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二〇一七年
摘要
随着互联网的高速发展，腾讯于2012年推出了微信公众平台，主要作用在于消息推送、品牌传播和分享制作。
如今微信公众平台已经过去了6个年头，微信公众平台已积累上亿用户关注量。
据不完全统计，目前公众号已达千万级别，新媒体从业者之多由此可见一斑。
本团队通过两年以上的微信公众平台的新媒体运营经历，发现在制作上存在模板单一、缺乏定制化特色、且重复操作浪费人力物力等问题，通过对微信平台推送制作工具的研究，以及问卷调查，得出结论即推出一个可以通过标签化一键式建站的微信公众平台的紧迫性，这种制作工具平台具有广阔市场，一旦上线将产生颠覆性效果。
不但解决了微信公众平台制作问题，更将大量用户粘接在该微art上，具有盈利前景。
关键词：
微信公众平台、一键式、大数据
Abstract
WiththerapiddevelopmentoftheInternet,theTencentlaunchedtheWeChatpublicplatformin2012,withitsmainroleinmessagepush,brandcommunicationandsharing.NowtheWeChatpublicplatformhasbeeninthepast6years,andtheWeChatpublicplatformhasaccumulatedhundredsofmillionsofusers.Accordingtoincompletestatistics,thenumberofpublicnumbershasreachedtensofmillionsoflevels,andthenumberofnewmediapractitionerscanbeseen.TheteamthroughtheWeChatpublicplatformformorethantwoyearsofthenewmediaoperationexperience,foundintheproductionofexistingtemplateissingleandlackofcustomizationfeatures,andreusethewasteofmanpowerandmaterialresourcesandotherissues,throughtheresearchontheWeChatplatformtopushproductiontools,andthequestionnairesurvey,concludedthatthelaunchofurgencybyalabelakeyestablishmentofWeChatpublicplatform,thisplatformhasbroadmarketproductiontools,oncethelinewillhaveadisruptiveeffect.ItnotonlysolvestheproblemofmakingtheWeChatpublicplatform,butalsoconnectsalargenumberofuserstothemicroart,whichhasaprofitprospect.
Keywords：
WeChatpublicplatform,onekey,bigdata
引言
微信公众平台自从诞生以来成为一种新兴的传播方式，成为广大手机使用者每天都会浏览信息、知晓世界变化的主要途径之一。
越来越多的政府机关、企业、个人传媒者等等都将微信公众号作为营销宣传的渠道，如何省时省力打造个性化的微信公众平台成为大众的期待。
然而现在市面上的微信推送制作平台只是给出为数不多的组件，且常常出现格式缩进等问题，缺乏美观。
所以推出一款能一站式解决微信公众平台设计的平台迫在眉睫。
