调研问卷finalWord文档下载推荐.docx
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10
厦门
23
重庆
11
柳州
24
长沙
12
贵阳
25
福州
13
温州
26
南宁
14
徐州
27
深圳
15
大连
28
宁波
16
青岛
29
苏州
17
湛江
30
泉州
18
济南
31
东莞
19
Cardnumber
卡号
（106-108）
性别
（128）
男
女
Int.No.
访问员编号
（136-139）
第2轮
先生/女士
您好!
我是华通明略市场研究公司的访问员。
我们目前正在这一地区进行一项有关饮料的市场研究，您家正好被选为访问对象。
我想和您谈一谈关于饮料消费的情况。
这项调查完全是自愿的。
谢谢合作！
甄别问卷
QR1a.请问您或您的家人、朋友中是否有在以下行业工作的呢？
[出示卡片，单选]
市场研究公司
终止访问
电台/电视台/报纸/杂志等媒介机构
市场推广/咨询公司
公共关系公司
4
食品的生产/批发/零售单位
5
饮料的生产/批发/零售单位
6
药品的生产/批发/销售单位
继续访问
服装的生产/批发/销售单位
电器的生产/批发/零售单位
以上均无
QR1b.请问您在过去六个月内是否接受过任何形式的市场调查呢？
（单选）
是
→终止访问
否
→继续访问
QR2.记录性别—不要询问
（145）
男性
检查配额
女性
QR3.请问您的实足年龄是多少？
（150）（151）
（152）
18岁以下
18-24
继续访问并检查配额
25-29
30-35
36-40
40岁以上
拒答
[出示卡片]
QR4.下面哪一栏最能代表您全家的月总收入呢？
请把每月收到的汇款及单位所发的奖金和津贴都包括在内.
[单选][检查收入配额]
（8750-8751）
低于1000元
01
1000元-1999元
02
2000元-2999元
03
3000元-3999元
04
4000元-4999元
05
5000元-5999元
06
6000元-7999元
07
8000元及以上
08
拒绝回答
[访问员注意：
QRU1出示示卡，并从随机勾处开始逐一读出选项，逐一确认。
QRU2-5只出示卡片，不读出选项]
QRU1.请问以下哪些饮料是您曾经喝过的？
[追问]还有吗？
（多选）
QRU2.请问以下哪些饮料是您在过去三个月内喝过的？
如果在QRU2没有提到功能性饮料，终止访问。
我们要求的合格的被访者必须是在最近的３个月内喝过功能性饮料，对其他不合格的被访者表示感谢，然后终止访问]
QRU4.请问以下哪些饮料是您在过去一周内喝过的？
QRU5.请问以下哪些饮料是您昨天喝过的？
QRU1.
曾经喝过的
（211-278）
QRU2.
过去三个月内喝过
（311-378）
QRU4.
过去一周内喝过
（411-478）
QRU5
昨天喝过
（511-578）
可乐
非可乐碳酸饮料
果汁饮料/100%果汁
袋泡茶
咖啡
瓶装即饮茶饮料
瓶装水
功能性饮料，包括能量饮料、运动饮料、营养素饮料、包装凉茶
奶茶
09
牛奶/乳酸饮料
99
[询问所有被访者]
QRU6.刚才您提到过去三个月喝过功能性饮料，请问您都喝过哪种类型的功能性饮料呢？
还有吗？
过去三个月喝过的
（18011）
能量饮料
运动饮料
营养素饮料
包装凉茶
主问卷
第1部分:
品类/品牌基本问题
[访问员读出：
现在让我们来谈一谈功能性饮料，包括功能能量饮料、运动饮料、营养素饮料、包装凉茶]
[访问员请注意：
以下问题询问所有被访者]
QU3a.请问卡片上哪句话最能代表您在购买功能性饮料时的选择情况呢？
（单选）
（813）
我只会考虑一个品牌
续问QU3b
有几个不同的品牌我通常都会考虑，价格不是考虑因素
跳问QU4a
大多数品牌我都会考虑并选择一个价格最低的品牌
不知道（不出现在卡片上）
QU3b.是因为它的价格总是最合算的呢，还是因为您特别偏爱这个品牌？
（814）
价格最低
偏爱这个品牌
不知道（不出现在卡片上）
Q1a.请问您看到或听说过哪些品牌的功能性饮料呢？
请说出所有您想到的。
请将第一个提及的品牌记录在第一栏内，其它提及的在第二栏中记录。
]
Q1b.追问：
您还看到或听说过其它哪些品牌的功能性饮料吗？
还有呢？
（在第二栏中记录）
Q1a/b.
第一提及
所有其它提及
（1011-1012）
（1013-1078）
红牛
脉动
佳得乐
尖叫
王老吉
宝矿力水特
劲跑
激活
力保健
日加满
雀巢能量E
澳的利
维体
水护养
麒麟魔力氨基酸
体饮
V飙
舒跑
健力宝A8
怡冠
他＋她－
力丽
哈放
康有利
葡萄适
帅牛
和其正
正广和
奥必佳
K–可
黄振龙
夏桑菊
32
上清饮
34
力量帝
45
其它—请注明
98
不知道/以上均无
现在我想和您谈谈这些品牌]
[出示品牌包装照片］
Q2a.在下面这些功能性饮料的品牌中，请问您看到或听说过哪些品牌？
其中的一些品牌可能您刚才已经提及过了，但我还是想再确认一下。
Q2b.其中有什么品牌是您最近经常听人提起的吗？
还有吗?
