案例娱乐风向标设计说明Word文件下载.docx
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第十六小组
（重庆信息技术职业学院软件学院四系重庆万州404000）
摘要：
本文对我们的毕业设计作品——《娱乐风向标》节目包装片头设计，进行了全面的阐述和分析，我们的主题是以花纹的盛开并结合着图文的设计来制作出来的。
这款作品最大的特点是在制作中我们使用了很多软件，例如AE，EDUIS，PREMIERE等，结合着艺术和现有的技术才制作出这个作品。
我们作品还借鉴着外国的一些视频，最主要的是还有老师的指导才能完成这个作品。
在《娱乐风向标》创作里的三维空间中，物体以三维空间位置决定投影到视觉平面上的层次关系，且在视觉平面上投影的大小也与距离视点的位置相关。
画面的层次单靠画面的运动总是显得相对单调，而多层叠画又是节目包装中常用的重要手段。
用AE制作的花边流光溢彩画面常常要求特殊的光感和特技效果。
为此，《娱乐风向标》的创作里不仅为人们提供了可指定任意光色、光强及位置和宽度的光源，而且提供了效果逼真的飘动、波动等特效。
这些效果的综合应用，可以提供一种幻境般的背景，极大地增强了画面的视觉效果。
科技以人为本，同样创作也要以人为本。
《娱乐风向标》的创作为人们提供的不仅仅是一个图形化界面，而且是一个令大家感觉舒适无比的环境。
关键字:
软件效果
目录
1前言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
2行业背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
3设计过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
3．1设计前期准备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
3．2具体设计过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
3．3作品所用软件介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
3．4节目片头包装的要素和必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
结束语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
致谢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
附件．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1前言
电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。
说到包装，似乎都知道它的意思，但对电视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。
其实，包装是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。
之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。
它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。
这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸多要素。
电视节目、栏目、频道的包装，可以起到如下的作用：
突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点；
确立并增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力；
确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；
使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分；
好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，本身就是精美的艺术品。
2行业背景
随着现代社会人们审美意识、审美要求的不断提高，独特的包装已成为各类媒体争取大众、扩大影响力的一项利器。
其中电视虽然具备覆盖面广、渗透力强、生情并茂、语言通俗易懂的传播优势，也需要通过新颖的电视包装来带动电视媒体的优势，增强实力。
电视节目的包装是根据节目内容和特点，采用新颖和鲜明的形式，对电视节目进行整体介绍和宣传。
电视节目包装质量的优劣直接影响该台的收视和整体形象。
