构建网络电视台的设想.docx

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构建网络电视台的设想

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————————————————————————————————作者：

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构建网络电视台的设想

[作者：

央视国际网络有限公司汪文斌（总经理）]

    一互联网正在改变媒体的格局

    1.国外网络视频行业发展现状

（1）“互联网总统”及其e时代策略

    互联网对2008年的美国总统大选格局产生了深远的影响。

对此，英国《卫报》有个评价：

“如果不是因为网络,在一月二十日就职的第四十四届总统会是另一个人。

”

    竞选过程中，奥巴马团队大量使用了用户上传视频、博客、空间、在线视频聊天以及网络广告等多种手段进行宣传，起到了很好的效果。

在没有使用政府提供的公共竞选资金的情况下，获得了美国历史上最庞大的竞选资金。

据统计，有310万的支持者参与了奥巴马的网上筹款活动。

奥巴马收到了650万笔捐款，总计5.2亿美元。

其中有600万笔捐款是100美元以下的小额捐款。

占奥巴马竞选经费的87%以上。

    2009年3月26日，奥巴马在白宫举办“网上市政会议”，与网友进行视频互动。

外界普遍将此举视为罗斯福总统炉边谈话的翻版。

从3月24日征集话题到3月26日互动结束，共有9.3万美国网民提出了10万多个问题，360多万美国网民观看了对话。

    奥巴马费城演讲视频在YouTube上的观看人数达到了430多万人，而转播这场演讲的3大电视台电视观众全部仅有400万人。

显然，YouTube的收视人数已经超过了三大电视台当天收看这场演讲的电视观众人数总和。

（2）美国网络视频行业总体规模

    在美国，用流媒体观看视频已成为一股潮流。

目前，在美国市场提供视频服务的网站主要有YouTube、FIM、Yahoo!

、Hulu、微软等。

    根据comscore公司的一项研究，2009年3月份77.8%的美国互联网用户使用网络视频，总人数达到1.49亿人，视频用户数量年增长率达到45%。

2009年3月份的统计数据，美国的网络视频用户花在收看视频方面的时间为330分钟/月，每人平均观看96.8部/月。

视频浏览总量达到144.23亿部。

    （3）国外的几个典型案例

    a.关于YouTube

    YouTube在全球部署了18个镜像站点，提供18个语种服务（同时支持添加120多种语言的字幕）；拥有2万台服务器和超过1000G带宽；提供24种视频格式下载和6种以上的终端播出（计算机、MP3、MP4,电视机、游戏机、手机等）；拥有16：

9宽屏以及大尺寸播放器技术，为用户提供清晰流畅的高清网络视频体验和服务；YouTube拥有全球最为强大用户上传及视频分享的平台，日均网民上传视频节目10万条，约5000小时，而且上传和播放速度快，画面清晰。

视频存量63.7亿条，用户总规模3.5亿，日均播放视频1亿次，占全球网络视频市场份额43%。

YouTube日均PV16亿，流量排名世界第三，（第一Google,第二Yahoo!

）更为重要的是YouTube背后是Google，Google是全球最大的跨国网络基础设施方，也是全球影响最大的网络技术研发中心，拥有世界上最顶尖的网络技术专家。

Google在全球有37个数据中心，每个数据中心的造价大约是6亿美元。

Google每到一个城市建数据中心，这个城市的电力就不够用了。

于是他们先建一个电厂。

    依托Google，YouTube不仅能够支撑庞大的用户访问量，还不断推出新技术、新产品，引领全球网络技术新潮流。

    YouTube以用户上传视频起家，在巩固用户上传视频的基础上，它开始全面整合传统电视精品节目，与米高梅、环球唱片、Sony、BBC、BMG、CBS等传统传媒集团签署内容合作协议。

