暑期旅游行业分析报告.docx

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暑期旅游行业分析报告

2018年暑期旅游行业分析报告

2018年7月

目前伴随着暑期已然来到，这一阶段成为家庭旅游需求集中释放的重要时期，不少家长已经为暑期出游做好规划。

其中长达两个月的暑期给亲子交流提供了充裕时间，再叠加“读万卷书，行万里路”的观点获得家长的认可，暑期游玩计划愈渐火热。

安信新三板团队将从国内、国外和特色旅游三大视角出发，将陆续推出暑期旅游系列报告，对于暑期旅游新特征进行研究。

本报告将围绕国内旅游线路展开，对于国内旅游的新趋势和新特点进行分析，给出国内暑期旅游的具体路线以及攻略。

旅游蔚然成风，大众旅游更是成为生活休闲常态化，本文主要分析国内旅游主要趋势和路线，其中本篇报告有三大创新点：

本文将对旅游消费新动态和新趋势进行梳理；

将围绕国内旅游和暑期旅游两大维度，给出避暑游、亲子游、红色旅游和研学游等多条国内旅游路线；

旅游成风：

大众旅游成常态，用户升级明显。

根据国家统计局数据，近年来我国国内旅游市场的游客人数保持着稳定增长，增长率在10%以上，2017年国内旅游市场游客人数已经达到50亿人次，我国步入大众旅游时代,旅游休闲成生活常态。

除此之外，用户旅游升级明显，出现量价齐升，用户游览景区频次有所增加、高品质产品需求比例持续提升，根据同程旅游的《2018暑期旅游消费趋势报告》，2018年出境游人均花费达到8589元/人,同比增长32.9%,国内长线游平均花费达到3344元/人,同比增长19.3%。

具体聚焦暑期市场，2018年暑期（7月1日-8月31日）居民出游意愿高涨，客流高峰主要集中在7月上旬和8月中旬，需求结构方面，出境游、国内长线游等长线产品需求最大，占比73.9%；细分市场方面，亲子、研学、避暑等依然是主力（同程旅游）。

研学游：

教而时“学”之，“游”而知天下。

暑期正值夏令营、研学的重要时段，国内、国外路线均受到家长的重视，其中2018年暑期研学旅行基本延续了往年同期的火热行情。

根据同程旅游发布的《2018暑期旅游消费趋势报告》显示，国内路线中最热门的是各类主题夏令营，一般面向13岁以下儿童，出游时长在一周左右，费用按行程长短一般在2000至8000元每人之间，而行程一周以上的高端长线研学线路可达1万元以上。

除此之外以名校为主的研学线路也很受欢迎，北京是国内名校研学旅行最热门的目的地，其次是上海、南京、武汉等名校集中的城市。

我们对于目前市场上大的旅行社和游学机构的国内研学路线进行梳理。

避暑游：

草原线路热度增长，名山大川仍是避暑佳地。

避暑游一直是每年暑期的应季需求，相关的目的地将在小暑过后迎来旅游接待旺季。

其中具体可细分为草原游、东北游、森林游、名山游和海岛游。

避暑游草原线路热销，承德、秦皇岛等目的地最热门，尤其受到亲子家庭客群的喜爱；除此之外名山大川是国内避暑热门选择，根据途牛旅游网的《2018暑期旅游消费趋势预测》，名山大川、草原等成为国内长线出游热门选择，其中热门山水景区有新疆天山、吉林长白山、四川峨眉山、厦门鼓浪屿、青海青海湖、云南泸沽湖等;而内蒙古呼伦贝尔大草原、锡林郭勒大草原、鄂尔多斯草原以及新疆伊犁大草原和那拉提大草原、四川若尔盖草原、河北坝上草原等则为草原游热门目的地。

亲子游：

旅游成风，总有一款适合你。

随着高考和中考的结束以及全国中小学生陆续放假，暑期的旅游旺季已经来临，亲子游在旅游中的热度持续上升，迎来集中释放期。

根据智研咨询数据，2018年预计亲子游的市场规模将达到492.9亿元，2018年增长率为52.5%。

常见的亲子游的方式主要分三大类，自然风光游、人文风光游和主题景区游。

其中自然风光游主要是以山区湖区为主，人文景观主要包括历史遗址和古镇，主题景区游主要是各地特色的公园和主题景区，我们对于各地5A级景区进行了梳理。

红色旅游：

赤忱热心，红七八月迎来客流高峰。

暑假叠加红“七八月”，全国各大红色景点正迎来预定热潮，根据驴妈妈《红色旅游报告》，2018年1-6月，红色旅游正越来越年轻化、智慧化，00后、90后和80后占比合计37.9%，年轻人对于红色旅游的认同感越来越高。

