秋浙江大学《市场营销》在线作业及答案最新.docx
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秋浙江大学《市场营销》在线作业及答案最新
2015秋浙江大学《市场营销》在线作业及答案
1.职能研究法属于（）的范畴。
A传统研究法
B管理研究法
C历史研究法
D系统研究法
正确答案:
A
2.市场营销学是一门（）。
A经济科学
B应用科学
C社会学
D心理学
正确答案:
B
3.按照不同的职能，非营利组织可分为（）。
A履行国家职能的非营利组织
B促进群体交流的非营利组织
C提供社会服务的非营利组织
DAB和C
正确答案:
D
4.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（）。
A愿望竞争者
B属类竞争者
C产品形式竞争者
D品牌竞争者
正确答案:
A
5.生活消费是产品和服务流通的（）。
A起点
B中间点
C终点
D极点
正确答案:
A
6.威胁水平高而机会水平低的业务是（）。
A理想业务
B冒险业务
C成熟业务
D困难业务
正确答案:
D
7.（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
A供应商
B中间商
C广告商
D经销商
正确答案:
A
8.一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的（）特征。
A可检索性
B可共享性
C可转换性
D可存贮性
正确答案:
C
9.组织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动幅度。
A小于
B大于
C等于
D都不是
正确答案:
B
10.（）年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。
A1900
B1910
C1920
D1929
正确答案:
B
11.某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用（）。
A购买力指数法
B市场累加法
C德尔菲法
D连锁比率法
正确答案:
A
12.影响消费需求变化的最活跃的因素是（）。
A个人可支配收入
B可任意支配收入
C个人收入
D人均国内生产总值
正确答案:
B
13.供应商应把中间商视为顾客的（）而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。
A采购代理人
B销售代理人
C供应代理人
D都不是
正确答案:
A
14.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（）。
A生理需要
B社会需要
C尊敬需要
D安全需要
正确答案:
D
15.中间商对新产品的采购必须--经历购买决策过程的各阶段。
A跳跃
B中断
C完整地
D跨越
正确答案:
C
16.市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A可改变
B不可捉摸
C可控制
D不可控制
正确答案:
D
17.（）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。
A社会习俗
B消费心理
C价值观念
D营销道德
正确答案:
C
18.（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
A社会文化
B政治法律
C科学技术
D自然资源
正确答案:
A
19.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（）。
A生产者市场
B消费者市场
C转售市场
D组织市场
正确答案:
B
20.对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的1性。
A售前服务
B售后服务
C售中服务
D无偿服务
正确答案:
B
21.生产者用户自身的有关因素称为（）。
A人际因素
B个人因素
C组织因素
D环境因素
正确答案:
C
22.营销理论的基础是（）和价值实现论。
A价值来源论
B生产目的论
C交换目的论
D消费者主权论
正确答案:
B
23.一般说来，消费者经由（）获得的信息最多。
A公共来源
B个人来源
C经验来源
D商业来源
正确答案:
A
24.35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是（）。
A愿望竞争者
B属类竞争者
C产品形式竞争者
D品牌竞争者
正确答案:
B
25.消费者的购买单位是个人或（）。
A集体
B家庭
C社会
D单位
正确答案:
B
26.出现于不同行业之间的交叉与结合．部分的市场机会，则称之为（）。
A全面机会
B行业市场机会
C边缘市场机会
D局部机会
正确答案:
C
27.某种相关群体的有影响力的人物称为（）。
A"意见领袖"
B"道德领袖"
C"精神领袖"
D"经济领导者"
正确答案:
A
28.为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于（）。
A探测性调研
B描述性调研
C因果关系调研
D定期性调研
正确答案:
C
29.国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。
A购买动机
B商品用途
C购买心理
D人口因素
正确答案:
A
30.（）在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。
A本我
B超我
C自我
D含我
正确答案:
B
31.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。
A满足消费者的需求和欲望
B获取利润
C求得生存和发展
D把商品推销给消费者
正确答案:
A
32.中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是（）。
A独家产品
