品牌管理广州塔命名的本质提升广州为全球品牌的新符号Word文档格式.docx
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比较壹致的见法是,广州新电视塔的名字大体应具备以下几个要素:
第壹,能体现岭南文化于广州的历史沉淀;
第二,能体现广州是“海上丝绸之路”的起源;
第三,名字要大气简洁、以有历史烙印的地名为优先;
第四,体现广州包容和谐、务实开放的特质。
这四条标准,其实大多均和名字的选择无关,也不是壹个名字所能和所应承担的功能。
品牌命名的本质,不于于创意的时候她有什么“寓意”,而于于使用之后她能发挥什么作用。
广州新电视塔命名的本质,就是服务于“广州”这个品牌,提升“广州”的全球知名度,推动“广州”成为全球品牌,成为“广州”的品牌符号。
如何最好地达成这壹目标,实现这壹功能,就是直接命名为“广州塔”,没有第二个选择,这是最有价值的名字。
我之前仍写过《品牌命名的本质是传播成本》http:
///wenku/2009/07_09_120727.html?
1256550342,你把千言万语寄托于名字里面,可是她传播的时候没有“话外音”,没有“名字释义”跟于后面,壹切均是壹厢情愿,纵有千种风情,更和何人说?
本想让人陶醉,结果令他迷糊。
于这十个名字里面,“广州塔”是最直观、传播成本最低的名字,让全世界壹见广州塔,知道于广州,这是名字能办到的。
其他的名字想表达的东西,于传播成本上均不成立。
另外,我们这是于命名壹个全球品牌,更加要求要简单直观,中英文壹致,GUANGZHOUTOWER就是。
报道中也有提到建议英文用CANTONTOWER。
我认为这个问题从法规层面已有过定论,地名翻译用汉语拼音,某种意义上说这已经是壹个法规问题、政治问题,就不要再反复了。
通过奥运会,我们已经把PEKING改成了BEIJING,通过GUANGZHOUTOWER和亚运会,也让GUANGZHOU立起来,把汉语拼音全球化,让CHINGLISH去丰富ENGLISH,也算我们的文化输出吧!
希望最终能定名为广州塔,GUANGZHOUTOWER。
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附:
《广州日报》报道原文
广州新电视塔全球征名前十名“芳名”出炉
2009-10-2205:
40:
40大洋网—广州日报
“广州新电视塔全球征名”活动前十强终于热辣出炉啦!
壹个多月以来,本次活动得到了全球热心人士热切的关注。
本次征名活动我们共收到182534个有效征名,其中更有8383个是来自境外。
经过专家评委认真和专业的遴选,前十名终于顺利产生,于此,我们向所有关注、参和和支持“广州新电视塔全球征名”活动的热心人士致以衷心的感谢!
同时,敬请广大读者和网友继续关注接下来的“广州新电视塔全球征名”十强投票活动。
用你的热心和关注,共同为广州创造历史!
本报讯(记者刘幸)广州新电视塔全球征名前十强“芳名”于广州市公证处的严格监督下终于诞生!
