南开17春学期《广告原理与实务》在线作业Word下载.docx
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C.中国广告主协会
D.中国广告学会
9.（）是指一定时期内，消费者个人或家庭暴露于广告信息中的平均次数。
A.暴露频次
10.进入成熟期或衰退期以后，消费者比较了解产品，所以需要强化消费者的记忆，保持消费者对产品的认识程度，所以采取（）广告策略。
A.认知性
B.竞争性
C.提醒性
D.强化性
11.我国广告审查委员会的事前审查已经于（）年全面停止。
A.2006
B.1993
C.1998
D.2003
12.（）是广告的主体部分，用以表现广告的主题。
A.标题
B.随文
C.附文
D.正文
13.下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是（）。
A.大印象减肥茶的“留住你的美丽
B.斯达舒—胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊
C.舒肤佳爱心妈妈
D.脑白金“让你享受婴儿般的睡眠
14.广告语“选择宽容，就是选择对情感的珍视；
选择宽容，就是选择对万物的眷恋；
选择宽容，就是选择对他人最好的关怀”使用的创作手法是（）。
15.（ ）是一种非科学的决策方法，它常被用于一些中小型企业。
在这些企业里，独断式的经营管理代替了科学的经营决策。
这种方法具有较大的冒险性，广告投入与广告效果不成因果关系。
A.武断法
B.销售额百分比法
C.竞争对比法
D.目标任务法
16.根据具体研究对象的不同，广告学可以分为（）。
A.理论广告学、实践广告学、应用广告学
B.理论广告学、抽象广告学、历史广告学
C.历史广告学、现实广告学、应用广告学
D.理论广告学、历史广告学和应用广告学
17.（）是指表现成年人全身或场景全貌的电视画面。
A.近景
B.中景
C.远景
D.全景
18.（）又叫动画片，是利用人的“视觉残象”原理，使画中的东西产生动感。
A.卡通片
B.写实广告片
C.特殊效果片
D.纪录片
19.（）创办于1893年，该报1923年即以“日销15万份”作为招徕广告的号召。
A.上海新报
B.申报
C.中国教会新报
D.新闻报
20.人们在面对饮食、服饰等基本（）方面的购买问题时会受社会习俗或文化影响而建立与社会要求符合的价值观、消费观，这个层面上的观念不容易被动摇，却极易被触犯。
A.生理需求
B.心理需求
C.社会需求
D.安全需求
二、多选题（共20道试题，共40分。
1.广告音乐的作用主要有（）。
A.营造气氛
B.引起受众注意
C.加强受众对广告信息的注意
D.产生迁移效果
ABCD
2.与一般的商业广告相比，公益广告具有以下哪些特征？
（）
A.公益性
B.社会性
C.大众性
D.竞争性
ABC
3.《广告法》中“广告活动”一章对所有从事广告活动的当事人的（）作了详细的规定，并对需要禁止的广告活动做了界定。
A.资格
B.年龄
C.条件
D.必须遵守的义务
ACD
4.报纸广告的优点是（）。
A.覆盖面广
B.发行量大
C.传播迅速
D.针对性强
5.广告的自律管制包括（）。
A.行业自律管制
B.广告团体自律
C.广告媒体自律
D.广告公司与广告主自律
6.广告标语创作的原则包括（）
A.简洁明了
B.朗朗上口
C.阐明观众关心的利益点
D.富有文采
7.下列不属于印刷品广告媒体的是（）
A.报纸
B.电视
C.户外
D.网络
BCD
8.儿童信息处理过程可分（）等几个阶段。
A.认识
B.注意
C.记忆
D.评价
9.非人物广告模特包括（）。
A.动物模特
B.最高经营者模特
C.动画模特
D.身体一部分模特
10.利用普通消费者模特的表现方式有：
（）。
A.推荐式（testimonial）广告表现方法
B.权威式表现方法
C.类似消费者广告表现方法
D.祈求式表现方法
AC
11.归因的对象包括（）。
A.自我
B.他人
C.物体
D.广告主
12.广告效果是一个集合的概念，涉及到诸多方面。
广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在以下几个方面（）。
A.时间的滞后性
B.效果的积累性
C.效果的复合性
D.效果的层次性与耗散性
13.确定广告媒体时应考虑的因素主要有（）。
A.目标消费者的媒体接触情况
B.广告商品的特性
C.市场竞争的状况
D.媒体成本
14.创作广告正文的原则主要有（）
A.紧扣主题，围绕标题
B.正面陈述，言简意赅
C.特性突出，具体生动
D.语言热情，朴实真诚
15.下列采用USP式的广告策略的是（）。
A.黄山香烟：
一品黄山天高云淡
B.乐百氏：
27层净化
C.农夫山泉：
农夫山泉有点甜
D.立邦漆：
处出现光彩
BC
16.广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循（）。
A.针对性原则
B.真实性原则
C.社会规范原则
D.限制性原则
17.赞助式广告（Sponsorships）的赞助形式可以分为（）。
A.形式赞助
B.内容赞助
C.节目赞助