Q2c1.请问您曾经买过并且喝过哪些品牌的功能性饮料呢？
Q2c2.请问您目前经常购买的是哪些品牌的功能性饮料呢？
Q2d.请问您在过去一年内喝过哪些品牌的功能性饮料呢？
Q2d1.请问您在过去三个月内喝过哪些品牌的功能性饮料呢？
Q2d1a仅针对在Q2d1中选择了红牛的人提问]
Q2d1a.如果您在商店里买不到红牛，那么您最可能会选择什么品牌的饮料呢？
（1611-1650）
这道开放题，只需要记录最可能的一种，但必须要问到具体的品牌和饮料类型]
____________________________________________________________________________________________
Q2d2.请问您在过去一个月内喝过哪些品牌的功能性饮料呢？
Q2d3.请问您在过去一周内喝过哪些品牌的功能性饮料呢？
Q2e1.请问您上一次喝的是哪个品牌的功能性饮料呢？
Q2f.请问您最常喝的是什么品牌的功能性饮料呢？
对于Q2e1和Q2f，如果被访者在此给出两个以上答案，请告知：
这个问题我只可以记录一个答案，请问我应该记录哪个最好呢？
Q2a
Q2b
Q2c1
Q2c2.
Q2d
Q2d1
Q2d2
Q2d3
Q2e1
Q2f
提示认知
常听人提起
曾经买过并且喝过
目前经常购买
过去一年喝过多选
过去三个月喝过
过去一个月喝过
过去一周喝过
上一次喝的
最经常喝的
（1111-1178）
（1211-1278）
（1311-1378）
（1411-1478）
（9311-9378）
（9011-9078）
（9111-9178）（XXXX）
（9211-9278）（XXXX）
（1515-1516）
（1511-1512）
其它—
请注明
QF2询问Q2c1“曾经买过并喝过”选中的品牌]
[出示卡片]
QF2请问您多久喝一次______<
功能性饮料>
？
（940-941）
（942-943）
（944-945）
（946-947）
（948-949）
（954-955）
（956-957）
（958-959）
（960-961）
（962-963）
（964-965）
每天超过3次
每天2-3次
每天1次
每2-3天一次
每周一次
每2-3周一次
每月一次
每2-3月一次
超过3个月一次
不记得/不知道[不读出]
[出示卡片][QF3询问Q2c1选中的品牌]
QF3请问您第一次喝<
是什么时候？
（14011-14012）
（14013-14014）
（14015-14016）
（14017-14018）
（14019-14020）
（14021-14022）
（14023-14024）
（14025-14026）
（14027-14028）
（14029-14030）
（14031-14032）
过去1个月内
过去1-3个月之间
过去3-6个月之间
过去6个月-1年之间
过去1-2年之间
2年以前
询问所有被访者
Q3a.下面哪一项最能反映您下一次购买功能性饮料时考虑购买______（品牌）的可能性？
每一品牌单选。
前三个品牌读出完整问题，对于其他的品牌：
那_____（品牌）呢?
（单选）
（1711）
（1712）
（1713）
（1714）
（1720）
（1715）
（1718）
（1719）
（1721）
（1722）
（1723）
A
这是我唯一会考虑的品牌
B
这是我会考虑的2，3个品牌中的一个
C
是我会考虑的一些品牌中的一个
D
是我可能会考虑的品牌
E
是我不会考虑的品牌
[出示品牌标识卡片]
Q3d.如果不考虑价格，并且卡片上所有出示的品牌都可以购买到，那您最有可能选择哪一个品牌呢？
（单选）
（1730-1731）
我不会选择以上任何品牌
[出示品牌标识卡片]
Q4a.现在我想问您几个有关卡片上这些品牌的问题。
在我读出每个句子的时候，请告诉我这个句子适合用来形容卡片上的哪些品牌？
只要您认为合适，您可以随便选择多少个品牌。
即使您从来没有喝过他们也没有关系，我们仍想听听您的意见。
您认为哪些品牌_______________呢？
（多选）［追问］还有吗？
［只追问一次］
不知道
（1811-1878）
（1911-1978）
（2011-2078）
（2111-2187）
（2211-2278）
（2511-2578）
（2611-2678）
（2711-2778）
（2811-2878）
（2911-2978）
（3211-3278）
（3011-3078）
（3111-3178）
比其他品牌口味好
是物有所值的
是您喜爱的品牌
是您会向其他人推荐的
是您会建议其他人不要尝试的
是您想让别人看到您在喝的
不容易购买到的
不适合经常饮用
［访问员注意：
在继续下一个问题前，请确认已经读出所有句子。
］
Q4b.请问在这些功能性饮料品牌中，哪一个品牌？
（单选）如果被访者提及多于一个品牌的话，则说：
我只能记录一个答案，请问我应该记录哪个最好呢？
是最流行的
Q4c.现在我会读出一些句子，请告诉我每个句子适合用来形容卡片上的哪些品牌？
（多选）还有呢？
［只追问一次］
从打勾循环的描述语句读起
（3311-3340）
（3341-3370）
（3411-3440）
（3441-3470）
（3511-3540）
（3641-3670）
（3711-3740）
（3741-3770）
（3811-3840）
（3841-3870）
（4011-4079）
（3911-3940）
（3941-3970）
能够补充能量
能提神醒脑
能补充体力
是充满挑战精神的
是高档的
是享有声望的
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