电视节目包装设计，注重形式与内容的高度统一，要能对意识形态的广泛思考进行高度地概括的提炼，形成特定的艺术表现形式，升华主题。
目前学术界对于电视节目包装这个概念目前比较通行的一种说法就是，包装是一个栏目的‘门面’，既是同栏目内容和谐统一的外在形态，也是观众识别不同栏目特点的重要标志。
电视包装的出现是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟的一个标志。
简而言之，电视包装就是以现代先进的计算机、电子技术为基础工具，综合音乐、摄影、绘画、电影等多门艺术的表现手法，制作精良的电视节目，向受众展示办台宗旨以及节目理念的一种行为。
狭义上来看电视包装就是在具体的栏目节目中制作精良的片头、片花，以及制定一些字幕的使用规范等等。
而广义上的电视包装涵盖的范围不仅有电视栏目节目的包装，甚至包括电视频道的外在整体形象的设计和强化推介，重在确立一套完整的识别系统。
包装也是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。
如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，更是上千种类型的节目和栏目。
各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。
观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。
在这种情况下，包装所起的作用是不言自明的。
重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。
作为同时播出的几十个频道来说，电视观众选择了你，是你的成功；
而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。
要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。
如果说提升频道形象是电视整体包装的直接目的的话，那么，提升电视产品营销力是电视包装的最终目的，而营销力恰恰体现在广告收益上。
只要观众对你的节目、栏目、频道的包装产生兴趣，哪怕是多留意1秒钟也是包装的成功之处。
3设计过程
3．1设计前期准备
首先必须具备的两样东西是设备的配置和创作构思。
设备包括我们需要用到的什么软件，例如AE、EDIUS，3D等都是我们需要用到的，特别是软件AE，在整个作品我们基本都用这个软件做出来，AE是一款制作后期的软件，里面的一些特效都是插件，这对我们的制作来说比较麻烦，具体在后文会详细解说。
还有一件最主要的工作，就是作品构思的准备。
而对于节目包装的构思可以是多种多样的，我们接触节目包装的专业知识也是很少，软件也是不是很了解，但是我们组都对节目包装有很大的兴趣，并且我们组人数也比较少，在综合客观和主观的现实后，我们心中也都有了一个明确的目标，节目片头包装最终确定为我们的毕业作品。
我们从开始确定这个作品以后就开始就认真分析了，我们所需要表达什么？
我们先从客观的因素上去分析，我们组每个成员都要去搜集自己所要表达思想的资料，根据客观原因去思考自己想要做成什么样的作品，经过几天的努力调查和小心的查证，摆在我们面前已经有了好几个想法，有要做影视的，奥运的，校内的还有娱乐的，每个人都有自己的想法和自己的思想，每一个人的想法都有自己的利于弊，这对我们来说很是难选择。
我们组经过激烈的讨论还是没有定下结论，在这个时候多谢我们的余龙江老师，他在听过我们的分析之后指出，以我们现在的技术做出技术含量比较高的作品，不是很现实，在现有的技术上再想创作自己的原作品更是难上加难，他在考虑我们的现状后，和我们讨论了很久，给了我们很多素材，原材料让我们去有更多的想法。
余老师更是在了解我们的情况后跟我们看了很多国外的视频，认真的去给我们分析，让我们了解上面的所使用的特效。
我们在经过老师的指点后，终于决定以娱乐节目包装为我们的作品主题，并借鉴一些外国的视频来完成我们的作品。
在我们决定以娱乐为主题做我们的作品时，我们就认真的调查了，目前形势上以娱乐为主题的片头设计，在调查中我们发现娱乐节目的片头一般都很现在化，也就是现在所说的时尚，娱乐节目一直都是追随时尚的潮流，引导着时尚的流行趋势。
我们在认真分析后确定自己的片头所定的位，本打算做成小型娱乐的节目片头设计，但是要求设计需要1分钟左右，所以我们只有把我们的作品定位在了大型娱乐节目的片头设计，在综合我们自己的实力后我们选定了一个外国的作品，以这个作品为我们的目标，来表达出我们自己的思想。
最后我们所要做的准备包括二个方面：
一是设备器材检测，二是制作人员分工。
在前文所提到AE是一款比较特殊的软件，它所提供的特效大部分都是别的所提供出来的，它只是一个兼容性能比较好的软件，本身自带的特效不是很多，我们要解决的器材检测主要的就是确定我们所需要什么样的特效，在从网上下载并激活，才能运用制作，所以我们在制作的前期准备中就对作品中的特效已经很认真的讨论。
