中国平面媒体广告市场深度调研报告.docx

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中国平面媒体广告市场深度调研报告

2011-2015年中国平面媒体广告市场深度调研及发展趋势研究报告

2010年国内广告市场大环境趋稳并逐渐明朗，平面媒体广告市场完全摆脱了金融危机的阴霾实现了大幅增长的态势。

全年平面媒体广告刊例额为1196.18亿元，同比增长16.94%。

其中报纸广告总额1061.02亿元，同比增长16.45%；杂志广告总额135.16亿元，同比增长20.95%；从2010年度平媒广告行业特点来看，有四大行业分别是机动车、家电、家居家装、服装服饰行业的广告投放热情随着广告市场的明朗而大幅升温，四大行业的广告投放量同比增幅都达到3-4成。

       中国报告网发布的《2011-2015年中国平面媒体广告市场深度调研及发展趋势研究报告》共八章。

首先介绍了中国平面媒体广告行业的概念，接着分析了中国平面媒体广告行业发展环境，然后对中国平面媒体广告行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国平面媒体广告行业面临的机遇及发展前景。

您若想对中国平面媒体广告行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

       本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。

其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第一章平面媒体广告相关概述

第一节广告业综述

一、广告的分类

二、广告行业结构

第二节广告的创作

一、广告语言的创新手法

二、意识形态广告的视觉美学

三、现代广告与传统民族文化的融合

四、广告的创意

第三节平面媒体广告简述

一、平面媒体广告分类

二、平面广告的性质、形式、内容

三、平面广告设计

第二章中国平面媒体广告业运行环境分析

第一节国内宏观经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2011年中国宏观经济发展预测分析

第二节中国平面媒体广告市场政策环境分析

一、中华人民共和国广告法

二、互联网信息服务管理办法

三、北京市网络广告管理暂行办法

四、浙江省网络广告登记管理暂行办法

五、广告管理条例实施细则

六、广告经营许可证管理办法

七、广告语言文字管理暂行规定

八、户外广告登记管理规定

九、临时性广告经营管理办法

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第三章国内外广告业整体运行形势透析

第一节国际广告业运行状况

一、行业呈现多寡头垄断的竞争格局

二、拉丁美洲和亚太地区成为广告市场增长最快的地区

三、互联网成为增长最快的广告媒体

四、全球商业广告行业规模增速放缓

五、商业广告行业收益分析

六、全球广告支出情况分析

七、经济风暴对国际广告行业的冲击

第二节中国广告行业运行总况

一、中国广告业规模跃居世界第二

二、三大主流媒体广告收入状况

三、我国广告公司数量增速放缓

四、外资加速在华新媒体广告业布局

五、中国广告行业创意发展分析

六、中国广告业属于高增长国家

七、中国广告市场的投放额

八、近几年中国广告市场花费总额同比分析

九、中国广告业面临的机遇与挑战分析

第四章中国平面媒体广告运行新态势剖析

第一节中国平面媒体广告发展历程

一、恢复和发展时期

二、高速发展时期

三、稳定发展阶段

第二节中国平面媒体广告新形势分析

一、平面媒体广告市场特点分析

二、电视、报纸、杂志、电台和户外媒体广告投放增长率分析

三、广告经营生态环境研究

四、上半年平面媒体广告总量颓势持续

五、报纸与杂志的位置“此消彼长”

六、报纸的局势：

“几家欢喜几家愁”

第三节中国媒体广告发展中存在的问题分析

一、广告价格混乱

二、媒体与广告公司间的矛盾

三、监测数据不可信

四、服务上的缺陷

第四节中国平面媒体广告发展战略分析

一、影响报业广告走势的变量

二、国内报纸广告的创新策略分析

三、提高杂志发行量的策略分析

四、报业广告经营模式和增长方式研究

五、ｅ时代都市报广告的经营策略分析

第五章中国平面媒体广告主要投放行业市场运行态势分析

第一节中国平面媒体广告投放区域分析

一、地区广告经营热点纷呈

二、全国各地区广告经营额前五位

三、全国各地区广告经营额的同比变化分析

第二节中国平面媒体广告投放主要集中行业分析

一、房地产

二、药品

三、食品

四、汽车

五、IT

六、化妆品

七、地板平面媒体广告投放量

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第六章中国重点广告企业运营关键性财务数据分析

第一节广东九州阳光传媒股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

五、企业偿债能力分析

四、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节中视传媒股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

五、企业偿债能力分析

四、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节北京巴士传媒股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

五、企业偿债能力分析

四、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节湖南电广传媒股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

五、企业偿债能力分析

四、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节陕西广电网络传媒股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

五、企业偿债能力分析

四、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第六节成都博瑞传播股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

五、企业偿债能力分析

四、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第七章2011-2015年中国平面媒体广告行业前景展望

