传媒导论.docx
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传媒导论
传媒导论
[单项选择题]
1、国际电信联盟认为，媒介有以下五种：
感觉媒介、表述媒介、表现媒介、存储媒介与传输媒介，其中（）媒介包括声音、文字、图形、图像等以及物质的质地、形状、温度等。
A.感觉媒介
B.表述媒介
C.表现媒介
D.存储媒介
参考答案：
A
[填空题]
2传媒的定性研究（Qualitative Analysis）
参考答案：
是一种探索性研究，它通过特殊的技术获得传媒及其与传媒相关的人或事方面的较深层次的信息。
定性研究是一个发现问题的过程，主要回答“为什么”的问题。
[填空题]
3简述媒介、媒体与传媒的异同。
参考答案：
媒介，更多的是指介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影、网络等及其生产、传播机构。
媒体是媒介载体的简称，几乎与媒介的概念等同，只是媒介的内涵要比媒体宽广。
媒介一词在没有特别说明时既可指语言、文字、印刷、声音、影像内容信息，也可指承载这些信息的技术和物质。
而媒体指的是报纸、杂志、图书、广播、电视等载体及其发行机构。
传媒是传播媒介的简称，传媒一词主要有两层含义：
一是指具有承载信息传播功能的物质，如报纸、杂志、广播、电视等；二是指从事信息采集、加工、制作和传播的社会组织，即传媒机构，譬如电视台、报社等。
在我们现实生活中，传媒更多地理解为一种传播组织或机构。
一般情况下，我们现在在新闻传播学中提到的媒介均是指传播媒介（传媒）。
[填空题]
4常见的传媒定性研究方法主要有哪些？
参考答案：
观察法、深度访谈法、专题小组讨论和实地调查法。
[填空题]
5简述传媒发展的规律。
参考答案：
（1）传媒的发展呈现出加速的态势。
（2）传媒的发展处于相互叠加和相互干涉的状态。
（3）每一次传媒的突破性发展都使人类进入一个新的境界，同时也面临更大的挑战。
（4）传媒对人类的影响不只是技术层面，更多的是社会层面与心理层面。
[单项选择题]
6、一般将传媒产业归入（）。
A.第一产业
B.第二产业
C.第三产业
D.第四产业
参考答案：
C
[填空题]
7主流媒介
参考答案：
是指人们用来进行沟通信息的各种通讯与交往手段，包括报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视、互联网等一系列能迅速传送信息的各种技术系统的社会设施。
主流媒介（Mainstream media）是一个舶来词，在欧美国家主要是指高级报纸（或称严肃报纸），如《泰晤士报》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》等，这些报纸报道严肃、深入，信誉卓著，社会地位很高。
[填空题]
8简述现阶段我国传媒的基本性质。
参考答案：
传媒是党、政府和人民三位一体的服务载体，承担着“为人民服务、为社会主义服务”的重要任务。
[填空题]
9传媒的功能有哪些？
参考答案：
信息传播、宣传教育、舆论监督、提供娱乐、社会协调、文化传承等功能。
[填空题]
10非主流媒介的主要特点有哪些？
参考答案：
（1）关注被主流媒介回避的事件。
（2）具有一定的主观因素，但可以还原部分历史的真实。
（3）表达一种反舆论权威。
（4）受众不再是笼统意义上的一群人。
[填空题]
11结合实际谈谈你对传媒娱乐功能的认识。
参考答案：
娱乐与传媒的结合的根本动因在于人的需要。
传媒应当为人们提供娱乐的功能。
娱乐节目的盛行使传媒的娱乐功能不断强化。
如今，新闻娱乐化趋势的增强更强化了传媒的提供娱乐功能。
新闻娱乐化不同于娱乐新闻，娱乐新闻是娱乐节目的一种形式，它是与娱乐相关的信息节目，把新闻和娱乐两方面的特点综合起来。
而新闻的娱乐化至今没有公认的定义，基本内涵为传媒在内容上偏重于软新闻，减少硬新闻的比例，适度加入人情味因素。
传媒娱乐功能得到强化的主要原因有四点，即传媒的市场价值得到重视、传媒多维功能的开发、受众主体权力的体现、受众价值取向的转变。
那么，如何适当增强传媒的娱乐功能？