B广度产品
C深度产品
D混合产品
正确答案:
A
33.市场营销学"革命"的标志是（）提出了的观念。
A以消费者为中心
B以生产者为中心
C市场营销组合
D网络营销
正确答案:
A
34.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。
A关系营销
B绿色营销
C公共关系
D相互市场营销
正确答案:
A
35.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。
A欧洲
B日本
C美国
D中国
正确答案:
C
36.某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（）。
A愿望竞争者
B属类竞争者
C产品形式竞争者
D品牌竞争者
正确答案:
B
37.战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是（）。
A传统研究法
B管理研究法
C历史研究法
D系统研究法
正确答案:
B
38.我国通常把非营利组织称为（）。
A医院、学校
B慈善机构
C基金会
D机关团体、事业单位
正确答案:
D
39.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）。
A市场营销
B生产功能
C财务功能
D推销职能
正确答案:
A
40.中间商经营某一行业的多系列、多品种产品策略叫（）。
A独家产品
B广度产品
C深度产品
D混合产品
正确答案:
C
41.全面的机会与局部、的机会是从机会存在的（）来划分的。
A可能性
B地理范围
C环境
D行业
正确答案:
B
42.（）指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。
A刺激物
B诱因
C反应
D驱使力
正确答案:
D
43.同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（）。
A简单
B复杂
C一般
D困难
正确答案:
A
44.非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫（）。
A公开招标选购
B议价合约选购
C日常选购
D正常购买
正确答案:
A
45.宏观市场营销是从宏观层面研究（）营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。
A个人交换
B企业之间交换
C区域交换
D社会总体交换
正确答案:
D
46.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。
A营销环境
B宏观营销环境
C微观营销环境
D营销组合
正确答案:
C
47.生产者用户初次购买某种产品或服务称为（）。
A直接重购
B修正重购
C重购
D新购
正确答案:
D
48.当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（），并将这种情况称为相互市场营销。
A市场营销者
B相互市场营销者
C生产者
D推销者
正确答案:
A
49.市场营销的核心是（）。
A生产
B分配
C交换
D促销
正确答案:
C
50.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。
A购买心理
B购买意志
C购买行动
D购买意向
正确答案:
C
51.影响生产者购买决策的基础性因素是（）。
A商品质量
B价格
C服务
DAB和C
正确答案:
D
52.（）是购买活动的起点。
A消费动机
B需要
C外在刺激
D.触发诱因
正确答案:
B
53.（）指同一行业或同类产品生产经营者的数目。
A产品组合
B产品组合的密度
C卖方密度
D产品组合的宽度
正确答案:
C
54.某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定诲尔，则这些公司之间是（）。
A愿望竞争者
B属类竞争者
C产品形式竞争者
D品牌竞争者
正确答案:
D
55.从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和（）两大部分。
A宏观环境
B微观环境
C企业不可控因素
D营销组合
正确答案:
D
56.运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为（）。
A营销信息系统
B市场调研
C市场预测
D决策支持系统
正确答案:
B
57.订单-发货-账单的循环是（）的核心。
A营销情报系统
B营销分析系统
C内部报告系统
D营销调研系统
正确答案:
C
58.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）。
A理想业务
B冒险业务
C成熟业务
D困难业务
正确答案:
B
59.消费者的购后评价主要取决于（）。
A心理因素
B产品质量和性能发挥状况
C付款方式
D他人态度
正确答案:
B
60.非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买，（）。
A有较大自由
B缺乏自主性
C受控制少
D可任意选购
正确答案:
B
61.企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有（）。
A外部环境的制约和影响
B企业各部门因认识差异而相互抵制
C企业组织和成员接受营销观念有一个过程
D企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告
E企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论
正确答案:
BCDE
62.确定生产者用户的需要是指通过价值分析，确定所需产品的（）。
A品种
B性能
C数量
D特征
E服务
正确答案
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