中性笔设计Word文档格式.docx

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国外品牌有三菱、斑马等。

二、设计调研

（一）.市场概况调查：

1.市场概况

就我国而言，90年代中期，温州有一企业开始批量生产中性笔，当时由于工艺不十分成熟等原因而导致的质量不稳定，因此未能在国内形成市场。

此后宁波贝发公司采用进口笔尖、进口的墨水和浮塞脂，开始成功地批量生产中性笔，其产品主要销往国外。

随后，昌隆、爱好、乐美、成路、白金、百能、晨光等颇具实力的制笔企业相继开始生产中性笔，其笔尖、墨水也依赖进口。

目前，我国中性笔的产量已达10亿支之多了，其中出口量也超过7亿支，中性笔和水性笔的产量也已占到圆珠笔产量的35％以上，据市场发展趋势，看来近年来中性笔的产量还将持续攀升。

另据从制笔协会得来的信息表明：

为了加强我国中性笔的质量管理，保证产品的质量，根据该产品的生产企业商家及消费者的要求，由全国制笔标准化中心负责，于2001年10月组成了由宁波贝发集团有限公司、温州爱好笔业有限公司、青岛昌隆文具有限公司、宁波成路文体日用晶制造有限公司、上海丰华圆珠笔股份有限公司、上海乐美有限公司、上海中韩晨光文具制造有限公司等七家企业，成立了中性笔标准起草小组，经过半年多时间的努力，

我国中性笔标准已于2002年4月底，通过审定，并于5月上报给轻工业联合会和国家质量技术监督局审批，至此，我国中性笔产业已奠定了良好的基础，进一步的发展也成了必然的趋势。

下图是2008年到2015年的国内中性笔现如今的市场概况及以后三年里的发展趋势

2.发展趋势

我国能在短短的几年时间里，就奠定了中性笔生产的良好基础，还形成了规模生产，这与制笔协会的组织协调和宁波、温州、上海和广东等地的一些有实力的制笔业老总们的抓住机遇，敢想、敢做的经营理念完全不可分割。

总的说来，目前我国中性笔的生产状况一般良好，一些大型企业均已形成了规模生产，他们采用了进口笔尖、进口墨水生产的中性笔质量都比较稳定；

但也有不少企业，可能由于刚起步、规模小、主要零件质量差，工艺简化等原因，质量不够稳定。

正如浙江一位代表在十六大上的发言指出，质量问题已制约了我国笔类的出口……。

目前，制约我国中性笔产业发展的主要原因大体有四个，其中笔尖质量、墨水质量和主要装备的落后等三个问题，归属生产和技术问题的范畴；

另一个是个别中性笔生产企业，以劣质或降低质量标准的产品和很难想像的低价，参与国内外市场的竞销，这虽然是属于企业自身的营销理念问题，但如果一旦蔓延，后果真的不可想象!

关于上述三个问题，业内人士正在积极解决中，如：

宁波贝发公司已向瑞士引进了中性笔尖的加工机床，开始自制中性笔尖，并且使用情况良好；

宁波鑫盛达公司，也正在积极研制中性笔尖的加工机床；

中性墨水，目前国内也有多家企业正在积极研制开发，估计在不久的未来，也一定能解决问题。

关于装备落后的问题，虽然现在国内以生产单机装配机为主，但已有业内人士全力开始研制国外同水平的全自动装配机了。

目前，国内高级一点的装配机，大都从韩国进口，是韩国的一些中、小型企业在O．E．M基础上制装的。

向韩国进口装配机，确实已暴露了不少问题，一是价格昂贵，二是服务跟不上。

据调查，已进口的装配机停机的不少，如果出现故障，少则十天、半个多月，多则逾月，服务人员才可到场，并且问题还未必能及时解决，何况，还有配件能否长期供应的问题等等。

上海迈科机械设备有限公司专业生产磨具机床和制笔机械，十余年来已生产和销售了各类平面磨床、铣床等近四千余台和数十条（近20台机床）铅笔生产线，由于我司具有质量、价格、售后服务和备配件供应等综合优势，所以，我们的产品被国内外广大的用户所接受。