实际上，它现在是承担为Google用户提供视频服务的平台。

    b.关于Hulu

    Hulu由NBC环球与新闻集团合资成立。

它的内容不是由用户提供，而是由诸如NBC、Fox这样的传统传媒机构提供。

Hulu的他的内容提供者不是网民用户。

Hulu的目标是让人们“用最简单的方法以最佳体验看到高质量的视频。

”Hulu视频使用FlashVideo格式，其码率比YouTube和其它视频流媒体网站高，但比标清电视低。

    美国《时代》杂志评出2008年“50项最重要的发明”，Hulu名列第四。

理由是：

Hulu这样的视频网站已经担负起电视的使命，Hulu提供的视频均是经影视公司授权的电视节目和电影。

它标志着传统主流电视媒体已进军网络视频领域。

    c.关于BBCiPlayer

    作为2012年伦敦奥运会的新媒体转播商，BBC也高度重视网络视频业务。

2007年7月，BBC推出iPlayer，让用户可通过互联网以下载的方式收看节目，此举打破了电视台40年来的运营模式。

iPlayer宣告了“任何”时代的到来，因为人们能够决定在任何时间、任何地点、以任何方式、在任何终端上收看自己喜欢的视频内容。

”

    我去年去BBC访问时，BBC的总裁告诉我：

BBC过去在广播电视时代的使命是教育国民和传播文化。

在互联网时代，BBC的使命是为英国人民提供和全世界人民提供交流、沟通的平台。

（2）小结

    YouTube的模式以用户原创内容起家，迅速在业界跃起，在巩固原创互动特点和优势以来，积极与传统广播影视机构合作，引入优质视听节目资源。

Hulu和BBC-iPlayer由传统广播影视媒体机构创办，在传统电视节目和影视剧等内容为核心的内容资源，为传统广播电视媒体拓展新阵地提供了有益的借鉴。

但是，从目前实际的情况来看，以YouTube为代表的新兴媒体已经抢占先机。

Google宣称他已经超过了传统的传媒机构如：

时代华纳、新闻集团，成为全球最大的媒体。

传统影视媒体因此奋起直追。

    2.中国网络视频用户市场潜力巨大

（1）三年来我国网民规模及上网时间总量情况

    我国互联网市场正处于高速增长阶段。

截至2009年4月18日，中国网民规模达到3.16亿。

    根据CNNIC所提供的统计报告，中国网民总规模2006年底为1.37亿，2007年底为2.1亿，2008年底为2.98亿，2009年4月18日为3.16亿。

    2006年中国网民平均每周上网时间是16.1小时，2007年是16.2小时，到了2008年，这一数字提高到了16.6小时。

受人均上网时间和网民总规模双重因素的影响，中国网民使用互联网时间总量的增长速度惊人。

2007年末，中国网民每周上网总时间33.8亿小时，2008年末，48.2亿小时；2009年4月份，每周上网总时间52.4亿小时。

    由于网民在网上花费时间与网龄成正比，随着新网民网龄的增长，中国网民上网时间总量增长的潜力巨大。

（2）我国网络视频用户情况分析

    网络视频已经成为我国应用最为基础最为广泛的网络服务之一。

目前，我国视频用户超过2.3亿人，占总体网民比重达到78.5%，是美国市场规模的1.7倍。

手机用户总数超过6.7亿，手机上网用户增长133%，到1.176亿，随着3G的大规模商用，手机视频用户增长潜力巨大。

    视频用户主要为30岁以下高学历人群，同时也是主流消费人群。

根据万瑞的调查，中国视频用户在人均收看频率这一指标上达到了每周3.96次。

有30%的用户每天都看视频；43%的用户每周看3-4次，20%的用户每周看1-2次，每周收看不足一次的用户只有7%。

    中国视频用户的有效浏览时间增长迅猛。

