我国在线旅游行业市场综合发展态势图文深度调研分析报告Word格式.docx

我国在线旅游行业市场综合发展态势图文深度调研分析报告Word格式.docx

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2016-2018年中国旅游产业互联网渗透率预测

2015年中国在线度假旅游市场交易规模达到550亿元人民币，增幅达到58.2%，高于其他在线旅游细分市场。

2015年度假旅游交易规模占在线旅游整体的11.6%。

随着度假旅游互联网化程度加深，其占比将逐渐提升。

2016-2018年中国在线度假旅游市场交易规模预测

中国在线度假旅游市场可以分为跟团游市场和自助游市场。

互联网解决目的地信息不对称，同时中国旅游消费者旅游经验日趋丰富，对于个性化旅游体验要求提高，2015年在线自助游份额首次超过跟团游，预计未来这一占比将持续提高。

2015年中国在线度假旅游市场结构（按出行方式划分）

2015年中国在线跟团游市场交易规模达到267.39亿元人民币，预计未来将保持小幅增长，2018年达到474.6亿元人民币；

从市场份额来看，集中趋势较去年更加明显：

途牛、携程市场份额分列第一、二位，共占57.7%的市场份额，较去年同期提高9.4个百分点，在线平台具备流量优势，未来市场集中趋势将加强。

2016-2018年中国在线跟团游市场交易规模预测

2015年中国在线度假旅游跟团游市场份额（按交易规模计算）

2015年中国在线自助游市场交易规模达到282.57亿元人民币，随着中国居民旅游需求的多样化，自助游进一步成为出行主流方式，未来将保持快速增长；

从市场份额来看，市场呈现多强格局。

由于在线自助游市场增量效应明显，多家垂直厂商依靠较强的市场执行和创新能力能拓展市场规模，主要在线平台份额差距较小，竞争压力较大。

2016-2018年中国在线自助游市场交易规模预测

2015年中国在线度假旅游自助游市场份额（按交易规模计算）

中国在线度假旅游市场可以分为出境游市场、国内中长线游市场和周边游市场。

其中，在线出境游占比最大，达到54.1%。

随着中国居民可支配收入增长和旅游消费的成熟，出境游成为主要旅游消费市场，而周边游具备较高的出行频次，碎片化的出行习惯将推高周边游消费。

2015年中国在线度假旅游市场结构（按目的地划分）

2015年中国在线出境游市场交易规模达到282.68亿元人民币，增幅远高于国内游，居民收入水平的提高、交通便利性和签证便利性的增加，促进出境游市场爆发式增长；

从市场份额来看，途牛和携程位于领先地位，市场份额共占62.6%，集中效应明显；

出境游市场以跟团游为主，途牛和携程具备较大竞争优势，未来将维持两强局面。

2016-2018年中国在线出境游市场交易规模预测

2015年中国在线度假旅游出境游市场份额（按交易规模计算）

近年来，中国出境游市场发展迅速。

根据国家旅游局数据，2015年中国出境游人次达到1.28亿人次，平均每天35.1万人出境；

从世界范围来看，中国已成为全球最大客源国。

在目的地方面，港、澳游客数量排名领先。

境外国家中，亚洲国家吸引了大多数中国游客，中国已成为日本、韩国等国家最大客源国；

在美国和欧洲等其他目的地，中国也成为主要客源国，同时具备较强的消费能力。

2001-2015年中国公民出境游人数

2015年中国主要出境游目的地游客数量

出境自由行客户占比达到56.1%，并呈现逐年增长的趋势；

因此，2015年在线旅游企业加速“大交通+目的地”的自由行产品布局；

在大交通产品方面，一方面在线旅游企业通过收购或战略合作加强渠道端覆盖，如携程收购国际廉航机票预订平台Transfusion；

另一方面在线旅游企业向上游加强渗透，与航空资源运营商加强战略合作，如途牛与海航达成战略合作；

在目的地产品方面，2015年起途牛、携程、去哪儿等纷纷上线本地玩乐栏目，通过一站式本地玩乐平台，整合碎片化的旅游产品，为出境自由行用户提供服务保障，提升旅游体验。

2015年中国在线国内中长线游市场交易规模达到154.54亿元人民币，随着大交通便捷性增强，用户长距离国内旅游活跃度不断提升，同时，自助游成为主要旅游方式；

从市场份额来看，携程和途牛于领先地位，整体市场份额较分散；

中小型旅行社通过互联网渠道提供国内游产品预订，长尾效应明显。

2015年中国在线度假旅游国内中长线游市场份额（按交易规模计算）

2015年中国在线国内周边游市场交易规模达到112.74亿元人民币，随着居民度假旅游需求进入休闲旅游阶段，旅游消费成为常态化、高频次消费，在线周边游市场规模将持续提升；

从市场份额来看，市场份额主要集中于同程、驴妈妈和携程，三家厂商共占80.4%的市场份额；

其中，驴妈妈同比增长201.7%，增幅最高。

2016-2018年中国在线国内周边游市场交易规模预测

2012年至2014年中国移动互联网呈现爆发式增长，带动中国在线旅游移动端市场规模迅速扩大。

2014年市场规模达到1247.3亿元人民币，2015年后增速将逐渐放缓，预计2017年达到3810.6亿元人民币。

中国在线旅游移动端占比逼近PC端，2015年将超过PC端，达到64%，预计2017年移动端占比将达到76%。

2015-2017年中国在线旅游移动端市场规模预测

2015-2017年中国在线旅游PC和移动端份额预测