目前，出口的国家和地区已包括：

德国、奥地利、保加利亚、印度、突尼斯、埃及、印度尼西亚、泰国、沙特阿拉伯等。

（二）、目标人群调查（针对学生的问卷调查）：

1、目标人群的生活形态语义分析：

对于中性笔的市场，学生占据了绝大一部分，因此我们针对学生这个人群进行了一项市场调查。

为了获取学生的生活中中性笔的各种使用形态及语义分析，针对中性笔的放置、作用、消费方式等搜集了一些生活中的照片。

如下图：

2、消费习惯及消费方式调查：

3、消费行为特点调查：

4、品味研究：

5、消费能力调查：

以上四点我已列入下图图标中

以下是我做的一份调查报告

1现在拥有的中性笔哪种外形的居多？

[多选题]

A笔杆是直线的B笔杆是曲线的C笔帽式的D按压出芯的E旋转出芯的F其他出芯方式[详细]

2现在拥有的中性笔是哪种材料（主要材料）的居多？

[单选题]

A透明塑料B不透明塑料C木材D金属E橡胶F金属和塑料G金属和木材H其[详细]

3现在拥有的中性笔有哪些不方便的地方？

A不方便携带B容易滚动C不易清洗D笔帽易丢E其他[详细]

4一般什么时候会用到中性笔？

A记笔记B签名C画画D考试E其他[详细]

5现在所拥有的最贵的中型笔的价格是多少?

A1~3.5元B3.51~8元C8.01~12元D12.01~16元E16.01~60元F60元以上

6认为中性笔除了书写外，还需要什么功能？

A可擦除B方便携带C防止滚落D易清洗E书签F尺子G圆规H其他[详细]

7平时是否随身携带中性笔？

A每次B经常C偶尔D从不

8使用中性笔的过程中，曾遇到过什么麻烦？

A携带不方便B笔帽滚落或丢失C不能修改D其他[详细]

9喜欢哪种外形的中性笔？

A直线、繁复B曲线、繁复

C中间D曲线、简洁

E直线、简洁

10喜欢哪种材料（主要材料）的中性笔？

A透明塑料B不透明塑料

C木材D金属

E橡胶F金属和塑料

G金属和木材H其他

11欢哪类色彩的中性笔？

（若是C或D，请注明是什么颜色）[多选题]

A透明无色B黑白灰C彩色单色_________D彩色搭配__________E装饰图案

12是否看中品牌？

[单选题]

A非常看重B比较看重C有点看重D不看重

13购买时最看重什么？

（从最看重到最不看重）[排序题]

A价格B外形C附加功能D书写流畅E抓握舒适F质量，即使用时间长

14自己平时使用用的话，最高能接受多少价位的中性笔？

A1~3.5元B3.51~8元C8.01~12元D12.01~16元E16.01~60元F60元以上

15是否会购买中档中性笔（10~30元）？

用于做什么？

[多选题]

A会B不会C自己使用D送人E收藏F其他[详细]

16否会购买高档中性笔（30元以上）？

17选择在哪里购买中高档中性笔？

A一般文具店B大型文具店C超市D文体用品市场E淘宝等网上购物F其他[详细]

18中性笔没水时，采用什么处理方法？

A更换笔芯B直接丢弃，买支新的C其他[详细]

19有关注过因中性笔大量丢弃，而引起的白色污染问题？

A是B否

20认为要从什么方面解决中性笔引起的白色污染问题？

A采用环保、可回收/可降解的材料B提高回收利用率C其他[详细]

调查结果

1.2.

3.4.

5.6.

7.8.

9.10.

11.12.

13.14.

15.16.

17.18.

19.20.

6、调查小结：

经过前期市场调查，对于不同年龄段学生的需求是不同的，他们的消费水平也是各不相同，同时购买时的心理需求也是不一样的，为了能够更好的迎合不同年龄段消费者的心理，我们有必要在中性笔的设计及材料上做点工作。

（三）、产品研究：

1、市场竞争分析：

A.中性笔市场表现：

普通中性笔芯和盖帽中性笔市场，市场竞争激烈，以130型、油管长度115MM、笔头0.5MM为例，有2.0MM---2.5MM内径的铅黄铜笔头笔芯，义乌地区厂家出厂价格在0.08—0.12元，有2.8-3.2MM内径的镍白铜、不锈钢笔头笔芯，义乌地区厂家出厂价格在0.18—0.25元，品牌厂家价格又高些。