从今日开始,广大读者能够登录大洋网参和投票,为十强排序,而广东省的读者也可通过手机为自己喜欢的名字投下神圣的壹票(编辑“1+编号”到10621122909投票即可),这是记者昨天从本次活动的主办单位广州日报报业集团获悉的。
评委20多天阅读千万字材料
广州新电视塔从9月16日凌晨开始全球征名以来,本预定于10月15日向社会公布前十强“芳名”,可是由于报名人数众多,工作量甚大,前十强不得不推迟壹周后的今天和社会各界见面。
主办方做了个统计,本次活动共征得182534个有效“芳名”,报名人来自国内31个省、自治区、直辖市,以及港、澳、台地区,仍有境外8383友人的参和,广州新电视塔全球征名共录得超过1000万字的文字材料(含名字的创意说明)。
活动开始后,广州日报报业集团立即组织民俗专家、语言文字专家、作家、城建专家等9人组成专家评审委员会对材料进行初步筛选,“我连国庆8天的放假时间均于仔细阅读征名材料,每天至少10万字的材料让人见得眼花缭乱。
本着负责任的态度,专家评审委员会决定争取多壹周左右的时间阅读材料,目的是初步筛选出最好的10个芳名。
”本次活动的评委之壹、来自中山大学的黄伟宗对记者说。
经过多天的材料阅读,9名专家评审委员会委员终于分别选出心仪的10个芳名,交由主办方进行不记名投票。
去除重名的部分,专家评审委员会共对83个名字进行评审。
本报研发投票系统保证公平
记者留意到,为了保证不记名投票过程的公平、公正和公开,投票现场除了广州市公证处俩位工作人员进行全程监控之外,仍使用了广州日报报业集团自主研发的壹款投票仪器,专家能够于匿名的情况下投票。
“这款不记名投票的机器平时主要用于《广州日报》每天‘评稿’之用”,主办方向记者介绍,“甚至于全国副省级党报总编辑联席会议的好稿评选中也担当大任,不少单位仍有意购买我们的这项专利”。
记者现场所见,专家只要按下A、B、C或F键,就能够按照自己的真实意愿为83个名字打分。
评委们分别为每个名字打分完毕,现场的大屏幕就会马上显现该名字的实际分数。
经过三轮紧张投票产生十强
壹轮投票之后,广州电视塔前十强“芳名”仍然“难产”,因为得到相同分数的名字大有所于,专家们不得不进行多轮投票。
三轮过后,前十强“芳名”千呼万唤始出来。
最终脱颖而出的十个名字分别是:
海心塔、碧海心沙、南天柱、百越云珠、广州塔、岭南摩星塔、南国旋塔、广州明珠塔、晖粤塔、广州海心塔(排名不分先后)。
主办方提醒读者,按照比赛规则,前十强“芳名”已于今日凌晨登录大洋网,读者能够通过大洋网、手机平台等方式对这前十个名称给予投票,得出十个名称的公众投票排序。
随后按照全球公众投票(占40%权重)和专家委员会评审投票(占60%权重)计分,将俩次分数相加,选出总分排列前十名的名称,交由活动主办方最终确定前十强最后的排名顺序。
“获奖者将陆续收到通知”,主办方透露,“另外,按规则前十名获奖者的奖金须自理税费。
主办方仍将从热心参加投票的人士中抽出200名幸运者,每人奖励广州新电视塔观光门票2张。
”
阿里巧巧
花多眼不乱评委心中有壹杆秤
上述几点于最终入选十强的名字中得到充分的体现,而壹些过于强调象形或过于口语化的名字最终没有得到高分。
“取名小蛮腰不够大气”
“广州新电视塔全球征名活动”
评委精彩发言(排名不分先后顺序)
王国健(华南师范大学党委书记、汉语言文学教授、博士生导师):
“以地点命名是不错的选择!
不过广州电视塔的名字仍要大气壹点,以不少人取的‘小蛮腰’、‘梦陀螺’为例,这些名字很形象、很直白,可是不够大气;
此外像穗曦塔,昭示着广州电视塔是能见到广州第壹缕阳光之地;
珠江倩影则富有诗情画意。
卢延光(着名画家,广东省美协副主席、广州市美协原主席,广州文史馆原副馆长):
“以前民间把北京路作为广州的中轴线,清代以来,广州又有新的中轴线,就是从白云山的摩星岭到珠江新城对开的海心沙,而广州电视塔就于海心沙之边,广州文化被称为海派;
于中轴线上,心字很贴切,所以海心塔很不错,具有多种含义。
