诺基亚手机宣传推广活动策划.docx

诺基亚手机宣传推广活动策划.docx

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诺基亚手机宣传推广活动策划

选题背景：

目前的手机市场，基本上被IOS和android两大阵营占领。

在中高端机型市场，由于系统的优越性，人们越来越多地选择苹果、三星、HTC或者摩托罗拉等一线手机品牌，诺基亚由于在两年前没有积极转型而慢慢淡出人们的视线。

另一方面，在中低端机型市场，华为、酷派等公司对诺基亚也造成了非常大的冲击。

因为免费开源的安卓系统被二线厂家广泛采用，生产出许多价格相对较低、使用体验较好的手机，这使得诺基亚原本的优势慢慢减弱，所以诺基亚面临着比较严峻的形势。

但是，诺基亚并非没有优点。

优秀的做工、细腻的设计、坚实的硬件基础、深厚的企业文化积淀都是诺基亚的优势所在。

只是目前人们对诺基亚的关注在降低。

我们需要看到的是，人们只是对诺基亚的关注降低，而并非美誉度的降低。

而且目前，诺基亚所推出的新一代手机，其所采用windowsphone系统具有与android和IOS抗衡的实力，而且在泛滥的手机市场中也具有非常鲜明的特色，加上诺基亚本来的做工实力，在价格合理的基础上，有效的利用公关活动对自己的手机进行推广，加强公众对诺基亚新手机的了解，对企业业绩的提升会有很大的帮助。

所以这次作业我结合我的一些想法，选择了此题目进行策划。

活动公众：

手机宣传推广活动需要面向的公众分为很多层面，本次策划以在校大学生为例。

所以选择在校大学生为活动公众。

活动目标：

本次活动将以Nokialumia800这款手机为代表进行推广。

通过公关活动进行宣传，让大学生了解诺基亚新一代手机的基本情况，通过互动，让大学生体验诺基亚新一代手机的优点，了解windowsphone与IOS、android的不同，逐渐消除人们脑海中“诺基亚正在没落”这一想法，激发大学生的购买欲望，提高企业的业绩。

活动主题：

创新，不跟随。

（主题解释：

因为诺基亚所采用的系统是前所未有的，并没有跟随其他厂家采用android系统，表明诺基亚想要创新的决心。

而且诺基亚所采用的windowsphone系统确实有非常大的创新。

Nokialumia800的外形也与众不同，非常有科技感，而市面上的许多安卓手机的外形却大同小异。

）

媒介选择：

除了邀请一些社会上的新闻媒体对本次活动进行报道之外，可以邀请大学校内电视台或者广播站的新闻记者对本次活动进行报导，真正让本次活动的影响力扩大到整个校园。

活动方案：

活动前期准备：

1，提前在学校内进行宣传本次活动的具体内容，可以与校方达成协议，在体育场的围栏上或其他地方悬挂一些宣传展板，或者派人发一些传单，让学生充分了解活动举办的时间和地点，需要注意的是，宣传需要写出活动的具体项目，从而吸引学生来参加。

2，准备举办活动所需要的物资，召集工作人员进行培训。

协调各个部门对本次活动进行配合。

3，给媒体发送邀请函。

活动项目：

1，答题赢礼品。

在活动初期宣传的时候就需要对此环节进行宣传。

通过现场回答问题，发放印有Nokialumia800手机logo的礼品。

问题包括少部分诺基亚公司的历史及经典产品，加强人们对诺基亚的品牌信任感。

问题的大部分是与Nokialumia800的有关的问题，例如新手机的特性、参数等。

问题不能过于专业，注重于学生的互动，重在加强人们对新手机的认识。

还有一部分问题可以涉及Nokialumia800与IOS和android的不同，从而激发人们的购买欲望。

答题者可获得小礼品并获得资格参与最终的抽奖。

2，现场拍照片打印赠送。

活动现场设立专门的部门，准备彩色打印机，为参与活动的同学拍照并打印。

在工作人员的指导下，学生可以与自己的好友用Nokialumia800拍照，工作人员用手机的作图软件进行处理，添加场景进行美化后打印，并将打印的照片赠送给学生，以展示手机出色的拍照水平和图像处理能力。

照片的角落需要著名Nokia的logo，而且在征得学生的同意后，可以将照片展示在现场，加大宣传。

参与者获得资格参与最终的抽奖。

3，多媒体宣传。

活动现场可以悬挂标语，例如：

想与众不同，Nokia帮你。

准备大英寸LED显示器，进行视频宣传，介绍手机的具体细节、参数等等。

4，填意见表赠送礼品。

现场进行调查，让大家提出对诺基亚新手机的看法，以及期望的手机外形、功能等，填写者将获得小礼品并获得资格参与最终的抽奖。

5，微博促宣传。

参与者只需在现场登陆微博账号，转发Nokialumia800手机的相关信息或者活动现场的一些信息即可获得小礼品并获得资格参与最终的抽奖。

6，抽奖。

在举办上述活动的时候，在参与者自愿的情况下，让参与者留下姓名、手机、邮箱等基本信息，将信息卡放入抽奖盒中。

活动的最后将进行抽奖，活动的奖品并不是手机，而是免费手机领取证明，此证明的使用规则如下：

获奖者在一周内如成功推荐两人购买Nokialumia800手机并提供相关证明，便可到指定地点免费领取Nokialumia800手机一部。

此奖项旨在通过公众宣传，扩大大众对诺基亚手机的了解程度。