汽车品牌广告代理合同.docx

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汽车品牌广告代理合同

编号：

_______________

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汽车品牌广告代理合同

甲方：

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乙方：

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日期：

___________________

说明：

本合同资料适用于约定双方经过谈判、协商而共同承认、共同遵守的责任与义务，同时阐述确定的时间内达成约定的承诺结果。

文档可直接下载或修改，使用时请详细阅读内容。

甲方：

［*****】汽车有限公司（以下简称甲方）

地址：

法定代表人：

乙方：

（以下简称乙方）

地址：

法定代表人：

鉴于乙方具有履行本合同工作内容的相应合法资质，依照《合同法》及其他

相关法律法规，就甲方委托乙方、乙方接受甲方委托，代理甲方品牌广告服务事宜，甲、乙双方本着平等合作、互惠互利的原则，经友好协商，在甲方所在地订立如下合同条款，以共同恪守。

一、服务内容：

乙方为甲方提供其旗下所有产品品牌（即金杯品牌、服务品牌），及其后续

产品品牌和甲方品牌在中国境内的推广策略、广告企划、设计及其相关的广告代理服务，主要内容包括但不限于：

品牌建设与管理、创意设计、营销活动策划、网络广告创意、产品层面的软文撰写等专业面的工作，该代理为非独家、非排他的。

具体工作如下：

1、品牌建设与管理

品牌战略规划，企业品牌、汽车品牌及各个产品品牌知名度及美誉度的提升；

旗下所有产品品牌溢价能力的提升。

2、品牌推广策略制定

根据市场营销计划、市场发展趋势、竞争环境、消费者动态，社会热点事件等制定整合推广策略（包括电子版与乙方签署的书面版），具体如下：

现有市场状况分析；

主要竞争品牌（产品）定位及广告分析；

确定目标消费群及其行为特性需求；

确定品牌机会，定期进行品牌梳理；

确定品牌形象定位和产品定位；

制定年度、季度、月度各品牌推广策略；

制定新品上市整合推广营销策略；

软文撰写（每月软文撰稿：

8篇，每篇不少于800字）。

3、营销活动策略制定

充分利用社会热点事件，根据年度、季度、月度各品牌推广策略，制定品牌及各产品的营销活动策略（包括电子版与乙方签署的书面版）；

根据不同产品的终端销售情况及竞争市场环境整体发展趋势，制定科学有效的终端促销活动方案及重点销售区域的推广策略（包括电子版与乙方签署的书面版）；

4、广告创意的发想与制作

根据甲方的需求，结合品牌和产品定位，发想品牌和产品创意策略和创意概

念以及创意作品（包括电子版与乙方签署的书面版），包括但不限于以下内容：

1）、电视广告创意及脚本制作；

2）、平面广告：

包括报纸、杂志、户外广告创意并根据排期制作完稿；

3）、甲方授权经销商需求的各种广告棋板创意并制作完稿；

4）、广播广告文案创作及效果建议；

5）、网络广告的创意、设计、监督和指导：

如乙方本身不具备网络广告制作能力，乙方可向甲方推荐网络公司进行网络广告的制作，经甲方书面确认后，乙方负责监督，并提供整体方向的指导，乙方对其推荐的网络公司交付的工作成果承担连带责任；

6）、制作：

乙方提出制作方案、制作估价，推荐的第三合作方经甲方书面确认后，乙方应控制监督制作过程、质量和时间进度，乙方对其推荐的第三合作方所交付的工作成果承担连带责任。

5、宣传物料设计

不包括具体执行，乙方可向甲方推荐第三方供应商，但需经甲方书面确认，在此情况下，乙方对其推荐的第三方供应商交付的工作成果承担连带责任：

1）、产品手册的设计并制作完稿；

2）、甲方授权经销商行为手册的设计并制作完稿；

3）、产品宣传单、折贞的设计并制作完稿；

4）、展厅物料形式设计并制作完稿：

如易拉宝、海报、挂画等等；

5）、售后服务宣传物料的设计并制作完稿；

6）、礼品的设计；

7）、整合及优化甲方及其旗下所有产品的品牌VI系统。

6、车展

乙方为甲方所参加的车展提供主题创意支持，包括创意设计和主题设计（包括电子版与乙方签署的书面版），如甲方认为有必要，选择第三方展览制作公司承办车展，乙方可向甲方推荐第三方供应商配合。