首先，传媒应该注重信息传播的视觉效果。
其次，扩大娱乐元素。
第三，创新媒介产品，减少雷同，增加差异化。
第四，贴近受众生活，切忌迎合媚俗。
[填空题]
12结合实际分析传媒怎样才能发挥好舆论监督功能。
参考答案：
为了发挥好舆论监督功能，传媒需要在下列几个方面进行提升：
首先要关注社会发展的大趋势、硬道理。
传媒所反映的舆论问题应当符合社会发展的大势规律。
如近年来对抗击“非典”、西部大开发、新农村建设、加强党的执政能力建设、科学发展观问题等，都是社会发展的大趋势。
其次，舆论监督的目的在于解决问题。
舆论监督不是为了追求轰动效应或者其他任何添乱的目的，而是为了发现问题、解决问题，总结经验，吸取教训。
如20世纪 70年代末进行的真理标准问题的大讨论；90年代初由《解放》日报发表的一组“皇甫平”的文章引发的关于姓社姓资的大讨论等，对我国的改革开放与经济建设发挥了重要的舆论引导作用。
第三，舆论监督应当关注社会热点、焦点、难点问题。
公众关心的热点、焦点、难点问题具有一定的共性，集中反映了社会中的复杂事务，公众关注程度比较高。
而且大多数公众的关注也说明这些问题具有普遍意义，及时的舆论引导显得尤为重要。
及时反映大众呼声也是贴近实际、贴近生活、贴近群众“三贴近”原则的具体体现。
最后，舆论监督必须把握好舆论监督之“度”。
“度”既是一个哲学命题，也是一个政治命题。
正如毛泽东同志所言：
“过犹不及，是两条战线斗争的方法，是重要思想方法之一。
一切哲学、一切思想，一切日常生活，都要作两条战线斗争，去肯定事物与概念的相对安定的质。
”在实施舆论监督时，应以国家稳定和经济建设为大局，透过现象看本质，防止传播的片面性。
[单项选择题]
13、哈贝马斯特别关心的是当代资本主义社会中技术利益的主宰。
他认为，在当代资本主义社会中，公共领域和（）互相纠缠在一起，以至于公共领域无法防止私人的、技术性的压制。
在理想状态下，两者应当取得平衡。
强有力的公共领域可以为自由发表意见和进行争论创造一种“大气候”。
A.私人空间
B.人际传播
C.群体传播
D.组织传播
参考答案：
A
[单项选择题]
14、纵观麦克卢汉的著作，他关于传播传媒的主要理论有：
媒介是人的延伸；媒介即讯息以及（）。
A.适度效果理论
B.培养理论
C.议程设置理论
D.冷媒介和热媒介
参考答案：
D
[单项选择题]
15、20世纪70年代以来，发展中国家的传媒理论和实践引起了不少学者的关注。
英国学者D.麦奎尔根据大多数发展中国家的共同特点，概括出一种“发展中国家的传媒理论”。
其核心观点为：
把（）放在第一位。
为了国家发展的利益，政府有权介入，限制新闻工具的活动以至实行检查制度。
A.政党的建设和宣传
B.国内的阶级斗争
C.国家的建设、经济的发展
D.和发达国家的交流合作
参考答案：
C
[填空题]
16“知沟”理论
参考答案：
1970年，美国传播学家蒂奇诺等人在一系列实证研究的基础上，提出了这样一种理论假说：
“由于社会经济地位高者，通常能比社会经济地位低者更快地获得信息，因此，大众传媒传送的信息越多，这两者间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。
”这便是“知沟”理论。
[填空题]
17“传播流”
参考答案：
所谓“传播流”，指的是由大众传媒发出的信息，经过各种中间环节，“流”向传播对象的社会过程。
[填空题]
18简述“发展中国家的传媒理论”的核心观点。
参考答案：
英国学者麦奎尔根据大多数发展中国家的共同特点，概括出一种“发展中国家的传媒理论”。
其核心观点为：
把国家的建设、经济的发展放在第一位。
为了国家发展的利益，政府有权介入、限制新闻工具的活动以至实行检查制度。
[填空题]
19简述魔弹论的主要观点。
参考答案：
20世纪初至30年代末是传播效果研究的初级阶段，也是大众传媒迅速普及和发展的时期。
这一时期的核心观点认为：
传媒拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中躯体，可以引起直接快速的反应；它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。
