调研问卷finalWord文档下载推荐.docx

1、10厦门23重庆11柳州24长沙12贵阳25福州13温州26南宁14徐州27深圳15大连28宁波16青岛29苏州17湛江30泉州18济南31东莞19 Card number卡号（106-108）性别（128）男女Int. No.访问员编号（136-139）第2轮先生/女士您好!我是华通明略市场研究公司的访问员。我们目前正在这一地区进行一项有关饮料的市场研究，您家正好被选为访问对象。我想和您谈一谈关于饮料消费的情况。这项调查完全是自愿的。谢谢合作！甄别问卷 QR1a. 请问您或您的家人、朋友中是否有在以下行业工作的呢？出示卡片，单选 市场研究公司 终止访问电台/电视台/报纸/杂志等媒介机构 市场

2、推广/咨询公司公共关系公司4食品的生产/批发/零售单位5饮料的生产/批发/零售单位6药品的生产/批发/销售单位 继续访问服装的生产/批发/销售单位电器的生产/批发/零售单位以上均无QR1b. 请问您在过去六个月内是否接受过任何形式的市场调查呢？（单选）是终止访问否继续访问QR2. 记录性别不要询问（145）男性检查配额女性QR3. 请问您的实足年龄是多少？ （150） （151）（152）18岁以下18-24继续访问并检查配额25-2930-3536-4040 岁以上 拒答出示卡片QR4. 下面哪一栏最能代表您全家的月总收入呢？请把每月收到的汇款及单位所发的奖金和津贴都包括在内. 单选检查收入

3、配额 （8750-8751）低于 1000 元011000元-1999元022000元-2999元033000元-3999元044000元-4999元055000元-5999元066000元-7999元078000元及以上08拒绝回答 访问员注意：QRU1出示示卡，并从随机勾处开始逐一读出选项，逐一确认。QRU2-5只出示卡片，不读出选项QRU1. 请问以下哪些饮料是您曾经喝过的？追问 还有吗？（多选）QRU2. 请问以下哪些饮料是您在过去三个月内喝过的？如果在QRU2没有提到功能性饮料，终止访问。我们要求的合格的被访者必须是在最近的个月内喝过功能性饮料，对其他不合格的被访者表示感谢，然后终止

4、访问 QRU4. 请问以下哪些饮料是您在过去一周内喝过的？QRU5. 请问以下哪些饮料是您昨天喝过的？QRU1.曾经喝过的（211-278）QRU2. 过去三个月内喝过（311-378）QRU4. 过去一周内喝过（411-478）QRU5昨天喝过（511-578）可乐非可乐碳酸饮料果汁饮料/100%果汁袋泡茶咖啡瓶装即饮茶饮料瓶装水功能性饮料，包括能量饮料、运动饮料、营养素饮料、包装凉茶奶茶09牛奶/乳酸饮料99询问所有被访者QRU6. 刚才您提到过去三个月喝过功能性饮料，请问您都喝过哪种类型的功能性饮料呢？还有吗？过去三个月喝过的（18011）能量饮料运动饮料营养素饮料包装凉茶主问卷第1部分

5、: 品类/品牌基本问题访问员读出：现在让我们来谈一谈功能性饮料，包括功能能量饮料、运动饮料、营养素饮料、包装凉茶访问员请注意：以下问题询问所有被访者QU3a. 请问卡片上哪句话最能代表您在购买功能性饮料时的选择情况呢？（单选） （813）我只会考虑一个品牌续问QU3b有几个不同的品牌我通常都会考虑，价格不是考虑因素跳问QU4a大多数品牌我都会考虑并选择一个价格最低的品牌不知道（不出现在卡片上）QU3b. 是因为它的价格总是最合算的呢，还是因为您特别偏爱这个品牌？（814）价格最低偏爱这个品牌不知道 （不出现在卡片上）Q1a. 请问您看到或听说过哪些品牌的功能性饮料呢？请说出所有您想到的。请将第

6、一个提及的品牌记录在第一栏内，其它提及的在第二栏中记录。Q1b. 追问：您还看到或听说过其它哪些品牌的功能性饮料吗？还有呢？（在第二栏中记录）Q1a/b.第一提及所有其它提及（1011-1012）（1013-1078）红牛脉动佳得乐尖叫王老吉宝矿力水特劲跑激活力保健日加满雀巢能量E澳的利维体水护养麒麟魔力氨基酸体饮V 飙舒跑健力宝A8怡冠他她力丽哈放康有利葡萄适帅牛和其正正广和奥必佳K 可黄振龙夏桑菊32上清饮34力量帝45其它请注明 98不知道/以上均无现在我想和您谈谈这些品牌出示品牌包装照片Q2a. 在下面这些功能性饮料的品牌中，请问您看到或听说过哪些品牌？其中的一些品牌可能您刚才已经提及