其中红色旅游的十大目的地依次是北京、吉安、上海、延安、西安、嘉兴、绍兴、南京、长春、银川。

这些城市大多为近代历史重要事件发生地/重要历史人物的故乡。

根据中办、国办印发的《全国红色旅游发展规划纲要》，我们对于30条精品旅游路线和全国重要爱国教育基地进行统计，以重温经典圣地。

一、旅游成风：

大众旅游成常态，用户升级明显

1、大众旅游：

成生活常态，欣欣向荣态势显现

国内旅游人数持续增长,旅游休闲成生活常态。

根据国家统计局数据，近年来我国国内旅游市场的游客人数一直保持着稳定增长的趋势，增长率在10%以上，2017年国内旅游市场游客人数已经达到50亿人次。

目前我国步入大众旅游时代，旅游休闲已成为百姓的生活常态。

除此之外2013-2017年间，国内旅游总收入也在逐年增加，其中2017年中国国内旅游总收入已经达到4.57万亿元。

随着旅游用户的不断增加以及消费者消费能力的提升，旅游业整体呈现出欣欣向荣的态势。

国家5A景区逐年上升，其中江苏、浙江5A级景区多。

国内旅游大多围绕着5A景区展开，其中2010-2017年间国家5A级景区数量逐年递增，截止到2017年底我国5A级景区数量249个，而江浙一带拥有5A级景区数量在全国占比较高，拥有苏州园林、夫子庙的江苏省是拥有国家5A级景区最多的省份，景区数量占比达到9.2%；其次是拥有西湖、乌镇等景区的浙江省，占比达到6.4%。

注：

香港、澳门、台湾无5A级景区

2、消费驱动：

量价齐升，旅游用户升级明显

用户游览景区频次有所增加，旅游成为生活一部分。

在用户游览国内景区的频率方面，根据艾瑞咨询数据，2016年-2018年国内旅游用户中一个月至少出游一次的用户占比有所增加，体现出国内高频次出游用户的增长趋势，旅游作为能够缓解压力，舒放身心的一种生活方式，已经逐渐成为国内游客生活中的一部分。

高品质产品需求比例持续提升，出游花费水平逐步提升。

根据中国旅游研究院，我国居民旅游消费意愿较强，其中32%消费水平再3000-5000元/人。

而2018年暑假旅游客单价有着较大幅度的提升，根据同程旅游的《2018暑期旅游消费趋势报告》，2018年出境游人均花费达到8589元/人,同比增长32.9%,国内长线游平均花费达到3344元/人,同比增长19.3%。

其中高品质产品需求比例持续提升是整体花费水平大幅增长的主要原因,一些相对奢华的产品也陆续登上暑期旅游市场。

出境游交易额贡献大，周边游市场交易规模有所增加。

根据艾瑞咨询数据，2016、2017年国内在线旅游度假市场中出境游依旧是占据主导。

而相较于2016年国内在线旅游度假市场，2017年的市场结构整体变化不大，出境游交易规模仍然贡献最大，周边游市场交易规模则有所增加。

3、细数需求：

出境游、国内长线游需求最大，亲子、研学、避暑成为主力市场

根据同程旅游的《2018暑期旅游消费趋势报告》，2018年暑期（7月1日-8月31日）居民出游意愿高涨，客流高峰主要集中在7月上旬和8月中旬，合并占比54%。

需求结构方面，出境游、国内长线游等长线产品需求最大，占比73.9%。

细分市场方面，亲子、研学、避暑等依然是绝对主力。

用户出行看重风景特色，主题类景区热度上升。

根据艾瑞咨询，在游览景区的类型选择方面，半数左右的用户选择欣赏自然景观，如湖光山色（53.3%）和海滨岛屿（47.7%）；人文景观也受到用户欢迎，44.9%的用户选择游览民族、古镇风情；此外，主题类景区也在近年来呈现热度上升趋势，44.5%的用户选择在主题公园、游乐园等景区出行游玩。

根据途牛《2018暑期旅游消费趋势预测》，人气排名前十的国内主题乐园有：

珠海长隆海洋公园、广州长隆欢乐世界、上海迪士尼度假区、武汉欢乐谷、芜湖方特欢乐世界、武汉极地海洋世界、深圳欢乐谷、常州环球恐龙城、上海欢乐谷、成都欢乐谷等。

避暑游中海岛游趋势有所增加，山城重庆新上榜。

根据艾瑞咨询数据，2017年、2018年国内游客在国内游的目的地选择方面在两年间的整体差异不大，最热门的出游目的地还是北京、上海、浙江三地；但海南在2018年的榜单中排名上升趋势明显，重庆、天津也新进入了榜单之中，这显示出用户对于海岛游的热度上升，对于独特社会风貌的好奇心增强，开始选择有特色的出游路线。