经甲方书面确认后，乙方应对其推荐的第三方供应商所交付的工作成果承担连带责任。

7、竞争动态追踪

1）、每两个月提供行业动态分析报告（包括电子版与乙方签署的书面版）,单号

月5日前提供，包含但不限于以下内容：

现有市场状况分析；

销售走势及市场预测分析；

主要竞争品牌定位及广告分析；

产品价格对比分析；

目标消费群及其行为特性需求；

社会热点事件、重大事件及新产品上市活动的及时整理与分析；

根据市场环境分析总结下一步推广执行策略。

2）、每月中旬需提供上一个月的克争品牌广告创意（平面、网络、电视、电台、

杂志及户外等）监测报告，并进行分析说明（包括电子版与乙方签署的书面版）；

3）、每两个月提供竞争对手线上品牌活动及线下终端促销活动的监测报告，并进行分析说明（包括电子版与乙方签署的书面版）。

注：

以上需根据甲方需求，随时进行汇报，地点由甲方另行安排。

8、市场调研：

根据甲方品牌和产品特点，与市场调研公司配合进行针对消费者的调研，限于与传播、行销相关的调研项目（包括电子版与乙方签署的书面版）。

有关产品诊断调研，通路、价格方面的调研，市场容量、市场预测方面调研除外。

1）、提供调研总体的构想；

2）、协助甲方向调研供应商提供调研计划书；

3）、协助并帮助分析调研结果；

4）、乙方不负责具体的调研执行，但应协助甲方监督品质。

9、日常工作

日常服务

日常工作由乙方的驻沈服务部和甲方直接联系，将甲方的工作要求传达到乙方相关人员，并负责监督工作的执行及执行质量。

针对甲方紧急工作要求，在尽量短的时间内予以特殊解决，每次会议后1个工作日内由乙方提供会议纪要（包括电子版与乙方签署的书面版）。

提供每周工作项目进度报告（表格形式）和月度工作总结（PPT形式）（均包括电子版与乙方签署的书面版）。

日常会议安排

1）、每月根据甲方市场计划需要，随时与乙方总部核心团队主创人员进行沟通，特别是在新品上市期间（甲方不负责乙方的往来差旅费用）；

2）、日常根据工作需要，由乙方的驻沈服务部安排人员与甲方举行工作会议；每周一由甲方组织召开工作沟通会，双方及时提出工作中遇到的问题，以及现阶段的工作进度。

甲方市场营销主管领导以及乙方驻沈服务部主管人员务必参加；

3）、每月进行一次双方具体工作人员的沟通会议；

4）、每两个月进行一次由双方管理层参与的工作回顾以确保乙方的服务质量和双

方的沟通效率；

5）、其中乙方的驻沈服务部是乙方与甲方进行沟通及所有工作开展的桥梁。

与甲方的工作会议，如提案、工作简报，乙方相关人员，即乙方驻沈服务部、策略部、创意部的负责人均将会出席，但日常工作的沟通、协调仍以乙方的驻沈服务部为桥梁。

10、增值服务

具体内容可由甲方根据工作需要提出，以下为参考：

不定期国际案例分享，尤其是局档、蒙华汽车品牌；

每两个月进行一次培训，由乙方资深人员进行，每次半天，具体培训时间由

甲方另行安排；

培训项目包括：

市场动态、策略分享、广告创意、广告制作、公关传播等相关内容，以下为参考：

1）、产品线的宣传管理与品牌维护；

2）、整合行销传播在汽车行业的运用：

如线上和线下的配合；产品与服务的配合、经销商与企业的配合；

3）、传播策略制定与行销目标的配合；

4）、如何从车主和潜在车主的角度来评估传播效果；

5）、如何提高顾客满意度；

6）、广告传播规范操作；

7）、创意及创意评估。

、服务时间

本合同有效期限自2011年1月1日至2011年12月31日止

三、服务团队设置、服务成果的提交与验收

根据甲方目前的品牌区分情况，乙方需组织独立的服务团队为甲方进行相关服务，即金杯品牌组。