具体来说，个体受到媒体信息的直接而强大的影响，传媒在塑造舆论方面发挥了极大的作用。
这种观点，后来被称为 “魔弹论”。
[单项选择题]
20、中国社会主义传媒伦理道德的基本核心是领导权问题，中国共产党创办的无产阶级传媒有鲜明的政治目的性，是（），无一例外要服从党的领导，与党中央保持一致性，为党和人民的利益而奋斗。
A.是党和人民的喉舌
B.是社会的良心
C.是全心全意为人民服务
D.是社会公器
参考答案：
A
[单项选择题]
21、我国社会主义传媒及其从业人员要有政治意识、大局意识、责任意识和导向意识，正确处理经济效益和社会效益的关系，始终把（）放在第一位，决不能为追求经济利益而宣扬色情、凶杀和暴力迷信的内容。
A.社会效益
B.经济效益
C.政党利益
D.道德建设
参考答案：
A
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[单项选择题]
22、（）在《家庭、私有制和国家的起源》中指出：
“民族制度是从那种没有任何内部对立的社会中生长起来的，而且只有适合于这种社会。
除了舆论之外，它没有任何强制手段。
”
A.马克思
B.黑格尔
C.列宁
D.恩格斯
参考答案：
D
[单项选择题]
23、在资本主义社会，传媒自由实质上是（）的自由，是垄断财团收买、兼并传媒的自由，是资产阶级内部各个集团之间相互攻击的自由。
A.资本
B.执政党控制
C.资产阶级表达
D.人权
参考答案：
A
[填空题]
24传媒所有权
参考答案：
所谓传媒所有权，是指传媒拥有者对传媒生产资料的占有形式。
简而言之，传媒所有权表示谁拥有传媒，即传媒的产权归属形式。
[填空题]
25列举三种最基本的传媒所有权存在形式。
参考答案：
传媒所有权的存在形式最基本的模式只有三种，即国有国营型、公有公营型和商（私）有商（私）营型。
其他模式都是三者不同程度或不同比例的结合或组合。
[单项选择题]
26、国出版社目前实行的制度是（）。
A.企业单位，实行现代企业制度
B.事业单位，实行事业管理
C.事业单位，企业管理
D.企业单位，事业管理
参考答案：
A
[单项选择题]
27、版市场的三大毒瘤是（）。
A.盗版、逃税和侵权
B.盗版、制黄贩黄和垄断
C.盗版、制黄贩黄和侵权
D.垄断、制黄贩黄和逃税
参考答案：
C
[单项选择题]
28、世界读书日是（）。
A.4月23日
B.9月23日
C.3月12日
D.4月12日
参考答案：
A
[填空题]
29图书
参考答案：
以传递较为系统的信息和知识为目的，用文字或其他信息符号记录在一定形式载体材料之上的传媒。
[填空题]
30简述图书的特点。
参考答案：
第一，图书内容全面、深入和系统，容量大，主题集中，可以全面深入地观照某一人物或者事件，可以系统地反映某一学科领域的进展，记录人类认识水平的提高轨迹。
第二，与其他传媒相比，生命周期也持久一些，而且没有固定周期的限制。
第三，尽管图书有“图”，但最能体现图书特质的信息表现方式是文字，而文字作为古老的信息呈现方式，具有深邃、抽象的特点，图书需要人们平心静气地阅读和参透。
[单项选择题]
31、从杂志产业化发展的前景角度，我国杂志的发展状况可分为（）。
A.发展类和生存类杂志
B.高价和平价杂志
C.全国性和区域性杂志
D.畅销和平销杂志
参考答案：
A
[单项选择题]
32、美国杂志的主体由哪三类杂志构成（）。
A.消费类、商业类和娱乐类杂志
B.专业类、商业类和机构类杂志
C.消费类、商业类和机构类杂志
D.专业类、娱乐类和机构类杂志
参考答案：
C
[单项选择题]
33、我国第一本发行量超千万的超级杂志是（）。
A.《青年视觉》
B.《财经》
C.《读者》
D.《新华月报》
参考答案：
C
[填空题]
34杂志
参考答案：
所谓杂志，是一种定期或非定期出版的连续出版物，是按一定的方针编辑，刊登众多作者多样内容的文章，并以固定刊名、相对固定的形式顺序编号、成册出版的媒介形态。
[填空题]
35简述世界杂志的发展趋势。
参考答案：
1.名牌化；
2.集团化；
3.全球化；
4.数字化