叶春生(中山大学中文系教授、博士生导师,国际民间叙事文学研究会[ISFNR]会员,中国民俗学会副理事长,广东省民间文艺家协会顾问、广东省民间文化遗产抢救工程专家委员会主任):
“我向大家隆重推荐壹个名字,这就是凌坤塔。
当年广州的建筑师修建琶洲塔的时候,壹开始,修壹次就被雷打坏壹次,后来有仙人托梦,终于修建了壹座不怕雷打的琶洲塔,民间称为巩坤塔,如今的广州电视塔比琶洲塔更加雄伟,凌坤塔名字很贴切。
孙壹民(华南理工大学建筑学院副院长、教授、博士生导师,广州市人民政府咨询顾问,广州市环境艺术委员会委员):
“这几年搞大型建筑的时候,均很注意取个很贴切的名字,比如水立方,经过包装,社会认同度很高。
纵观此次征集的18万多个名字,之前以为2~3个字的名字很难把广州电视塔的意义表达清楚,可是‘晖粤塔’的出现让我眼前壹亮。
粤晖园是广州四大名园之壹,‘粤’、‘晖’这俩个字不会因为时代的变迁而退色。
李婉芬(广州日报报业集团总编辑,广东省女记协理事会副会长、广州市记协副主席):
“我个人觉得于给广州电视塔选择名字的时候,主要考虑以下几个方面的因素,首先立意要高,体现广州的文化底蕴;
其次名字要大气,展现广州气派的壹面;
第三,名字要体现中华文化,中国精神的传承;
第四,名字要有岭南特色,比如,‘和谐画轴’、‘和平壹号’等就体现了精神理念的追求。
张欣(中国作协全国委员会委员。
现任广州市文艺创作研究所壹级作家。
广州市作协主席,广东省作家协会副主席):
“‘云于深山水于瓶子’,把广州电视塔叫做‘云水瓶’很有含义;
‘彩云追粤’是广东民歌,听起来很有地方特色。
‘梦陀螺’也非常好,富有诗意,且且朗朗上口。
范英(广东省精神文明学会、广东省社会学会会长,广东社科联原副主席,教授):
“广州位于祖国南端,广州电视塔像柱子,因此‘南天柱’很大气,又有时代特色。
此外孙中山先生诞生于广东,我们要打好孙文牌,‘孙文塔’正切合了广东人敢为人先,做时代领航者的特点。
顾涧清(广州市社会科学界联合会主席):
“评选广州城市形象时,也收到了几万个报名,可是大家最后难以取得统壹的意见,因为大家的期望值均很高,有很抽象的描绘,反而不知道选择哪个。
所以建议用更容易被市民接受的名字,就以现实的地名为主,取个立意高远的名字。
‘海心塔’就很符合这些要求。
黄伟宗(广东省人民政府参事、中山大学教授、广东省珠江文化研究会会长):
“壹个名字最好要有几重意思。
广州的文化包含了海洋文化、珠江文化、岭南文化,而‘海心塔’、‘南海珠心’等三种文化均包含于内,切合了壹名多意。
此外,明代广州修建了镇海楼(俗称五层楼)成为当时的地标,如今广州电视塔是新的地标,而从形象上来见,广州电视塔像针,因此‘定海针’既有壹脉相承的历史感,又很形象。
取从海中心冉冉升起之意,加之又和海心沙岛隔江相望,互为辉映……海心塔三字既朗朗上口又清雅别致
因为塔就坐落于广州珠江边上,所以称碧海;
而海心沙是广州的地名,塔也正好于海心沙的附近。
名称体现了岭南的文化特色和时代文化特征,展现了广州新地标的良好形象。
广东历史渊源流长,相传古为“百越(粤)”之地,故简称粤;
“百”、“云”暗指白云山;
“云珠”指天空中的壹颗明珠。
广州塔位于广州市中心,是集旅游、观光为壹体的广州标志性建筑。
“广州塔”让世界更了解广州,让广州真正走向世界。
岭南代表广州,摩星隐含的意思是它的高度接近天空,仿佛能触及星辰,这样的美妙名字十分动听。
上海有东方之珠,广州有南国旋塔。
支持广州电视新塔的英文名为CantonTower。
理由:
1.充分利用Canton这壹无价品牌,统壹城市标识,用外国人易于接受的方式和语言,让广州真正走向世界,让世界更了解广州。
“晖粤”:
粤代表广州,晖指的是阳光,又通“辉”,所以整个名字又有“越辉”——超越辉煌的意思。
海心沙是广州新城市中轴线上的壹个小岛,未来的城市广场,和新电视塔隔江相望。
“海心”俩字也很美,再嵌上“广州”二字便于新地标的对外宣传。