最新献血公益广告设计实用word文档 12页Word文档下载推荐.docx
《最新献血公益广告设计实用word文档 12页Word文档下载推荐.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《最新献血公益广告设计实用word文档 12页Word文档下载推荐.docx（10页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
一.前言
随着我国社会主义建设的发展，有偿献血制度被废除，《献血法》规定，我国实行无偿献血制度。
但是近年来，各地陆续出现血库告急的现象，以节假日期间最为明显。
且不久前出现在成都的“血浆浇花”事件在社会上引起了轩然大波，导致部分群众对无偿献血公益事业产生了怀疑。
为提升无偿献血事业的社会关注度，促进我国公民积极投身于公益事业，保证医疗工作正常进展，并履行广告人的社会责任，本部门特别制作了这份公益广告策划，希望能够对社会发展起到积极的作用。
二.社会环境分析
1998年以前，我国还没有推行无偿献血，那个时候的无偿献血率只有20%，临床用血主要来自于有偿献血，而大多数有偿供血者是农民和城镇低收入者，他们以卖血作为经济收入的来源之一，加上当时中国的血液检测手段不够严格和规范，因输血而感染艾滋病、肝炎等疾病的事件时有发生。
从1998年开始，中国采取了多项措施来保证医疗用血的安全，在全社会推广无偿献血，到201X年中国无偿献血占临床用血的比例就已经达到85%。
（1）献血者献血的原因
大部分献血者都是自愿进行无偿献血，这部分人群的构成大致为学生以及农民工。
还有一部分是单位组织员工献血。
（2）部分人群不愿献血的原因
自1998年实施献血法后，献血从有偿转为无偿，并确立了自愿原则，其实际收效要以民众的人道精神和自觉意识为支撑。
而有关方面的宣传引导不够广泛深入，不少人对此存在认识误区，使得献血尚未成为大众的普遍意识和自觉行为。
另外，政府的推动措施不够全面有效，没有建立起相对稳定且结构合理的献血队伍，过于依赖少数群体。
如，免费用血和体检的激励措施，对大学生和农民工吸引力较大，但对单位职工和城市居民作用有限，因为他们大多享有公费医疗或医疗保险。
大多数人都是害怕疼痛，对献血不了解，担心损害身体健康或是感染疾病。
备注：
此部分计划通过调查问卷来获取相关信息
1.意义
（1）病人：
外伤性出血、产后大出血、严重烧伤、各种血液病以及实行外科手术的伤员，需要靠输血来补充和救治。
由于目前血液还不能用人工制造或是其它的物质所代替，只有靠广大健康的、适龄的公民献血来获取。
所以，无偿献血就意味着帮助了需要血液的病人。
（2）献血者：
合理的无偿献血对献血者是有益无害的，科学研究表明献血有益身体健康。
①可预防、缓解高粘血症
②可预防、降低心脑血管病的发生
③男子献血可减少癌症的发生率
④可促进、改善心理健康
⑤可延年益寿
⑥献血能净化人的心灵
（3）获得无偿献血证
用途：
1.医疗用血后的血费报销。
无偿献血证是奉献爱心的证明,是健康的储蓄。
一个献血证相当于1200元人民币,献血1000毫升以下时,自己可以三倍报销医疗用血;
献血1000毫升以上时,本人可无限量用血。
父母、子女和配偶可以报销献血等量的医疗用血费用。
2.用血紧张时优先用血的凭证。
3.到外地就医时用血享受当地用血待遇的凭证。
2.当前存在的问题
（1）献血人群的结构性失衡学生和农民工因为思想朴素、富有爱心、充满激情、容易组织，“当仁不让”地成为献血的主力，而国家公务员、医务人员等本应同样成为献血主力的人群，这么多年来所占比例一直微乎其微，造成了献血人群的结构性失衡，使献血出现“淡季”和“旺季”之分。
如昆明，武汉，合肥等城市就出现了这种情况。
（2）血浆用途未做到完全透明公开化
今年11月份出现在成都的“血浆浇花”事件：
201X年11月7日，一名名为“来来回回”的网友在论坛上发布帖子，公布了自己的一组照片，并高调宣称自己用高蛋白的营养品也就是血浆做花肥。
“血浆浇花”的网帖在国内各大网站和论坛传开后，引起了网友的极大愤慨，认为此举是对献血者和对生命的不尊重，强烈要求严惩相关人员，并对血液的管理过程表示质疑。
（3）行政指令计划
其中应该包括政府、事业单位、部队等部门在接到指令计划时所安排的无偿献血。
在这种行政指令下就出现了以金钱和休假为鼓励献血的政策，那就是变相的有偿献血！
由此不平等产生了请枪手替代献血的事件时有耳闻。
因为有金钱交易的出现，我们就很难保障血液的质量和临床用血的安全。
1.CCTV的公益广告主题是“因为相信，所以坚持”，我们可以从广告中得知主人公每年都要在孩子生日时去献血，只因孩子出生时妻子接受了好心人无偿捐赠的鲜血。
这则广告的创意很好，倡议人们回报爱心，但是也存在一些不足。
首先，画面的色调过于灰暗，对比也不够明显，给观众的感觉不够强烈。
其次，广告所要表达的内容过多，而时间较短，因此造成观众很难看懂广告的具体含义。