[填空题]
36谈谈你对杂志应具有特点的认识。
参考答案：
杂志的特征：
第一，某个具体编辑实体，围绕既定的办刊宗旨，有固定名称（刊名），依照一定的编辑方针组稿。
第二，复制方式上可以是印刷手段也可以是非印刷手段。
第三，连续编辑出版的出版物。
第四，它有基本稳定的出版格式，印刷版应装订成册。
每期的开本、版式基本相同。
第五，杂志的读者层确定，阅读状况好，可限定读者对象，被注意率高。
第六，就产业化运作的消费类杂志而言，锁定读者、连续出版、二次出售是其出版规律的核心内涵和产业制胜的法宝。
[单项选择题]
37、以下哪项说法是错误的是（）。
A.报纸刊登广告很难做到社会效益与经济效益统一，因此报纸要减少广告的刊登
B.广告商通过刊登广告，有利于消费者在最短时间内接触产品，提高购买率
C.消费者通过接受广告信息，形成消费行为并满足其需求
D.报纸通过刊登广告获得经济收益
参考答案：
A
[单项选择题]
38、法国最著名的两份报纸为（）。
A.《费加罗报》和《世界报》
B.《费加罗报》和《太阳报》
C.《世界报》和《卫报》
D.《卫报》和《太阳报》
参考答案：
A
[单项选择题]
39、我国公认的第一张都市报是（）。
A.《北京晚报》
B.《申报》
C.《行报》
D.《华西都市报》
参考答案：
D
[单项选择题]
40、1918年李大钊和陈独秀创办 （），发表政治时事评论文章。
同时宣传新思潮的刊物纷纷出版，将“五四运动”推向高潮。
A.《新青年》
B.《大公报》
C.《每周评论》
D.《新生》
参考答案：
C
[单项选择题]
41、我国报纸的结构经过历次调整，逐步形成了以（）为核心、都市类、专业类及其他类别报纸共同发展的结构。
A.晚报
B.党报
C.综合性报纸
D.地方报纸
参考答案：
B
[单项选择题]
42、报纸作为最早的新闻传媒，是（）发展到一定历史阶段的产物。
不同国家在不同历史时期报纸发展情况不同，但不可否认，报纸的发展史其实也是人类的抗争史，随着人类社会的前进和发展而在不断前进和发展。
A.农业社会
B.资本主义经济
C.封建社会
D.社会主义建设
参考答案：
B
[填空题]
43邸报
参考答案：
中国古代报纸称为“邸报”，也可以称为“邸抄”、“报”、“状”、“朝报”、“邸吏状”等，这些名字并非某一张报纸的名称，而是中国古代报纸的统称，中国的“邸报”属于中国古代官报。
[填空题]
44结合实际分析报纸的特点、优势和局限。
参考答案：
报纸的特点、优势：
首先，出版周期短，时效性较好。
其次，方便携带，方便阅读。
第三，信息容量大，方便选择。
第四，传播理性思维成果方面具有独特的优势。
报纸的局限：
第一，对读者素质要求较高。
第二，难以做到声形并茂，感染力略逊一筹。
第三，和读者互动性不够强。
第四，内容庞杂，容易分散读者的注意力。
[单项选择题]
45、（）非美国广播界最有影响的广播网。
A.NBC
B.ABC
C.BBC
D.CBS
参考答案：
C
[单项选择题]
46、广播事业的正式诞生的标志是（）。
A.KDKA电台的开播
B.共产国际广播电台开播
C.伦敦广播电台开播
D.德国柏林广播电台开播
参考答案：
A
[填空题]
47公共经营形态
参考答案：
指国家不直接参与管理，而是委托公共机构经营，既“非商业”也“非政府”。
其最大特点是运作经费主要来源于公众缴纳的视听费（电视机执照费）。
[填空题]
48广播
参考答案：
通过无线电波或通过导线向广大地区播送音响、图像的节目，统称广播。
按传输方式，可分为无线广播和有线广播两大类。
只播送声音的，称为‘声音广播’，亦简称为‘广播’；播送图象和声音的，称为‘电视广播’。
[填空题]
49广播传播的广泛性体现在哪几点？
参考答案：
第一，广播传播容易接受。
第二，广播传播超越国界。
第三，收听限制少。
第四，收听随意，不受环境限制。
第五，广播信息容量大。
第六，参与方便。
第七，收听工具价格便宜。
[填空题]
50简述德国广播质量很高的原因。
参考答案：
一、是有很强的“受众意识”；
二、是无论公法台还是私营台，都有调查公司，以及时采纳受众意见，调整广播节目；