由于使用原材料不同，价格也有很大差别。

巨无霸中性笔芯和盖帽中性笔市场，笔芯号称划线长1500M，许多厂家一般都控制在1200M以下，厂商之间未见有争议，义乌地区厂家出厂价格在0.33—0.45元，新型笔杆争奇斗艳，厂家出厂价格在0.24—0.28元。

巨无霸中性笔芯笔头推荐使用不锈钢0.5MM笔头和镍铜瓷合金笔头，不推荐镍白铜笔头，镍白铜笔头手感好，但有书写不完和落珠现象发生。

镍铜瓷合金笔头耐磨耐腐性价比优越，保持正常书写角度，（大于65度），划线长2000M以上，优于不锈钢笔头。

揿动中性笔芯和揿动中性笔市场，一种是无弹簧笔头，配置笔项磁环，解决间歇抗干能力，通配性低，未得到推广，一种是弹簧笔头，进口不锈钢弹簧笔头在0.22-0.26元，价格高，笔芯在0.45—0.52元，国内开发的镍白铜弹簧笔头价格在0.15—0.18元。

宇航制笔科研中心研发的镍铜瓷弹簧笔头价格在0.125元，巨无霸揿动笔芯划线长1200M，是普通揿动中性笔芯的三倍以上书写长度。

镍铜瓷弹簧笔头在普通揿动、巨无霸揿动笔芯均可应用，笔芯的书写线性可在0.38—0.5MM通用型，可在0.8—1.0MM签字式笔芯，价格可在客商理想价位，随着市场的扩张和技术的提升，仍有性价比的提升空间。

B.市场区隔：

据统计，晨光中性笔选用者最多，真彩其次，其它中性笔虽有使用者，但并不常见。

于是我们查阅了晨光和真彩两种品牌的中性笔资料，现将其各自品牌背景，包括创业、设计、制造特点等介绍如下：

“晨光总有新创意”是M&

G晨光的核心价值，也是晨光得以保持优势，成为世界级品牌的关键因素。

晨光的全球创意工作室拥有一支具备国际视野和世界水平的跨国设计师团队，从消费价值设计、产品工业设计、产品模具开发到品牌形象设计，晨光建立了行业内独一无二的“全程设计系统”，使晨光能迅速将创意转化为产品。

市场营销方面，晨光一直率行业之先，始终屹立在创意营销的潮头尖浪；

品牌建设方面，晨光的创意精神已经融入品牌血液，成为品牌的核心价值；

社会贡献方面，晨光以“帮助每个人实现创意的梦想”为己任，承担更多社会责任；

集团发展方面，晨光坚持创意进取，以创新精神为企业发展注入源源不断的动力！

“真彩”是“乐美文具”旗下的主打品牌之一，也是中国文具行业具有世界影响力的领导品牌之一。

“乐美”1991年成立于广州经过十多年的努力，乐美已经发展成集产品研发、生产、销售、品牌于一体，中国最具实力的大型文具企业集团，年产值近10亿元人民币，产销量雄居全国同行业前首。

获过多项奖项。

C.市场动向：

D.主要品牌：

晨光文具的制造优势，体现为基于技术优势与成本优势的卓越制造能力，我们追求充分满足消费需求前提下的高性价比，而不是以牺牲品质为代价的“廉价”。

秉执“品质就是生命”的理念，我们创建了十五万平方米的高科技工业园，拥有4000多名熟练技术工人和高素质的管理团队，以及世界一流的生产工艺的品质管理流程，确保晨光能够在大规模生产需要下保持优异品质。