暑期亲子游火热，占据市场绝对主角。

出游方式方面，家庭拼团出游的方式非常受欢迎。

从今年暑期目前为止的出游预订情况来看，亲子游比例超过一半。

根据途牛《2018暑期旅游消费趋势预测》，其中以携带1名儿童出游的家庭占52.7%，携带2名儿童出游的家庭占比达23.6%，携带3名及以上儿童出游的“多家庭拼团游”也是今年的一大特点。

通过途牛报名暑期出游的客户中，超过3人的订单占比超七成，其中携带儿童的亲子游群体占比超五成。

“2大1小”和祖孙同游的“4大1小”成为常见出游客群组合形式，多个家庭结伴出游的“4大2小”、“6大3小”订单量也上涨明显。

二、避暑游：

草原线路热度增长，名山大川仍是避暑佳地

避暑游草原线路热销，承德、秦皇岛等目的地最热门。

避暑游一直是每年暑期的应季需求，相关的目的地将在小暑过后迎来旅游接待旺季，例如河北、贵州等地。

在今年暑期热门国内游前十个目的地中，承德、秦皇岛和北戴河均榜上有名。

除了海滨、森林、湿地等热门避暑资源，今年的草原主题游的热度明显增长，尤其受到亲子家庭客群的喜爱。

名山大川、草原是国内避暑热门选择。

暑期天气炎热，到相关目的地避暑成为不少人的暑期旅游选择。

根据途牛旅游网的《2018暑期旅游消费趋势预测》，从截至目前的暑假产品预订情况看，名山大川、草原等成为国内长线出游热门选择，既能避暑、又可欣赏壮美辽阔的风景，是用户的主要诉求。

其中热门山水景区有新疆天山、吉林长白山、四川峨眉山、厦门鼓浪屿、青海青海湖、云南泸沽湖等;而内蒙古呼伦贝尔大草原、锡林郭勒大草原、鄂尔多斯草原以及新疆伊犁大草原和那拉提大草原、四川若尔盖草原、河北坝上草原等则为草原游热门目的地。

1、草原游：

风吹草低见牛羊，旅游热度显著长

应季需求释放，夏季是草原游的最佳季节。

每年的7-8月份，草原的雨水丰沛，水草丰美，牛羊成群，是观赏草原风光的最佳季节。

不仅可以观赏辽阔壮美的草原风光，还可以躲避夏季的高温天气，因此草原成为很多游客暑期游的选择。

根据同程旅游发布的《2018暑期旅游消费趋势报告》，今年的草原主题游的热度明显增长，尤其受到亲子家庭客群的喜爱。

今年暑期最受欢迎的3条草原避暑线路。

根据同程旅游发布的《2018暑期旅游消费趋势报告》显示，目前为止“北戴河渔岛+承德避暑山庄+坝上草原+塞罕坝+乌兰布统+公主湖双高6日跟团游”、“兰州+金银滩草原+青海湖+茶卡盐湖+西宁+鸣沙山月牙泉+敦煌莫高窟+嘉峪关关城+张掖七彩丹霞7日跟团游”、“辉腾锡勒草原+同程牧场+黄花沟+响沙湾+鄂尔多斯双飞5日跟团游”是今年暑期最受欢迎的草原避暑线路。

线路一：

北戴河-承德避暑山庄-坝上草原-塞罕坝国家森林公园-乌兰布统-公主湖6日跟团游

亮点：

海滨、山庄、草原，一次旅行，三种体验，皆是避暑佳地。

线路二：

兰州+金银滩草原+青海湖+茶卡盐湖+西宁+鸣沙山月牙泉+敦煌莫高窟+嘉峪关关城+张掖七彩丹霞

亮点：

探秘西北，感受西北草原的苍凉壮美，观赏西域独特地貌之美

线路三：

辉腾锡勒草原+同程牧场+黄花沟+响沙湾+鄂尔多斯双飞5日跟团游

除此之外，呼伦贝尔草原是第四条适宜路线，即呼伦贝尔大草原+额尔古纳湿地+室韦+满洲里国门+呼伦湖5日4晚跟团游，亮点是世界著名的天然牧场，是世界四大草原之一，被称为世上好的草原，是全国旅游二十胜景之一。

2、东北游：

应季需求，清凉边境游

因为纬度较高的原因，东北夏季没有酷暑，是避暑的绝佳之地。

主要包括长白山线路和边境游两条路线。

线路一：

长白山线路——长春