1微信公众平台一键设计背景及意义
1.1研究背景及意义
1.1.1研究背景
微信公众平台，简称WeChat，主要依托于微信而存在。
微信公众平台是腾讯公司在2012年8月23日在现有微信的基础上推出的一款针对企业用户或个人用户的微信账号服务项目，分为订阅号、服务号和企业号三类。
和新浪微博早期从明星战略着手不同，微信此时己经有了亿级的用户，挖掘自己用户的价值，为这个新的平台增加更优质的内容，创造更好的粘性，形成一个不一样的生态循环，是平台发展初期重要的方向。
利用公众平台进行自媒体活动，简单来说就是进行一对多的媒体性行为活动，如商家申请公众微信服务号或订阅号，对其进行二次开发，通过微会员、微推送、微支付、微活动、微报名、微分享、微名片等方式展示商家媒体信息，己经成为一种主流的线上线下微信互动营销方式。
对于教育来说，可以借鉴企业使用微信公众平台的营销模式，利用微信公众平台的各项功能开展教育活动。
这里需要说明微信公众号是微信公众平台的一种通俗说法，可以理解为微信公众平台是对公众号进行管理的后台，是管理者的一种称呼方式，而微信公众号是用户的一种称呼方式。
通过将微信公众平台与其它社会软件对比分析可以看出，无论从QQ、社会化标签、博客、微信、社交网、微博，伴随各类社会媒体形式的出现、发展以及普及和推广，人类信息传播方式，信息组织和信息交流形式都在出现不断的变革。
由于媒体社会化特征极为明显，在提供协作学习、内容共享、信息交流等功能时的界面展示也就起了很重要的作用，这也是当前部分研究者开始从多个层面来探讨社会化媒体发展及应用的前提。
1微信、微博、QQ的社会媒体优势
首先，大多数的社会媒体比如社交网站、微信、微博等，学生在日常生活中经常使用，其门槛低，上手快，很容易被学习者接受;
第二，可借助社会媒体系统的信息资源和用户资源的开发，来确保信息传播和信息共享等的有效性;
第三，可提供个人空间、朋友圈、群等社会化服务;
第四，具有移动功能支持作用，比如社交网，微博QQ等在智能终端和手机上都可以得到广泛应用，微信所提供的移动应用，具有随身化，人性化特征可以为学习者提供更多的学习支持;
第五，绝大多数社会媒体可以提供API接口和开放平台，这也是开发，更多教育应用服务的前提。
2微信、微博、QQ的功能分析
手机QQ和微博与微信功能相对接近，作为社会媒体工具，以，，微型媒介作为信息传播的系统，属于微传播形式，可以实现用户的交往需求、自我表达和社会认知，辅助用户进行碎片化、多级信息传播。
QQ作为腾讯公司即时通讯软件，可在移动场景下提供对应的QQ服务。
微信作为QQ服务的进化产物，具有更高的渗透性。
以互联网用户关系作为基础的微博，是信息共享平台和信息传播平台的融合体，用户在使用即时通讯软件、手机浏览器以及外部接口等的同时可发布140字以内的信息。
作为媒体工具，微博具有单向关注的特征，可被订阅。
微信建立在人与人之间关系的基础上，按照通讯工具的形式，辅助托着人与人之间除通讯之外的其他关系。
比如朋友圈分享功能等。
在以上各类媒体的辅助下，微信成为社会化关系网络，微博成为社会化信息网络，微信用户关系是指网络建立的纽带，微博的信息是网络构建的纽带。
微信公众平台具有广泛的群众基础.自从腾讯公司在2012年8月23日上线微信以来，这个软件就一直被使用者认可，2016年5月在微信的活动用户超过7.6亿。
企鹅智酷网络调研和中国电信通信研究院与规划研究所电话调研，网络调研时间为2016年3月，覆盖全国40443名网民，并结合画像做精准抽样结合专业模型制作了用户均衡性分析。
在这五年中，微信不断发展，从最初的社交通讯工具，成长为能够将人与人、人与服务、人与商业巧妙连接起来的平台。
从数据上我们可以看出，90%以上的微信用户每天都会使用微信，55%用户每天使用微信的时间超过1小时，不论从用户整体的使用频率还是时长来看，微信都展现出极其强大的用户粘性;