为的就是在后面的制作中能更方便的去制作。
人员分工情况：
张子辰，主要工作是AE跟花纹相结合、中期的特效；
组员：
李辰，主要是后期的合成,片尾设计并且参与中期特效的安排和制作；
桑睿；
前期策划和字幕设计制作。
徐静，前期策划和色彩调配；
李涛，三维字体的角标设计和短片的音频调试。
并且在日期中我们也制定个计划，每个人的工作都要有个严格的完成进度，必须在规定时间内完成，这也是为了整个团队着想，我们决不允许因为个人的关系而影响到整个团队的进度，我们要认识到这次的毕业设计，虽然是考核每个人的技术和所学到的知识，但我们还认为这是对一个团队的考验，是为了我们以后工作中能更好的认清什么才是团队。
3．2具体设计过程
有了前期的准备工作我们，我们便开始着手做我们的设计了，首先，我们要选出好的有用的素材资料，有文字资料，图片资料，影片资料，音乐资料。
文字资料，我们以英文为主，表达我们的娱乐包装里的内容，还有怎么更好的体现出节目包装的价值；
图片资料，我们以好看又带喜气的花边图案为主，来展示我们设计的美；
影片资料，虽然我们作品的灵感是来自于一个外国的视频设计，但里面有更多我们自己的原创也不亚于一部好的节目包装；
音乐资料，我们综合手头的资料觉得要配合花边，英文，还要给人以流行时尚的感觉，那最好用节奏较强的快音乐，然后就是做特效和色彩了。
在整体上我们还有后期的同学具体负责，包括作品的片尾设计。
具体制作中徐静和桑睿负责前期工作，主要构思好作品里的内容，而且要很丰富，于是把想出作品里所要用的关键词把它们翻译成英文，而每个英文单词和花边要在哪个时候哪个位子用什么特效出来，这些都是要先构思好的，然后桑睿利用软件制作出字幕要的字体效果，为了让字体体现出立体的效果，在每个字体上都要有自己的效果，为了是让观众看的字体效果不是空白的文字，而是会活现在观众面前的效果，在同时徐静在花边上利用AE上的键控特效，把花边扣象出来，在利用AE对花边进行大概的颜色调整，运用AE的色彩平衡，曲线调整，把色彩调整出有质感的色彩，这是为了更和的结合字体和图片，由于考虑到整个节目的主色调要以复合色为主，花边就用了单色，娱乐性的频道一般都是暖色调，色彩相对艳丽一些。
所以，颜色设计是节目包装的主要的基本要素之一。
它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目的基调相吻合，能保持和节目的风格相一致或给予有效的补充。
所以整个设计作品中是以红色，黄色，蓝色为主，希望能给人耳目一新的感觉。
然后交到张子辰手中，再运用AE软件把花边、字体、图片结合在一起，把特效效果做出来，在《娱乐风向标》创作里的三维空间中，物体是以三维空间位置决定投影到视觉平面上的层次关系。
画面的层次单靠画面的运动总是显得相对单调，所以选用了多层叠画的方式，这也是是节目包装中常用的重要手段。
花纹中有的地方还要调整3D空间的效果，每个位置都是有特殊需要的，有的花纹的张开是为了连接下个画面的铺垫，，所以在调整中更是麻烦。
这就要求桑睿不停的反复去调整字体的设置，位置、立体感、颜色、效果，因为要结合花边的调整，徐静同学也是要不停的根据我们所要求的效果去改，花边的色彩、光感、质感、在此制作中是最为麻烦的。
同时李辰会参与中期的特效制作，一是在中期的制作中比较麻烦，一个人很显然是不够的，另一方面这也是为了他在后期的合成工作中方便调整。
在我们做好准备工作之后李涛就已经开始了我们作品的角标创作，角标是指显示在电视屏幕角落的频道标识，以随时提醒电视观众收看的是什么频道。
频道标识是为便于观众识别而设计和使用的频道独有的图形标记。
频道标识是电视频道最基本的品牌信息，独特、简洁且富有内涵是设计频道标识的根本要求。
我们的角标当然没有这么多功能，我们设计的角标只是给我的作品设计一个视觉识别的图片，为了是让观众能记得这个作品，从上面的叙述中，大家应该明白角标的重要性，在制作在中李涛同学运用所学的3D软件，手动调整，把“娱乐风向标”做出立体的感觉，在加上灯光让效果更加真实，在其背后有个展开的箭头，代表着我们作品的“风向标”的主题，这个时候作品大概的结构已经出来，然后交给了我们后期合成的队员—李辰手中，在后期的调整中对整个作品进行休整，摄相机，灯光，速度，移动的方式，特效都需要他来调整，特殊之处就是李辰在后期的调整中，运用的是他在实习中学的软件—EDIUS，EDIUS非线性编辑软件专后期制作环境而设计，拥有完善的基于文件工作流程，提供了实时、多轨道、多格式混编、合成、色键、字幕和时间线输出功能。
这也体现了我们作品的多软件化。
做好这一切，我们的作品也初步完成了，其中很多素材是经过我们反复筛选出来的，有些素材用到作用中后又发现不适合，又要重新找重新调色，在期间，我们遇到过很多困难，比如有些特效做不出来，要反复调，要咨询老师，要花很的时间去做，再加上遇到实习，我们手里的作品不得不暂时搁置，等我们实习回来时间已经所剩不多，我们都很着急，急是没有用的，我们还是要耐心的把我们的作品做好，所有问题我们都要一一克服，由于我们组所有人的努力，我们才终于把作品完成。
