《市场营销学》 在线作业教学提纲.docx
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《市场营销学》在线作业教学提纲
《市场营销学》（2017）在线作业
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。
）
V
1. 企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）
A.长度
B.宽度
C.深度
D.密度
正确答案：
A 满分：
2 分
2. 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）
A.市场营销组合策略
B.促销组合策略
C.产品组合策略
D.服务组合策略
正确答案：
A 满分：
2 分
3. 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）
A.延长产品寿命，巩固市场占有率
B.努力开拓市场，提高市场占有率
C.加大推销力度，获取最大限度利润
D.加大推销力度，增进顾客对产品的了解
正确答案：
B 满分：
2 分
4. 生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）
A.产品开发
B.同心多角化
C.市场开发
D.水平多角化
正确答案：
A 满分：
2 分
5. 若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）
A.比较深
B.比较宽
C.很广
D.关联性强
正确答案：
D 满分：
2 分
6. 在产品生命周期的（），企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。
A.投入期
B.成熟期
C.衰退期
D.成长期
正确答案：
D 满分：
2 分
7. 向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）
A.有形产品
B.附加产品
C.核心产品
D.期望产品
正确答案：
C 满分：
2 分
8. 在新产品试销期间，如果（），则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要
A.试用率低，再购率高
B.试用率低，再购率低
C.试用率高，再购率低
D.试用率高，再购率高
正确答案：
C 满分：
2 分
9. 企业经营产品线的条数称为产品组合的（）
A.长度
B.宽度
C.深度
D.密度
正确答案：
B 满分：
2 分
10. 人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）
A.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
D.直接产品
正确答案：
A 满分：
2 分
11. 产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量
A.产品品种
B.产品项目
C.产品品牌
D.产品线
正确答案：
B 满分：
2 分
12. 相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）
A.可感知性
B.可分离性
C.相互差异性
D.拥有所有权
正确答案：
C 满分：
2 分
13. 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（）寻找市场营销机会的方法。
A.产品开发
B.市场开发
C.市场渗透
D.多种经营
正确答案：
B 满分：
2 分
14. 营销学中换代新产品是指（）
A.应用新技术、新材料而研制成的新产品
B.满足新的需要而仿制的产品
C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品
D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品
正确答案：
D 满分：
2 分
15. 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案：
C 满分：
2 分
16. 企业对于金牛类产品，宜采取（）战略
A.拓展
B.淘汰
C.维护
D.选择性拓展
正确答案：
C 满分：
2 分
17. 企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）
A.宽度
B.长度
C.深度
D.关联度
正确答案：
C 满分：
2 分
18. 根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（）
A.收割
B.发展
C.放弃
D.维持
正确答案：
D 满分：
2 分
19. 企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）
A.慢渗透
B.快渗透
C.慢取脂
D.快取脂
正确答案：
D 满分：
2 分
20. 相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）
A.明星产品
B.金牛产品
C.风险产品
D.衰退产品
正确答案：
B 满分：
2 分
二、多选题（共 15 道试题，共 30 分。
）
V
1. 消费者市场细分的标志有（）
A.地理
B.人口
C.心理
D.行为
E.用途
正确答案：
ABCD 满分：
2 分
2. 生产者市场细分的主要标志有（）
A.用户行业类别
B.用户地理位置
C.用户购买动机
D.用户购买心理
E.用户购买规模
正确答案：
ABE 满分：
2 分
3. 根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（）
A.复杂型购买
B.和谐型购买
C.多变型购买
D.同一型购买
E.习惯型购买
正确答案：
ABCE 满分：
2 分
4. 以下是个人直接受其影响的相关群体（）
A.朋友
B.邻居
C.家庭
D.工会
E.知名人士
正确答案：
ABC 满分：
2 分
5. 生产者购买决策的类型有（）
A.直接重购
B.修正重购
C.合同订购
D.批量购买
E.全新购买
正确答案：
ABE 满分：
2 分
6. 消费者购买行为的模式大体包括以下内容（）
A.何时购买
B.为什么购买
C.何处购买
D.如何购买
E.由谁购买
正确答案：
ABCDE 满分：
2 分
7. 决定市场占有率的因素有（）
A.市场需求潜量
B.行业销售总量
C.行业可供总量
D.企业可供量
E.企业销售量
正确答案：
BE 满分：
2 分
8. 以下不符合有效市场细分原则的有（）
A.可衡量性
B.可进入性
C.经济性
D.动态性
E.无限性
正确答案：
DE 满分：
2 分
9. 市场补缺者可采取的专业化战略包括（）
A.按顾客规模专业化
B.按服务项目专业化
C.按分销渠道专业化
D.按特定顾客专业化
E.按地理区域专业化
正确答案：
ABCDE 满分：
2 分
10. 有效的市场细分必须满足如下条件（）
A.经济性
B.可衡量性
C.可接受性
D.差异性
E.稳定性
正确答案：
ABCE 满分：
2 分
11. 非随机抽样方法有（）
A.分层抽样
B.任意抽样
C.简单抽样
D.判断抽样
E.分群抽样
正确答案：
BD 满分：
2 分
12. 随机抽样方法有（）
A.等距随机抽样
B.任意随机抽样
C.简单随机抽样
D.判断随机抽样
E.分群随机抽样
正确答案：
AC 满分：
2 分
13. 按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素
A.消费者生活方式
B.对商品的忠诚程度
C.消费者购买动机
D.进入市场的程度
E.对商品的购买数量
正确答案：
BDE 满分：
2 分
14. 定量预测的主要方法包括（）
A.趋势外推法
B.“德尔菲”法
C.意见归纳法
D.指数平滑法
E.多元回归法
正确答案：
ADE 满分：
2 分
15. 在下列预测方法中属于定性预测的有（）
A.德尔菲法
B.推销人员集合法
C.回归分析法
D.经理人员判断法
E.领先指标预测法
正确答案：
ABD 满分：
2 分
三、判断题（共15道试题，共30分。
）V1.市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（）
A.错误
B.正确
正确答案：
A满分：
2分
2.市场占有率是指企业占有市场范围的大小（）
A.错误
B.正确
正确答案：
A满分：
2分
3.企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化（）
A.错误
B.正确
正确答案：
A满分：
2分
4.集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略（）
A.错误
B.正确
正确答案：
B满分：
2分
5.产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）
A.错误
B.正确
正确答案：
A满分：
2分
6.市场定位是确定目标市场的地理位置（）
A.错误
B.正确
正确答案：
A满分：
2分
7.小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（）
A.错误
B.正确
正确答案：
B满分：
2分
8.衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）
A.错误
B.正确
正确答案：
B满分：
2分
9.由外购材料和零件转为自制的企业采用的是前向一体化发展战略（）
A.错误
B.正确
正确答案：
A满分：
2分
10.无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略（）
A.错误
B.正确
正确答案：
A满分：
2分
11.市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）
A.错误
B.正确
正确答案：
B满分：
2分
12.同质产品宜采用无差异目标市场策略（）
A.错误
B.正确
正确答案：
B满分：
2分
13.食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（）
A.错误
B.正确
正确答案：
A满分：
2分
14.企业购并处于竞争地位的同类型企业形成企业集团称为集团多角化（）
A.错误
B.正确
正确答案：
A满分：
2分
15.产品专业化是向不同市场提供同种产品（）
A.错误
B.正确
正确答案：
B满分：
2分
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