第一节2011-2015年中国广告行业前景分析

一、中国广告未来发展前景广阔

二、2011-2015年广告发展方向探讨

三、2011-2015年广告市场规模预测

四、2011-2015年广告市场趋势分析

第二节2011-2015年中国平面媒体广告趋势预测

一、平面媒体广告前景展望

二、平面媒体广告盈利预测分析

第八章2011-2015年中国平面媒体广告行业投资战略分析

第一节2010-2011年中国平面媒体广告行业投资特性

一、平面媒体广告经营的生态环境

1、平面媒体广告经营的生态链

2、两个市场、两类消费者

3、平面媒体广告经营的宏观环境

二、广告理念

第二节2010-2011年中国平面媒体广告行业投资政策解析

一、我国广告代理制的特点

二、烟草广告的相关政策

三、平面媒体广告投资政策利好

第三节2011-2015年中国平面媒体广告行业投资机会分析

第四节2011-2015年中国平面媒体广告行业投资风险预警

一、宏观调控政策风险

二、市场竞争风险

三、市场运营机制风险

图表目录：

（部分）

图表：

2006-2010年国内生产总值

图表：

2006-2010年居民消费价格涨跌幅度

图表：

2009年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）

图表：

2006-2010年年末国家外汇储备

图表：

2006-2010年财政收入

图表：

2006-2010年全社会固定资产投资

图表：

2010年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）

图表：

2010年固定资产投资新增主要生产能力

图表：

2010年房地产开发和销售主要指标完成情况

图表：

2010年1-12月地板平面媒体广告月度投放量同比分析

图表：

2010年报刊广告及经济的增长率情况

图表：

2010年报纸与杂志广告刊登额

图表：

2010年各类报纸广告刊登额

图表：

2010年各类杂志广告刊登额

图表：

2010年报纸排名前100位

图表：

2010年报刊排名前15行业

图表：

广东九州阳光传媒股份有限公司主要经济指标走势图

图表：

广东九州阳光传媒股份有限公司经营收入走势图

图表：

广东九州阳光传媒股份有限公司盈利指标走势图

图表：

广东九州阳光传媒股份有限公司负债情况图

图表：

广东九州阳光传媒股份有限公司负债指标走势图

图表：

广东九州阳光传媒股份有限公司运营能力指标走势图

图表：

广东九州阳光传媒股份有限公司成长能力指标走势图

图表：

中视传媒股份有限公司主要经济指标走势图

图表：

中视传媒股份有限公司经营收入走势图

图表：

中视传媒股份有限公司盈利指标走势图

图表：

中视传媒股份有限公司负债情况图

图表：

中视传媒股份有限公司负债指标走势图

图表：

中视传媒股份有限公司运营能力指标走势图

图表：

中视传媒股份有限公司成长能力指标走势图

图表：

北京巴士传媒股份有限公司主要经济指标走势图

图表：

北京巴士传媒股份有限公司经营收入走势图

图表：

北京巴士传媒股份有限公司盈利指标走势图

图表：

北京巴士传媒股份有限公司负债情况图

图表：

北京巴士传媒股份有限公司负债指标走势图

图表：

北京巴士传媒股份有限公司运营能力指标走势图

图表：

北京巴士传媒股份有限公司成长能力指标走势图

图表：

湖南电广传媒股份有限公司主要经济指标走势图

图表：

湖南电广传媒股份有限公司经营收入走势图

图表：

湖南电广传媒股份有限公司盈利指标走势图

图表：

湖南电广传媒股份有限公司负债情况图

图表：

湖南电广传媒股份有限公司负债指标走势图

图表：

湖南电广传媒股份有限公司运营能力指标走势图

图表：

湖南电广传媒股份有限公司成长能力指标走势图

图表：

陕西广电网络传媒股份有限公司主要经济指标走势图

图表：

陕西广电网络传媒股份有限公司经营收入走势图

图表：

陕西广电网络传媒股份有限公司盈利指标走势图

图表：

陕西广电网络传媒股份有限公司负债情况图

图表：

陕西广电网络传媒股份有限公司负债指标走势图

图表：

陕西广电网络传媒股份有限公司运营能力指标走势图

图表：

陕西广电网络传媒股份有限公司成长能力指标走势图

图表：

成都博瑞传播股份有限公司主要经济指标走势图

图表：

成都博瑞传播股份有限公司经营收入走势图

图表：

成都博瑞传播股份有限公司盈利指标走势图

图表：

成都博瑞传播股份有限公司负债情况图

图表：

成都博瑞传播股份有限公司负债指标走势图

图表：

成都博瑞传播股份有限公司运营能力指标走势图

图表：

成都博瑞传播股份有限公司成长能力指标走势图

图表：

略……

更多图表见报告正文

       中国报告网发布的《2011-2015年中国平面媒体广告市场深度调研及发展趋势研究报告》共八章。

内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。

本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。

它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局