三、是新闻节目精品意识、现场意识很强，一般新闻节目、文化科技节目等都要求有大量的现场采访。
[填空题]
51根据以下材料请你分析环球广播的特点。
随着卫星、数字技术和因特网的迅速普及，地球已经成为了“地球村”，由此带来的广播的全球化趋势已势不可挡。
早在二战期间，世界各国就纷纷开办了对外广播，到二战结束，对外广播的国家已从战前的20多个发展到了50多个。
上世纪九十年代前后，随着国际政治局面的发展变化，对外广播逐渐从服务于一国政治需要的狭隘观念中解脱出来，找到越来越多的与世界和平共处的契合点，尤其是进入21世纪后，国际政治多极化和经济发展全球化的趋势以及广播技术的日趋成熟，使得越来越多的国家积极开办起“环球广播”。
例如，美国的全国公共广播网已于2000年5月通过欧洲热鸟卫星推出全天候数字卫星广播节目，覆盖欧洲、中东、俄罗斯、北非和中亚的2500多万个家庭，使听众遍布世界。
环球广播，或对全球广播，或对世界广播，其英文为WORLD SERVICE或GENERAL SERVICE，即以全世界为对象的全球性、综合性、普遍性广播。
这是当代世界各国在办国际广播方面逐步形成和发展的一种办广播方式，通常用英语和本国语昼夜不停地对全球各个方向（或众多方向或无方向）连续播出一整套新闻性节目（包括国际国内新闻、报道、评论、解说、专稿等）。
近年来有关经济、金融等新闻栏目大量增加。
参考答案：
1、一般都同时播向全世界五大洲，所用语言大多为通行范围最广的英语，或加上本国语，或单用本国语。
2、就整套广播而言，一般都是昼夜24小时不停地连续播出，但就各个具体方向而言则有长有短。
3、以新闻性节目为主，一般都在每小时整点和半点开始播送几分钟到一二十分钟国际国内新闻和评论，然后辅以其他新闻性节目及音乐文艺节目。
[单项选择题]
52、非英国电视早期流行的节目是：
（）。
A.猜谜
B.杂志
C.喜剧
D.成人节目
参考答案：
D
[单项选择题]
53、中国电视历史上第一条商品广告是（）。
A.参茸补酒
B.青岛啤酒
C.永久自行车
D.北京牌电视机
参考答案：
A
[填空题]
54电视
参考答案：
一种将声音、文字、图像等信息转变成某种信号（电子或数字），通过有线或无线的方式进行远距离传播，供大量观众收看的传媒。
[填空题]
55简述电视节目的现状与趋势。
参考答案：
1、建立在受众细分化基础上的专业化的频道、节目定位；
2、人本观念在频道设置和节目中的体现；
3、全方位的由内到外、多层次的整体包装意识。
[填空题]
56论述数字电视的特点。
参考答案：
1，频率利用高，在有线电视网络中，一个PAL通道可播8～10套标准清晰度的数字电视节目；
2、抗干扰能力强，同样传送条件下，抗干扰能力优于模拟电视，传输质量高，不失真，信息安全；
3、服务多样化。
数字电视的发展将能促进广播电视、通信盒计算机产品的相互融合，产生多种新的信息业务。
数字电视不仅可以用于电视录像，而且可以进行家居购物和理财，交互式电视教育，图文杂志阅读，电子游戏等；
4、画面清晰度高，使用不受传输、传播影响，在接收端仍可达到演播室水平。
标准清晰度电视（SDTV）可达到500线，高清晰度电视（HDTV）可达700线；
5、音频效果好，支持五声道加超重低音通道的环绕声家庭影院服务；
6、便于过渡，数字电视保存了现有模拟电视画面的格式，便于模拟电视向数字电视过渡。
[单项选择题]
57、电影的诞生日是（）。
A.1895年12月28日
B.1900年1月2日
C.1896年7月31日
D.1894年3月27日
参考答案：
A
[单项选择题]
58、欧洲先锋电影的活动中心主要是：
（）。
A.德国和法国
B.法国和意大利
C.意大利和英国
D.英国和法国
参考答案：
A
[填空题]
59《定军山》
参考答案：
是中国民族电影试图以独立形象出现的开端，它所涉及的内容（戏曲），采用的方法（记录式），以及简单的镜头表达方式，成为中国电影相当长时期的基本形式。
[填空题]
60好莱坞电影以哪“五高”著称？
参考答案：
高成本；高科技；高片酬；高收入；高利润。
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