D.节日赞助
18.电视广告画面构图一定要符合以下哪几种要求？
A.图文并茂
B.简洁完整
C.均衡统一
D.突出主题
19.广告与文化之间关系的观点，概括起来，大致有以分为（）等几种。
A.广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型
B.广告影响文化、文化影响广告的相互作用型
C.文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型
D.广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型
20.根据广告的内容进行分类，广告可以分为（）
A.产品广告
B.制造商广告
C.消费者广告
D.非产品广告
AD
三、判断题（共10道试题，共20分。
1.保牌广告的目的，在于巩固已有市场阵地，并在此基础上深入开发潜在市场和刺激购买需求。
A.错误
B.正确
2.2013年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40.0%。
3.协商佣金制，就是广告主与广告公司经过协商确定一个小于15%的佣金比例，广告公司在得到媒介18%的佣金后，将超出协议佣金比例的部分退还给广告主。
4.国内产品广告请外国模特是非常好的选择，可以提高产品的形象。
5.广告的经济效果测定的重点是，在投入一定广告费用及广告刊播之后，广告活动所引起的产品销售额与利润的变化情况。
6.广告费提高了商品的销售成本，最终还是要转嫁到消费者头上，因此对消费者而言，广告是无益的。
7.Fishbein的态度模型先假设消费者对产品产生的友好态度直接联系到购买行为。
8.广播广告的制作，应根据不同的广告文案形式，加配不同的音乐和音像效果，选择不同的人来演播，采用不同的录制合成方式，这样才能起到较好的宣传效果。
9.早期的广告代理，从属于报业。
10.广告目标要以营销目标为指导，只能追求经济利益。
1.根据具体研究对象的不同，广告学可以分为（）。
2.（）是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。
3.随着老龄人口的增加，这些老年人消费者将形成新的消费者层，我们称之为（）。
A.银色市场
B.灰色市场
C.黑色市场
D.金色市场
4.下列属于报纸媒体优点的是（）
A.存留时间长，便于查找
B.信息的生命周期较长
C.覆盖面广，发行量大
D.选择性强，读者阅读比较主动
5.（）是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。
6.广告大师大卫·
奥格威曾说过：
平均来说，读标题的人数是读正文的人数的（）。
A.3倍
B.4倍
C.5倍
D.6倍
7.广告代理制最初的萌芽是（）。
A.广告代理店
B.广告代理公司
C.广告公司
D.广告代理商
8.（）是指把广告预算完全集中于一段时间内，它是飞翔形态的特殊情况。
9.（）是指在广告中利用母子、情侣、夫妇、兄妹等角色，通过对话，将广告产品的特征以及使用情况告诉媒体受众的一种广播广告形式。
A.直述式
B.独白式
C.对话式
D.戏剧式
10.电视广告制作的要求不包括（）。
A.广播化
B.表演化
C.简短化
D.单一化
11.1872年3月23日，（）创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。
12.（）是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。
A.魅力性
B.专业性
C.类似性
D.真实性
13.广告模特的可信性不包括（）
A.普通性
B.真实性
C.专业性
D.魅力性
14.（）是指在一定时间内收看（收听）某一节目的人数占电视观众（广播听众）总人数的百分比。
15.（）是指随着广告画面的展现而做的讲解，又叫背景语言，用以增加观众对画面的理解。
A.解说
B.演词
C.字幕
D.独白
16.关于恐惧诉求的效果问题，最早的观点认为，信息的有效性与它制造的恐惧成（）关系。
17.广告大师（ ）说过：
“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来，或是在一切应该刊播的方式应用之前，并在尽到它应该发挥的传播作用之前，它就不是一个广告”。
A.大卫·
奥格威
B.李奥·
贝纳
C.吉田秀雄
D.威廉·
伯恩巴克
18.（）就是广告主希望广告活动所能达到的预期目的。
A.广告目标
B.广告策划
C.广告预算
D.广告费
19.（）是指在舞台上演员自问自答，唱独角戏。
独白式广播广告是在使用广告产品的生活情景中，利用商品的个性人物用独白的方式将广告产品的特点、功能、价格、生产厂商等信息传播给媒体受众的一种广告形式。
20.（）戏剧式是指编排一场戏剧，让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。
1.广告效果是一个集合的概念，涉及到诸多方面。
2.广告组织系统应该包括（）机构。
A.广告主
B.广告公司
C.广告媒体