49.3%的微信用户认为自己的碎片化时间得到充分利用，41.8%的用户因此丰富了朋友圈分享内容，35.8%的用户阅读量得到提升;
用户使用微信进行分享的主要因素是价值、趣味和感动;
48.8%的用户显示会因为文章有价值而选择转发到微微信公众平台集社交通信、圈子、群组管理于一体，成为移动互联时代最主要的信息传播平台之一，迅速成为“连接一切”的智能连接器，成功地将人、设备、生活、产业、教育、社会乃至万物互联在一起。
凭借其几何级数量的用户、超高的活跃度，微信公众平台成功地建构了移动互联环境下的整体统一、多样丰富、开放循环、协同可持续的“互联网+”生态系统。
在这个系统里，微信公众号以微信公众平台为载体，以微信为服务对象，是一种基于一对多的关系;
而微信则是一种基于点对点的关系。
对现有制作平台研究可以看到，如今的微信设计平台缺乏全套设计模板，耗时耗力。
1.1.2研究意义
微Art具备一键优化、设计排版、安全导出等特色功能，简单操作即可改变以前耗时一小时多的排版。
平台基于大数据采集文章内容或主题，为微信推送推荐个性化模板，即使使用者不是学设计出身，也可以通过该平台制作出专业水准的微信推送，这会是微信平台工作者的福音。
1.1.3研究方法
（1）文献归纳法
本课题在研究之前，设计框架和主题切入点阶段，使用万方、知网、维普等电子数据库作为与本课题相关的己有数据搜集平台，尝试在国内外己有文献中搜索辅助本课题研究的文献和研究成果，并提取归纳后作为本课题研究的理论基础。
除此之外，还使用图书馆作为文献搜集辅助对象，以搜集并归纳所得的成果作为本课题研究切入点和框架等确定阶段的借鉴对象及理论依据。
通过网络或书籍寻找与课题相关的资料，并对此进行分析整理，吸取先前研究者的研究成果和思想精髓达到快速了解有关选题的目的，通过对己有文献的分析整理，提供可运用的理论和相关经验介绍，为课题研究提供可借鉴的资料支持。
（2）案例分析法
本课题的研究围绕微信公众平台设计，将市面上的微信设计平台进行一一比较。
如135编辑器、V5编辑器、新榜编辑器等等，但他们的作用都大同小异，最终效果都是在内容的基础上锦上添花。
分析微信编辑器的发展历程，真可谓是翻天覆地的变化，随之一些编辑器先后迅猛发展，现在业务也想多方面发展了，所以现在微信的生态链很长，从微信公众平台设计上入手可以进一步上下游发展。
（3）问卷调查法
本课题研究使用理论联系实践，通过案例实践来验证理论研究成果的可行性。
为保障验证的过程可顺利进行，笔者通过公众号的订阅用户作为问卷调查的对象，设计了调查问卷，并借助微信公众平台的数据分析功能分析问卷的结果，为基于微art微信公众平台一键式设计平台的设计与开发提供参考意见。
2相关文献研究
2.1一键式设计研究
在信息分享追求效率和个人化的今天，从信息传达角度讲，微信推送设计正越来越成为设计的替代品。
传统的平面设计工作，需要专业的设计师以专注的姿态运用复杂的专业设计软件耗时耗力去开展和完成，品质也许理想，但效率难免低下，这和社会化媒体时代敏捷反应的需求似乎越来越难以合拍了。
微信推送设计正成为“现代”的视觉设计手段，这是由今天的信息传播环境变化决定的。
广告，或者说商业化的传播，从来都是着眼于人们的碎片化时间。
只是今天的大背景是信息大爆炸，更多的碎片无时无处不在。
但，再漂亮的碎片也还只是碎片，能否击中目标的关键是“碎片”飞驰的速度、角度和力度，是否与目标的位置和移动的方向、趋势、速度相匹配。
再做一个比喻：
传统的传播是打固定靶，考验的是准度；
而今天在打的是移动靶，准度同样需要，但更关键的是对出击瞬间的时机和效率的把握。
“一键”的另一层含义：
传统“设计”的进化——“快”字当头！
凡事不能绝对化，所谓“一键”设计，不仅仅包括使用手机等设备便捷的拍照和上传微信推送设计，还需有另一层理解：