07年第四季度视频垂直类网站的总流览时长为2.7655亿小时，到了08年第三季度，这一数字已达到4.8734亿小时，增长率为76.2%。

    （3）互联网和电视正在形成互补的格局

    受互联网的吸引，年轻观众看电视的时间逐年减少，互联网用户和电视观众正在形成近乎互补的年龄结构。

在各级市场，收视时长缩短都主要出现15~44岁观众中，尤其城市观众中，15~34岁下降幅度最大。

45岁以上中老年依然是电视的最忠实观众，年轻人上网，中老年上网的格局正在形成。

互联网在媒体市场份额正在提高，从有限的用户对新媒体的注意力来看，互联网、手机电视和车载电视有效地吸引了受众的关注，并且超过报纸、杂志等传统媒体，深刻影响着媒体市场。

    一方面，用户对网络视频存在巨大需求，另一方面，广播电视机构拥有海量丰富的视频资源，市场期待一个以视听互动为核心、融合网络特色与电视特色于一体的多终端、立体化的传播平台能够将供需双方有效结合。

国内现在已有P2P直播网站PPLive、PPStream，视频分享网站优酷、土豆、酷六，同时新浪、搜狐等门户网站也大举进军网络视频领域。

形势对我们来说，是迫在眉睫。

    二以新技术驱动新媒体发展

    1.互联网技术发展的趋势

    互联网是信息技术发展的产物。

回顾互联网的发展历史，从上世纪60、70年代的APNET、TCP/IP网络协议，80年代的NFS主干网、90年代的Web1.0，到目前普遍使用的Web2.0，互联网每一次大的发展都是技术推动的。

    我国互联网的发展也是依赖于技术的发展进步。

上世纪90年代中期互联网进入中国，最初只是简单地收发电子邮件。

随着FDDI、IP/X.25等网络技术的广泛应用，互联网在中国得到快速普及和发展。

2000年前后，互联网产业泡沫破裂，中国互联网进入困难时期。

依靠手机短信等新业务的支撑，中国互联网站走过冬天，进入快速发展时期。

近几年，凭借技术上的不断创新，中国互联网站发展迅速，新闻、视频、音乐、即时通讯、网络游戏、搜索、博客、论坛等功能日渐完善，覆盖面更加广泛，服务模式更加多样，出现了日点击量上亿的大型网站。

技术主导业务，是互联网发展的一个鲜明特点。

目前，随着信息和网络技术不断取得新的突破，互联网的新技术的推动下正处在新的发展期。

（1）国际互联网技术出现四大趋势

    a.由传统互联网快速向移动互联网延伸

    手机智能技术的日益成熟，推动了国际互联网从传统互联网向无线互联网的快速延伸，移动通信和互联网两大信息产业的融合势不可挡。

根据美国皮尤“互联网与生活”研究中心的一项调查，有62%的美国人使用手机上网，其中51%的受访者表示愿意放弃传统互联网、电视和固定电话而使用手机。

目前，国际知名手机生产商和互联网企业都在加快技术研发，以图抢占移动互联网领域制高点。

苹果公司发布了3G版iPhone手机；美国电信运营商T-Mobile发布了世界上第一款安装谷歌操作系统的手机，诺基亚公司发布了触控屏幕使用界面手机。

世界各国都在抓紧建设自己的移动互联网。

随着3G技术的日益完善、手机智能化程度的不断提高以及移动上网资费的调整，移动互联网将在世界各国迅速普及。

    b.互联网的发展更加注重网民参与

    网民不仅能够上网浏览信息，而且可以像网站提供文字信息，还可以和其他网民共用软件和工具。

维基百科上网民提供的信息已经有1000万条。

Facebook号称有40万业余程序员为其开发小程序，目前已经有3万个小程序在网站上面，网民可以免费下载。

根据Alexa统计，目前，全球前十名网站中，有一半是由用户参与提供内容的网站。

包括排名第三的YouTube、排名第五的Facebooke、排名的第七Myspace、排名的第八维基百科、排名第九的博客者。

    c.嵌入式互联网将广泛应用

    嵌入式互联网的理念来