“乐美”旗下有“真彩”、“CUYA”、“好拍档”等多个自主品牌。

2、产品使用调查：

a、有些人喜欢子弹头中性笔，因为这种笔适合喜欢写较粗字体的，而针管型中性笔有各种粗细可以供选择。

b、根据调查显示市场上80%的中性笔是插盖式的，且带有笔夹，方便携带，而按动式的只能装专门的笔芯。

按动式的优势在于无需为寻找笔盖而发愁。

c、油墨颜色的选择各不相同，而蓝色的看起来清爽，0.5mm黑色的签字笔则是文件专用的。

d、品牌同时也深入人心。

3、产品使用环境：

针对学生人群，中性笔的使用环境大多是在书桌上。

4、典型产品解析：

项目名称：

办公中性笔设计

设计内容：

产品外观设计、结构设计、工业产品配色

设计项目背景：

中性笔是目前市场上消费量最大的笔类产品之一，消费量大也就意味着生产市场的完善程度和生产企业之间竞争的激励程度，同时也意味着消费者有更加广阔的选择余地；

怎样使产品能够给更好的抓住消费者的心理是目前中性笔设计的目标之一；

一支能够抓住消费者消费选择心理的中性笔主要集中在中性笔的设计方面，这中间包括中性笔的外观设计和合理的结构设计。

这个中性笔的设计项目主要是针对办公群体，办公群体的审美角度当然有别于学生群体，正对这两个群体的消费心理我们进行了分析，办公群体的主要要求为：

中性笔的外观时尚，整体造型简洁，外壳能够重复使用，携带方便，手感舒适……，因此我们在这一设计表现上采用了饱满的设计形态，拿捏部分采用了比较厚的橡胶套筒，笔冒部分我们还预留了便于配挂的小空间，产品的色彩方面我们特别的运用了黑盒紫两种比较个性的颜色，这样的色彩不仅是中性笔的外观显的更加干净整洁还能够使产品具有很好的视觉冲击力度。

（四）、设计趋势：

针对学生用的中性笔，现在设计主要以多功能，色彩丰富，价格便宜，品牌时尚等。

（五）、调研总结：

本次调研获取了大量中性笔的市场信息，了解了如今学生对中性笔的需求，跟了解了中性笔的发展趋势。

三、设计定位：

根据本次的市场调查，了解市场行情，针对学生人群设计的一款时尚潮流、价格合理、塑料材料、多功能的符合学生消费心理的中性笔。

四、设计方案分析：

（一）方案及草图:

草图一

这是一款按压式的中性笔，柔和的曲线，符合人机条件。

草图二

这款中性笔直接插在底座上，只适合定点使用。

底座上还有便利贴，比较适合办公人群。

草图三

这款比较大众化，简约时尚，符合人机学，配有笔夹式笔套，方便携带。

（二）定稿

根据学生的心理需求，我选择了方案三，简单大方而不失雅。

五、设计表现：

六、设计说明：

这款中性笔的设计灵感是在我做过一系列中性笔的市场调查后，还有从各种网站上浏览过的现有市场上的中性笔身上得到的启发，其中的设计款式是根据现在学生人群的各种心理需求来决定的，目前学生们喜欢方便携带，放置在桌子上不易滚落到地下，拿在手里有手感，且很人机的中性笔。

笔套的设计是一个整体，它可以一次成型，带有笔夹可以方便携带，而握笔处增加了圆孔设计，主要是为了增大与手指之间的摩擦，同时该处采用橡胶材料制成，抓在手里不会显得太硬，笔身做的比较细，这样看起来秀气，且节约空间、材料，这也是调查过程中现在更多人的心理需求趋势。

选择插盖式的而没有选择按压式的中性笔是因为插盖式的更换笔芯方便且适合所有的笔芯，按压式的虽然不易滚落，但是进过我的设计，将插盖式的中性笔笔盖换成带有笔夹的笔套，这样人们就不用担心笔会滚落桌面了。

针对笔身，并没有过多复杂的设计，简简单单的圆柱形笔身，简单而大方，也没有印上图文，简单的纯色。

笔尾与握笔处都是蓝色，这主要是因为大多数学生偏好蓝色，简单清晰，而黑色更多用于办公。

笔盖则用了不同寻常的纹理，这样既新颖又不失淡雅。

整支笔是用塑料和部分橡胶做的，这些材料常见且厂家生产时容易加工成型，可拆卸性使这支中性笔可以多次更换笔芯来达到多次使用的目的，省钱、省时、省力，更加方便了我们的消费者使用，也为我们的消费者节约了不必要的浪费。

这支笔简单大方，既满足了消费者的功能上的需求，也满足消费者各种心理需求。