也即变革传统的平面设计作业模式，提升作业效率，甚至要将效率放在品质前头。
“传统”媒介当道时代，传播是“工匠”式的设计加锁链式的线性展现；
新媒介时代，传播应该是“快餐”式设计加爆炸式的网络化。
我传统意义上的所谓“设计感”过于艺术化，或者给人太浓厚的PS虚假感，或者根本不知所云、难于让普通人直观理解所传达的信息。
在媒介如此多、干扰如此频繁、信息流量如此大、信息流通如此快的时代，即使有着绝世的设计能力，不在一个好的平台上展示作品，或者不借助外力传播也是很难为人知晓的。
既然如此，还不如迎合这个以量取胜、小步快跑的微信推送设计时代，索性开展速效与速朽兼具的“快设计”。
传统的品牌视觉传播，会先精心设计一张平面广告（海报），然后通过各种连锁化的媒体——杂志、报纸、户外等等——不停的复制复制；
或者利用一条电视广告开展大规模投放。
这种单向、被动接收的传播，类似工业化的流水线。
而现在的传播，是快速的设计、“制造”一张微信推送设计，然后主动上传到众多新媒体开展社会化营销；
或制造一个线下的视觉传达场景，然后吸引人们主动拍照或录视频，然后由第三方个体或平台推动社交网络分享。
也就是先播下一个视觉营销的种子，然后让传播自动发生，并产生网络效应。
小米联合创始人团队那张“致青春”版本的微信推送设计海报，把团队和电影借势结合在一起，在当时引发了广泛的关注和热议。
企业团队的全家福照片，不仅在国内有效，在国外也同样被证明可以有效提升粉丝互动。
上面的另张图是美国一个互联网创业团队，采用视觉营销的方式与关注者互动，而这张团队微信推送设计出现的那次互动，比平时提升了3倍的评论量。
2.2我国微信公众平台研究
通过阅读国外和国内的相关文献，认识到微信公众平台这种新媒体传播具有巨大的价值。
开展微信平台一键式设计服务是大势所趋。
微信公众平台设计服务主要从两方面开展，一是以需求侧收集大数据分析;
二是供给侧提供一键式模板。
通过对我国推送内容的分析，可以看出微信公众号推送消息的倾向。
经过统计分析，四个主流公众微信号推送新闻资讯类的信息频次为186次，占54%;
推送类体闲读物类的信息频次为47次，占14%;
推送生活服务类信息频次为65次，占19%;
推送互动交流类信息频次均为44次，占13%。
从频次分析可以看出，微信更倾向于推送新闻资讯类消息，这也是媒体的本职工作。
其次，微信平台对生活服务类信息的推送也较为重视。
另外，推送内容主要被分成了3个部分，频次在0-20次之间，被推送的消息有时政新闻、财经新闻、军事历史、体育新闻、法制新闻、文学常识、影评、旅游美食、天气预报、时尚讲解、活动通知、商务合作、品牌推广，多达13个。
四家中，《人民日报》相对来说较为注重时政新闻，因为《人民日报》是党的机关报纸，是党和人民的喉舌，主要是面向中国的公众来传播新闻信息、宣传党和国家的方针政策，其主流受众定位，应该是比较关心政治信息、思想相对成熟的人群。
仅有《北京晚报》推送了影评类消息，原因可能是网上有很多影评的相关网站，且已成型，更多的网友会去专业网站读影评，所以的微信公众号不够重视此类消息的推送。
频次在20-50次之间，被推送的消息有娱乐新闻、人生感晤、健康安全、邀请留言。
健康安全类消息与人们生活息息相关，健康安全类消息的频次仅次于社会新闻。
同时，微信公众号很重视营造轻松愉悦的氛围，很多在微信中都会推送一些成长故事、美文类文章供用户阅读和学习。
例如，《人民日报》的“荐读”版块，每天都会推送美文供用户阅读欣赏，用户既陶冶了情操，也提升了文学素养。
这样的阅读版块弥补了大部分人因为忙碌的生活而失去的读书时光。
同时，由于媒体需要将微信公众号推广出去，获取更多的订阅用户，所以邀请用户留言是重要内容，尤其是《扬子晚报》，经常邀请网友留言。
《北京晚报》对娱乐新闻的推送频次为0，原因可能是其内容趋向保守。