D.调查公司
3.广告标题的作用包括（）。
A.强化广告主题
B.概括广告表现
C.美化广告内容
D.引起受众注意
ABD
4.电视广告画面构图一定要符合以下哪几种要求？
5.非人物广告模特包括（）。
6.赞助式广告（Sponsorships）的赞助形式可以分为（）。
7.广告创意的表现方式有（）。
A.严重性诉求
B.幽默诉求
C.性诉求
D.USP式广告
8.归因的对象包括（）。
9.国际广告的特殊性主要体现在（）。
A.经济环境的特殊性
B.社会文化环境的特殊性
C.政治环境的特殊性
D.法律环境的特殊性
10.按广告计划性质划分，可以将广告计划分为（）。
A.战略性广告计划
B.战术性广告计划
C.单一性计划
D.合作广告计划
11.与一般的商业广告相比，公益广告具有以下哪些特征？
12.利用普通消费者模特的表现方式有：
13.网络广告的主要特点有（）。
A.非强迫性
B.实时性与交互性
C.易统计性和可评估性
D.广泛性与视听效果的综合性
14.报纸广告的优点是（）。
15.产品生命周期是指产品从上市到衰退的整个过程，大多数产品在市场上都要经过（）这几个阶段。
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
16.下列属于FCB矩阵第二空间的产品是：
A.汽车
B.家具
C.化妆品
D.宝石
CD
17.广告计划的特征主要有（）。
A.事前性
B.操作性
C.安全性
D.周密性
AB
18.国际广告的主要作用包括（）。
A.树立品牌形象
B.提高东道国产品的竞争意识
C.促进国际文化交流
D.反应和引导市场需求
19.广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循（）。
20.广告与文化之间关系的观点，概括起来，大致有以分为（）等几种。
1.一般情况下，消费者在接收到广告信息后，并不会立即采取购买行动，而是把这些信息保存积累起来，只有在需要消费的时候这些广告信息才会被加以利用。
2.广告信息必须通过媒体来传播，尤其对于现代广告而言，没有媒体存在，也就无所谓广告。
3.在电视广告的构成要素中画面占主体地位。
在画面的摄制过程中要选择好画面的景别和构图。
4.20世纪30-40年代，我国广告业发展较快。
5.外因是指导致行为或事件的行为者本身的特征，比如，品质、人格、情绪、心境、能力、动机、努力等
6.广告的经济效果测定的重点是，在投入一定广告费用及广告刊播之后，广告活动所引起的产品销售额与利润的变化情况。
7.广告标语又叫广告附文，在广告传播中具有独特的重要作用。
8.广告审查制度主要采取广告经营者、广告发布者自查的方式。
9.特写是指表现成年人肩部以上或被摄物体局部状况的电视画面。
10.中国最早的霓虹灯广告出现在天津。
1.广告活动的主体是（），但其大部分的广告活动确实由专门的广告公司来代理的。
B.媒介购买公司
C.消费者
D.广告团体
2.（）创办于1893年，该报1923年即以“日销15万份”作为招徕广告的号召。
3.（）是指那些对广告产品没有特别知识的普通消费者所充当的模特。
A.最高经营者模特
B.典型消费者模特
4.根据大众汽车平面“警察篇”广告，可以判断大众Polo的创意概念是（）。
A.时尚
B.省油
C.结实
D.速度
5.企业为了培养消费者的品牌偏好，多采用（）。
A.说服性广告
B.信息性广告
C.时效性广告
D.广告管制
6.广告活动的最终目的是（）。
A.提高知名度
C.促进交换
D.塑造良好形象
7.美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（）的匹配易读性最高
A.红底蓝面
B.白底黑面
C.绿底赤面
D.黄底黑面
8.认知反应理论最早是由认知心理学家A·
G·
格林瓦尔德于（）年提出来的。
后来经过P·
L·
怀特、R·
E·
佩蒂和J·
T·
卡西澳波加以发展完善。
A.1986
B.1968
C.2003
D.1975
9.利用（）模特是要注意，由于其表演不自然，因此在广告拍摄过程中需要特殊的装备，并且为防止意外发生，要配备一定数量的备选动物。
A.儿童模特
B.老人模特
C.名人模特
D.动物模特
10.（）指在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态。
11.（）指在一定时间内均衡地安排广告展露时间的形态。
12.根据《广告法》的规定，县级以上政府的（）是法定的广告管制机关，负责对所有广告活动实施监督和管理。
A.工商行政管理部门
B.公安局
C.检察院
D.城管大队
13.人们在面对饮食、服饰等基本（）方面的购买问题时会受社会习俗或文化影响而建立与社会要求符合的价值观、消费观，这个层面上的观念不容易被动摇，却极易被触犯。
14.（）是指在广告中利用母子、情侣、夫妇、兄妹等角色，通过对话，将广告产品的特征以及使用情况告诉媒体受众的一种广播广告形式。
15.（）是指在戏剧性广告中人物的对话或独白，这时以剧中人物的话语来表达商品个性
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