较为良好，规模较大，技术水平较高，创新能力极强。

而随着行业的发展与大量资本的进入，影视行业的竞争程度不断上升，市场分化趋势较为明显。

面对激烈的市场竞争，具有较强的开发能力、作品品质好的企业将在未来竞争中处于有利地位。

由于“互联网+”概念的提出与发展，我国国内影视行业将以市场趋势为风向标，不断深化拓展自己的产业布局，实现规模化效应，形成强强联合，最终在全球市场上占有一席之地。

2、进入行业的主要壁垒

目前影视制作行业市场化竞争较为激烈，各企业面向市场自主经营，不存在法律、政策上的限制壁垒。

但对于行业内企业迅速发展壮大，行业外企业进入行业且成为一家具备较强盈利能力的影视制作企业仍将面临以下壁垒：

（1）人才壁垒

随着数字技术迅猛发展，影视后期制作在影视作品中的地位越来越重要，也有越来越多具有数字特效技术的高素质人才参与到影视作品后期制作中，但目前国内制作水平与国际先进水平相比还有较大差距。

中国电影从诞生至今已百年，然而我们还是属于世界电影大军中的新生力军，我国急需培养影视后期制作的专业人才，尤其是培养高端的特技特效制作和管理人才，这样才有可能满足当下乃至未来中国影视产业的需要，才有可能整体提高后期制作质量，从而进一步角逐国际市场。

（2）品牌壁垒

在影视制作行业，品牌效应极为明显，无论是在客户规模以及客户来源上，越具有知名度的企业越具有竞争优势。

而且由于企业本身知名度较高，也会降低引入高端后期制作人才的成本以及难度。

因此，本身具有较强知名度的企业可在生产经营过程中形成优势地位，对新企业进入该行业形成品牌壁垒的效果。

（3）规模壁垒

影视制作后期行业的规模效应明显，较大的规模可以降低产品生产经营成本，保证企业利润空间。

现有的中小微企业未能有企业突破生产、储存、销售各个环节的限制而快速增长，新进入行业的企业形成规模的难度更大。

因此，在影视制作后期行业内规模壁垒较为明显。

（4）技术壁垒

影视作品后期制作行业，随着影视播放技术的不断进步，影视播放平台的不断更新，大量新型媒体技术应用于影视作品，使得影视后期制作行业技术难度不断上升，技术壁垒不断上升。

（七）影响行业发展的有利和不利因素

1、有利因素

我国影视制作市场正处于快速发展阶段，行业法律体系的规范与健全、人民收入的持续增长带来的市场规模不断扩大等因素均有利于公司进一步发展主营业务。

（1）行业法律体系的规范与健全

近年来，国家陆续出台多项政策支持影视行业的发展。

在2015年9月，国务院提出《中华人民共和国电影产业促进法（征求意见稿）》，该征求意见稿主要为促进我国影视行业的有序健康发展，加快我国影视行业的不断进步，以促进我国经济结构转型，可持续发展程度不断提高。

随着我国文化产业在软件与硬件设施上的不断投入，国内新型人才的不断引入与培养，我国文化产业仍有较大的发展空间。

此外，诸多政策的相继出台也对文化产业的利益起到了保护的作用，也为影视产业、广告行业的发展营造了一个较为宽松的环境。

相关政策参见本节“六、公司所处行业基本情况”之“

（一）行业概况”之“2．行业主要法律法规和政策”。

（2）居民收入的持续增长带动市场规模不断扩大

改革开放以来，我国GDP维持长期稳定的上升，国民收入不断提高，国民消费水平不断提升。

而物质生活的不断改善必然会提高民众对于精神文化的需求。

随着我国全体小康生活水平的不断提升，我国城乡居民对于影视等文娱作品的消费不断上升，将会影响行业的发展速度。

2、影响行业发展的不利因素

（1）行业竞争加剧

由于我国影视制作行业发展较晚，国内影视制作行业无论是设备与软件或顶尖人才上仍然落后于国际顶尖水准。

随着国际上顶尖的影视制作公司在国内市场的不断扩张，国内的影视制作企业将面临更加严重的竞争。

（2）融资渠道受限

当前我国融资市场发展相对不完善，对于中小型企业的资金支持力度相对较小。

但是影视制作行业本身对于制作设备以及软件设施需求较大，需要大量的资金购买相关的设备与软件进行技术革新。

并且影视制作行业本身技术革新相对较快，为了保证一定程度的竞争力，公司需要大量资金用于研究新技术、改良生产模式与扩大市场份额，融资渠道受限将影响影视公司进一步发展壮大。

（3）相关人才稀缺

中国影视行业发展时间较短，在世界上仍然处于相对落后的地位，因此国内行业优秀人才的培养与积累与国际上存在一定的差距。

随着影视行业的技术革命与革新的不断加快，影视制作行业对于高端顶尖人才的需求将急剧上升。

但是由于影视制作行业本身的特殊性，人才的培养存在较长的周期，是否能在短期内解决人才的引进，并且在长期内培养相当规模的影视制作顶尖人才将成为影响行业发展的重要因素。

（八）行业基本风险特征

1、宏观经济运行风险

影视制作行业属于文化传媒行业的上游企业，近年来随着经济的不断发展，民众对于精神产品需求不断上升，这种趋势给影视制作行业带来了巨大的发展空间。

但是影视传媒行业本身属于经济周期性较强的行业，当经济发展下行或不稳定时，文化传媒行业的发展会受到一定程度的影响，公司有因宏观经济波动而导致业绩下滑的风险。

2、行业格局调整风险

我国影视制作行业发展时间较晚，参与竞争主体相对较少，行业整体集中度相对较高，行业竞争程度较为激烈。

但是随着未来影视行业的不断发展，国内与国际之间的影视制作公司之间的竞争将更加激烈。

当前行业内规模较小、实力欠佳的公司正逐步被市场淘汰，具有核心竞争能力的企业将逐步成长为占有相对垄断地位的市场领导者。

在未来的新型媒体技术领域，公司还处于起步阶段，如果不能尽快形成并保持竞争优势，公司的经营业绩可能会受到不利影响。

3、行业法律法规调整风险

随着国家经济战略规划以及具体法律法规政策的不断调整，文化产业将面临不断的调整。

当前公司所经营的业务领域中相关的法律法规较少，发展环境较为自由。

未来如果国家变更政策导向，将会影响整个行业发展，公司业务亦将受到一定的冲击。