3一键式平台设计
3.1功能模块设计
微art平台的建立主要依托于微信公众平台，通过第三方开源框架搭建而成，主要功能是适应微信制作者的需求，利用移动终端APP补充和完善内容，服务于制作者。
本平台由制作者平台和素材管理平台组成。
管理员通过后台管理素材，进行大数据分析，不断上传精美素材，把素材标签化设置参数。
制作者将自己的内容或者需要的关键字输入栏中可以得出推荐模板，并且将文字粘到微art制作的文本区可以迅速生成排好版的样式，最后导出即可发布在微信公众平台上。
3.1.1制作者平台功能模块
基于微信的微art一键设计平台使用模块化的思想去设计，主要包含三大模块，分别是微官网、微学堂、交流互动三大模块，微官网主要功能是为制作者者提供便捷服务和及时的学习资讯。
微学堂的主要功能是进行微信公众平台制作学习以及完成、提交。
交流互动模块的主要功能顾名思义就是建立平台与学习者、学习者之间的相互交流。
3.1.2后台管理功能模块
微art一键设计平台与后台管理的操作管理有着直接的联系，是由功能、管理和统计三大模块组成。
功能模块主要用于平台各个模块的设置和搭建，例如自定义菜单、自动回复等;
管理模块主要是对微art一键设计平台的用户、消息和相关教程资源进行分类管理，包括作品的分类、上传和发布等；
统计模块用于对平台各项数据，包括用户、图文、消息、菜单等进行数据分析，以便通过分析对平台进行相应的调整，完善平台的功能模块和素材设计。
3.2信息流程设计
微信公众平台信息发送和接收流程为:
（1）用户给公众平台微信服务器发送信息;
（2）微信服务器将收到的信息传递给公众账号;
（3）公众账号收到请求信息后进行分类处理。
并把处理结果信息返回给微信服务器;
（4）微信服务器将接收到的信息返回给用户;
（5）用户也可通过微信公众平台的消息内容页面直接查看信息。
3.3发展策略
在互联网行业一致看好会员付费模式时，优酷总裁魏明一语道破天机:
“从运营角度来讲，最大的挑战在于我要不停地提供适合你的东西，这样你就会留下来。
”由此可见，内容成了影响会员付费未来发展的最大挑战，微信公众平台的一键设计领域也是如此。
除了丰富自身内容外，微art一键设计平台仍需从多方面进行优化。
（1）加大对盗版行为的打击力度
2015年至今，我国共开展了多次力度空前的大型打击网络盗版现象的行动。
经过多年的努力，虽说还有“余毒未清”，但行业内形势大好。
那视频领域巨头爱奇艺来说，它就针对《蜀山战纪》首次发布了音频水印监测技术，通过音频的监测，识别盗版资源，从而使门户视频网络得到了新的净化。
微信一键设计领域要想实现长久的良性发展，就要建立合格的作品版权保护机制，防止剽窃事件频繁发生。
（2）增加多元化的推广手段
现今，各大平台网站都与微博、微信、QQ等密不可分，用户在付费成为会员时，可通过第三方平台一键登录，减少烦琐的同时又提升了新的用户体验。
再则，可邀请知名人士为其品牌下的VIP代言，名人效应可以推动会员的增长。
（3）增大VIP用户的优惠力度
在“舍不着孩子套不着狼”的时代，只有让普通用户意识到自己与VIP用户之间的差距，他们才能有意识地加入到“会员大家庭”中。
给VIP用户足够的优惠，不仅可以刺激会员的增长，还能够针对VIP客户进行更为精准的用户推广，从而使付费模式更加博人眼球。
除了提供去除广告和专享内容外，还可以增加高速下载、高清画质等优惠措施，以保持付费模式长盛而不衰。
结论
综上所述，虽然微信公众平台操作学习门槛低，具有一定审美和计算机基本操作能力的人都可以迅速上手，但是要想高效率的完成，做到高质量的推送作品，需要持之以恒的提高微信公众平台一键式设计的作品模板和精美元素，想要做到这些需要持之以恒的改进。
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