3．3作品所用软件介绍
AfterEffects（简称AE），用于高端视频特效系统的专业特效合成软件，将视频特效合成上升到了新的高度，Photoshop中层的引入，使AE可以对多层的合成图像进行控制，制作出天衣无缝的合成效果；
关键帧，路径的引入，使我们对控制高级的二维动画游刃有余；
高效的视频处理系统，确保了高质量视频的输出；
令人眼花缭乱的特技系统使AE能实现使用者的一切创意；
AE同样保留有Adobe优秀的软件相互兼容性。
它可以非常方便地调入Photoshop，Illustrator的层文件；
Premire的项目文件也可以近乎完美的再现于AE中；
甚至还可以调入Premire的EDL文件。
新版本还能将二维和三维在一个合成中灵活的混合起来。
用户可以在二维或者三维中工作或者混合起来幷在层的基础上进行匹配。
使用三维的曾切换可以随时把一个层转化为三维的；
二维和三维的层都可以水平或垂直移动；
三维层可以在三维空间里进行动画操作，同时保持与灯光，阴影和相机的交互影响！
并且AE支持大部分的音频，视频，图文格式，甚至还能将记录三维通道的文件调入进行更改。
3．4节目包装的构成要素与必要性
3.4.1形象标志
无论节目、栏目、都有一个CI形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。
在不同的情况下，形象标志有各种变化，但“包装”构成的要素一般是比较稳定的。
节目的形象标志，一般展现在角标和节目结尾落幅上。
好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入人心，能使观众快速判断出自己看的是什么节目，便于观众一下子就捕捉到想要看的节目，所以形象标志设计对于节目包装是非常重要的。
3.4.2颜色
根据节目、栏目的定位，确定包装设计作品的主色调。
主色调可能是单色，也可能是复合色。
文艺性的节目和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些。
所以，颜色设计是节目包装的基本要素之一。
它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目的基调相吻合，能保持和节目、栏目的风格相一致或给予有效的补充。
3.4.3声音
声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。
声音在节目包装中起着非常突出的作用。
在好的节目包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，观众就能判断出是什么栏目。
一听就让你有亲切感，让观众感到是自己的亲密朋友在呼唤自己。
要做到这一点，一是在设计时要符合节目、栏目定位，力求达到高质量；
二是要保持相对的长久和稳定，因为时间能培养观众，能最终塑造声音的形象品牌。
好的节目的音乐形象，还应注意突出地域、民族、人文特色，注意汲取多年流传的音乐精华，尤其要注意使声音的节奏与自己的节目节奏的统一。
旋律尽可能的简洁，力争过耳不忘，常听常新。
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结束语
大学的生活也许将要以此作为一个结束了，但大学结束了，我们的精神不能结束，我们追求我们事业的雄心壮志永远也不能结束。
大学给了我一个追求辉煌的梦想。
而我们就在这个梦想下努力地朝着它飞翔！
通过制作这个短片使我了解到团队的力量，在以后的工作中更能好的容入团队之中，并且使我所学知识能得到有合理的运用与提高。
我们这三个月的心血都在这部《娱乐风向标》的作品上，我希望在这上面体现了我们一个完整的大学和那美好的青春时光，这样的一个结束也是另外一个新的开始。
致谢
这次的作品设计，从选题、搜集资料、制作到最后的论文，期间经历了喜悦、聒噪、痛苦和彷徨，在写作论文的过程中心情是如此复杂。
如今，伴随着这篇毕业论文的最终成稿，复杂的心情烟消云散，自己甚至还有一点成就感。
我们组能够顺利地完成毕业设计，和老师同学的努力是密不可分的，在此,我们组的所有成员要衷心的感谢我们的指导老师---余龙江老师以及孙杨高老师的帮助,多次指导毕业设计工作，既是良师更是益友，从前期的准备到中期的特效制作，到字幕的设计，以及后期的合成，每个环节无不伴随这老师的指点。
另外我要感谢大学里的所有老师及同学们，谢谢你们对我们灌输的知识与帮助，是你们的支持与帮助让我们可以做出今天的作品，对你们的支持和帮助我表示万分感谢。
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