在广告的最后，出现了“6.14，世界献血者日”的字样，而实际上这则广告在CCTV播放了很久，这在时间安排上就显得不太合适。
2.韩国的献血广告
韩国的公益广告邀请了SJ-h组合拍摄，选择流行艺人拍摄广告本身就存在一定风险，广告的效果亦受公众对艺人看法的影响。
暂且不论这些，韩国广告与中国广告的风格就有很大差异，中国的公益广告较为传统，强调伦理道德，而韩国的公益广告较为时尚，画面温馨可爱，靠艺人的呼吁来带动民众投身公益事业。
1.我国无偿献血事业尚存在一些问题，尤其表现为献血人群的结构性失衡与血浆用途的不完全透明公开化。
2.有关无偿献血方面的宣传引导不够广泛深入，不少人对此存在认识误区，使
篇二：
“公民义务献血”公益广告
1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！
2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
3、生命，因你而奔流不息。
4、比献出的血更宝贵的是你的真情。
5、用爱心为生命加油！
6、献血的你，灵魂如虹；
你献的血，生命涌动。
公益广告词的拟写
一、高考对我们的要求：
1、关注社会
2、关注生活
二、高考对公益广告词的考查
1、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。
（在10—20个字之间）
2、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。
（在10－20个字之间）
三、什么是公益广告？
不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。
四、公益广告的种类
按广告者的身份：
媒体直接制作发布/社会专门机构发布企业发布制作如关怀来自沟通（爱立信）
按题材：
政治政策类如扶贫
节日类如重阳节
文明类如保护环境
健康类如反吸烟
焦点类如打假
五、高考的考查形式
六、公益广告词创作的原则和特征
1、思想性原则
2、倡导性原则
例如：
您的家人盼望您安全归来！
孩子，不要加入烟民的行列！
如此倡导行吗？
买彩票中大奖。
投入2元撞500万元大运。
花2元钱给明天买份希望。
提示：
倡导不要误导！
公益不是个人利益！
3、情感性原则
（1）以情动人
例：
人类的净化，大半来自病变；
人类的相助，大半来自危急；
人类的高贵，大半来自灾难。
当一切很快过去，回过头来会发现，我们跨出了多大的一步。
智者不乱，仁者不惧。
——余秋雨
（2）以幽默引人
例如：
世界上最遥远的距离，不是生与死的距离，也不是天各一方，而是你说方言我啥么也听不明白——请说普通话！
别对我动手动脚——树木寄语
该出手时莫出脚——门寄语
七、公益广告词的拟制方法
1、直接表明立场
反对盗版！
/吸烟有害身体！
2、运用修辞
（1）对偶：
把广告词拟制成短小精悍的“对子”。
珍爱生命，远离毒品。
说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！
（说普通话）
（2）双关
说好普通话，“知音”遍华夏
“知音”才更知心——请讲普通话
（3）对比
献出的血有限，献出的爱无限
（4）仿拟
鲜血诚可贵，助人价更高
但愿人长久，热血注心田
（5）比喻
血，生命的源泉，友谊的桥梁
普通话——13亿颗心与心之间的桥梁
（6）反问
十四是十四，四十是四十，十四不是四十，四十不是十四，如果没有牙齿，看你怎么读？
（保护牙齿）
3、注意押韵
说好普通话，方便你我他。
讲好普通话，共爱一个家。
你血输在我身，你情溶入我心。
4、字词巧排
请讲普通话，讲清普通话。
让普通话不普通，让平凡人不平凡。
5、其他
无偿献血，用爱心为生命加油！
让血液把我们的心连接在一起。
两岸情依依，骨肉盼团圆。
八：
实战演练
1、请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。
花草丛中笑，园外赏其貌
绿色——生命之源
小草有生命，足下多留“青”
2、请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。
司机一杯酒，亲人两行泪。
手握方向盘，时刻想安全！
高高兴兴出门去，平平安安回家来。
3、请拟一条以“保护水资源”为内容的公益广告词。
做人讲德，用水思源。
如果鱼都没有水，会怎样？
我们不希望最后看到的一滴水，是我们的眼泪！
九、友情提醒：
语言学习的外延与生活的外延相等，于留心处皆语文！
我们应该多关注生活，关注社会。
公益广告词集锦
一、“禁烟”公益广告：
1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。
2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。
3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）
4、在这里，香火不再延续?