如甲方在金杯品牌内新产品出现，乙方在不增加代理费的条件下，应根据甲方要求配合组建服务团队。

乙方将组建服务专组长驻沈阳，并由乙方总部提供重要的策略/创意/传播规划方面的支援。

所有驻沈差旅费用由乙方承担。

1、核心团队工作安排（乙方非驻沈人员）

广州核心团队所有相关的资深人员（包括创意，具体名单详见本条第3款所附人员名单）丁2011年1月4日开始进驻沈阳，时间应为一周到二周（根据实际需要与甲方要求，应适处长时间或增加频次，但至少应保证每一个月有三分之一的时间进驻沈阳），目的是尽快熟悉甲方的需求、产品、工作进展等相关事宜，便丁工作顺利开展；以后根据工作的需要，适当调整在沈阳的时间，以保证工作顺利开展为前提。

主要包括：

1）、企业/业务了解；

2）、个别项目的了解和工作简报；

3）、与甲方前品牌广告代理公司的交接；

4）、参与内部会议的讨论；

5）、乙方人员需在甲方所在地常驻，甲方应为其提供一定的工作场所与工作条件。

2、乙方驻沈服务部人员工作安排

1）、乙方指派其总部成员在2011年2月23日前进驻甲方公司，开展相关工作。

2）、乙方必须按照甲方的工作时间及要求进行工作时间的安排。

3）、乙方驻沈服务部人员选择的住所距甲方公司不得超过20分钟车程。

3、驻沈服务部人员具体要求如下：

金杯品牌组：

职务

姓名

职责

客户副总监

负责金杯品牌及服务品牌各项目的客户沟通、项目统筹、时间的把控等；

客户经理

负责阁瑞斯、服务品牌各项目规划的协助、项目的执行

客户主任

（品质的控制和时间的控制）及与客户的沟通，工作任务单的制定；

策划经理

客户主任

负责海狮项目规划的协助、项目的执行（品质的控制和时间的控制）及与客户的沟通，工作任务单的制定；

创意总监

根据项目，负责创意的整体思路及设计的品质控制；

资深文案

根据创意，负责文字的处理和表现；

同级美术拓导

美术指导

美术指导设计

根据创意方案，负责高精度稿件制作及完稿；

金杯品牌

1）以上人员为甲方提出参考标准，乙方应当根据实际情况或中方要求作适当调整，但必须经过甲方书面同意;

2）如乙方需在沈阳招聘相关工作人员，甲方要求其需有二年以上服务4A广告公司的经历且经甲方书面同意。

另，创意、文案、美术指导务必是乙方总部人员。

另，甲方有权对乙方指派的驻沈服务部工作人员进行工作质量考核，如工作质量

有问题，甲方有权随时要求乙方调换人员，直到甲方满意为止；

3）乙方驻沈服务部团队和乙方总部服务甲方团队人员名单及个人工作资历介绍，

届合同附件之一，并受法律保护，未经甲方书面许可，乙方不能私自更换团队任何服务人员。

如未经甲方同意，乙方私自更换一名服务人员，甲方将扣除月费的0.5%作为违约金，并限期将原服务人员调回或调整至甲方满意的人员，否则甲方

有权终止本合同。

4、乙方必备的基本办公设备：

设计专用苹果电脑四台（另加二台备用）、PC五台（客户服务人员人手一台）、笔机本电脑（DVD光驱）、高活晰度数码像机一台、投影仪一台、喷墨彩色打印机一台、高活晰扫描仪一台、光盘刻录机一台、音箱、常用图库资料等。

以上包含但不限定，以最终人员使用为准。

（以上设备所有权、使用权归乙方所有）

5、服务成果的提交

乙方依据本合同所提供的服务，应当通过纸质文件（需乙方签署）、电子邮件、

光盘文档等方式予以记载及提交，甲方应当在收到后立即予以签收。

6、服务成果的验收与服务质量异议

甲方对于乙方的工作成果应当及时检查验收，如甲方在每月15前对乙方上月服

务未提出书面服务质量异议的，视为对于乙方上月服务质量予以认可。

四、服务收费

1、本合同服