7、过了，但我还是想再确认一下。Q2b. 其中有什么品牌是您最近经常听人提起的吗？还有吗?Q2c1. 请问您曾经买过并且喝过哪些品牌的功能性饮料呢？Q2c2. 请问您目前经常购买的是哪些品牌的功能性饮料呢？Q2d. 请问您在过去一年内喝过哪些品牌的功能性饮料呢？Q2d1. 请问您在过去三个月内喝过哪些品牌的功能性饮料呢？Q2d1a仅针对在Q2d1中选择了红牛的人提问Q2d1a. 如果您在商店里买不到红牛，那么您最可能会选择什么品牌的饮料呢？（1611-1650）这道开放题，只需要记录最可能的一种，但必须要问到具体的品牌和饮料类型_Q2d2. 请问您在过去一个月内喝过哪些品牌的功能性饮料呢？Q2d3

8、. 请问您在过去一周内喝过哪些品牌的功能性饮料呢？Q2e1. 请问您上一次喝的是哪个品牌的功能性饮料呢？Q2f. 请问您最常喝的是什么品牌的功能性饮料呢？对于Q2e1 和Q2f，如果被访者在此给出两个以上答案，请告知：这个问题我只可以记录一个答案，请问我应该记录哪个最好呢？Q2aQ2bQ2c1Q2c2.Q2dQ2d1Q2d2Q2d3Q2e1Q2f提示认知常听人提起曾经买过并且喝过目前经常购买过去一年喝过多选过去三个月喝过过去一个月喝过过去一周喝过上一次喝的最经常喝的（1111-1178）（1211-1278）（1311-1378）（1411-1478）（9311-9378）（9011-9078

9、）（9111-9178） （XXXX）（9211-9278） （XXXX） （1515-1516）（1511-1512）其它请注明 QF2询问Q2c1“曾经买过并喝过”选中的品牌出示卡片 QF2 请问您多久喝一次_？（940-941）（942-943）（944-945）（946-947）（948-949）（954-955）（956-957）（958-959）（960-961）（962-963）（964-965）每天超过3次每天2-3次每天1次每2-3天一次每周一次每2-3周一次每月一次每2-3月一次超过3个月一次不记得/不知道不读出 出示卡片 QF3询问Q2c1选中的品牌QF3 请问您第一次喝

10、是什么时候？（14011-14012）（14013-14014）（14015-14016）（14017-14018）（14019-14020）（14021-14022）（14023-14024）（14025-14026）（14027-14028）（14029-14030）（14031-14032）过去1个月内 过去1-3个月之间过去3-6个月之间过去6个月-1年之间过去1-2年之间2年以前询问所有被访者Q3a. 下面哪一项最能反映您下一次购买功能性饮料时考虑购买_（品牌） 的 可能性？ 每一品牌单选。前三个品牌读出完整问题，对于其他的品牌：那_（品牌）呢? （单选）（1711）（1712）（1

11、713）（1714）（1720）（1715）（1718）（1719）（1721）（1722）（1723）A这是我唯一会考虑的品牌B这是我会考虑的 2，3个 品牌中的一个C是我会考虑的一些品牌中的一个D是我可能会考虑的品牌E是我不会考虑的品牌 出示品牌标识卡片 Q3d. 如果不考虑价格，并且卡片上所有出示的品牌都可以购买到，那您最有可能选择哪一个品牌呢？（单选 ）（1730-1731）我不会选择以上任何品牌出示品牌标识卡片Q4a. 现在我想问您几个有关卡片上这些品牌的问题。在我读出每个句子的时候，请告诉我这个句子适合用来形容卡片上的哪些品牌？只要您认为合适，您可以随便选择多少个品牌。即使您从来没

12、有喝过他们也没有关系，我们仍想听听您的意见。您认为哪些品牌_ 呢？（多选） 追问 还有吗？ 只追问一次 不知道（1811-1878）（1911-1978）（2011-2078）（2111-2187）（2211-2278）（2511-2578）（2611-2678）（2711-2778）（2811-2878）（2911-2978）（3211-3278）（3011-3078）（3111-3178）比其他品牌口味好是物有所值的是您喜爱的品牌是您会向其他人推荐的是您会建议其他人不要尝试的是您想让别人看到您在喝的不容易购买到的不适合经常饮用访问员注意：在继续下一个问题前，请确认已经读出所有句子。Q4b.

13、 请问在这些功能性饮料品牌中，哪一个品牌 ？（单选）如果被访者提及多于一个品牌的话，则说：我只能记录一个答案，请问我应该记录哪个最好呢？是最流行的Q4c.现在我会读出一些句子，请告诉我每个句子适合用来形容卡片上的哪些品牌？（多选）还有呢？只追问一次从打勾循环的描述语句读起（3311-3340）（3341-3370）（3411-3440）（3441-3470）（3511-3540）（3641-3670）（3711-3740）（3741-3770）（3811-3840）（3841-3870）（4011-4079）（3911-3940）（3941-3970）能够补充能量能提神醒脑能补充体力是充满挑战精神的是高档的是享有声望的你最近听说过一些关于它的正面评价/ 消息