5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入
6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）
7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！
（加油站禁烟）
8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟
9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！
10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟）
二、“渴望和平，反对战争”的公益广告：
1、停止战争，为了孩子！
2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?
3、多一些润滑，少一些摩擦。
三、“公民义务献血”公益广告：
3、生命，因你而奔流不息。
篇三：
公益广告广告语和定义
基本概念
公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。
它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。
这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。
公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。
这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。
公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。
并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社
公共汽车车身上的公益广告
会公众。
公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。
例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。
所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。
从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。
因此，公益广告容易深入人心。
我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。
公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。
中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。
之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必象商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。
用心品味，委实令人心悦诚服。
红灯、绿灯、警灯，灯灯为令；
弯道、坡道、直道，道道小心。
时间要紧，没有安全要紧；
金钱再好，不如活着更好。
揭开了中国公益广告新的一页。
编辑本段二、各种不同的定义
1、公益广告：
指为公众切身利益服务的广告。
如防火防盗，卫生交通，环境保持等内容的广告，均属于为公众谋福利的广告。
[1]
2、公益广告是指不以营利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
3、公益广告：
是为慈善事业向社会筹集资金，争取捐赠，以及各种社会公益机构所开展的
诸如禁烟、戒酒、救灾、安全、计划生育、防艾滋病的广告宣传活动。
4、公益广告：
企业或社会团体表示它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅是从经营中获利，而是通过参与如何解决社会问题和环境问题向消费者阐明这一意图的广告。
[2]（《广告用语词典》中国摄影出版社1996年）
5、公益广告：
为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。
[3]（《中国广告词典》，四川大学出版社，1996年）
6、公益广告：
企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。
公益广告机构从事的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。
[4]《现代广告词典》，周南燕主编，朝阳堂文化事业股份有限公司，1996年3月版，97页）
7、公益广告，概括地说，是指为社会公众服务的非盈利性的广告。
[5]《发展公益广告事业的若干思考》，潘大均，北京商学院学报，1997年第1期
8、公益广告：
又称“公共服务广告”。
即不以盈利为目的，而为公共利益服务的广告，它的发布常常是针对有关社会问题，借以宣传一种想法或意见，推动这一问题的解决。
9、公益广告：
不是以盈利为目的的，而是为形成良好的公益生活秩序和基本的公共道德准则，并直接为公众近期利益和长期利益服务的广告形态。
从这一内涵来看，公益广告的关键是不以盈利为目的，不仅是直接目的，而且包括间接目的。
（徐凤兰：
《公益化的商业广告与公益广告的界定》，浙江广播电视高等专科学校学报，1999年第1期）
10、公益广告是由政府部门、社会公共机构、企业、媒体等单位、团体或组织发布的不以营利为目的，谋求社会公共利益的广告。
（丁丁：
《试论公益广告在中国的发展》《宁夏社会科学》1999年第2期）
11、公益广告，是通过广告的形式呼唤公众对某一社会性问题引起注意，或者对公众进行教育，以便提高公众的素质，更好地从事工作和学习。
（周卡林：
《谈电视公益广告的宣传引导功能》《中国广播电视学刊》201X年6月）
12、公益广告是指以围绕改善和解决社会共同利益问题而组织开展的广告活动。
（倪宁：
《试论公益广告及其传播》，《新闻界》，201X年第3期）
13、所谓公益广告是为公益行动、公益事业提供服务的，它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。
（马玉梅、周云利：
《论公益广告的社会价值》，《学术交流》，201X年，第2期）
14、公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。
公益广告的形式活泼短小，表现手法多样，易为受众所接受。
升级会员 